年汽车街道赛活动策划方案 OLIN

2006城市街道赛序中国赛车史上 迄今为止跨越城市最多, 持续时间最长, 影响力最深远的 一场全新的汽车盛典2006年6月-9月 来自世界多个国家和地区的 精英车队伴你纵情穿越大江南北真正的汽车街道赛开始于当今的赛车圣地——摩洛哥的蒙特卡罗。自从1926年蒙特卡罗举办第一次格兰披治大奖赛至今，它那条完全由城市道路封闭而成的3.28公里赛道一直成为世界的焦点。北京则是另外一个汽车街道赛成功的典范，第一届（2001年）、第二届（2002年）汽车街道赛在北京的大兴区进行，两天的赛事共吸引了8万人次观众，120多家中外媒体报道这项疯狂、刺激的汽车大赛，据官方统计，仅中国境内直接通过屏幕欣赏这场比赛的观众就达1.25亿，而通过特别节目和精彩片段了解到这一赛事的世界各国观众高达2亿。2006城市街道赛悠久的历史赛事目的1、迎接2008年奥运会；贡献首都良好的交通秩序环境2、推动汽车运动产业的普及和发展3、最大限度的为商家提供各种形式的回报，同时保证高质量的宣传效果4、为企业提升形象，扩大知名度，丰富企业文化，增强凝聚力5、将赛车与商业进行有机结合，扩大企业的宣传面及报道力度6、全国范围内倡导安全驾驶的概念城市街道赛2006组织机构批准单位：中华人民共和国商务部主办单位：中国汽车工业咨询发展公司北京经开投资开发股份有限公司北京市体育竞赛管理中心北京市工商局汽车流通协会北京市汽车摩托车运动协会承办单位：北京枫宝赛车服务中心 七零年代文化传播有限公司2006城市街道赛2006年街道赛系列赛活动的创意构想2006现阶段世界各大石油公司，如BP、Shell、Mobil、Oronite等都在不同的方面竞争中国市场，而中国石油（PetroChina）、中国石化（Sinopec）也在通过不同的形式来维护市场，比如（Sinopec）赞助F1中国站比赛，（PetroChina）赞助A1方程式赛车队等，这证明汽车运动具有强大的社会效应，是企业不可多得的极具利用价值的资源. 企业品牌跟随车队行走各地，是一种互动广告，而且还可以在赛车运动中证明自己的实力和形象。在当今知识经济的信息化时代，竞争更趋向于企业形象这一更高层次的较量，而赛车恰恰是树立企业形象，体现产品质量，扩大企业影响的绝好载体。事实证明，有车队参与赛车运动的各个企业都得到了最好的回报，达到了家喻户晓的知名度。企业形象的树立，无形资产的升值，对于企业来说，就意味着无穷的商业价值。城市街道赛吸引消费者眼球，全面提升公司品牌形象！强势媒体合作参与，多方位传播品牌知名度和美誉度在全国掀起“汽车文化”热潮，引导大众“消费”，促进销售增长

一场国内盛况空前，持续最久的全新汽车盛事强势媒体倾力出击， 全方位、多角度宣传推广 绝对挑战、绝对精彩、绝对焦点城市街道赛2006活动预期:1、国内有史以来最大规模的汽车街道赛2、国外、国内媒体关注最为深入和广泛的汽车街道赛3、国外、国内参赛参赛选手来源最为广泛和等级最高的汽车街道赛事4、最大程度上营造汽车文化氛围、内涵最为丰富的一次汽车街道赛5、最大程度上宣传渗透企业品牌6、最大程度上吸引大众消费者的目光眼球和关注度2006城市街道赛独一无二的宣传效果2006

