XXXX年克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略

2012CGCSL

SocialMediaStrategy&ExecutionBFC2011-11项目背景在中国市场拥有克莱斯勒、吉普和道奇三大品牌的克莱斯勒集团（中国）汽车销售有限公司，计划在2012年利用SocialMedia展开网络整合营销。2012年，克莱斯勒将有2款新品上市，包括全新进口版的Chrysler300C以及2012款jeep指南者。克莱斯科期望借助社会化媒体力量达成对产品的广泛关注，并以产品宣传带动品牌口碑塑造。推广需求针对Chrysler和Jeep目前在中国市场的环境，分别制定其从品牌到产品层面的基于SocialMedia的网络整合营销策略。在互联网上通过非新闻报道的形式和手段建立Jeep、Chrysler系列品牌的持续的正面的声量，支持总体营销目标的实现。利用网络口碑环境平台实现对消费者的关系维护及深度沟通。在选定的社会化媒体范围内，针对Jeep/Chrysler产品及竞品的信息进行监测，并通过舆情分析，为克莱斯勒的营销策略和方案制定提供有针对性的分析和研究

口碑建立与管理网络舆情监测策略制定目录1234中国socialmedia现状针对Jeep的分析及策划针对Chrysler300c的分析及策划平台建设关于SocialMediaPage5Jeep关于Jeep的命题2012年，指南者的核心任务如何承载Jeep品牌的内涵？如何网聚人气，吸引关注？思考路径指南者2012竞争力分析用户洞察策略及/idea关于指南者四驱强大的适合开往郊外的狂野的男人的BEFORE都市的自在而可掌控的不程式的有品质的NOW指南者特有的产品属性世界级精湛制造工艺和品质Offroad到OnRoad性能完备而高端的舒适性配备优异的燃油经济性目标消费者分析他们是谁？25–35岁的年轻都市族中端以上白领人士,主管或创业型小型企业业主高学历,高家庭收入小型或者紧凑型轿车的升级换代用户目标消费者者分析YoungcoupleFamilyWithKidSingle年龄22+和父母同住或租房/购房自住有购车需求，有足够的购车预算，对车的个性、风格要求很高年龄22+租房或自住房有购车的需求，对车的自用、家用都有很高的要求，对性价比也有考量年龄26+自住房有很旺盛的购车需求，有的已有一辆车，需要一辆“改善性”家用车他们的网络络行为特征征？行为特点内容特点个性张扬，标新立异寻找归属感，发展圈子文化真我的夸张性呈现夸张的有趣的易于八卦的事件易于交流的行为我们的切入入点为指南者的的消费群体体划定一个属于他他们的圈子创造这个群体独独有的沟通交流方方式以及行行为模式为这个群体体打上一个个夸张的，，易于记住住的群体符号CustomerinsightOutsideInside他们严谨勤奋；却热爱放松和自由他们温文尔雅；却从未被现实实主义驯化化他们成熟稳重；心里却永永远住着一个单单纯美好的的小孩他们是是……都市野君子你们看到的的我不是真真的我钻入指南者者的那个我我才是真的的我我绝不承认认我非主流流，也绝不不向主流世世界低头OutsideInside文案1一面是是优质体贴贴男另一面是是无厘头头搞怪王两面都是我我一面是是金牌职场场人另一面是野野外独行侠侠两面都精彩彩修饰精良的的，是我的的名片未开化的疆疆野，才是是我的心灵灵越懂我越越精彩我是都市野野君子可以城市，，绝不程式式文案2一面是是靠谱女青青年另一面是是古怪文文艺家两面都是我我一面是是优雅白领领族另一面是午午夜飙车王王两面都精彩彩修饰精良的的，是我的的名片未开化的疆疆野，才是是我的心灵灵越懂我越越精彩我是都市野野君子可以城市市，绝不不程式ProductMessageSupportTopictopicPlatform指南者2012可以城市，绝不程式都市野君子爱情不程式玩乐不程式表达不程式行动不程式情人节不程式约会不程式浪漫不程式娱乐不程式旅行不程式说爱不程式感谢不程式再见不程式method制造圈子文化、形成情感共鸣推广概览览发现不程程式开车不程程式触发事件营销、网络话题等创意形式并用，形成整合传播势能，短时间内促使消费者对品牌和产品形成关注对话和培育充分利用微博、博客、BBS、SNS等构建基于socialmedia的对话渠道，与消费者形成深度沟通，实现对用户的关系维护。