2022年行业分析当今报纸副刊面临的变局分析

当今报纸副刊面临的变局分析用“腹背受敌”、“四周楚歌”来形容当下报纸副刊的生存状态并非夸张。一个有电光声色可以愉目怡情的电子时代，必定导致印刷阅读物的式微。在以新闻为主导的报社，副刊要么成为点缀，要么在渐渐远离它的本原定位，要么干脆从报纸上消逝。

详细而言，当今报纸副刊都在经受着如下前所未有的阵痛。

正在消逝的地盘

在薄报时代，副刊尽管被调侃为“报屁股”，但它仍旧不失为丰满的“肥臀”，有的甚至占有将近半壁江山。

伴随着“物理地盘”的缩窄，副刊的体裁地盘也在窄化。过去的杂文往往是副刊的主力之一，但随着各个报纸都开拓了时事评论版，并开出了比副刊杂文高得多的稿酬，使得过去的杂文纷纷转投时事评论，副刊杂文急剧削减。过去在副刊中盛极一时的报告文学和纪实文学，如今也被长篇通讯和焦点新闻逼得退避三舍。

时下的大部分报纸还与广告部门联合开发了新闻与副刊的边缘产品——专版或专刊。这种专版或专刊从时尚、家庭、休闲、美食、旅游到汽车、电器等等无所不包，它们也在抢夺综合副刊的内容和版图。

正在丢失的主力

传统副刊的主力无疑是作家。由于报纸的影响远比杂志广泛，很多作家通过在报纸副刊发表作品扩大他们的影响，有的原来就是通过在报纸副刊发表作品而成为作家。

在上世纪七八十年月，文学作品的轰动效应此起彼伏，闻名作家就像现在的消遣明星，他们无论是作品还是本人都常常引起人们的关注。有这样一个真实故事：一位男作家发表了一部作品后，收到了数以百计的读者来信，其中还有女读者把自己的头发剪下来夹在信中寄给作家，有的来信中还依稀可见读者的泪痕……那时，很多人也像现在的追星族那样追文学之星，现实中也不乏通过在报纸副刊上发表作品而找到工作、找到配偶和得到提拔的例子。

关注导致参加，参加带来关注。文学的魅力增加了副刊的魅力，副刊的魅力引发人们的阅读和参加。这就是那个年月副刊兴盛的前提。

但这都是只供凭吊的从前辉煌。如今，写给明星作家的信件已经改寄消遣明星，投给报纸副刊的稿件也大部分改发在自己的博客里。在副刊编辑部，我们仍旧会收到很多稿件，但那些通过古老邮差蹒跚而来的手写稿件，我们不用拆开都能推断，大多与邮局一样“古老”。

失去读者的热忱，必定也提不起作家的热忱。作家们现在有的去学书画，有的改写剧本，有的热衷炒股，有的另谋他就。副刊无论主力还是后备军都形成“前仆后不继”的格局。

正在变形的内容

在传统观念中，副刊总是以文学副刊为正统。这打算了小说、散文、杂文、诗歌、报告文学、文艺评论等在副刊中的主流文体地位。在今日的副刊里，除了杂文被时事评论版夺爱之外，诗歌据说“写的人比读的人多”而不被重视，文艺评论也过于阳春白雪而纷纷“下架”，报告文学的生产周期过长，不符合新闻的时效特征，华丽的文笔比不上通讯的粗糙速度，因此也慢慢被淘汰出局。现代副刊最受宠的文体莫过于随笔，不少报纸的副刊也只剩下了随笔。

副刊的窄化衍生出副刊内容的泛化。很多副刊编辑意识到，作为新闻的寄生品，副刊的新闻化或许就是一条出路。于是在很多报纸的副刊中，我们随时可见“记者作品”——以记者采访的方式观看分析社会文化现象。这种“记者作品”渐成副刊的主流，以至于广东省副刊讨论会在最近两届评比年度副刊作品时，多家主流报纸选送的都是这类“作品”，使得评委不得不要求改送正宗的文艺作品。

正在游移的目光

众所周知，中国正在面临着社会转型和技术转型。

在社会转型期，人们的价值观念和思想观念都处于外扰与内乱状态。外扰来自物质挤压和物欲追求，这是诗意丢失的动因。思想“内乱”缘于价值失衡和观念混战——既要追赶物质享受，又要维护文化风光。这种冲突既排挤思想又产生思想。对副刊而言，这是阅读的斥力，也是思想的动力。

在发达国家，由于技术的高度发达，电子媒体已经凸显其排它性的强势，印刷媒体在下坡路中也就越走越快。中国则不同，目前还处于广播电视、报刊杂志、网络手机等媒体势均力敌的时代，也就是说，还处于技术转型期。只要印刷媒体与电子媒体还在拉锯战，作为传统媒体的报纸就仍旧在坡上行走，同时，作为报纸副刊也仍旧有生存空间。

在转型期，中国读者的目光在电子媒体与印刷媒体中游移，报纸总编的目光也在副刊的坚持与放弃之间游移。

正在进行的改良

不管怎么说，报纸的辉煌正在过去，副刊的危机正在靠近。因此，作为副刊编辑，我们要思索的是，怎样才能延缓危机的行进脚步。当然，我这里所说的副刊，主要是指文学副刊。

1.查找留意力

在少报和薄报年月，读者的阅读方式是循序阅读，可以从头版的第一个字读到末版的最终一个句号。在厚报年月，读者的阅读方式是跳动阅读：先看标题，选择感爱好，不对胃口的就哗啦啦地翻过去；对过去处于报“屁股”、现在处于报“脚跟”的副刊，有的读者翻到这里，也就翻到急躁的终点。何况对年轻读者来说，在他们翻阅报纸时，电视里的明星正在出镜，MP3里的歌声正在播放，电脑里的正在闪动，手机里信息正在嘀嘀作响……除非你的副刊具有强磁般的吸引力，否则他们就要和你说“88”。