汽车街道赛就是利用城市现有街道，在加装必要的安全设施后，在城市街道上进行的汽车比赛。是国际化大城市现代生活的标志之一。观众不但可以在现场近距离感受汽车比赛中发动机轰鸣、热烈刺激的精彩场面，更多的观众通过电视、广播、报刊等各类媒体的广泛传播，使参与冠名赞助的企业和产品品牌，成为社会各界关注的焦点，将使企业的社会价值和经济价值得到最大的体现。汽车街道赛能将一个城市的街区“包装”成一个盛大庆典活动的舞台，将城市街道“改造”成数公里长的汽车比赛赛道，这样一个巨大的宣传广告载体所产生的影响，是任何一种广告形式所不能比似的。直面全国800万私家车主及潜在目标消费群体城市街道赛2006赛事安排及相关活动本次赛事将选择在2006年10月（中国北京国际汽车博览会期间）进行。为丰富本次赛事的内容，使之成为中国汽车业界的一次空前盛会，同时使商家取得高效果的宣传回报，组织者策划了一系列赛事和相关活动：■

XXX”杯 大陆精英赛（国内车手）■

“XXX”杯 CTM大师赛（大陆、香港、澳门、台湾）■

“XXX”杯 国际大奖赛（日本、澳大利亚、马来西亚、印度、新西兰、新加波、）■

开幕及颁奖仪式

●名车展示●媒体试车●摄影大赛●特技表演●颁奖典礼城市街道赛汽车嘉年华20067-9月间,在北京\天津\广州\西安安\青海\青青岛\大连\贵州\重庆庆\沈阳\长长春\珠海\威海\洛阳阳\等十五个个地区和重点点城市(可按需要进行行调整)进行新手选拔拔，同时举行行趣味性汽车车活动如换轮轮胎比赛、定定位停车比赛赛、推车入位位比赛等。让让参与者在观观众的鼓励下下不仅提高避避险技能，还还能够赢得丰丰富的奖品.当日最佳赛手手评选、汽车车特技表演、、烧烤会、新新车试驾、摄摄影比赛等共共同组成丰富富多彩的嘉年年华会，使使之成为一个个汽车爱好者者的节日。城市街道赛现场活动内容容展览类汽车运动回顾顾展览汽车技术发展展展览改装车展示评评选参与企业展示示、销售集会类参与企业纪念念品发放活动区域现场最佳车手手评选新车试驾活动动汽车音响展示示酷车展示汽车特技表演演全国拉力赛拉拉力赛车试乘乘另设2万平米国际改装车展展览展示区2006城市街道赛传播策略2006城市街道赛2006整合行销强强势联盟电视媒体广播媒体平面媒体网络媒体广告宣传地面活动城市街道赛赛20062006年年4月赛事事前期筹备备2006年年4月31日召开第第一次新2006年6月召开第二次新闻发布会暨比赛冠名新闻发布会；（以具体招商进程为准）2006年9月1日各地选拔赛手开始集结；2006年10月11日，赛手培训；预热引导期期活动上扬期期城市街道赛赛2006年年9月6日日进行比赛赛的预演；；2006年年9月15日——17日比赛赛；2006年年9月17日比赛结结束暨收车车仪式和颁颁奖典礼；；活动高潮期期2006年年9月24日举行答答谢酒会2006年年10月月~12月月摄摄影影展展后续续维维持持期期2006城市市街街道道赛赛整合合行行销销搭搭建建综综合合电视视媒媒体体：新闻闻播播报报专专题题、、记记录录片片、、人人物物访访谈谈、、比比赛赛转转播播、、现现场场花花絮絮平面媒体体：新闻报道道、专栏栏报道、、深度报报道、跟跟踪报道道广播媒体体：新闻播报报专题、、人物访访谈、网络媒体体：专题网站站、比赛赛动态、、图片、、深度报报道、现现场报道道、游戏戏、短信信游戏：与比赛赛同名的的网络游游戏在赛赛前大规规模推出出地面活动动：在比赛前前后穿插插市场推推广活动动广告及宣宣传品：车身、服服装、海海报、传传单、秩秩序册路路书、背背板等等等…2006城市街道道赛2006城市街道道赛主要合作作媒体本次赛事事将构建建一个立立体化的的传播平平台。除除高端媒媒体CCTV5、凤凰凰卫视、、各省台台的全程程报道外外，组委委会还将将充分利利用网络络、短信信等新兴兴的媒体体形式进进行整合合传播，，如与新新浪等门门户网站站合作进进行赛事事在线直直播等，，提高比比赛的知知名度。。