影响及决策综合运用互动信息管理、危机及舆情监测、SEO、等手段进行全面的网络口碑管理，为克莱斯勒的营销策略和方案制定提供有针对性的分析和研究

，并塑造良好的网络口碑传播环境。策略发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心策划划概览持续交流流培育人群群引导消费费增加粘性性借势热点点二度引爆爆发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心策划划概览持续交流流培育人群群引导消费费增加粘性性借势热点点二度引爆爆亮点策划划1：情人节节特别企企划这是一次淘宝盛宴宴，也是一次次新品上市市lunch是一次情人节狂欢盛典典，也是是一次媒体组合合的联合发发力越野·越爱2012年2月14日越爱·越野2012年3月14日微博征集集：野君子另另类表白白法话题炒作作“最野追追哥女””话题炒作作“最野表表白”线上新品品上市+促销后期引爆预热核心策划划传播平台淘宝商城官微Jeep官微淘宝网官微门户、BBS、SNS、IM、Blog、B2C等，以及其他名博和知名微博资源淘宝网Topic：“女追男男”线下试驾驾亮点策划划1：情人节节特别企企划影响淘宝商城城微博平台台征集：征集身边边最野女女追男，，可获得得三个月月试驾或或淘宝#越野越爱爱#折扣扣礼礼券券示意意：：#Jeep指南南者者#当今今城城市市，，女女追追男男并并不不鲜鲜见见，，仿仿佛佛只只要要你你有有勇勇气气捅捅破破这这层层纱纱，，得得到到男男人人的的心心就就如如囊囊中中取取物物。。你你是是野野君君子子吗吗？？你你有有没没有有勇勇气气像像心心爱爱的的他他表表白白？？只只要要转转发发这这条条微微博博并并at你的的他他，，就就可可能能获获得得三三个个月月试试驾驾或或淘淘宝宝网网#越野野越越爱爱#活动动折折扣扣券券！！活动动示示意意：：亮点点策策划划1：情情人人节节特特别别企企划划发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心心策策划划概概览览持续续交交流流培育育人人群群引导导消消费费增加加粘粘性性借势势热热点点二度度引引爆爆核心心策策划划：：发发现现野野君君子子将““发发现现野野君君子子””打打造造成成以以微博博为基基础础阵阵地地的的全年年常常态态化化活活动动，通通过过该该活活动动，，在在2012一整整年年中中不不间间歇歇的的对对““都都市市野野君君子子””概概念念进进行行扩扩散散传传播播，，使使之之深深入入人人心心。。策划划1：随随手手拍拍发发现现野野君君子子！！Topic示例例：：#指南南者者#随手手拍拍发发现现野野君君子子#：你你以以为为他他温温文文儒儒雅雅，，谁谁知知他他却却在在派派对对上上气气势势十十足足hold住全全场场；；你你以以为为他他老老成成持持重重，，谁谁知知他他却却夜夜半半飙飙车车让让人人大大跌跌眼眼镜镜………这就就是是传传说说中中的的““野野君君子子””，，发发现现你你身身边边的的野野君君子子，，拍拍照照并并上上传传，，即即有有机机会会获获得得***………随手拍人：发现身边符合野君子标准的人，并拍照上传随手拍车：发现身边的“野君子”指南者，拍照并上传上传有礼：上传照片网友有机会获得精美车模或购车折扣理念渗透产品植入礼品刺激核心心策策划划：：发发现现野野君君子子将““发发现现野野君君子子””打打造造成成以以微博为基础础阵地地的全年常常态化化活动动，通过过该活活动，，在2012一整年年中不不间歇歇的对对“都都市野野君子子”概概念进进行扩扩散传传播，，使之之深入入人心心。