《网络营销基础与实践》第六章

网络营销基础与实践(第2版)目录第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点网络广告的主要形式网络广告的本质特征网络广告资源及其选择原则网络广告效果评价方法影响网络广告效果的主要因素6.1网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式网络广告的常用概念和术语网络广告及其主要形式标志广告（BANNER）赞助式广告分类广告推荐式广告插播式广告Email广告RichMedia广告关键词搜索网络广告的常用概念和术语Interactiveadvertising：交互式广告Pop-upad：弹出式广告Pop-underad：隐藏式弹出广告Richmedia：富媒体Pageview：页面浏览ClickThroughs：点击次数Click-throughRate：点击率UniqueUsers：独立用户数量CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象费用6.2网络广告的本质特征

及其网络营销价值网络广告的四个本质特征网络广告的网络营销价值网络广告具有的四个本质特征网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系网络广告的网络营销价值品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布6.3网络广告策略选择网络广告资源的参考因素网络广告计划的一般步骤选择网络广广告资源的的参考因素素网站访问量量目标标定定位位价格格因因素素广告告效效果果监监测测方便便广广告告管管理理网络络广广告告商商的的综综合合服服务务水水平平网络络广广告告计计划划的的一一般般步步骤骤第一一步步，，确确立立网网络络广广告告目目标标第二二步步，，确确定定网网络络广广告告预预算算第三三步步，，广广告告信信息息决决策策第四四步步，，网网络络广广告告媒媒体体资资源源选选择择第五五步步，，网网络络效效果果监监测测和和评评价价6.4网网络络广广告告效效果果评评价价方方法法对比比分分析析法法加权权计计算算法法点击击率率与与转转化化率率6.5网网络络广广告告效效果果的的影影响响因因素素及及措措施施网络络广广告告效效果果的的影影响响因因素素网络络广广告告设设计计对对网网络络广广告告效效果果的的影影响响网络络广广告告投投放放对对网网络络广广告告效效果果的的影影响响进网网络络广广告告效效果果的的措措施施网络络广广告告效效果果的的影影响响因因素素网络络广广告告规规格格形形式式对对效效果果的的影影响响网络络广广告告设设计计与与投投放放对对效效果果的的影影响响网络络广广告告设设计计对对网网络络广广告告效效果果的的影影响响网络络广广告告设设计计主主题题不不明明确确网络络广广告告信信息息内内容容的的差差异异的的影影响响网络络广广告告设设计计缺缺乏乏吸吸引引力力网络络广广告告字字节节数数过过大大网络络广广告告投投放放对对网网络络广广告告效效果果的的影影响响网络络广广告告资资源源相相关关性性的的影影响响网络络广广告告生生命命周周期期的的影影响响片面追追求点点击率率指标标网络广广告媒媒体/服务务商的的专业业水平平对网网络广广告效效果的的影响响增进网网络广广告效效果的的措施施重视网网络广广告策策略调调研设计计针针对对性性的的网网络络广广告告优化化网网络络广广告告资资源源组组合合对网网络络广广告告效效果果进进行行跟跟踪踪控控制制课程程结结束束，，谢谢谢谢！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:50:06上上午午2:50上上午午02:50:061月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月232:50上上午午1月-2302:50January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:50:07上午午2:50上午午02:50:071月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20232:50:07上午02:50:071月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。2:50:07