不同市场的价格与产量决定

第4章不同市场的价格

与产量决定

本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？

第一节完全竞争市场的价格与产量决定一、完全竞争市场的特征

1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分畅通。

资料小企业的发展与功能二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构成的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。二、市场需求与厂商需求所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。

PSPP1P1DD

OQOQ单个厂商需求曲线的形成（a）（b）三、厂商收益

1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR=P·Q。

2.平均收益AR=。所以厂商的平均收益曲线总是可以由它的产品需求曲线表示。3.边际收益(MR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即MR=P。

在完全竞争市场中，P=AR=MR。

三线合一的需求曲线PQ0P1Q1D=AR=MR完全竞争市场（产品价格不变）企业边际收益的一个举例产销量（Q）价格（P）总收益（TR）边际收益（MR）12341010101010203040？？？

非完全竞争市场（产品价格可变）企业边际收益的一个举例产销量（Q）总收益（TR）边际收益（MR）123？？

203850(一)能赚得超额利润的均衡产量

SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四、短期均衡利润成本MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的经济利润即超额利润。

MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。（相关数学分析见教材P63）

案例歌星演唱会的利润最大化2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：该教师应该是怎样分析的呢？分析析因为演唱会会的成本几几乎是固定定的，每增增加一名观观众的总成成本变化为为零，也就就是边际成成本为零。。从经济学学上讲，当当MR>MC时，增增加产销量量(在这里里为观众)会带来利利润总额的的增加，因因此，每增增加一名观观众都会使使总利润增增加。但观观众的增加加极限是场场馆内的座座位数，因因此，场馆馆内的座位位数就是给给演出公司司带来最大大利润的理理想观众人人数。(二)亏损损为最小的的均衡产量量当市场价格格进一步降降低为P3时，任何产产量的平均均收益都低于平均成成本AC。。厂商把产产量定为Q3是他在产品品价格P3条件下亏损最小小的产量。。在Q3水平上，MC=MR。此时，亏损损总额为矩矩形ABEP3的面积。产产品的全部部卖价OP3EQ3除收回全部部可变成本本OMNQ3外，还可补补偿一部分分固定成本本P3ENM。R与CABP3MNOQ3QSMCSACAVCP=AR=MRE亏损为最小小的均衡产产量图(三)收回回全部可变变成本的均均衡产量(停止营业业点)当市场价格格非常低，，为P4的时候，均均衡产量为为Q4。这时，平均收益等等于平均可可变成本，，即AR=P4=AVC，，表示产品品的销售收入恰好能能收回全部部可变成本本，固定成成本则得不不到任何补补偿。这样的卖价价是厂商开开工生产的的最低价格格，E点称称为停止营业点点。R与CP4OQ4Q仅收回可变成成本的均衡产产量图AVCSACSMCP=AR=MRE五、长期均衡衡当行业内所有有厂商都可获获得超额利润润时，该行业业的厂商会扩大自己己的产量，并并且其他产业业的厂商也纷纷纷进入该产产业，结果产品品供过于求，，市场价格下下降；而当每每个厂商都存存在亏损时，一一些厂商退出出，一些厂商商缩小规模；；只有当行业业和厂商的超额额利润等于零零时，才能形形成长期均衡衡。