2022年行业分析功能饮料市场前景浅析_第1页
2022年行业分析功能饮料市场前景浅析_第2页
2022年行业分析功能饮料市场前景浅析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

功能饮料市场前景浅析目前饮料市场上各种类型和品牌的饮料许多，消费者对于这些眼花缭乱的品牌很难有钟情者，多数消费者都不会只局限于一种饮料产品而会喝几种，而且现在的饮料市场上可乐的销量仍旧排在第一位，近年来消失的功能型饮料虽没有排在前三位，但它的增长速度很快，市场占有率也在不断的扩大，这主要是由于进入90年月以后，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注意个人健康问题。运动，服用保健品，改善饮食结构等已经成为人们提高身体素养，补充和保持人体健康的主要手段，其中运动则是大多数实行的最主要的方法，而且功能饮料可以关心人们减压、解负、健身、减肥。因此，功能饮料浮出水面。

饮料业已经成为一个比较成熟的行业，碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、牛奶/酸奶类、即饮茶类五种类型的饮料市场已经被一两个主导品牌所瓜分，而功能饮料是一个新型饮料，正处于市场导入期，所以市场上还没有消失主导品牌。从消费者对将来饮料的需求来看，消费者越来越倾向于选择“绿色”、健康的饮料。

由于人们对养分、健康、保健意识的增加，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用养分、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此该市场进展前景宽阔。

脉动、激活等是消费者较为熟识的功能饮料品牌。脉动是乐百氏公司打造的功能性饮料品牌，市场认可度较高。由娃哈哈主推的激活，与脉动在功能性饮料市场上受到时尚人士的普遍认知。激活的最大卖点是“激发潜能，活力无限”。绽开讲就是“激活活性维生素水饮品，在活性维生素群基础上，特殊添加产自巴西亚马逊雨林的自然 ‘青春活力果’——瓜拉纳提取物。从而激发潜能，活力无限。”

分析消费者不常常饮用的缘由要是由于：消费者认为没有必要。而不是由于不能接受这种口味，或者是价格太贵。把这一点与消费者对功能饮料的认知结合来看，可以发觉，消费者对功能饮料的概念认知是比较片面的，尤其是北京的消费者中有65%的人认为功能饮料适合运动员，青年人/年轻人喝。因此我们在今后的宣扬中订正消费者的这种观念，否则会缩小目标消费者的范围。

经销商对功能饮料的销售趋势的评价是比较好的，由于他们认为虽然碳酸类饮料的销售额仍旧是最高的，但相对于前几年的销售趋势来看，已经开头走下坡路，现在的消费者越来越喜爱“绿色”，有养分的东西，所以，这种健康、养分型饮料是比较有潜力的。而依据中国目前市场的增长趋势来看，近年来的年平均增长率将在7%左右。也就是说，功能性饮料将是2022饮料市场的亮点。20世纪90年月以来，中国饮料业的进展已历经了三个阶段：第一阶段始于90年月初期，以冰茶为代表产品；其次阶段为9

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论