上海地区媒体接触习惯

目标人群媒体接触习惯分析及

空调竞争品牌电视广告投放情况

------上海地区上海地区目标人群媒体接触习惯分析

目标人群:年龄25--44岁

数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)

---媒体类型:电视广播报纸杂志

单位:%目标人群媒体接触习惯(二)

---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台

---排名前10位单位:%经常收看的节目类型

---排名前20位单位:%经常阅读的报纸

---排名前10位单位:%结论：上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测

空调竞争品牌电视广告投放量对比

2000.9.1~2001.8.31单位:千元注:括号内内数字字表示示投放放该频频道的的空调调品牌牌个数数.空调竞竞争品品牌总总体投投放量量分频频道对对比单位:千千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)美的空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元长虹空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元春兰空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元海尔空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元依莱克克斯空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元松下空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元LG空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元日立空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元海信空空调仅仅于2001年年7月月在““上海海教育育台””投放放广告告,金金额为为:5000元元.格力空空调仅仅于2001年年6月月投放放广告告,投投放放频道道及及金金额分分别为为:上上海台台一套套:5000元元;上上海台台二套套:21000元.空调竞竞争品品牌总总体电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元长虹空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元春兰空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元海尔空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元日立空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元LG空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元美的空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元松下空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元依莱克克斯空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元结论：：上海地地区由由于是是中国国的经经济中中心，，各品品牌都都十分分重视视上海海市场场的争争夺。。各品品牌的的广告告投放放量居居全国国各区区域市市场之之首。。各品品牌广广告投投放金金额也也相当当平均均。广广告主主要投投向上上海一一套、、二套套，东东方电电视台台等上上海本本地媒媒体。。虽然上上海地地区与与广州州地区区在广广告投投放规规律上上十分分相似似，但但在广广告投投放季季节特特征上上却存存在明明显差差异。。上海海地区区广告告投放放时间间跨度度不如如广州州地区区那么么大，，投放放集中中于4-8月，，带有有明显显的季季节特特征。。投放放的峰峰值各各品牌牌略有有不同同，有有的是是在4-5月，，有的的是在在5-6月月，显显示出出各品品牌在在广告告推广广策略略上的的差异异。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:17:30上上午午3:17上上午午03:17:301月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:17:30上午3:17上上午03:17:301月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自