厂商和行业长长期均衡的条条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC厂商与行业的的长期均衡图图LMCLACEP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3第二节完完全垄断市场场的价格与产产量决定一、完全垄断断市场的特征征1.行业体现现为厂商。2.产品不能能替代。3.单独决定定价格。4.存在进进入壁垒。二、完全垄断断市场的形成成1.规模经济济。利用和适应十十分强大的规规模经济要求求所形成的垄垄断，一般被被称为自然垄断。在自然垄断行行业，厂商的的平均成本的的下降可以一一直持续到十十分高的产量量，其边际成成本也可以长长期不变甚至至随产量的增增加而长期下下降。2.专利权。3.资源控制制。4.政府特许许。三、需求曲线线与边际收益益曲线完全垄断厂商商的需求曲线线就是它的平平均收益曲线线，因为AR=。。边际收益曲线线的斜率为平平均收益曲线线(即需求曲曲线)的斜率率的两倍。四、短期均衡衡(一)利润为极大时时的短期均衡衡D=ARMROQ1Q利润极大时的的短期均衡图图(非自然垄断断厂商)EFBSMCSACpAC利润极大时的的短期均衡图图(自然垄断厂厂商)ACMCD=ARMREQnPn利润润(二)亏损为为极小时的短短期均衡图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小小时的产量（（AR<AC）。这时的价格为为EQ1，亏损金额为为矩形ABEF的面积。。这说明垄断并并不保证一定定能得到利润润。是否得到到利润，取决于市场需需求状况决定定的卖价和成成本状况。PAFOQ1Q亏损极小时的的厂商短期均均衡图EBMRD=ARAVCSACSMC五、长期均衡衡LMCLACDMRQPOEQ1Q2P2GF六、垄断厂商商的价格歧视视价格歧视是指指厂商以不同同价格销售成成本相同的同一种产产品。(一)价格歧歧视的类型1.一级价价格歧视如果厂商对每每一单位产品品都按消费者者所愿意支付的最高高价格出售，，这便是一级级价格歧视。2.二级价价格歧视如果厂商对不不同的消费（（购买）数量量段规定不同的价格格，这便是二二级价格歧视视。二级价格歧视视图P1P2P3Q1Q2Q3D3.三级价价格歧视厂商对成本相相同的同一种种产品在不同同市场上（或对不同同的消费群））收取不同的的价格，这便是三级价格格歧视。(二)价格歧视视的影响★消费者的整整体利益遭受受损害。★生产者或或供应商能继继续提供产品品和服务。★促进消费或或限制消费七、完全垄断断与完全竞争争的比较(一)完全垄垄断的缺点1.比较而而言，完全垄垄断厂商的均均衡产量较低低，产品均衡衡价格较高；；完全竞争厂厂商的均衡产产量较高，产产品均衡价格格较低。2.完全垄垄断条件下厂厂商的外部激激励机能较差差。(二)完全垄垄断的优点1.完全垄断断在一定意义义上存在有利利于技术进步步的一面。2.规模经济济十分显著的的产品，如果果由一个或少少数垄断厂商商进行大规模模生产，单位位平均成本会会较低，从而而能以较低的的价格提供给给消费者。第三节垄垄断竞争市市场的价格与与产量决定一、垄断竞争争市场的特征征1.每个厂商商的产品是不不同质的，即即存在产品差差别，但差别别又不是很大大。2.厂商数量众多多，它们是市场价格的的影响者，但但无法相互勾勾结以控制市市场价格。3.厂商常有独自自行事的特征征。4.行业进出出比较容易。。二、厂商需求求曲线垄断竞争厂商商的需求曲线线相对来说较较为平坦.POQ垄断竞争厂商商的需求曲线线D三、短期均衡衡短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC四、长期均衡衡LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E案例手手机生产中的的差异化竞争争手机生产商除除了在通话质质量方面开展展竞争，以争争取更多的消消费者外，还还在功能、外外形等方面展展开了激烈的的差异化竞争争。如在竞争争中，手机的的功能目趋多多样化，可玩玩游戏、拍照照,可记事事、计算等，，甚至已越来来越具有掌上上电脑的特点点。