互联网宣传策略讲义课件

三元“无抗奶”互联网传播计划方案内容“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant活动背景无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素的牛奶。目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。“无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行业新标准。消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。这次关于“无抗奶”的传播活动，将是一次整合传播，会采用TVC，平面，户外，店头，互联网，直邮/直递等方式，力求达到最好的传播效果。NetVisionInteractiveConsultant整合传播的目的让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与国际同步的高品质的牛奶。使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起，更加信任“三元”产品的品质。在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的关怀。NetVisionInteractiveConsultant互联网传播的目的采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播的良好效果。利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人。利用互联网媒介的特点：成本低覆盖面广传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充）实时互动（与目标对象进行深度沟通）形式多样，有吸引力来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本信息和对三元产品的看法。NetVisionInteractiveConsultant本次活动互联网传播的原则主要是一次互联网传播的尝试，不计划做大面积的媒体投放。与线下传播活动的“KEYMESSAGE”保持统一。但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势，以更有创意，更丰富生动的形式出现。与目标对象产生互动沟通。在媒体选择和采用上，要更有创新，在有限成本内产生良好的媒体效应。NetVisionInteractiveConsultant方案内容“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant采用什么样的传播方式？接触目标对象与目标对象互动的过程吸引点击了解产品信息产生沟通相应的互联网传播形式网络广告/公关生动多样的表现形式产品网站调查问卷NetVisionInteractiveConsultant因此，我们将采用在主要门户网站上投放广告（具体形式见创意发展）建立“无抗奶”专题网站在网站中加入调查问卷，与目标对象进行深层次沟通在网站中设立游戏板块、健康妙语，增强网站趣味性。NetVisionInteractiveConsultant方案内容“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant创意意发发展展原原则则与线线下下广广告告保保持持“KEYMESSAGE”和视视觉觉表表现现一一致致。。在保保持持主主题题和和基基本本元元素素一一致致的的前前提提下下，，发发展展多多种种媒媒体体创创意意形形式式。。考虑虑网网络络群群体体的的年年龄龄和和心心态态特特征征，，发发展展对对他他们们有有吸吸引引力力的的创创意意。。NetVisionInteractiveConsultant创意意网络络广广告告/公公关关无抗抗奶奶minisiteNetVisionInteractiveConsultant方案案内内容容“无抗抗奶奶”传播播活活动动背背景景，，目目标标对对象象及及目目的的“无抗抗奶奶”互联联网网传传播播创意意发发展展媒介介计计划划与目目标标对对象象的的深深度度沟沟通通活动总结NetVisionInteractiveConsultant网络媒介的的选择门户网站S、、、163.com专业网站E、三九健康网网地方网站263.net、电子商务网网站NetVisionInteractiveConsultant新浪和搜狐狐的对比新浪搜狐备注主页浏览量8,500,00012，000，000新闻中心浏览量8,000,0007,000,000访问者平均年龄20-32岁18-28岁搜狐网站用户年龄较年轻注册用户55,300,00052,600,000推荐频道首页,新闻,女性首页,新闻,女性,新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多北京用户比例27%21%比较有冲击力的广告形式首页流媒体，新闻中心通栏，画中画首页流媒体，通栏NetVisionInteractiveConsultant结论由于我们这这次网络广广告的预算算不大,要要想造成比比较集中有有力的媒介介影响,最最好将预算算集中到一一家门户网网站。在投放时间间方面,应应该配合合线下广告告,持续时时间以两周周为宜。在广告形式式的选择上上,应当当选择冲击击力较强的的形式,如如新闻中中心通栏，，画中画等等。用有限限的预算打打出较大的的声势。NetVisionInteractiveConsultant方案一：全全部投放新新浪投放位置天天数投投放时间间实实际价6折价新浪首页要要文区新闻闻2天7月1日-7月月2日24，，00014，400新闻中心通通栏5天7月月1日-7月5日250，000150，000首页特殊效效果按钮2天7月月8日-7月9日36，00021，600新闻页面画画中画3天7月10日日-7月12日120，，00072，，000合计（RMB)258，000该方案特点点：火力集集中，形式式突出，在在第一周（（冲击周））里可以造造成较大的声势势，在第二二周（持续续周）里也也有较好的的表现。其中58，，000为为赠送注:新浪打打折规定:六折。在新浪上一一次投放量量大于等于于20万，，赠送30%的广告告。因此如果我我们实际投投放20万万，可以买买到价值43万的广广告。