一汽集团易车双十一合作策略方案

2016一汽集团&易车双十一合作策略方案易车公司营销策略中心营销策划部近年来易车双十一盛况77,992订购总量125.6亿交易总额Y2015.11.1115,796订购总量18.73亿交易总额Y2014.11.11备注：2014年易车双十一数据仅为易车惠业务线易车行业布局中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度与易车达成战略性合作提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持。中国最大自营电商平台中国最大搜索引擎平台中国最大社交平台亮点1POINT3POINTPOINT2腾讯视频+易车腾讯会员活动与易车双十一活动超级联动覆盖双平台高质量目标购车人群预热海选+造势直播预热期PC+移动直播平台海选汽车宝贝造势期边看边买一天一个品牌直播优质资源+多平台推广易车惠首页换肤，腾讯及站内外优质资源PC+移动全周期覆盖活动预热活动上线爆点活动结束10.2511.111.10-1111.30直播平台海选汽车宝贝11.911.2011.1~11.9腾讯超级会员第一期11.1211.12~11.20腾讯超级会员第二期11.21~11.28腾讯超级会员第三期11.1~11.11，车型直播，边看边买打造网友无障碍便捷购车通道11.1~11.30网友支付99元订金即可享受厂商提供的价值不等购车代金券，同时享受易车购车补贴11.1~11.30为厂商定制专题活动，可选集客类或者成交类，如一口价11月1日~11月30日11月1日~11月30日整体规划腾讯特约合作汽车宝贝海选每日主打直播+品牌活动爆款车11.28品牌专题页购买链接入口视频列表往期回顾&下期预告焦点图直播&品牌每日主打直播视频易车惠首页定制创意氛围（换肤）（换肤）易车惠首页定制创意氛围爆款车1元试驾99元订金链接至单品页焦点图第一帧1元订金链接至单品页可作为腾讯入口总赞头图总赞或特约赞助露出最终以易车惠设计为准01预热期：直播平台+移动H5海选招募汽车宝贝直播平台移动H5页面直播平台+移动H5预热期与造势期联动选择花椒、映客等直播平台，在预热期进行汽车宝贝的海选招募，并通过H5页面在各站外社交媒体上进行传播。海选对象：根据车型特点选择对应的类别的汽车宝贝例如：时尚辣妈、一家三口、户外达人等等最终选出的汽车宝贝，会参与到造势期直播拍摄。02造势期：每日主打直播+品牌活动（品牌强势曝光+线索收集）11.1—11.11易车惠战略楼层，每天一款主打车型，边看边买品牌直播，打造超级互动体验汽车类KOL+汽车宝贝联合直播量身订制厂商直播脚本边买→购车优惠直播示意段子手/车评人以及海选胜出的汽车宝贝体验试驾活动车型，充分传递品牌卖点。点击进入厂商活动专题，即可参与优惠购车活动。边看→网红&汽车宝贝直播高额代金券秒杀半价车抽奖定时抢购购车红包03腾讯视频特约活动----超级会员计划DEMO具体合作权益待商议腾讯视频超级会员计划腾讯超级会员第一波腾讯超级会员第二波腾讯会超级会员第三波11.111.911.1211.2011.29超级会员计划联动形式超级会员计划：购买超级会员计划的网友可以参与抽取免费车或者半价车易车双十一巅峰惠：下定金或购车用户可得腾讯VIP会员资格易车双十一巅峰惠合作背景概述优势资源展示合作规划资源政策01030204目录01合作背景概述述合作背景•合作主题•合作亮点11.11双平台曝光，高转化，立体式服务2016年，易车将为一汽集团打造集转化与服务于一身的双十一购车盛宴活动主题2016易车惠11.11年度购车“一汽”巅峰峰2016活动亮点2016多品牌+大事件营销一汽集团多品牌牌结合易车年年度大事件双双十一活动，，打造超级营营销事件，为为厂商提供大大规模曝光及及线索销量提提升线上+线下O2O线上专题+定制移动H5结合线下多城城市商圈静展展。为活动造势及及引流，达成成线上线下双双向O2O线索收集。优质资源+多平台推广易车惠首页换换肤，腾讯及及站内外优质质资源PC+移动全周期覆覆盖02合作规划时间规划•线上合作形式式•线下活动活动上线爆点日预热活动下线10.2511.111.1111.30时间规划2016第1周第2周第3周第4周半价车半价车半价车半价车爆款车发放高额代金金券H5专属定制一汽集团双十一一活动H5页面多城市商圈静静展线上线下010203定制活动H5线上合作形式式2016从预热期开始始定制H5活动页面，前前期活动造势势到后期的网网友引流，通通过H5可分享的特性性帮助活动大大范围推广。。爆款车双十一当天发发售大额代金金券，吸引更更多有购买意意向的网友参参加，将活动动推向高潮每周一台半价价车活动周期内，，每周将推出出一台半价车车秒杀活动，，持续活动热热度，提升用用户粘性线上合作形式式-定制H52016车轮考驾照01预热期02活动期03爆点日预告活动内容容，传播造势势活动信息传播页邀约网友参与与活动车型介绍绍定制活动的H5页面，从预热热期到整个活活动结束，全全程通过移动动端传播分享享活动信息，，告知网友活活动内容，吸吸引意向网友友参与半价车车秒杀及双十十一当天的派派券活动活动信息传播页邀约网友参与与活动车型介绍绍半价车每周一台大额代金券11.11当天发放车型电商平台-促进购买电商平台承载载，有效收集集销售线索，，促进购买¥99XXXX元代金券限购1份森雅R7立即抢购双十一当天全时段发放超超值代金券提交订金￥99获得超值代金金券网友完成线上上支付，即可可获得超值购购车代金券元元，远超订金金金额，优惠惠刺激网友线线上订车。如如网友未购车车，订金将会会返还线上合作形式式-爆款车2016易车额外补贴贴每个车型前前100名用户补贴1000元礼品卡每周一台半价车秒杀活动期间，每周将推出一台半价车，用于参与网友的秒杀活动，超高优惠力度，吸引意向网友参与秒杀，加强线索收集能力，提升成交转化率活动主题活动报名活动介绍奖品设置秒杀参与车型介绍线上合作形式式-半价车秒杀201650%OFF线下活动-介绍2016整合信息+场景+体验的近场交交易模式，打打造双向O2O活动形式，实实现厂商品牌牌宣传和销售售增长的双重重诉求，提升升用户购车体体验万达商圈圈高流量特点点，及易车线线上专题宣传传招募，汇聚聚海量销售线线索助力品牌牌销量的提升升。各大城市重点点商圈O2O闭环营销万达静展-乐车购全国一、二、、三、四线重重点城市商圈圈更多玩法、更更佳体验、促促进转化实现品牌宣传传及销售的双双重诉求结合一汽集团团潜客分布针对性性安排北京、天津沈阳、哈尔滨济南、青岛重庆、成都广州上海10个城市落地全国10个重点城市涵盖了全国一、二重点及省会城市10个中庭场地覆盖城市知名商圈中庭场地，以万达广场为主以上为目前查询场地资源，其他场地可根据客户实际城市需求追加落地活动全国国资源各商圈场地，，可供品牌厂厂商进行内场场静展、品牌牌路演活动、、促销巡展等等线下活动-场地资源2016线下活动-互动形式2016摇一摇扫一扫签到依托于