手机的式式样也日趋时时装化，丰富富、别致的式式样不断地激激发消费者的的购买欲望，，从而为消费费者提供了更更多的消费选选择空间，较较好地满足了了消费者的消消费心理需求求。许多消费费者弃用旧手手机、改买新新手机并非冲冲着新手机的的通话功能，，而是冲着它它的其它功能能甚至主要是是手机的式样样、颜色。五、垄断竞争争与完全竞争争的比较(一)垄断竞争争市场的缺点点1.垄断竞争争市场中，厂厂商的生产并并未在平均成本的最低低点的产量水水平进行，出出现过剩生产能力，这这意味着生产产资源未得到到最有效率的配置。垄断竞争与完完全竞争的资资源配置效率率比较图2.在垄断竞竞争市场中，，广告等竞争非常普遍，导致销售售成本的上升升。LACDP1Q1LACP2Q2Q＊(二)垄断竞竞争市场的优优点1.垄断竞争争迫使厂商生生产多样化的的产品,能够满足消费费者多样性的的需要和选择择。2.对于生产产者来说，垄垄断竞争最有有利于促进技术创新。。3.带动广告告业的发展。。第四节寡头垄断市场场及厂商行为为一、寡头垄断断市场的特征征所谓寡头垄断市场场是指这样一种种市场，在这这种市场上，，少数几家厂商商生产和销售售一个行业的的全部或大部部分产品，每每家厂商的产量量在总产量中中都占有相当当大的份额。。这种市场的基基本特征或前前提条件是：：1.厂商极少少。2.相互顾忌。3.产品同质质或异质。4.行业业进出不易。。二、关于厂商商均衡的理论论模型由于寡头垄断断市场的情况况非常复杂，，厂商的各种种决策和行为所产生的的结果具有很很大的不确定定性。因此，，对于寡头垄垄断厂商的均衡衡产量和均衡衡价格的决定定，多种理论论模型从不同同角度给予了分分析和解释。。三、协调行动动(一)公开协协调—卡特尔尔卡特尔是一个个行业的各个个独立的厂商商，就价格、产量量和其它诸如如瓜分销售地地区等事项达成协议并并据此结成的的经济同盟关关系。1.卡特尔的的统一价格2.卡特尔的的市场分配案例彩彩电价格联联盟2000年6月9日，康康佳、TCL、海信、创创维、厦华、、乐华、金星星、熊猫、西西湖等9家国国内彩电骨干干企业的老总总们云集深圳圳，举行“中中国彩电企业业峰会”，签签署“彩电价价格同盟”协协议，制定彩彩电产品的最最低售价，企企图联手制止止彩电价格的的下滑。6月月12日，当当时的国家计计委价格处负负责人指出，，彩电价格联联盟有违《价价格法》，有有垄断性同盟盟的性质。当时时全全国国有有近近百百个个品品牌牌的的彩彩电电生生产产厂厂家家，，每每年年生生产产彩彩电电近近4000万万台台，，而而市市场场销销售售量量仅仅为为2000万万台台，，价价格格下下滑滑是是一一种种客客观观趋趋势势。。有有的的彩彩电电同同盟盟成成员员出出于于自自身身利利益益，，悄悄悄悄地地突突破破最最低低价价格格，，自自作作聪聪明明地地以以为为自自己己的的行行为为不不会会被被其其它它同同盟盟成成员员发发现现而而独独立立行行事事。。但但实实际际上上几几乎乎所所有有成成员员都都在在这这样样对对限限价价““放放水水””。。6月16日，广广州、北北京、南南京等地地彩电价价格不涨涨反跌。。6月21日，第第二次峰峰会在南南京召开开。第二二天，熊熊猫就在在天津公公然违反反限价协协议，其其29寸寸纯平彩彩电售价价低于限限价600元。。7月8日，北北京国美美电器商商城各门门店以低低于限价价610元的价价格推出出厦华298K超平彩彩电。另外，早早在1999年年5月，，足以垄垄断国内内彩管市市场的八八大彩管管厂联合合发布过过一个惊惊人的声声明：彩彩管停产产一个月月。八大大彩管厂厂欲通过过结盟，，以停产产限产达达到提价价目的。。资料来源源：罗新新忠等：：撩开““价格联联盟”的的面纱纱，《新新闻晨报报》，2000.7.31.(二)暗暗中默契契—价格格领导由行业中中某个实实力强大大的领导导型厂商商制定和变动价价格，其其他厂商商相应地地定价和和变价。。案例价价格格领导以下几个个表给出出了1984年年后期到到1985年5月份美美国金融融信贷市市场上最最优惠利利率的变变动过程程。表中中显示，，如1984年年12月月18日日汉诺威威制造商商将它的的利率从从11.25%降到10.75%，，所有其其他的主主要银行行在两天天之内都都随之变变动，即即接受了了最优惠惠利率这这一特殊殊商品（（货币））的特殊殊价格（（利率））领导。。

