XX笔记本电脑品牌及服务形象广告提案

DDBCHINA©2000.07DDBTOSHIBA品牌及服务形象广告提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑品牌形象提案在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过TOSHIBA笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案需求

=问题从东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者性别比例在本次调查中未进行性别定量区分。但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案被调查者月收入状况（RMB）我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中，此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案东芝笔笔记本本电脑脑的已有有品牌牌定位位：东芝笔笔记本本电脑脑是技术先先进的的高档档笔记记本电电脑TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案通过对对竞争争品牌牌及目目标消消费群群进行行分析析，我我们认认为：：东芝笔笔记本本电脑脑的品牌牌核心心价值值在于于：东芝是是移动数数字技技术的的开拓拓、领领航者者TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案凝炼炼品牌形形象提升升诉求求思维剃剃刀唯一、、普适适艺术升升华最强音音归纳核核心与与共通通、共共同排除复复杂TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案心态虽虽然存存在年年龄、、性别别、环环境等等差异异但对对于自自我存存在及及个性性的追追求却却是共共同的的。我们最最终提提供给给消费费者什什么？？追求目目标：：使用更更加轻轻松、、便捷捷的笔记记本电电脑。。承诺诺：：不受束束缚。。关于联联想：：轻松翱翱翔、、海阔阔天高高。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌形形象发发想图图TOSHIBA选择自由产品力：TOSHIBA笔记本电脑USP亲和力：自由的选择.选择了自由竞争力：针对IBM等竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案利益(承诺诺)：：应用用中不不受环环境、、空间间、时时间、、方式式的束束缚。。诉求(形象象)：：自由自自在支持(原因因)：：东芝芝产品品的USP及联想想－东东芝服服务体体系。。基础(现实实)：：市场场体系系、产产品背背景、、市场场背景景。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案TOSHIBA笔记本本电脑脑的品牌牌个性性是：：青春、、谦和和、庄庄重、、(男男性化化)为区隔隔东芝芝笔记记本电电脑品品牌的的高档档地位位，要要求进进行个个性表表现时时：青青春气气息中中不失失严肃肃。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案品牌承承诺：：TOSHIBA笔记本本电脑脑让你自由自自在，，不受受束缚缚TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑品牌形象提案©2000.07DDBTOSHIBA笔记本本电脑脑服务务形象象提案案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案被调查查者最最愿意意得到到的售售后服服务消费者者更希希望售售后服服务能能帮助助解决决其在在操作作与应应用方方面所所产生生的问问题，，给予予技术术与软软件支支持。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－东芝芝服务的核核心价值：：依靠遍及国国内的庞大大售后服务务网络，为为客户设身身处地的考考虑，提供供全心(新新)服务令令客户全无无后顾之忧忧，带动行业服服务理念与与方式的发发展使客户随时时随地解决决不便。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案利益(承诺诺)：全心服务/全新服务务随时随地解解决客户不不便，使客客户全无后后顾之忧。诉求(形象象)：守护者支持(原因因)：全球球联保及联联想全国维维修网络，，全新服务务方式。基础(现实实)：为客客户设想，，联想服务务无处不在在。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案联想－东芝芝服务形象的的个性是：：亲切、谦和和、稳重、、(男性化化)稳重、男性性化更值得得信赖，令令用户产生生权威感；；TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案承诺：联想－东芝芝全心服务务随时随地，，无处不在在。享受全方位位服务令您全无后顾之之忧TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑服务形象提案服务形象与与品牌形象象关系图：客观存在.有主观存在.无服务形象品牌形象全方位自由覆盖广－到处都有轻松便捷－无局限产品与服务务相辅相成成，产品是是服务的载载体，服务务为产品提提供支持。。©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑脑广告策略略他们受过良良好的教育育，有着较较高的收入入；追求自自我的完善善与个性化化，有优越越感；理性性之外，更更看重产品品的个人与与社会性品品牌价值，，理性分析析受感性认认知支配；；年龄在20～35岁，外延延至45岁岁。目标消费群群分析：TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告目标：1、树立清清晰的品牌牌形象及鲜鲜明的品牌牌个性；2、扩大品品牌知名度度、认知度度，促进销销售；3、建立联联想－东芝芝『全心心服务』的的服务形象象，有力支支持销售，，促进品牌牌忠诚度的的形成。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方向：：以产品USP作为支持，，通过个性性诉求彰显显同质不同同品的区别别，将理性认认知通过感感性方式进进行表述。利益点：自自由自在、、不受束缚缚(选择自自由)。利益支持：：销售量第一一的品牌优优势；丰富完整的的产品线；；业界领先一一筹的技术术；卓越的品质质。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告求诉主主题：东芝是：移移动应用先先锋，引领领数字生活活，选择东芝，选择自由TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA广告方向说说明：1、DDB认为只有提提供利益点的广告才具具备销售力力；2、品牌形象象与服务形形象互为补补充、支持持；3、感性诉求求时，以质质量与性能能作为品牌牌求诉支持持；4、高档品牌牌的树立在在于求诉品品位与产品品形象相一一致，并非描描述高档。。传播目标划划分：20－45岁的城市市居民(外外延)20－35岁的城市市居民(主主群)公司，企、、事业单位位采购主管管TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查者得得知笔记本本电脑的信信息来源专业媒体推推荐是消费费者购买的的主要信息息来源。另另外，朋友友介绍也起起到相当的的影响力。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案被调查者购购买笔记本本电脑的场场所专卖店购买买是笔记本本电脑消费费形态主流流，排除价价格因素找找熟人购买买更多的是是考虑笔记记本电脑的的品质。传播层面划划分累积性传播播影响：利用用大众传播播工具(NP、MG、TV、、户外)进行品牌形形象的诉求求，产生影影响。促进性传播播接触：POP等促销助成物物进行传播，，促进购买买决策形成成。关联性传播播联系：PR与SP紧密结合，，形成口碑碑传播效应应。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案传播通路设设定累积性传播播TVNPMG促进性传播播DM关联性传播播形象树立SP/TVPOP网络广告TVRADIONPTOSHIBA移动应用先锋引领数字生活笔记本电脑广告策略提案户外广告©2000.07DDBTOSHIBA笔记本电脑脑创意表现现Betterideas.Betterresults.更佳创意，，更佳的结结果Thankyou!谢谢！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:18:3302:18:3302:181/5/20232:18:33AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2302:18:3302:18Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:18:3302:18:3302:18Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2302:18:3302:18:33January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20232:18:33上上午午02:18:331月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:18上上午1月-2302:18January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:18:3302:18:3305January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:18:33上上午午2:18上上午午02:18:331月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:18:3302:18:3302:181/5/20232:18:33AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2302:18:3302:18Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:18:3302:18:3302:18Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2302:18:3402:18:34January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:18:34上午午02:18:341月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232:18上上午1月-2302:18January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/52:18:3402:18:3405January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:18:34上午午2:18上午午02:18:341月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:18:3402:18:3402:181/5/20232:18:34AM11、越是是没有有本领