美国北卡罗来纳高校新闻与大众传播学院教授菲利普·迈耶（PHILIPMEYER）五年前就对报纸的生存忧心忡忡，他在《正在消逝的报纸》一书中说：“在拥挤不堪的信息市场，信息本身因不再紧缺而价值降低，公众的留意力已经成为稀缺商品。”“为了获得这种稀缺的留意力，职业信息传播者正在进行一系列的尝试……一种尝试是尽可能使内容显得奇怪和骇人听闻。另一种是使信息以极快的速度刊出、播出或上网，甚至都来不及核对事实。第三种是将新闻编辑稿与广告或公关材料结合得天衣无缝，以致消费者意识不到他们在接受商业推销。”

查找“稀缺商品”留意力，更是副刊的第一着力点。这一着力点的第一“穴位”是标题。

在速读时代，标题是留住读者留意的第一道亮光，它是一篇文章最最关键的关键词。在博客里，有个写明星们买房子的事情，用了《明星们的房事》的标题，就引来50多万的点击。副刊标题的命名，同样可以运用新闻要素：冲击性、显赫性、接近性、奇异性、规模性等等。羊城晚报纪实版上有篇文章的原标题是：《毛泽东为何对广东土改“怒气冲冲”》。怕“怒气冲冲”有损宏大领袖的形象，坚持要去掉“毛泽东”与“怒气冲冲”。但编辑认为，“毛泽东”具有闻名性，“广东土改”具有接近性（广东的报纸），“怒气冲冲”具有冲突性，这个标题具备三大要素，不能去掉其中的两个。最终经过协商，改为《广东土改为何惊动毛泽东？》，仍旧具备三大要素，略为圆满的是更为重要的要素“毛泽东”不是排在第一位。

2.查找趣味性

美国旧金山州立高校新闻系教授罗兰·德·沃尔克（RolandDeWolk）由此指出：“记者有责任增加新闻的趣味性。”过去我们一谈到趣味，就联想到“低级趣味”，好像我们是不苟言笑的人之异类。副刊作为报纸文化的制高点，传播思想文化是它的使命之一，但不是惟一，而思想文化也不是板着脸孔的教育主任，完全可以用更好玩味的方式来传播思想。在新媒介语境中，传播过程已经不能像老套作家那样只重表达而不重传达。表达而不传达，实际上是无效传播。

趣味性既指副刊文章的内容，也指文字表述的幽默和风趣。

3.查找公共性

大都以自我为中心。他们往往认为自己喜爱的别人也肯定喜爱。他们把自己看成名人，好像事无巨细，别人都有爱好共享。因此，在以往的报纸副刊里，我们常常看到很多应景应事文章，牛年说牛，马年说马；春节肯定除旧布新，六一必有“祖国花朵”；亲人去世，肯定深切怀念；伴侣离别，必定无限怀想……

应景文章看似叙写公共阅历，但那只是尽人皆知的寻常阅历；应事应人文章除非能像朱自清的《背影》那样把个人阅历提升到公共阅历，否则一般读者无法参加和共享。因此，羊城晚报《花地》副刊明确规定，对那些到哪里旅游就写篇“到此一游”之类的空洞文字，对那些老套的个人叙事，对那些纯粹的个人抒情等都不予采纳。我们宣称偏爱叙写现实生活、社会问题以及抒发能够与公众对接的情感文章，我们提倡不落俗套的清爽文字和幽默语言。我们不拘一格用头条，同时也不拘一格开稿费。

4.查找易读性

当我们阅读西方闻名通讯社和报纸新闻时，都会发觉无论通讯还是报道，行文都非常简洁，段落都非常简短，文字都非常通俗。他们的文风，都在追求“易读性”。

在报纸最为发达的美国，编辑学被提到“哲学”的高度。罗伯物·G·皮卡德与杰弗里·H·布罗迪在他们合著的《美国报纸产业》一书中概括“编辑哲学”是“取悦读者的编辑哲学和指导读者的编辑哲学”。他们说：“（美国）全国报纸发行量下降和报纸渗透率没有得到提高。在主编和报纸发行人中间产生一种恐慌，即在计算机时代，新闻能够同时在全世界广播，信息可以通过在线网络马上进行传播，报纸将成为落后于时代的产物。因此，报纸主编和发行人正努力确保为报纸预备的稿件便于读者使用、利于读者理解，并能够符合读者的爱好和需求。”

“易读性”要求文章短，文句短，段落短，语言浅显，排版简洁。在铅字植入年月，文本编辑存在技术障碍。但在电脑编辑时代，文本编辑是一件轻而易举的事情：和编者只要常用删除键，篇幅就由长变短；只要勤敲回车键，段落就化繁为简；只要勤加标点，电报式文句就产生了。至于应付那种为了显示自己是“活字典”而爱用偏字僻字的，汉语中也有足够的文字可供替换。

作为与新闻连体的报纸副刊，很多对新闻的要求同样适合于副刊。

其实，内地报纸副刊目前所做的改良，走的大都是香港副刊的路子，比如副刊专栏化、小品化、时事化等等。资深报人金庸在办《明报》时，曾写下《副刊之五字真言》，贴在编辑部供大家参考：短、趣、近、物、图。其中，“近”就是时间之近与空间之近：接近新闻，接近读者；“物”就是言之有物；“图”则指使用图片、照片、漫画等。

台湾报纸副刊沿袭大陆报纸传统副刊的