平面创作创意=创新教育基础与实践=大连理工大学

1平面设计创意大连理工大学创新实验学院2本节课主要内容平面设计创意图赏创意的概念平面设计中创意的切入点平面设计创意欣赏及说明3平面设计创意图赏（一）4平面设计创意图赏（二）5平面设计创意图赏（三）6平面设计创意图赏（四）7平面设计创意图赏（五）8平面设计创意图赏（六）9创意的概念（一）创意也可说是创造出新的意见或思想，唯有不断的创新和改进，才会进步，更完美。个人的创意有异，加上个人经验，效果更不同。创意的概念，可列为如下：1）知识个人的知识很重要，知识可以帮个人发挥出更创意的概念。不断的从创意中学习，了解和体会。然后，把所了解和体会的知识，再把创意的概念创造出来。2）目标/主题目标或主题对创意来很重要。有了目标或主题，才可以确定自己想要的，希望的是什么？同时，也可考虑自己所想作的创意概念是否有关系，有价值。10创意的概念（二）3）构思/概念依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成出更理想，更满意的构思或概念。4）实行接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活中，是无法完美实现出来的。11创意的的概念念（三三）5）反省省/检讨反省和和检讨讨主要要是要要自己己从自自己的的作品品中找找出缺缺点，，在改改进，，让自自己的的作品品更完完美，，满意意。同同时，，也可可以提提高创创意的的思想想。12平面设设计中中创意意的切切入点点（一一）随着时时代的的发展展，平平面设设计日日新月月异；；新思思维、、新观观念、、新科科技、、新媒媒体、、新材材料的的争相相出世世，不不仅丰丰富了了物质质世界界，也也使人人们的的感官官越发发敏锐锐和挑挑剔。。为了了让平平面设设计一一鸣惊惊人，，设计计者不不得不不另辟辟蹊径径，想想方设设法地地寻找找能够够聚焦焦的亮亮点，，使设设计作作品不不同于于众，，这一一点就就是所所谓的的“创创意切切入点点”。。13平面设设计中中创意意的切切入点点（二二）准确定定义平平面设设计是是找准准创意意切入入点的的先决决条件件普遍情情况下下，设设计被被分成成平面面设计计、立立体设设计、、空间间设计计。平平面设设计是是指在在平面面上，，通过过文字字、图图形、、色彩彩、版版式安安排，，具有有艺术术性、、功能能性、、相应应的科科学技技术含含量并并具有有时代代特性性的设设计。。随着着现代代科技技的调调整发发展和和设计计领域域不断断地扩扩大，，设计计又因此被被分为为视觉觉传达达、产产品设计、、环境境设计计等。。14平面设设计中中创意意的切切入点点（三三）准确定定义平平面设设计是是找准准创意意切入入点的的先决决条件件（二二）平面设设计与与视觉觉传达达设计计在一一般情情况下下同指指一个个范围围。在在很多多时候候，有有很多多人对对平面面设计计与视视觉传传达设设计的的认识识存在在很大大误区区，他他们认认为这这是两两个非非常不不同的的概念念，但但分不不清他他们到到底从从哪区区别。。一般般来说说，平平面设设计与与视觉觉传达达设计计，同同指在在二维维空间间之上上的设设计，，只是是从不不同侧侧面表表述而而己。。平面面设计计重在在设计计之““物””，而而视觉觉传达达设计计重在在为““人””设计计。但但两者者都是是在二二维空空间上上进行行设计计，然然后把把所要要表述述的信信息通通过刺刺激““人””的感官而达达到其目的的。严格地说说，平面设设计较视觉觉传达设计计的范围，，稍微窄一点点。视觉传传达设计除了包包含二维空空间设计外外，还包含含三维空间间的展示设设计，展示示设计不仅仅仅包括““物”、““人”，还还包括“场场地”和““时间”。。因此平面面设计与视视觉传达设设计不能等等同论之。。15平面设计中中创意的切切入点（四四）找准创意切切入点是做做好平面设设计的关键键“一个伟大的的平面设计计不是一个个好的广告告所要传达达的东西；；一个伟大大的平面设设计能改变变大众文化化，一个伟伟大的平面面设计就是是能够开创创一项事业业或挽救一一家企业。。”有专家形容容，平面设设计好比一一个塑造过过程：在受受众的脑海海中塑造一一种虚拟的的形象，并不断的使使这种形象象更加清晰晰、更牢固固。