策划2：野君君子周周边植植入野君子子微博博勋章章：与微博博平台台合作作，订订制勋勋章，，凡参参与野野君子子活动动的网网友，，即可可获得得“都都市野野君子子”勋勋章一一枚。。野君子子标签签：与微博博平台台合作作，订订制野野君子子标签签，凡凡参与与野君君子话话题3次，即即可获获得““都市市野君君子””标签签。野表情情：与微博博平台台合作作，制制作系系列包包含野野君子子语录录和指指南者者产品品形象象的微微博皮皮肤，，提供供给网网友下下载使使用野君子子微博博皮肤肤：制作系系列包包含野君子子语录录和指南者者产品形形象的的微博博皮肤肤，提提供给给网友友下载载使用用发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心策策划概概览持续交交流培育人人群引导消消费增加粘粘性借势热热点二度引引爆9月12日·野君子子节一个““野君君子””们展露激激情与与创意意的盛大节日一场吸引无无数围围观的的大型线上线线下互互动活活动一次唤起大众心心底回回归真真我的的渴望与与共鸣鸣激激发消费者者对品牌牌无限限热爱爱的机会核心策策划:野君子子节活动传传播节节奏媒体平台3.14阶段核心事事件野君子子变身身计划划系列病病毒视视频传传播视频网网站SNS/BBS博客微博后期升升华“野君子节”词条发布百科类媒体微博前期预热“你是哪种野君子”App预热“假如让你野一天”话题预热名人微微博、、博客客综合合回顾顾9月12日野君子变身计划活动微直播图片花絮扩撒传播微博SNS/BBS签到类媒体中期引爆核心策策划:野君子子节“野君君子变变身计计划””活动动亮点点：专业造型团为网友订制“野君子”形象亮点NO.1网络征集网友参加9月12日“野君子”节成立专业“野君子造型团”活动当天，抽选报名网友，根据其个性、爱好，为网友打造独一无二的野君子形象指南者内完成变身，上车前是翩翩绅士，下车后是狂野君子亮点NO.2“野君子造型团”将驾驶指南者去接网友网友在飞奔指南者车中完成变装，实现“就野这一天”梦想人气明星加盟，助网友圆梦亮点NO.3邓超作为主持人兼司机出镜邓超与网友对话，帮助网友发掘内心的“野君子”核心策策划:野君子子节传播策策划亮亮点#测试你你是哪哪种野野君子子#1.官微发发布app2.网友在在app中上传传照片片3.照片变变装，，向网网友展展现自自己““野君君子””的一一面4.网友喜喜欢变变装效效果，，分享享并报报名参参加““野君君子节节”变变装活活动示例（单击播播放）：：当一位平平凡白领领，遇上上指南者者——遇见真实实的自己己：女王王系“野野君子””趣味app发布，潜潜移默化化输出指指南者品品牌理念念，同时时吸引广广泛网友友报名参参与活动动分阶段话话题炒作作，预埋埋种子，，通过Jeep官微与意意见领袖袖、名人人的互动动，扩大大事件影影响Topic示例：#指南者野野君子节节#：假如给你你一天时时间，让让你放肆肆“野””一回，，你最想想做什么么？微博舆论领袖媒体人微博明星名人、社会公知“假如‘野’一回，我最想开着指南者跟孙俪私奔”“假如‘野’一回，我最想跟暗恋的她告白“假如‘野’一回，我想成为ladygaga，不管的别人眼光“假如‘野’一回，我想登月核心策划划:野君子节节传播策划划亮点官微发布布图片花花絮+网友自发发上传图图片，与与网友充充分互动动活动全程程同步拍拍摄，剪剪辑制作作《野君子诞诞生记》系列病毒毒视频并并传播，，升华活活动效果果传播内容容建议：：1.多个网友友变装过过程的视视频花絮絮2.挑选几个个网友，，跟踪拍拍摄他变变装后一一天的生生活，展展现旁人人对野君君子的不不同反应应和碰撞撞传播内容容建议：：1.