日期银行利率变动（%）1984.12.181984.12.191984.12.20汉诺威制造商银行家信托其他11.25

10.7511.2510.7511.2510.75表1表3表2日期银行利率变动（%）1985.1.151985.1.16汉诺威制造商其他10.75

10.510.7510.5日期银行利率变动（%）1985.5.161985.5.171985.5.18银行家信托花旗、大通其他10.5

1010.51010.510（资料来来源：(美)平平狄克、、鲁宾费费尔德《《微观经经济学》》，中国国人民大大学出版版社1997年年P359.））四、各种种市场类类型的比比较前述的四四种市场场类型的的基本特特征和经经济效率率的比较较可以大致地地概括为为下表:各种类型型市场的的基本特特征以及及经济效效率的比比较市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断现实存在几乎没有常见较常见较少行业举例

农业(接近)家电、餐饮等钢铁等供电、供水等

厂商数量很多较多较少一个产品特性同质异质同质或异质同质进出产业容易较易不易不能市场价格接受者影响者寻求者制定者需求曲线水平略斜较斜或很斜最斜均衡价格最低较低更高最高超额利润无无通常有通常有规模经济缺乏缺乏或弱存在

存在存在技术进步较快最快较快或较慢较慢经济效率最高较高较低或很低最低判断题1、在企企业明知知开工生生产就必必会亏损损的情况况下，企企业的理理性决策策便是停停产。1、×2、在完完全竞争争市场上上，只要要某生产产者的产产品售价价稍微高高于市场场通行价价格，其其产品就就不可能能卖出去去。2、√3.三级级价格歧歧视的定定价参考考依据是是不同分分市场的的不同的的需求价价格弹性性。3.√√4.同一幢幢商品房房的不同同楼层的的价格不不一样,这不属属于价格格歧视.4.√(虽然同一幢商商品房的的不同楼楼层的平平均建造造成本也也许相同同,但它它们的“品质””是有有差异的的,如底底层住房房的“品品质”较较差.因此严严格来说说,它们们不属于于同质产产品,不不同质的的产品当当然有不不同的价价格)5.不管管在完全全竞争市市场还是是完全垄垄断市场场,厂商商的产品品需求曲曲线同时时同时也也是厂商商的平均均收益(AR)曲线.5.√6.完全垄断断市场上,厂厂商的需求曲曲线的斜率为为其边际收益益曲线斜率的的2倍。6.××7.垄断竞争厂商商的需求曲线线可能切于LAC曲线的的最低点。7.×8.垄断竞争争厂商长期均均衡点上，长长期平均成本本曲线处于上上升阶段。8.×单项选择题1．寡头垄断断市场上的产产品是A．同质的B．异异质的C．同质的或或异质的D．以上上都不对1.C2．下列哪一一种市场中的的厂商的需求求曲线最陡峭峭？A．完全竞竞争B．完完全垄断C．垄垄断竞争D．寡头垄断断2.B3．下列哪一一种市场最能能促进技术进进步？A．完全全竞争B．完全垄垄断C．垄断竞竞争D．寡头垄断断3.C4.卡特尔的的功能一般不不包括A.统一利利润B.统一价价格C.分配市市场D.分分配产量4.A5.下列哪一一说法是错误误的?A.寡寡头垄断市场场与垄断竞争争市场之间有有时并没有清清晰的界限,从而而在现实经济济社会中,有有的行业似乎乎属于寡头垄断市场场,又似乎属属于垄断竞争争市场.B.垄垄断竞争市场场有可能发展展成为寡头垄垄断市场.C.完全全垄断市场有有可能发展成成为寡头垄断断市场.D.寡头头垄断市场发发展成为完全全垄断市场的的可能性则是是不存在的.5.D6.哪一判断断是不准确的的?A.目前我我国各大城市市的出租车运运营市场既可归于垄断竞竞争市场也似似乎可归于寡寡头垄断市场B.目前我我国的石油及及成品油市场场既可归于寡头垄断市场场也似乎可归归于垄断竞争争市场C.目前我我国各大城市市的地铁运营营市场属于完全垄断市场场D.目前我国国的电话机市市场属于垄断断竞争市场6.B(我国的石油油及成品油的的生产经营企企业主要是中石化化、中石油和和中海油)7.下下列哪哪一说说法是是不对对的?A.每每一一位当当红歌歌星都都有较较稳定定的粉粉丝群群,因因而歌星星市场场具有有垄断断竞争争市场场“产产品””差别性性的特特征B.许许多多大学学虽然然都能能提供供本科科毕业业文凭凭,但这些些文凭凭并不不符合合完全全竞争争市场场“产产品””同质质性的的假设设C.