在这个个过程中设设计师所设计的的作品，就就是商家在在市场中立足足和发展的的媒介。不不管是从商业还是是从非商业业去思考，平面设计伟伟大的关键键在于创意意；创意的本质，，就是改变变，甚至是是颠覆。因此此，找准最最佳创意切切入之点是是做好平面面设计的关关键。16平面设计中中创意的切切入点（五五）创意切入点点的路径与与手段（一一）平面设计的的构成元素素是创意切切入点的直直接通道平面设计的的构成元素素包括：文文字、色彩彩、图形。。文字作为平平面设计中中的一个元元素，其形形状、大小小、位置、、排列疏密密，本身的的节奏、韵韵律都能传传递特定的的信息。色彩是一个个无声的语语言，它能能通过它的的冷暖色调调、明度纯纯度、色彩彩调和、对对比、大小小面积、位位置等把设设计者想传传达的信息息传达给受受众。它能能反映某种种民族文化化，能传递喜怒怒哀乐、酸甜苦辣辣，能表达达人情冷暖暖。合理的的色彩运用用，可以把最佳佳的设计主主题信息传递给给受众。图形，它明明确清晰的的视觉形象象比文字、、符号及抽抽象的构成成形式更为为直接和可可读，以一一种情节化化的姿态来来阐述设计计内容，因因此可充分分利用图形形这一元素素直接进入入平面设计计主题。17平面设计中中创意的切切入点（六六）创意切入点点的路径与与手段（二二）设计目标的的准确定位位是创意切切入点的主主要渠道做平面设计计，尤其是是商业方面面的平面设设计，创意意的形成始始终有一个个核心点来来支持，即即消费者、、市场动态态、生产定定位三个层层面，它是是设计的核核心目标，，是创意切切入点的主主要渠道。。这种创意意之“点””非常难以以寻找，因因为创意点点是由目标标消费群的的所需和产产品结构定定位、市场场局势三者者最佳结合合所产生出出来的。消消费群的需需求方向是是一个不定定式，而产产品对其的的产生吸引引力的点也也颇多，但但所要确定定的却只有有一点。竞竞争的潮流流中，同类产品越越多，创意意设计的水准就越越高，切入入新点就越越不容易找找到。我们因此要要对消费群群、市场动态态、生产定定位有一个个全方位的的掌握，通过设计者者的大脑，，收集信息、、发散联想想、归纳精精简、提炼炼，然后确确定创意最最终切入点点，直到设设计作品出出炉。不同同的设计者者有不同思思维，他们们创意切入入点也就有有所不同。。但总体有有三个大的的切入点：：消费群、、生产定位位、市场需需求。消费费群是商品品主要需求求对象。18平面设计中中创意的切切入点（七七）创意切入点点的路径与与手段（三三）民族文化的的理解运用用是创意切切入点的重重要渠道世界之所以以丰富多彩彩，不同民民族文化有有着不同的的生活与意意识观，行行为模式、、生活情趣趣、思维方方式、价值值观念有着着独特的偏偏向，创意意设计的切切入点从民民族文化上上下手，会会有着意想想不到的效效果，因为为各民族鲜鲜明的文化化特质，最最能吸引观观众，它即即是民族的的、却也是是世界的。。平面设计本本身就是一种文文化，也是是一门艺术，而而创意则是是设计艺术术的灵魂。。我们以广告为例例，设计者者在做广告设设计之前首首先对广告告主题内容容、表达形形式所进行行的观念性性的文化构构思，然后后对其中锁锁定受众的的社会文化化，民族特特色、生活活习俗、人人文地理的的了解。其其目的在于于把产品信信息高度凝凝炼，植入入公众认同同的文化氛氛围之中。。19平面设计中中创意的切切入点（八八）创意切入点点的路径与与手段（三三）民族文化的的理解运用用是创意切切入点的重重要渠道靳埭强先生生的设计作作品多运用用中国水墨墨文化。水水墨画是中中国画的一一种，是中中国民族文文化的缩影影，内含了了中国古老老文化的精精髓，文明明古人在以以水墨抒发发情怀的同同时也赋予予了水墨浑浑厚的文化化底蕴。靳靳先生在现代平面面设计中借借用水墨文文化来表现现，充分体现了靳先生对对水墨文化化语言深度度理解与深深厚的中国传统文化修养养。他从整整体的表现现形式、构构图结构中体现出东方文文化的审美美理念。大大师采用的的天圆地方方、平衡稳重、、大面积留留白等这些些构图形式式也源于中中国传统的的古代哲学学和审美意意识。20平面设计中中创意的切切入点（九九）创意切入点点的路径与与手段（四四）设计工具是是创意切入入点传递的的重要手段段刚开始做设设计，起初初是手绘，，然后有了了印刷，之之后出现了了摄影、电电脑图形图图像处理。。