邀请参加加活动网网友上传传花絮图图片，并并与之互互动2.“野君子子”变装装后，发发表“野野君子宣宣言”，，并与指指南者合合影，合合影和宣宣言在多多平台传传播核心策划划:野君子节节发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心策划划概览持续交流培育人群引导消费增加粘性借势热点二度引爆2012末日演习当世界末日日来临，面面对各种突突发灾难，，地震、海海啸、泥石石流、火灾灾…如何逃生？？野君子逃生生讲究策略略和实战。。核心策划:野君子末日日演习核心策划:野君子末日日演习野君子末日日逃生策略略游戏目的的：借借助助游游戏戏集集结结““野野君君子子””圈圈子子，进进行行培培育育和和对对话话游戏戏设设置置：类类CS简易易游游戏戏，，植植入入指指南南者者元元素素；；团团队队组组合合，，人人员员优优化化配配置置，，攻攻克克末末日日灾灾难难任任务务游戏戏应应用用：手手机机、、SNS圈子子归归属属：““野野君君子子””微微博博（（手手机机上上微微薄薄为为现现今今潮潮流流））、、野野君君子子SNS群关于野君子Jeep指南者游戏及其它核心心策策划划:野君君子子末末日日演演习习2012Jeep指南南者者末末日日实实战战演演习习目的的：：维维护护Jeep指南南者者现现有有客客户户的的同同时时，，现现有有客客户户现现身身说说法法，，与与其其它它野野君君子子分分享享沟沟通通参与与者者：：Jeep指南南者者和和具具有有野野君君子子特特质质的的人人群群活动动内内容容：：类类网网络络流流行行““二二环环十十三三郎郎””，，都都市市逃逃生生实实战战网络络分分享享：：上上传传活活动动彪彪悍悍视视频频、、图图片片和和文文字字线上招募阵地：野君子微博、SNS圈Jeep指南者用户接触网络阵地其它越野爱好者论坛、微博、SNS线下活动演习内容：高峰期，计时战；风雨天，越障碍；颠簸路，救伤员；演习素材收集线上传播传播话题：就末日演习事件评论活动亮点传播传播阵地：同招募阵地；KOL微博、博客300C关于于300C的命命题题2012年，，300C的核核心心任任务务如何何使使目目标标受受众众重重新新认认知知新新300C?如何何开开展展新新300C产品品和和克克莱莱斯斯勒勒品品牌牌的的socialmedia传播播？？思考考路路径径New300C竞争力分析析用户洞察策略及idea关于300C美国纯进口整车外形和内饰时尚高雅采用现今顶级豪华车配置进口车品质保证秉承美国车优点产品属性:车文化层面面:老式美国行行政车no现代、时尚尚、高雅yes美式新精神神—对旧美国精精神sayno大文化层面面：通俗文文化no艺术气质yes产品image:目标消费者者分析目标用户特特征描述：：成功精英人人士有独特生活活品位享受尊崇感感一家之主高档家用SUV购买者目标受众生生活范本认同美式新精神国际化新贵国际化视野国际化思维他们不屑于于网络流行行文化他们不迎合合网络社会会大趋势他们的见解解独到他们关注睿睿智观点结论面对这群睿睿智的目标标受众，我我们需要使使300C的image软性植入到到他们生活活行为发展展的过程中中。目标受众无无法运用常常规传播方方式，需要要另辟蹊径径，有的放放矢。我们的传播播策略以点带面精精准营销销我们只能从从他们认同同的高端品品牌及有品质的生活活方式着手手，寻找对对应的关注点，以点点带面，精精准营销。。社交工作伙伴圈圈子家人圈子朋友圈子口碑建设关注目标受受众所关注注，达到精精准营销工具场所Iphone等智能终端端ShoppingMall车APP奢侈品牌、、ShoppingMall官方网站垂直网站兴趣爱好golf、斯诺克..