NetVisionInteractiveConsultant方案二:全全部投放放搜狐投放位置天天数投投放时间间实实际际价5折价搜狐首页Button5天7月月1日-7月5日60，，00030，000女人频道移移动图标3天7月1日-7月3日日50，40025，，200女人频道移移动图标5天7月8日-7月月12日84，00042，000新闻中心通通栏4天天7月月8日-7月11日日200，000100，000首页通栏760*108小时/天天7月01日-7月05日日400，000赠赠送合计（RMB)197，000该方案特点点：第一周周在首页通通栏和按钮钮的支持下下，保持良良好的冲击击力，同时时在女性频道道里吸引女女性目标对对象。第二二周在新闻闻频道的通通栏保持了了良好的持持续性。NetVisionInteractiveConsultant方案三:利利用各网网站优势，，组合投放放投放位置天天数投投放时间间实实际际价折折扣价新浪首页新新闻3天7月月1日-7月3日36，，00021，600新浪新闻中中心通栏3天天7月1日日-7月3日150，00090，000新浪首页按按钮7天7月4日日-7月12日70，00042，，000搜狐首页按按钮10天7月1日日-7月12日120，00060，000女人频道浮浮动图标3天7月01日日-7月03日50，40025，200合计（RMB)238，800该方案特点点：广告分分别投放在在两家网站站，覆盖面面更广，并并且分别利利用了各网网站的优势势。但缺点点是形式不不够突出，，无法造成成很强的冲冲击力。NetVisionInteractiveConsultant方案内容“无抗奶”传播活动背背景，目标标对象及目目的“无抗奶”互联网传播播创意发展媒介计划与目标对象象的深度沟沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant网站结构图图三元“无抗抗奶”首页页了解“无抗抗奶”“无抗”之之旅“无抗奶””相关知识识有奖问卷趣味游戏桌面屏保下下载健康妙语征征集联系我们生动展示保保证“无抗抗”的过程程增加网站友友好度,趣趣味性与目标对象象进行深度度沟通增加网站友友好度,趣趣味性用友好巧妙妙的方式加深“健康康--无抗抗--三元元”之间的关系系,提高品品牌偏好.热线电话或或电子邮件件NetVisionInteractiveConsultant方案内容“无抗奶”传播活动背背景，目标标对象及目目的“无抗奶”互联网传播播创意发展媒介计划与目标对象象的深度沟沟通活动总结NetVisionInteractiveConsultant在本次三元元“无抗奶”互联网传播播活动中代代理公司的的提供的服服务包括：：网络广告的的创意及设设计制作网站的创意意及制作媒介策略及及计划，媒媒介购买调查问卷的的设计调研数据的的收集及分分析网络传播活活动的总结结及报告NetVisionInteractiveConsultant网络传播活活动总结报报告将提供供：媒介表现分分析网站流量分分析访问者，注注册用户数数据分析调研问卷收收集，分析析报告整个活动总总结NetVisionInteractiveConsultant问题和讨论论谢谢！NetVisionInteractiveConsultant您喝的牛奶奶够健康吗吗？NetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultant健康三元奶奶无抗百分百百NetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultant9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:44:4317:44:4317:441/6/20235:44:43PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2317:44:4317:44Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。17:44:4317:44:4317:44Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2317:44:4317:44:43January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20235:44:43下午午17:44:431月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月235:44下午午1月-2317:44January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/617:44:4317:44:4306January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:44:43下下午5:44下下午午17:44:431月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。17:44:4417:44:4417:441/6/20235:44:44PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2317:44:4417:44Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。17:44:4417:44:4417:44Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2317:44:4417:44:44January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20235:44:44下午17:44:441月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月235:44下下午1月-2317:44January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/617:44:4417:44:4406January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:44:44下午午5:44下午午17:44:441月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。17:44:4417:44:4417:441/6/20235:4