如此密密集的媒媒体传播播也为赞赞助商提提供了一一个自我我展示的的最佳舞舞平台赞助机会会及回报报条件2006城市街道道赛钻石级赞赞助商本届赛事事的总冠冠名权（（共3场赛事事）及全全国十五五城市选选拔赛冠名条件件：人民民币3000万万元冠名使用用期限：：2006年4月—2007年6月月2006城市街道道赛回报条件件：总冠名：：如：2006““ＸＸ杯杯”汽车车街道系系列赛，，该冠名名体现在在赛事整整体活动动全程各各活动（（如新闻闻发布会会、开幕幕仪式等等）主席席台背景景板上注注有“ＸＸＸ杯””字样和和企业形形象/产产品广广告牌最最终的颁颁奖仪式式的活动动场地设设计将以以总冠名名企业的的形象/产品为为背景，，烘托出出浓厚的的企业文文化精神神获得赛事事活动““协办单单位”名名称，并并体现于于赛事的的全部相相关文件件中签约仪式式及新闻闻发布会会▲本次活动动的组织织者将举举行隆重重签约仪仪式及新新闻发布布会以显显示双方方的诚意意。参加加商家签签约仪式式和新闻闻发布会会的人员员将包括括本次赛赛事组织织者、体体育管理理机构领领导、商商家领导导、知名名人士、、新闻记记者组织者将将在媒体体上以版版面发布布鸣谢广广告人员活动动性质宣宣传▲主要领领导出席席新闻发发布会，，媒体吹吹风会，，开幕仪仪式，颁颁奖仪式式等重要要活动，，在主席席台上就就坐(并并讲话)▲主要领领导为获获得比赛赛获胜者者颁奖2006城市街道道赛文本资料料宣传▲享受赛事事活动期期间所有有办公用用印刷品品、国内内外往来来文件、、竞赛规规则、车车手报名名表、总总秩序册册、成绩绩册、纪纪念册上上的赛事事冠名商商家名称称及标识识▲享享受赛事事所有宣宣传品[包括请请柬、招招贴海报报、宣传传册、会会刊、手手提袋]上的赛赛事冠名名商家名名称及标标识（包包括请柬柬、招贴贴海报、、宣传册册、会刊刊、手提提袋的印印刷数量量，形式式、版本本数量、、发行方方式暂略略）▲享享受“枫枫宝杯………”会会刊广告告位置优优先选择择权▲享享受入场场券工作作证记者者证车证证上的赛赛事冠名名商家名名及标识识（印刷刷数量，，形式暂暂略）服饰宣宣传●车体广告位置的广告宣传参赛车辆车体广告位工作车辆车体广告位2006城市街街道赛赛场地广广告位位置的的广告告宣传传享受开开闭幕幕现场场3位位（A、B、C）广广告位位置享受赛赛道起起点、、终点点的裁裁判点点广告告位置置享享受受赛道道最佳佳视觉觉点的的路牌牌广告告位置置享受竞竞赛活活动期期间彩彩旗、、遮阳阳伞广广告位位置享享受受竞赛赛活动动期间间驻地地广告告位置置享受颁颁奖仪仪式广广告位位置享享受受颁奖奖仪式式的路路牌广广告位位置赛道两两侧的的广告告牌40个个(1*10米米/个个)享享有在在赛场场具有有特殊殊设计计意义义位置置的广广告位位置媒体宣宣传享受中中央及及地方方新闻闻单位位有关关赛事事活动动的报报道以特约录制制名义制作作电视专题题节目，在在中央电视视台或省级级电视台播播出有电视台和和组织者共共同拍摄电电视专题片片，并制作作成光盘，，对外出版版发行，片片尾属有企企业名称和和标识电视台、广广播等媒体体对商家有有关领导的的专访网站对比赛赛的相关信信息报道2006城市街道赛赛其它组织者将制制作小彩旗旗、象征物物、手提袋袋等现场活动参参与（在赛赛道中适度度开展销售售、展示、、样品赠送送等活动的的权利）赛事商品的的制作及销可以使用本次赛事的知识产物冠名可以使用与本次赛事相关的各种知识产物（如会徽、冠名、象征物等）进行全方位的宣传，包括但不限于：电视、电台、电影院、户外广告牌、商品专卖店、商业名片、文具、礼品、宣传手册等门票及贵宾待遇：开幕仪式贵宾入场券、普通入场券广告优先购买（有关本次赛事的广告种类地点方式和时段等项的优先选择权）更多广告形式和回报条件可以另行商议可收藏类回回报赛事专刊50本比比赛照片片30套电电视报报道汇编20套（20分钟/套）比赛的纪念念奖杯3座座比赛