iBeacon（精准微定位技术）现场放置发射源建立iBeacon基站网友通过微信摇一摇获取现场信息通过扫一扫扫描二维码签到刮卡有礼签到网友均可进入“刮卡有礼”活动页面手指刮奖获得实物礼品（还可定制其他类别互动小游戏）品牌旗舰店可在线上品牌专区中进行车型展示&促销宣传，品牌旗舰店可跳转至具体车型产品页支付定金获取购车优惠。活动规划2016爆款车露出预热爆款车节点10.2511.111.1111.30爆款车H5专属定制一汽集团双十一一活动H5页面多城市商圈静静展线上线下爆款车从11.11开始售券，直直至11月30日结束11.1爆款车线上露露出预热静展项目根据据需求规划场场次及时间爆款车开售核销结束12.3103优势资源展示示站内资源•站外资源04030102站内优势资源源展示2016易车主站优质资资源高曝光，提高高产品曝光率率垂直主站易车惠重点资资源电商平台以线上优惠形形式拦截决策策期用户汽车报价大全全优质资源移动端用户全量（或或DSP）推送拦截移动活跃用户户编辑文章内文文植入内容端高关注度客户户引导易车惠重点资资源易车惠首页换换肤PC端移动端站内资源-易车惠换肤2016汽车报价大全全优质资源汽车报价大全全首页单品页车型页站内资源-汽车报价大全全2016易车主站优质资资源首页焦点图首页要闻区文文字链站内-易车主站2016站内资源-京东整车频道2016京东整车频道道首页焦点图今日推荐第一一席席站外资源源2016除自有资资源之外外，易车车复合式式立体传传播矩阵阵涵盖了了线上、、线下的的各类优优质集客客资源。。根据品牌牌推广需求，深深入受众众生活场场景，形形成高效效、整合合的影响力。。站外资源源：复合合式立体体传播矩矩阵，全全触点覆覆盖移动网盟微信分类APP商业wifi今日头条广点通微博论坛驾校/汽修厂电视异业运营商社群电商导购……易车媒体矩阵BRANDValue360度影响受受众04资源政策策资源示例例2016资源名称称：汽车车报价大全全APP/汽车新闻闻车型文章/信息流（第4条）刊例价：：120,000元/天曝光：2,000,000/天点击：1,600/天资源名称称：移动动端（通发发）/文章列表表页/信息流（第4条）刊例价：：200,000元/天曝光：3,000,000/天点击：2,000/天资源名称称：易车惠首页页（WAP）/焦点图刊例价：：200,000元/天曝光：2,600,000/天点击：5,000/天资源示例例2016资源名称称：易车惠首首页（pc）/焦点图刊例价：：500,000元/天曝光：4,000,000/天点击：7,000/天资源示例例2016资源名称称：易车网首首页/要闻区大大按钮二刊例价：：3,000,000元/月曝光：3,000,000/天点击：5,000/天资源示例例2016资源名称称：易车网首首页/顶部右侧侧按钮刊例价：：300,000元/天曝光：2,000,000/天点击：6,000/天资源示例例2016资源名称称：易车网单单一车型型页/车型栏目页顶顶部通栏刊例价：：200,000元/天曝光：400,000/天点击：2,800/天资源政策策20162016年10-12月一汽集团双11合作项目资源推荐平台频道刊例单价轮播数单位频次单位刊例总价整单总净预估曝光预估点击APP汽车报价大全APP/汽车新闻车型文章页信息流（第4条）120,0001元/天20天2,400,000

