年招商银行私人银行广州开业庆典方案

09年招商银行私人银行广州开业庆典方案2009.Sep.OPENING……非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务……关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是……对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典，要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。

因此，我们需要完成：公关推广策略建议公关活动创意策略方案的实施公关推广策略现场目标人群广州文化策略？招商银行品牌我们要从品牌、目标人群、广州文化找到此次公关推广策略的契合点首先要明确——广州文化特色是什么？相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容性，正因为这种包容性使得广州文化更偏向于市民文化“容”是广州人文特性最具代表性的表现与会者是顶级富豪，各界名流尊贵时尚品位

是他们的价值取向而现场目标人群如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？我们的挑战透过现象看本质我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释广州的容文化“跨界”的前世、今生

当“Crossove”这个被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想得到想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮，是制造话题最有效的工具。

跨界是指勇于突破原有的规则，使得原本互不相关的元素互相交会融合，从而获得升华。

找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。作为推广策略的契合点他符合现场目标人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合广州人文文化特性

当川久久保玲玲选择择与Nike走一程程，山山本耀耀司和和Adidas渐渐发发展成成为天天长地地久的的“爱爱人””时，，SISLEY牵手波波兰雕雕塑家家克利利斯多多夫香香水瓶瓶盖设设计。。LG牵手PRADA,LV为英菲菲尼迪迪跑车车设计计内饰饰,”跨界””已经经成为为顶级级品牌牌抓眼眼球的的杀手手锏。。跨界亦亦成为为“时时尚””“品品味””“潮潮流””的代代名词词2007年，一一贯秉秉承创创新的的招商商银行行牵手手发源源于瑞瑞士的的舶来品品私人人银行行，这本身身就是是一种种跨界界创新新。容的另另一种种理解解便是是“跨界”，跨界界虽然然是近近几年年的时时尚词词汇，，文化化跨界界、设设计跨跨界、、艺术术跨界界、音音乐跨跨界......但是早早在跨跨界这这个词词诞生生之前前，广广州就就在演演绎””跨界界“这这个事事实了了。所所以用用“跨跨界””来包包装广广州容容文化化一点点都不不为过过秦汉时代代，固有本土土南岳文文化与南南迁中原原文化跨跨界，，岭南文文化初具具雏形。。海上丝绸绸之路开开通，岭南作为为始发地地甚至是是惟一通通商大港港，舶来来异域文文化与中中华文明明跨界，，岭南南文化开开始走向向繁荣。。近代中国国被迫打打开国门门之后，，广州岭南南人得风风气之先先，竞相相向西方方学习现现代科学学与民主主思想，，成为为革命的的策源地地。“集东西西南北，，融古今今中外””是岭南文文化内涵涵之”跨跨界“跨界演绎绎广州“容文化”整体策略略调性——“Crossover”（跨界，，当岭南南文化艺艺术遇上上现代时时尚艺术术）So……….主题——主题根据据“岭南南文化艺艺术”和和“现代代时尚艺艺术”““招商银银行私人人银行””特征结结合，为为活动带带来亮点点，通过过活动将将亮点放放大，唤醒记忆忆点。布置——围绕“岭岭南文化化艺术””“现代代时尚潮潮流”进进行场地地布置，，跨时代代布置，，令主题氛氛围无处处不在。环节——将“跨界界”发挥挥到极致致；表演演节目围围绕“跨跨界”而而特别指指定，建建立消费费者背后后的品牌支持持力。推广主题题无界珍藏藏，岭南南风尚—招商银行行私人银银行广州州开业庆庆典暨岭岭南跨界界艺术赏赏备选主题：丹青墨舞岭岭南荟岭南丹青珍珍品尊赏全力打造属于于招商银行广州文化盛典典创意策略第一部分——布置亮点区域分配：迎宾区签到区展示区会议区迎宾区——美人迎宾古今跨界—西关小姐与现现代时装艺术术的碰撞西关小姐，代表着近代广广州最风雅和和繁华的生活活。根据主题，身身穿融入现代代元素旗袍的的西关小姐，，在门口将嘉嘉宾引入会场场。犹如时光光穿梭，她们们必将成为全全场靓丽风景景AV配合：著名广广州小调《步步高》在迎宾区播放放，将西关风风情衬托出来来。2.签到区——传承佳话文化跨界—传统佳话的创创新演绎红袖添香：嘉宾签到时，，由身着古典典服饰的美女女为来宾碾磨磨金墨在巨型型纸扇上进行行签到，将红红袖添香佳话话现场重新诠诠释。签到后，“红红袖”美女将将为来宾送上上一份精美礼礼品——岭南画工艺纸扇。展示区——岭南名家画展展艺术跨界—岭南画与现代代装置艺术的的聚首在展示区展示示岭南画派山山水画。它它有如下特点点：一、主张创新，以以岭南特有景景物丰富题材材；二、主张写实，引引入西洋画派派；三、博取诸家之长长；四、发扬了国画的的优良传统，，在绘画技术术上，一反勾勾勒法而用““没骨法”，，用“撞水撞撞粉”法，以以求其真。承国画传统，，与时俱进名家推荐：关关山月、黎雄雄才、杨之光光、赵少昂、、杨善深、林林风俗、陈勇勇将、赖少奇奇、林墉、高高其峰、高剑剑父、方楚雄雄等大师作品品关山月(1912.9—2000.7)，原名关泽霈霈，中国现代代画家。