综合运用用不同的设设计工具，，是现代设设计最常用用也非常重重要的设计计手段。手手绘的痕迹迹，真实与与抽象的照照片形式、、电脑的后后期处理等等艺术创作作手段的混混合使用，，使得创意意主题的传传达更为准准确，也使使得作品的的整体性更更加完善。。新的表现现手段的应应用，一方方面使作品品的设计周期期大大缩短短，作品更加加真实可信信，另一方方面使设计计涉及的范围越来来越广，原原来不敢想象的的表现手段段成为可能能。设计的的题材和表现现方法也不不断地扩展，这其其中最重要要的是设计计师的思维维不停地在在运转，思思维方式在在不断的发发生变化，，致使整个个社会中的的受众人群群也相应的的运转和改改变。21平面设计中中创意的切切入点（十十）创意切入点点的路径与与手段（四四）设计工具是是创意切入入点传递的的重要手段段当然，设计计工具不意意味着无所所顾忌地作作为设计手手段而加以以滥用，比比如电脑处处理图像与与文字时，，如果文字字设计面目目全非，或或在某种程程度上形成成了视觉上上的混乱与与无序，从从而在阅读读上产生障障碍；只为为好看而把把摄影图片片随便引用用插入，不不考虑内容容与主题；；不考虑色色彩本身的的含意与色色彩与民族文化、、生活习俗俗的联系而滥用等等，这种种毫无目目标地去去设计，，都会给给设计界带带来严重重的伤害害。22平面设计计中创意意的切入入点（十十一）小结平面设计计的创意意切入点点会层出出不穷，，因为创创意切入入点的界界定是随随着受众众对事物物不同状状态的接接受程度度而定的的，所以以切入形形式复杂杂多变。。随着时时间的推推移，时时代的进进步，设设计的观观念也在在不断地地变化。。过去被被禁止的的，现在在正在盛盛行，而而现在被被禁止的的，也许许将成为为将来的的创意规规则，因因此最佳佳切入点点的路径径与手段段也因此此而变化化着。23平面设计计创意欣欣赏及说说明（一一）帝豪香烟烟形象广广告源远流长长、蜿蜒蜒曲折的的黄河体体现出帝帝豪悠久久的文化化感、大大爱无疆疆的无限限性；金金黄色是是高贵、、沉稳的的色调，，是色之之王者，，蜿蜒曲曲折的金金黄大河河传递出出帝豪经经典、传传奇、悠悠久的文文化内涵涵；经典典、传奇奇、无限限的画面面意境传传递出帝帝豪深厚厚的文化化底蕴、、高品质质感、高高档次感感以及大大爱的源源远流长长和无限限性。24平面设计计创意欣欣赏及说说明（二二）TCL手机广告告TCL电影手机机的核心心广告语语是“用用手机泡泡电影””，“泡泡”字内内涵丰富富：可以以是沉浸浸其中，，活在电电影里，，也可以以是自得得其乐。。如上四四款设计计，彰显显出消费费者用TCL电影手机机泡电影影而兴奋奋的神情情，而平平面设计计中男女女主角的的姿势，，仿佛就就象在电电影院里里看电影影，寓意意TCL电影手机机的殿堂堂级超凡凡影音效效果。25平面设计计创意欣欣赏及说说明（三三）国健蕊盛盛蕊初乳乳奶粉形形象广告告画面以只只有一半半的头发发长得正正常来突突出“宝宝宝只吃吃了50%””，表达达形式简简洁、直直观而富富有新意意。蕊盛蕊奶奶粉以专专家的观观点来告告示家长长“您的的宝宝只只吃了50%”，引起起家长的的关注；；警示性性的告知知家长，，您的宝宝宝吃得得不全，，既突出出品牌定定位，又又呼唤家家长对全全餐的关关注认知知。26平面设计计创意欣欣赏及说说明（四四）维雪啤酒酒纯生形形象广告告人们消费费啤酒，，不仅仅仅在于喝喝啤酒，，一定需需要一种种感觉：：或青春春畅饮，，或健康康激情，，或运动动开怀，，或聚会会狂欢，，就是这这么鲜活活，没有有做作，，不拐弯弯抹角，，直逼消消费者内内心深处处的梦想想，我天天生就这这么鲜活活；这种种“鲜活活”，是是啤酒新新鲜感喷喷薄而出出的精彩彩瞬间;这种“鲜鲜活”，，是一种种激情的的、凉凉凉的、美美美的、、兴奋的的、成功功的体验验。冰镇镇维雪纯纯生啤酒酒的视觉觉形象让让消费者者充分感感受到它它的鲜活活。27平面设计计创意欣欣赏及说说明（五五）华山泉形形象广告告（一一）华山泉是是拥有十十多年历历史的广广东著名名品牌，，但在传传播推广广中形象象老化脱脱离时代代感，采采纳如何何让这一一品牌在在2008年北京奥奥运年上上市的整整合传播播中焕然然一新让让它更时时尚并充充满活力力。