10,000,0002,000,0001,600WAP移动端（通发）/文章列表页信息流（第4条）200,0001元/天8天1,600,0003,000,0002,000WAP易车惠首页（WAP）/焦点图200,0001元/天10天2,000,0002,600,0005,000PC易车惠首页/焦点图500,0001元/天10天5,000,0004,000,0007,000PC易车网首页/要闻区大按钮二3,000,0002元/月/轮2月6,000,0003,000,0005,000PC易车网首页/顶部右侧按钮300,0003元/天/轮10天3,000,0002,000,0006,000PC易车网单一车型页（3个竞品车型）车型栏目页顶部通栏200,0002元/天/轮/车型140天28,000,000400,0002,800总计

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48,000,000

资源政策策2016项目单价/次频次净价定制预热H5100万1100万爆款车200万3600万万达静展60万6360万2016THANKYOU9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。14:10:1414:10:1414:101/1/20232:10:14PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2314:10:1414:10Jan-2301-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。14:10:1414:10:1414:10Sunday,January1,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2314:10:1414:10:14January1,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。01一一月20232:10:14下午午14:10:141月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:10下午午1月-2314:10January1,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/114:10:1414:10:1401January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:10:14下午2:10下下午14:10:141月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。14:10:1414:10:1414:101/1/20232:10:14PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2314:10:1414:10Jan-2301-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。14:10:1414:10:1414:10Sunday,January1,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2314:10:1514:10:15January1,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。01一月月20232:10:15下下午14:10:151月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:10下下午午1月-2314:10January1,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/114:10:1514:10:1501January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。2:10:15下下午午2:10下下午午14:10:151月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅读一切切好书如同同和过去最