话剧、演出出…旅行、美食食、美酒…论坛、社区区、俱乐部部票务网站旅游类网站站、餐厅线线上社交工具场所兴趣爱好经营圈子线上发起线下交流线上传播定期发起话题，为不同圈子制定不同话题两种模式交互进行线下线上相互融合话题示例理财、财经类经营管理类亲子家庭类上市股票类…固定下午茶交流模式：在固定场举办话题下午茶式交流试驾交流模式：组织圈子试驾活动话题与试驾穿插进行线下交流花絮及论点传播引发线上二次话题交流以克莱斯勒官官微为基本传传播阵地，为为客户社交圈塑造可交流话题，同时达成线上上、线下交互互传播，与目目标用户形成成深度沟通口碑建设4S店面“惊喜”二维码购车折扣券定制化EDM产品信息LBS合作发微博@300C官微微博合作领取最受欢迎品牌徽章—300c签到同时签到：将线下LBS签到、4S店和线上微博博结合，达到到促进产品销销售，产品信信息精准投放放和影响公众众的效果促进销售精准投放影响公众社交工具场所兴趣爱好与高尚运动垂垂直网站合作作，资源置换换实现双赢局局面线下试驾online俱乐部购车用户克莱斯勒资源线下活动online俱乐部注册用户Golf、斯诺克等垂直网站线上交流，相互嵌套，共同发起线上活动线下培训，如克莱斯勒高尔夫、斯诺克培训用户导流，通过共同举办活动形成用户导流产品植入，克莱斯勒高尔夫线下主题活动资源置换与线上票务网网站合作，捆捆绑销售微博粉丝克莱斯勒V大麦网V用户异型车票推出300c车型话剧票，引发话题，增加产品普曝光度克莱斯勒特约剧场特约剧场购票优惠12克莱斯勒已有用户试驾、看车用户克莱斯勒已有用户试驾、看车用户公众参与官方微博话题获奖LBS签到参与克莱斯勒官方微博话题获奖LBS签到旅行&美食美酒类媒媒体合作旅行类平面/网络媒体1.产品：例如，300C作为编辑旅游体验座驾，同时在专题中进行曝光2.Socialmedia资源：例如媒体官微与克莱斯勒官微实现互动和信息相互转发等资源置换1.以直邮&站内信形式向旅行媒体会员推送品牌、产品及活动信息；2.整合利用旅游类网站、微博、博客等平台和克莱斯勒微博资源，与用户三方形成互动用户交流主题活动发布“300C尊贵游”旅游线路参与“自驾游时令推荐”专题会员特惠会员购买300C享受一定折扣用户交流&参与活动携程网携程官微用户微博内部微博驴评网驴评网手机版携程旅游携程无线驴评官微……用户微博主题活动&资源置换&会员特惠美食美酒类平平面/网络媒体1.产品：300C作为线下活动座驾，同时在活动报道中曝光2.Socialmedia资源：例如媒体官微与克莱斯勒官微实现互动和信息相互转发等资源置换1.以直邮&站内信形式向媒体会员推送品牌、产品及活动信息；2.整合利用美食美酒类媒体网站、微博、博客等平台和克莱斯勒微博资源，与用户三方形成互动用户交流主题活动美酒品鉴会/美食品鉴会/餐厅评选会员特惠会员购买300C享受一定折扣用户交流&参与活动美食美酒官方微博用户微博记者微博官网用户博客主题活动&资源置换&会员特惠官方博客社交工具场所兴趣爱好APP定制思路：开发基于高端端智能手机平平台的克莱斯斯勒APP软件，实现品品牌与产品信信息向特定人人群的精准推推送。APP平台个性互动的模模块设置，深深度形成品牌牌认知和用户户粘着。预热：媒体合作、奖奖项刺激、位位置推荐产生行为：搜索、体验、、评论、打分分等认知引导：营销活动、定定期促销、活活动邀请到店体验：建立口碑克莱斯勒企业业新闻产品信息及促促销信息推送送距离最近的4S店址查询拍下商品照片片即时询价品牌互动小游游戏购买及使用心心得在线分享享配套传播思路路：App软件模块设计计：App搭载平台ShoppingMall合作思路：选取核心消费费人群聚集的的北上广三地地高端ShoppingMall，以线上线下下互动活动形形式，全面整整合商城资源源展开传播，，将品牌信息息精准送达目目标人群。