电视节目策划概述

电视节目策划概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元一、电视节目概述电视节目的特征三性合一

电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象综合性电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物传播形态：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征

直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感，引起共鸣互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目策划无处不在穿越古今的策划古代春秋战国的谋士田忌赛马空城计赤壁之战特洛伊木马成吉思汗征服欧亚

二、电视策划概要今天广告策划市场营销产品（Product）价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps活动策划节庆策划大型活动婚庆选美车展危机公关政府企业电视策划策划的范围何为策划字面意思“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策通俗的说法就是“出谋划策”策划策划界定现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策

策划的要素素策划者策划依据（（信息和知知识）策划方法（（手段）策划对象（（目标市场场和消费群群体）策划效果预预测和评估估（事前推推测和事后后评价）策划的特征征目的性创新性预见性竞争性界定电视策划，，就是对电电视的某一一种行为借借助特定电电视媒体信信息、素材材，为实现现电视行为为的某种目目的、目标标而提供的的创意、思思路、方法法与对策是对电视频频道、电视视形象、电电视活动及及电视栏目目和节目的的策略规划划过程，是是对电视频频道及栏目目和节目整整体性与未未来性的策策略与规划划电视策划节目社会效益观众收收视率经济效益电视节目策策划按照节目客客体形态节目策划栏栏目策划划频道策策划媒体体整体形象象策划按照电视节节目类型电视新闻节节目策划电电视剧策策划电视视纪录片策策划电视视专题节目目策划电电视综艺节节目策划电视策划的的外延按照节节目样样式电视谈谈话节节目策策划电电视视直播播节目目策划划电电视演演播室室节目目策划划电电视游游戏节节目策策划电电视视竞技技节目目策划划电视节节目策策划的的特殊殊性政策性性服服从、、服务务于党党和政政府的的方针针政策策时效性性抓抓住策策划的的时机机和先先机综合性性考考虑到到每一一环节节，不不影响响整体体效果果动态性性变变动动中求求新电视媒媒体的的生存存环境境市场视视角文化视视角““雅雅”与与“俗俗”的的权衡衡社会视视角电电视视对社社会的的影响响科技视视角SNG的广泛泛应用用新新媒体体等电视节节目策策划的的程序序立项创意设计实施总结——电视节节目策策划的的五根根支柱柱立项确确定目目标收收集信信息研究对对象确定目目标策策划划题材材、题题目策划目目标的的确定定取决决于上级下下达的的指令令性任任务上级根根据形形势需需要给给予的的指导导性指指示策划人人在搜搜集信信息的的基础础上，，根据据形势势需要要和观观众需需要提提出的的策划划目标标电视节节目策策划的的程序序确立电电视媒媒体的的整体体定位位内容定定位文化品品格与与审美美品格格定位位形象定定位是一个个电视视媒体体外部部形象象特征征的直直观体体现，，它通通过一一系列列视听听元素素，组组合为为体现现该媒媒体内内容定定位和和品格格定位位的视视听符符号台标、、主题题词、、主题题音乐乐、形形象片片、小小片花花、影影调、、色彩彩、字字幕及及具体体频道道、栏栏目、、节目目包装装主持人人、出出镜记记者等等形象象包装装三、电电视策划的的方法法制定