电影行业案例

企业管理案例分析

第六章电影行业案例分析一、狮门的公司背景“狮门”Lionsgate成立于加拿大温哥华，是一家跨媒体制作及发行公司。电影行业的市场波动很大，梦工厂、华纳兄弟也受到市场因素的影响；作为一家2000年新上市的小型电影公司，狮门的股价却从2003年一直稳步上升。二、行业本质（一）电影存在的意义捕捉人类的心理——幻想“音乐抒发情感，电影满足想象”1、9.11事件与蜘蛛侠美国电影界于9.11事件后推出电影《蜘蛛侠》来回应人们对平民英雄的幻想2、蜘蛛侠中的平民形象主角托比·马奎尔，形象亲切、单纯、善良8亿美元票房，1.2亿成本（二）刺中观众的幻想神经1、《泰坦尼克》对比《珍珠港》第一，在内容方面，都是灾难式爱情片。第二，在背景方面，都以真实灾难作为背景。第三，在制作方面，都斥巨资泰坦尼克2.47亿，珍珠港1.5亿第四，在班底方面，两部电影的班底都是名导演配新演员的组合。《泰坦尼克号》詹姆斯·卡梅隆执导，莱奥纳多与温丝莱特《珍珠港》由迈克尔·贝执导，本·阿佛莱克任男主角2、泰坦尼克号的成功跨阶级的悲壮爱情，刺中了观众的幻想神经3、珍珠港的的失败三个平民在战战争中的爱情情故事；企图图从另一个角角度刺中观众众对悲壮爱情情的幻想神经经；剧中40分钟钟的战争场面面与爱情故事事完全分离。。战争的悲壮壮加上爱情，，不一定等于于悲壮的爱情情，未能将““悲壮”和““爱情”两个个元素有机结结合，未能刺刺中观众对悲悲壮爱情的幻幻想神经。4、小结刺中了观众的的幻想神经三、公司策略略一：偏门题题材（一）不走主主流的原因1、大制作的的主流电影（1）战争片片《拯救大兵瑞瑞恩》《爱国者》（2）灾难片片《龙卷风》《完美美风暴暴》《后天天》（3））英雄雄片《帝国国骄雄雄》《千万万风情情》《终结结者3》2、小小制作作的主主流题题材电电影爱情小小品成功的的爱情情电影影：A、从从平凡凡中找找到令令人心心驰神神往的的感觉觉；B、演演员阵阵容和和导演演功力力。踏入21世世纪，，只有有《恋恋恋笔笔记本本》和和《湖湖边小小屋》》有较较佳表表现。。爱情小小品占占有率率又1999年年的20%下降降到2006年年的5%。。失去市市场的的两大大原因因：A、想想要换换起观观众的的感觉觉很难难B、观观众对对单纯纯的情情感表表达也也再没没有兴兴趣了了（二））人类类的禁禁忌思思想1、潜潜意识识潜意识识是内内心深深处被被压抑抑而无无从意意识到到的欲欲望；；虽是禁禁忌却却挥之之不去去。2、禁禁忌的的产生生第一阶阶段，，文明明将人人的行行为分分了好好坏；；第二阶阶段，，主流流思想想希望望人们们只显显示好好的一一面；；第三阶阶段，，为了了达到到这个个目的的，便便将坏坏的行行为和和言论论加以以压抑抑，而而这些些被压压制的的言论论和行行为就就被视视为禁禁忌。。3、禁禁忌的的电影影人类的的幻想想被压压抑在在潜意意识中中，他他们因因为社社会规规范而而成为为禁忌忌，虽虽是禁禁忌，，却挥挥之不不去，，仍需需要被被满足足。电影却做做到了这这一点。。狮门的《《沉默的的羔羊》》《美色色杀人狂狂》成本不足足2000万美美元，而而且避开开与大公公司的大大制作电电影竞争争。（三）狮狮门的禁禁忌电影影1、血腥腥题材：：电锯惊惊魂带出两种种概念，，分别是是血腥以以及人性性斗争，，极度血血腥的场场面大大大刺中了了观众对对人性黑黑暗面的的幻想。。成本120万美美元，全全球票房房1亿美美元2、毒品品题材：：梦之安安魂曲4位主角角因为在在现实中中的梦想想得不到到实现而而自暴自自弃的故故事。他他们依赖赖毒品来来麻醉、、摧残自自己，换换来的是是悲惨的的结局。。成本450万美美元，女女主角获获得奥斯斯卡提名名。大大刺中中了观众众对吸毒毒者堕落落生活的的幻想神神经。3、政治治争议题题材：华华式911大胆揭露露乔治··布什与与9.11幕幕后拉登登和沙特特阿拉伯伯王室的的利益关关系全球票房房2.2亿美元元，600万美美元成本本4、种族族歧视题题材：撞撞车其实不是是故事，，而是人人性、偏偏见、失失常、怨怨愤的真真实写照照，很容容易令观观众看到到现实在在镜中的的影像。。成本650万，，全球9300万美美元。（四）同业比比较——“梦梦工厂”例子子1、梦工厂的的背景1994年由由电影大师史史蒂夫·斯皮皮尔伯格、华华特迪斯尼前前主席杰佛佛·瑞凯森柏柏、“基芬唱片””创始人大卫卫·基芬、微微软创始人之之一保罗·艾艾伦合资创办办。2004年成成为美国排名名第七的电影影洗印、制作作和发行公司司。2、梦工厂厂的成功制作过多部部电影，票票房收入超超过1亿美美元；其中中包括：《劫后余生生》、《拯拯救大兵瑞瑞恩》《怪物史莱莱克》但是票房起起起落落，，最低500万，最最高4亿多多。3、梦工厂厂的赚或赔赔（1）总收收入电影公司总总收入=全全球票房*70%电影院和电电影公司三三七分成成（2）总成成本和利润润电影制作利利润=全球球票房*70%-电电影制作费费*150%梦工厂每投投资100美元，获获得62美美元4、“梦工工厂”的失失败2005年年2月，派派拉蒙影业业以16美美元收购““梦工厂电电影工作室室”，而16亿美元元中，梦工工厂要用8.26亿亿来支付债债务，只保保留CG动动画电影业业务。四、公司策策略二：开开拓者家庭庭影碟市场场（一）家庭庭影碟的重重要性1、自己选选择让观众自己己刺自己2、随时随随地家庭影碟超超级市场95%的美美国人会在在家看电视视（二）多样样化的映画画存储库5大针种第一针：自自制电影第二针：外外购电影第三针：经经典电影第四四针针：：电电视视剧剧集集第五五针针：：合合家家欢欢系系列列（三）长长尾理论论只要通路路够大，，非主流流的、需需求量小小的商品品，总销销量也能能够和主主流的、、需求量量大的商商品销量量抗衡。。长尾就就是80%的、、去过不不值得一一卖的东东西，长长尾实现现了的许许许多多多小市场场的总和和。非主流和和小型电电影的家家庭影碟碟占大多多数，销销量却远远比不上上主流电电影狮门8000千千套映画画的映画画储存库库中，非非主流映映画的影影碟个别别销量可可能不是是很高，，但是根根据长尾尾理论，，如果它它们加起起来，收收入会和和主流影影碟差不不多，绝绝对有利利可图。。（四））同业业比较较狮门：：8000哥伦比比亚：：500华纳兄兄弟：：1400环球：：4000五、前前瞻（一））业务务回顾顾电影业业务由由1999年的的5000万美美元上上升到到2004年的的3亿亿美元元，上上升了了600%。股价节节节上上升，，2003-2