金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案 自动保存的

金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案引言

金龙鱼深海鱼油2010年成功上市，创造了属于自己的产品市场，在中国食用油市场上占据了重要位置，成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。

经过一年的营销经营，金龙鱼深海鱼油调和油以健康时尚的形象走进了消费者，并进一步成功进驻市场，取得优秀的销售成绩，得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。

金龙鱼深海鱼油调和油已经进入了产品壮大发展期，在2011年里，主要的营销任务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来，在维护原有市场份额的基础上推进产品消费市场的开发。目录

第一章市场环境回顾与分析

第二章活动创意

第三章活动执行

第四章活动传播第一章市场环境回顾及分析食用油消费市场品牌繁多，各产品区分度有限目标消费者消费选择具有盲目性市场总体环境分析产品销售市场竞争整体性的加剧如何应对日益恶劣的市场环境，凸显目标产品的优势？？金龙鱼深海鱼油调和油2010年营销活动回顾2010年成功上市，初步形成独立的产品市场产品接受度和美誉度有了一定的积累产品认知深度有限成就不足产品宣传广度仍需加强威胁福临门谷物多DHA调和油的进攻其他品牌食用油产品概念的复制怎样在现有优势条件下，实现产品营销的突围？2011年金龙鱼深海鱼油调和油营销面对的问题冲出以福临门为主要威胁的其他品牌的战略包围补齐2010年系列营销活动的不足实现2011年营销效果的飞跃性突破三大问题的完美解决——2011年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路解析问题，思考出路我们需要的是更具精准的宣传更强大的社会影响力更广泛的市场影响力地级市更广大的发展潜力更宽阔的营销渠道第二章活动创意活动主题创意活动组织创意如何在充考虑到我们需要达成的任务后，通过切实可行的活动方案将活动一一目标实现？我们要做成这样的活动亲民的权威的更具效率的传播更具针对性的精致的活跃多样的宽覆盖的金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲座计划第一节活动主题创意健康3A+，关爱为全家平衡营养3A+，健康伴您家平衡营养，健康“油”理由备选活动主题①第一个主题，凸显金龙鱼深海鱼油3A+概念，同时传承金龙鱼大品牌“大家庭”的品牌理念②第二个主题与第一个主题相近，表现相同的传播诉求点对于金龙鱼深海鱼油调和油的产品信息作了全面的阐释③第三个主题，以健康“油”理由为结束语，凸显食用油在居民健康上的作用，能够引起消费者的兴趣点。第二二节节活活动动组组织织创创意意金龙鱼营养大讲堂系列活动活动现场营养大讲堂借力促销及游戏互动宣传传性性项项目目核心心项项目目活动动效效果果评评估估户外路演活动多渠渠道道、、延延续续性性的的传传播播行行为为强有有力力，，细细致致化化的的活活动动运运作作量化化的的、、有有形形的的活活动动效效果果评评测测第三三章章活活动动执执行行项目及区域细分活动现场概要活动现场物料概况活动区域重点区域开发型区域核心心项项目目金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂及巡回路演项目目区区域域细细分分重点区域开发型区域武汉襄樊宜昌黄石十堰荆州咸宁荆门鄂州核心心活活动动环环节节设设计计概概要要：：专家教授现场“深海鱼油与家庭健康”主题讲座以及健康体检以现场售卖为核心的舞台表演及游戏互动借势现场人气全力售卖，已买赠的方式回馈忠实消费者活动动内内容容安安排排关于于““说说说说你你家家的的食食用用油油””系系列列问问题题对对答答，，本本活活动动主主要要由由现现场场促促销销员员进进行行相相关关操操作作。。现现场场参参与与者者回回答答促促销销人人员员的的提提问问，，促促销销人人员员进进行行相相关关记记录录，，凡凡参参与与者者即即可可获获得得金金龙龙鱼鱼深深海海鱼鱼油油小小购购物物袋袋一一个个。。问答问题：：1您家现在使使用的是什什么油？2.您经常更换换食用油种种类吗？3.您对什么样样的食用油油更感兴趣趣？4.简单谈谈你你在选择和和使用食用用油方面的的心得。户外路演现场售卖健康体检营养讲座堆头展示舞台演出游戏互动现场布置示示意图舞台演出区促销台堆头X展架背景板物料数量用途活动背景板1金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂主题促销台2现场售卖深海鱼油220ML装300参与纪念品深海鱼油调和油5L装若干抽奖奖品、现场售卖、现场堆头深海鱼油调和油X展架若干现场形象注：本数据据为平均每每场活动所所需物料活动所需物物料工作人员的的分工人员职责促销员4名现场售卖及礼仪工作物料安排物料名称数量备注帐篷4个促销台8个营养大讲堂DM单100份血压仪2部跳绳10根魔方4个金龙鱼深海鱼油5L装若干金龙鱼深海鱼油220ml装若干调研记录表若干工作人员数量备注促销人员12人负责现场售卖、宣讲及测定血压现场人员安安排评估模型第四章活活动动意义以及及预期效果果活动传播受众人口覆盖第三方传播话题传播运用商超市市、社区等等途径现场场活动吸引引消费者直直接参与活活动，运用平面媒媒体、电视视媒体、网网络传媒等等方式对活活动的关注注宣传，提提升消费者者对活动的的关注度对对产品的了了解通过活动制制造社会话话题，如““谈谈你家家的食用油油”，从而而形成社会会广泛参与与通过与政府府和其他社社会团体的的合作提升升媒体主动动关注度，，提高品牌牌曝光率传播策略以活动传播播为核心，，在终端卖卖场、社区区通过高频频率、广覆覆盖率的活活动，对目目标受众形形成包围式式的传播，，形成强大大的信息流流，迅速形形成具体化化深刻化的的产品形象象以媒体传播播为辅助，，通过在常常规性传播播媒体上的