符符合实实际的的战略略性对对策频道专专业化化以特定定内容容，特特定服服务对对象构构成的的频道道品牌战战略知知名人人物、、节目目、栏栏目资源共共享媒媒体资资产管管理系系统信息处处理信信息质质电视策策划的的方法法确定目目标目目标标受众众预预期效效果调查研研究材材料料准备备竞竞争对对手进行创创意内内核核是创创新内内容容形形式编制方方案从从整整体到到细节节调控过过程调调控控变数数电视策策划的的任务务节目社会效效益观众收收视率率经济效效益电视策策划人人策划人人的职职责制定传传播计计划并并实施施督导导收集、、整理理、分分析收收视反反馈的的信息息研究前前瞻性性项目目和相相关理理论组织“外脑”系统电视策策划人人电视策策划人人的基基本素素质知识敏锐的的反应应能力力丰富的的创意意开阔的的视野野思想活活跃谋划周周密配置合合理电视策策划人人创意的的法则则从最不不显眼眼处着着手从最简简单处处着手手从最不不可能能处着着手从其他他行业业借鉴鉴联系思思维逆向思思维配置合合理节目资资源的的配置置人力资资源配配置物质资资源的的配置置设设备、、演播播场所所的配配置资金资资源的的配置置如何提提高策策划人人的素素质培养能能力陶陶冶冶情操操善善用方方法对策划划人的的新要要求超前思思维经营意意识学习能能力电视策策划人人客体形形态：：节目目建设设阶段段———栏目目建设设阶段段———频道道建设设阶段段主体形形态：：制作作人（（编导导）为为核心心———制片片人为为核心心———策划划人为为核心心节目精精品化化—栏栏目个个性化化—频频道专专业化化电视策策划理理念的的转变变“精品””一词词最初初应用用于商商业领领域，，从90年代初初开始始延伸伸到文文化生生产领领域电视节节目精精品的的衡量量标准准思想精精深、、艺术术精湛湛、制制作精精良、、社会会效益益好电视节节目精精品的的成果果体现现电视节节目策策划：：精品品化观观念新闻节节目直播地面频频道的的民生生新闻闻社教节节目纪录片片《《敦敦煌》》《大大明宫宫》《《森林林之歌歌》《《故宫宫》《《复活活的军军团》》等《探索索发现现》《《见见证》》《《今日日说法法》《《走近近科学学》等等电视节节目策策划：：精品品化观观念文艺综综艺节节目晚会类类节目目《综综艺大大观》》《《欢乐乐中国国行》》游戏类类节目目《快快乐大大本营营》益智类类节目目《《开心心辞典典》娱乐真真人秀秀节目目《《超级级女声声》《《非常常6+1》》《星星光大大道》》《我我爱记记歌词词》《《挑战战麦克克风》》电视剧剧电视节节目策策划：：精品品化观观念栏目的的个性性化是是指栏栏目拥拥有自自己独独特的的传播播内容容、表表现形形式和和风格格突出自自我个个性，，有核核心竞竞争力力和卖卖点选题主持人人风格与与样式式树立栏栏目形形象电视栏栏目策策划：：个性性化观观念军情观观察室室有报天天天读读策划背背景/策划依依据80后步入入结婚婚适龄龄期，，受买买房、、就业业、人人际交交流、、社会会等诸诸多因因素的的影响响，在在寻找找配偶偶方面面遇到到瓶颈颈，社社会关关注婚婚恋的的大潮潮，适适龄男男女数数量不不均等等频道定定位情情感世世界，，幸福福中国国目标受受众不不仅仅仅局局限于于适龄龄男女女，还还遍布布于各各个年年龄段段的人人群策划效果果预测和和评估个案分析析《非诚勿扰扰》同类节目目山东卫视视《爱情来敲敲门》湖南卫视视《我们约会会吧》江苏卫视视《非诚勿扰扰》浙江卫视视《为爱向前前冲》安徽卫视视《周日我最最大》中加入““缘来是是你”环环节，正正在筹备备一档全全新的、、独立的的相亲节节目，预预计5月推出贵州卫视视《相亲相爱爱》打破以往往的交友友节目男男女数量量相等，，一轮一一轮配对对，节奏奏慢的方方式在男女人人数极端端不平衡衡的状态态下进行行的，具具有戏剧剧冲突的的效果，，节奏很很快，比比较符合合年轻人人的欣赏赏习惯节目流程程播出出时间演演播室室布景主持人选选择广告赞助助节奏、戏戏剧冲突突、细节节的把握握策划要点点《非诚勿扰扰》栏目个性性化体现现在哪里里？《为爱向前前冲》《非诚勿扰扰》思考争议一““环环节被设设计”争议