赛的荣誉证证书3本被被活动动组织者授授予荣誉锦锦旗赛事事结结束束后后出出版版的的纪纪念念画画册册中中将将为为商商家家制制作作广广告告2006城市市街街道道赛赛白金金级级赞赞助助商商单场场赛赛事事的的冠冠名名权权(地地区区选选拔拔赛赛)冠名名条条件件：：人人民民币币500万万元元冠名名使使用用期期限限：：2006年年6月月——2007年年6月月2006城市市街街道道赛赛单场场赛赛事事冠冠名名权权，，如如2006““ＸＸＸＸ杯杯””汽汽车车街街道道系系列列赛赛；；暨暨ＸＸＸＸＸＸ杯杯CTM中中华华精精英英赛赛””，，该该冠冠名名体体现现在在赛赛事事整整体体活活动动全全程程各重重要要活活动动（（如如新新闻闻发发布布会会、、开开幕幕仪仪式式等等））主主席席台台背背景景板板上上注注有有““××××××杯杯””字字样样和和企企业业形形象象/产产品品广广告告牌牌最终终的的颁颁奖奖活活动动有有冠冠名名企企业业名名称称/产产品品出出现现获得得赛赛事事活活动动““协协办办单单位位””名名称称，，并并体体现现于于赛赛事事的的全全部部相相关关文文件件中中签约约仪仪式式及及新新闻闻发发布布会会本次次活活动动的的组组织织者者将将举举行行隆隆重重签签约约仪仪式式及及新新闻闻发发布布会会以以显显示示双双方方的的诚诚意意。。参参加加商商家家签签约约仪仪式式和和新新闻闻发发布布会会的的人人员员将将包包括括本本次次赛赛事事组组织织者者、、商商家家领领导导、、新新闻闻记记者者组织者将在媒媒体上以版面面发布鸣谢广广告2006城市街道赛人员活动性质质宣传商家领导出席席新闻发布会会，媒体吹风风会，开幕仪仪式，颁奖仪仪式等重要活活动，在主席席台上就坐（（并讲话）商家家领领导导为为获获得得比比赛赛获获胜胜者者颁颁奖奖文本本资资料料宣宣传传享受受赛赛事事活活动动期期间间所所有有办办公公用用印印刷刷品品、、竞竞赛赛规规则则、、车车手手报报名名表表、、总总秩秩序序册册、、成成绩绩册册、、纪纪念念册册上上的的赛赛事事冠冠名名商商家家名名称称享受受赛赛事事所所有有宣宣传传品品[包包括括请请柬柬、、招招贴贴海海报报、、宣宣传传册册、、会会刊刊、、手手提提袋袋]上上的的赛赛事事冠冠名名商商家家名名称称（（包包括括请请柬柬、、招招贴贴海海报报、、宣宣传传册册、、会会刊刊、、手手提提袋袋的的印印刷刷数数量量，，形形式式、、版版本本数数量量、、发发行行方方式式暂暂略略））享受入场券券工作证记记者证车证证上的赛事事冠名商家家名及标识识（印刷数数量，形式式暂略）服饰宣传宣传性服装装指官员、、工作人员员，新闻记记者、车队队随行人员员、以及其其他参与者者的服装、、参赛车手手比赛服装装、太阳帽帽、运动包包、手套2006城市街道赛赛车体广告位位置的广告告宣传参赛车辆车车体广告位位工作车辆车车体广告位位场地广告位位置的广告告宣传享受开幕仪仪式现场2位（B、、C位）（（冠名）广广告位置享受开幕仪仪式现场2位（B、、C位）标标识广告位位置享受赛道起起点、终点点的裁判点点广告位置置享受赛道视视觉点的路路牌广告位位置享享受竞赛赛活动期间间彩旗、遮遮阳伞广告告位置享受竞赛活活动期间驻驻地广告位位置享享受颁奖奖仪式广告告位置享受颁奖仪仪式的路牌牌广告位置置赛道两侧的的广告牌20个(1*10米米/个)2006城市街道赛赛媒体宣传享受中央及及地方新闻闻单位有关关赛事活动动的报道以特约录制制名义制作作电视专题题节目，在在电视台播播出有电视台和和组织者共共同拍摄电电视专题片片，并制作作成光盘，，对外出版版发行，片片尾属有企企业名称和和标识电视台、广播播等媒体对商商家有关领导导的专访网站对比赛的的相关信息报报道可收藏类回报报赛事专刊20本