中华人民共和和国建立后，，他先后担任任中南文艺学学院教授兼中中南文联美术术部副部长、、中南美术专专科学校教授授兼副校长、、广州美术学学院教授兼副副院长、中国国美术家协会会副主席、美美协广东分会会主席、广东东画院院长。。关山月在艺术术上坚持岭南南画派的革新新主张，追求求画面的时代代感和生活气气息。他的山山水画立意高高远，境界恢恢宏；他的梅梅花，枝干如如铁，繁花似似火，雄浑厚厚重，清丽秀秀逸。他先后后出版有《关山月画集》、《关山月、傅抱抱石东北写生生选》、《关山月作品选选》、《井冈山》等作品集。关山月大师简简介：闪亮点——高科技互动展示区——虚拟书画在展示区设置置虚拟三维的的岭南书画投投影，将岭南南书画做成的的翻页形式，，只要嘉宾经经过，就会自自动翻页，展展示岭南书画画。3.展示区——时代跨越现代装置艺术术与岭南画混混搭风情会议区——文化陶冶生活到艺术的的跨界环境布置亮点点三广州传统茶艺艺——会场内设立茶茶寮，表演者者现场进行茶茶艺表演，同同时由西关小小姐为入座的的嘉宾们奉茶茶，嘉宾们可可品茶的同时时享用精致的的茶点。时光跨跨界、、艺术术碰撞撞、传传承升升华……等待我我们的的，会会是怎怎样一一个惊惊喜？？第二部部分—舞台亮亮点调性融融入跨界主主题概概念诠诠释现场气气氛营营造，，活动动流程程设计计、演演艺选选择等等均以以岭南南文化化艺术术与现现代文文化艺艺术相相结合合，在在矛盾盾和谐谐中激激荡时时尚文文化看看点跨界节节目与与招商商银行行品牌牌紧密密联系系每个节节目以以其新新颖精精彩之之势亮亮相现现场，，尽显显品牌牌的时时尚、、创新新个性性。亮点节节目一一：水水墨舞舞岭南文文化与与现代代艺术术的完完美结结合——气质优雅，含含蓄富贵，时时尚又不失传传统；翩翩舞舞蹈、优雅动动作，将岭南南古文化展现现眼前；舞者者用身体舞出出活动主题。。1.开场表演——水墨舞2.领导致辞招商银行领导导层讲话：一个品牌的持持续发展需要要战略的眼光光、战术的部部署和领导层层的领导决策策……3.水袖舞表演——力与美的表现现流水行云——来自于戏曲舞舞蹈中，我们们今天的中国国古典舞借鉴鉴和继承了戏戏曲舞蹈独特特、鲜明的风风格和形态。。充满诗情画画意的水袖舞舞，通过身体体的表现力将将“岭南特色色”变现出来来。4.启动——特别的启动仪仪式开业庆典宣布广州招商商银行私人银银行站正式开开业。启动仪式——特别打造“金金钱启动台””将装置暗藏在在古代铜钱内内。制作“刷卡器器”启动装置置，由招商银银行代表一起起启动装置。。舞台上投影幕幕显现由1757年跳转到2009年，寓意私人人银行正式开开业。5.现代舞表演——气质的表现跨越时空——传统西方现代代舞融入中国国元素，舞者者用肢体表达达庆典的喜悦悦；故事情节节由形成、延延续、发展、、变化四部分分组成，代表表古今发展盛盛况，寄望招招商银行私人人银行能够获获得跨越式发发展。活动流程时间内容14：30-15：00迎宾签到15：00-15：10水墨舞开场表演15：10-15：15主持人开场、介绍领导15：15-15：30领导致辞15：30-15：35水袖舞15：35-15：45启动仪式15：45-16：00现代舞表演16：00-16：30嘉宾自由交流16：30活动结束这将是一个跨跨界的派对一个高尚的聚聚会一个尊荣的庆庆典难忘只属于招招商银行……以上是为贵司司提供的参考考建议。并希希望在以后的的日子里能我我们双方有更更多的沟通机机会，一起为为招商银行的的未来努力。。谢谢！！！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。13:30:3113:30:3113:30Sunday,January1,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2313:30:3113:30:31January1,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。01一月20231:30:31下午13:30:311月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:30下下午午1月-2313:30January1,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/113:30:3113:30:3101January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:30:31下午1:30下下午13:30:311月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。13:30:3113:30:3113:30Sunday,January1,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2313:30:3113:30:31January1,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。01一一月20231:30:31下午午13:30:311月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:30下下午1月-2313:30January1,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:30:32下下午1:30下下午午13:30:321月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。13:30:3213:30:3213:301/1/20231:30:32PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2313:30:3