商场官方网站：发布克莱斯勒活动及产品信息商场微博资源：转发活动及产品信息，与克莱斯勒品牌微博形成互动资源置换Shoppingmall上海：时代广场北京：星光天地广州：天河城主题活动策划在指定商场中，隐藏几个克莱斯勒标志，或300C车模克莱斯勒官微号召网友寻找标志&车模网友前往指定商城，找到隐藏物件并拍下即可获得购车折扣及精美礼品随手拍Shoppingmall中的300C车模：以直邮&站内信形式向商场会员推送品牌、产品及活动信息；整合利用商场官网、微博等平台和克莱斯勒微博资源，与用户三方形成互动用户交流商场会员购买300C享受一定折扣会员特惠5大重点合作内容板块（Example—易车网产品标准页面）垂直类汽车媒体合作思路：优化汽车类垂垂直网站/门户网站汽车车频道/汽车类BBS/SNS信息，巩固已已有用户，影影响潜在用户户News（厂商说什么）试驾评测（媒体说什么）BBS/SNS（口碑说什么）视频/图片预选期车型对比会员PK榜单频道专题活动确保丰富的正面投票与回复邀请媒体试驾，多样化的专题参与邀请媒体参与活动，达成主动曝光以站内信&公告等形式向网站注册会员推送产品及活动信息；会员购买300C享受一定折扣产品积累用户正面证言，形成一定声量oline媒体相关微博资源/博客资源与克莱斯勒微博资源的置换与互动平台建设——KOL管理Page58重要KOL一般KOL核心KOL非常了解车行业与Jeep品牌具有很高行业地位自媒体丰富，且级别高对汽车行业与Jeep品牌有一定了解，自媒体级别很高不太了解车，但自媒体级别很高其他：KOL培育与意见领袖建建立关系，使使之深入了解解、认可Jeep品牌，进而实实现品牌与KOL的对话和互动动，甚至是KOL自发的传播企企业信息。借借助KOL在圈子中的威威信和可信任任度，影响广广泛受众。eg：文化、娱乐乐、体育、摄摄影、时尚等等领域KOL沟通价值：邀请参与活动、转发信息等，能够促成成品牌信息的的迅速扩散eg：汽车改装达达人，自驾游游达人等沟通价值：邀请参与活动，通过主动或或间接的“二二次传播”扩扩大影响eg：行业专家、、核心媒体编编辑等沟通价值：挖掘其关注注焦点，制造造形成关注的的事件和话题题，借助其社社会声望对受受众形成广泛泛影响微博/博客:汽车类/旅游类BBS：汽车之家、爱爱卡，太平洋洋汽车网、网网上车市、越越野E族、易车网、、汽车点评网网、新浪、搜搜狐、网易、、腾讯、凤凰凰、CHE168等汽车俱乐部：：信佳Jeep俱乐部、鸿粤粤Jeep车主俱乐部、、汇杰Jeep俱乐部、辰通通Jeep俱乐部……等KOL发掘平台平台建设——微博管理Page60克莱斯勒微博博现状官方账户混乱乱，加V原因、微博ID名称无统一标标准，简介不不清晰，不易易辨识子品牌及相关关机构账户众众多且分散，，各司其职，，缺乏统一官官方声音出口口。微博内容无清清晰定位，导导致微博内容容信息重复或或冲突微博关系子品牌微博相关机构及其周边微博相关人员微博小克莱斯勒jeep道奇300c酷博酷威……牧马人指南者大切……目标受众微博员工微博4S店微博俱乐部微博会员微博员工微博………………chrysler中国站应对策略克莱斯勒官微子品牌微博相关机构及其周边微博相关人员微博jeep目标受众微博员工微博4S店微博俱乐部微博会员微博员工微博………………统一发声口径

制定发言规范经销商微博管理培训统一发声口径

制定发言规范关系维系与互动重新整合：以克莱斯勒官微承载整体品牌及300c传播任务。以Jeep70周年承载jeep品牌及所有产品传播。不再为单个产品线开微博，保证信息集中。明晰定位：为2个官微制定明晰定位，规划板块内容官方账户混乱乱——设定官方微博，其其他微博做去去V处理，统一官官方声音出口口账户众多且分分散——整合子品牌相相关账户，建建立整体品牌牌形象对内部员工及及相关机构账账户制定发言言规范，统一一发声口径微博内容定位位无清晰定位位——针对不同类别别账户，规划划相应微博内内容并进行管管理发布企业信息息与目标消费者者建立情感是前沿客服官微的四个主主要功能官方微博：贴近大众心声声的企业文化化沟通平台；；满足大众需需求的企业娱娱乐互动平台台。