28平面设计计创意欣欣赏及说说明（六六）华山泉形形象广告告（二二）首先为它它重新以以时尚活活力为原原点来优优化标志志、瓶体体、标签签、包装装箱等包包装元素素，并为为其重新新设计吉吉祥物以以活化终终端形象象建立亲亲和力。。在主形形象创意意方面采采纳以““有活力力自然红红”来展展开创意意。红色色是华山山泉的主主色我们们将它作作为主色色调无限限放大，，红色代代表激情情、奔放放。29平面设计计创意欣欣赏及说说明（七七）华山泉形形象广告告（三三）创意完全全展现产产品水的的特性，，清澈富富有动感感，盈盈盈自信的的展开双双手横空空飞跃由由水和她她撞击而而产生的的动感产产生翅膀膀寓意跨跨跃飞翔翔！完全全展现2008年北京奥运的的超越腾飞的的寓意。飞跃跃的水翅膀优优美灵活的将将产品与充满满动感的人巧巧妙的结合在在一起，表现现时尚和活力力红色代表激激情与激情2008奥运年相互呼呼应。同时耀耀眼的红更加加激发了人的的味觉处于原原始状态的对对水的渴望。。30平面设计创意意欣赏及说明明（八）黄山形象广告告黄山原有品牌牌口号仅停在在自然层面，，制约了黄山山品牌的延伸伸与发展，限限制了品牌传传播和推广，，采纳品牌机机构提出“一一山一世界””，继承与升升华原有品牌牌内涵，给品品牌注入新的的生机与活力力，赋予品牌牌更深价值感感，提升整体体品牌形象与与实力。画面面以黄山的云云海构成世界界地图来诠释释出“一山一一世界”。31平面设计创意意欣赏及说明明（九）金轮米业形象象广告“泰国世家””表明了良记记金轮的“泰泰国”之根，，可消除消费费者的购买疑疑虑。“地地道香米”向向消费者直接接传递出“地地道正宗的泰泰国香米”的的品质感受，，直击消费者者选购泰国香香米的核心。。画面有直观观醒目的金轮轮、泰国建筑筑、泰国农民民等泰国元素素，充分演绎绎出良记金轮轮是泰国地道道香米的品牌牌核心价值。。32平面设计创意意欣赏及说明明（十）美的果蔬机形形象广告美的果蔬机之之“果蔬全净净化，健康零零担忧”的海海报设计，以以澄净的水流流环绕欢快跳跳舞的茄子、、青椒、红辣辣椒等蔬菜为为视觉元素，，诠释出使用用美的果蔬机机的上佳效果果。美的鲜活活健康电器之之“鲜活之家家，O！HOME”的海报设计，，以天蓝色为为主色调，画画面的远景是是快乐幸福的的一家人，画画面的近景是是一个快乐的的男孩，通过过画面组合，，诠释出美的的鲜活健康的的重要价值。。33平面设计创意意欣赏及说明明（十一）珠江啤酒广告告画面的整体感感觉充满活力力，字体的设设计灵动而炫炫酷.该海报通过年年轻人玩滑板板、玩帆船等等元素，诠释释出珠江纯生生啤酒“谁是是深圳真玩家家，全城大挑挑战”活动之之“喝纯的，，玩真的”的的主题。要喝喝就喝纯的，，要玩就玩真真的。34平面设计创意意欣赏及说明明（十二）黄果树品牌香香烟广告（一一）黄果树品牌标标志创作概念念以“贵”字为为中心，以黄黄果树瀑布为为两翼，以贵贵州优质的烟烟叶为基础，，用紧密团结结的概念，务务真求实的精精神形成一个个整体的标志志。展示贵烟烟人和黄果树树瀑布的自然然景观和丰厚厚的烟叶资源源。35平面面设设计计创创意意欣欣赏赏及及说说明明（（十十三三））黄果果树树品品牌牌香香烟烟广广告告（（二二））黄果果树树品品牌牌品品牌牌标标志志释释义义1、以以““皇皇冠冠形形象象””的的““贵贵””字字头头图图形形，，表表现现““贵贵州州黄黄果果树树品品牌牌””的的““尊尊荣荣””地地位位和和““王王者者””气气度度；；2、两两边边的的““瀑瀑布布形形””，，是是““飞飞流流不不息息””的的黄黄果果树树瀑瀑布布，，蕴蕴含含着着生生机机、、动动感感和和活活力力；；36平面面设设计计创创意意欣欣赏赏及及说说明明（（十十四四））黄果果树树品品牌牌香香烟烟广广告告（（三三））黄果果树树品品牌牌品品牌牌标标志志释释义义3、““H””是““黄黄果果树树””拼拼音音的的首首字字母母，，镶镶嵌嵌于于珍珍贵贵的的““宝宝石石””之之中中，，彰彰显显出出黄黄果果树树品品牌牌不不凡凡的的身身份份和和高高贵贵的的的的品品质质；；4、茂茂盛盛的的““金金烟烟叶叶””，，暗暗示示着着产产品品天天然然的的优优异异品品质质，，也