房房地产产开发发需要要巨额额资金金,因因此房房地产产市场不不可能能属于于垄断断竞争争市场场D.不不同同家庭庭和单单位使使用的的电可可以被被认为为是同质的的,但但电力力供应应市场场不可可能属属于完完全竞争争市场场7.C8.一一般而而言，，只要要产品品价格格高于于以下下哪种种成本本时厂厂商仍仍会进进行生生产经经营？？A．平平均成成本B．．平均均可变变成本本C．边边际成成本D．．平均均固定定成本本8.B9.一一般而而言，，关于于自然然垄断断的正正确说说法是是A.随随产产量的的增加加，厂厂商的的AC和MC几几乎一一直不不变B.随随产产量的的增加加，厂厂商的的AC不变变但MC可可以下下降C.随随产产量的的增加加，厂厂商的的AC下降降但MC可可以不不变D.随随产产量的的增加加，厂厂商的的AC下降降但MC可可以上上升9.C10.MOTOROLA－－T720型手手机某某年春春季的的单价价是3500元元，该该年秋秋季的的单价价是2800元元，这这属于于A.一一级价价格歧歧视B.二二级价价格歧歧视C.三三级价价格歧歧视D.常常规的的市价价变动动10.D11.何种种产品品市场场属于于典型型的垄垄断竞竞争市市场？？A.大大米米B.冰冰箱C.铜铜D.钢钢铁11.B12.垄断断竞争争市场场上,厂商商就长长期而而言不不能获获得超超额利利润,乃在在于A.厂厂商商生产产的产产品之之间有有一定定差别别B.厂厂商花花费的的广告告费用用太高高C.厂厂商的的行业业进出出比较较容易易D.厂厂商倾倾向于于采用用非价价格竞竞争手手段12.C教材上的的计算题题演算及及答案:第7题：：LAC=0.1Q2-10Q+300………①LMC=0.3Q2-20Q+300………②由LAC=LMC，有有：0.1Q2-10Q+300=0.3Q2-20Q+300则：Q=50代入式①①：LAC=50厂商长期期均衡时时，P=LAC=50π=PQ-LTC=50××50-（0.1×503-10××502-300×50）=0第8题：：（1）MC=2Q+10P1=80-2.5Q1P2=180-10Q2TR1=（80-2.5Q1）Q1=80Q1-2.5Q12TR2=（180-10Q2）Q2=180Q2-10Q22∴MR1=80-5Q1MR2=180-20Q2据MC=MR1=MR2,可得:2Q+10=80-5Q1=180-20Q2∵Q=Q1+Q2∴2(Q1+Q2)+10=80-5Q1并且80-5Q1=180-20Q2于是:Q1=8Q2=7P1=60P2=110谢谢谢1月-2303:25:1703:2503:251月-231月-2303:2503:2503:25:171月-231月-2303:25:172023/1/53:25:179、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。03:25:1703:25:1703:251/5/20233:25:17AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:25:1703:25Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:25:1703:25:1703:25Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2303:25:1703:25:17January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20233:25:17上午03:25:171月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月233:25上午午1月-2303:25January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:25:1703:25:1705January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:25:17上上午3:25上上午03:25:171月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January