比比赛照照片10套电电视报道道汇编10套套（20分钟钟/套）比赛的纪念奖奖杯1座比比赛的荣荣誉证书1本本被被活动组织者者授予荣誉锦锦旗赛事结束后出出版的纪念画画册中将为商商家制作广告告2006城市街道赛其它现场活动参与与（在赛道中中适度开展销销售、展示、、样品赠送等等活动的权利利）赛事商品的制制作及销售权权可以使用本次次赛事的知识识产物商家可可以使使用与与本次次赛事事相关关的各各种知知识产产物（（如会会徽、、冠名名、象象征物物等））进行行全方方位的的宣传传，包包括但但不限限于：：电视视、电电台、、电影影院、、户外外广告告牌、、商品品专卖卖店、、商业业名片片、文文具、、礼品品、宣宣传手手册等等门票及及贵宾宾待遇遇：开幕仪仪式贵贵宾入入场券券、普普通入入场券券比赛现现场入入场券券广告优优先购购买（（有关关本次次赛事事的广广告种种类地地点方方式和和时段段等项项的优优先选选择权权更多广广告形形式和和回报报条件件可以以另行行商议议2006城市街街道赛赛黄金级级赞助助商（（指定产产品独独家提提供））比赛用用车独独家提提供赞助条条件：：30辆回报条条件：：拥有赛赛事单单场比比赛车车辆独独家使使用权权，其其产品品在赛赛事全全程中中得到到体现现在中央央电视视台或或者地地方电电视台台对本本赛事事的画画面报报道与与其它它媒体体对本本赛事事报道道中以以形象象和文文字方方式得得到体体现，，如““本赛赛事赛赛车由由XXX独独家提提供””2006城市街道道赛工作车独独家提供供赞助条件件：10辆（赛赛道裁判判）特殊回报报条件：：拥有赛事事全程工工作车辆辆独家提提供权，，其产品品在赛事事全程中中得到体体现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现现，如““本赛事事工作用用车由XXX独独家提供供”2006城市街道道赛后勤保障障车辆独独家提供供赞助条件件：6辆（后后勤保障障车辆））特殊回报报条件：：拥有赛事事全程后后勤保障障车辆独独家提供供权，其其产品在在赛事全全程中得得到体现现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现现，如““本赛事事后勤保保障车辆辆由XXX独家家提供””2006城市街道道赛通讯设备备独家提提供赞助条件件:500万元元特殊回报报条件：：拥有赛事事全程通通讯设备备的独家家使用权权，其产产品在赛赛事全程程中得到到体现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现现，如““本赛事事通讯设设备由XXX独独家提供供”2006城市街道道赛燃料独家家提供赞助条件件：500万万元特殊回报报条件：：拥有赛事事全程燃燃料的独独家使用用权，其其产品在在赛事全全程中得得到体现现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现现，如““本赛事事燃料由由XXX独家提提供2006城市街道道赛轮胎独家家提供赞助条件件:500万元元特殊回报报条件：：拥有赛事事全程轮轮胎的独独家使用用权，其其产品在在赛事全全程中得得到体现现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现现，如““本赛事事轮胎由由XXX独家提提供”2006城市街道道赛饮料独家家提供赞助条件件：500万元元特殊回报报条件：：拥有赛事事全程饮饮料的独独家使用用权，其其产品在在赛事全全程中得得到体现现在中央电电视台或或者地方方电视台台对本赛赛事的画画面报道道与其它它媒体对对本赛事事报道中中以形象象和文字字方式得得到体现