危机监测、预预警和快速公公关官微主要功能能定位原则：对外展示克莱莱斯勒国际化化、高端及具具有社会责任任感的品牌形形象微博内容板块块：互动原则：每日主动与粉粉丝互动，参参与网民自发发对品牌或产产品的讨论，，回复内容需需凸显品牌内内涵。克莱斯勒官方方微博管理规规划微博定位固定话题，如：1.企业问候2.克莱斯勒产品信息3.行业信息分享与解读……随机内容，如：1.企业新闻/财报2.子品牌相关新闻及活动信息3.社会热点4.网友互动转发等性别：男年龄：35岁星座：狮子身份：都市成熟男人，企业高级管理者，一家之主人物描述：具有丰富的人生阅历，性格沉稳而不失幽默，有担当有责任心。热爱事业，热爱家庭。爱好摄影、高尔夫、斯诺克、旅行，看话剧和歌剧。Jeep官方微博管理理规划微博定位定位原则：对外展示JEEP国际化、大气气、不拘一格格、及具有社社会责任感的的品牌形象微博内容板块块：互动原则：每日主动与粉粉丝互动，参参与网民自发发对品牌或产产品的讨论，，回复内容需需凸显品牌内内涵。固定话题，如：1.产品信息（#指南者#、#牧马人#、#大切诺基#）2.增值小贴士（eg：#Jeep汽车保养#）3.娱乐类信息（eg：#Jeep开心时刻#）4.摄影类信息（eg：#Jeep之眼#）5.旅游类信息（eg：#Jeep游世界#）随机内容，如：1.企业新闻2.子品牌相关新闻及活动信息3.社会热点4.网友互动转发等性别：男年龄：28岁星座：射手身份：都市创意产业高级白领

，高学历、高家庭收入人物描述：性格阳光、直爽。胸怀博大，有进取心，有责任感。勇于挑战自我，敢作敢为。喜欢摄影、旅游、户外运动、社交等，爱好广泛。平台建设——信息互动Page66互动信息管理理平台建设将传统公关渠渠道与社会化化媒体链打通通整合，构建建完整互动信信息管理平台台，形成全媒体传传播通路。平面传播内容网络化以核心平媒为基础，打通周边媒体资源链条，使信息渗透形态从单一转向多元，从而实现对用户多维度的密集影响新周刊生活方式研究院新周刊朋友圈：姚晨、林兆华、陈丹青新周刊记者圈：封新城、胡赳赳、孙冕新周刊官方微博新周刊官方博客新周刊ipad版影视传播内容视频化将传统影视媒体上的公关及广告传播内容，拓展至新型的视频媒体，借助视频信息的发布、转载扩展传播效果TVC视频线下活动实现线上互动通过活动微直播、微博上墙，以及微博频道资源整合等手段，将线下活动热度延伸至线上，实现信息互动传播，达成对于用户的深度影响Thankyou!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:27:4900:27:4900:271/5/202312:27:49AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:27:4900:27Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:27:4900:27:4900:27Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2300:27:4900:27:49January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202312:27:49上上午午00:27:491月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2312:27上午1月-2300:27January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/50:27:4900:27:4905January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着