XXXX年三丽鸥造型人物推广活动汇总

2010年三丽鸥造型人物推广活动总汇三丽鸥上海市场部2011年1月11日简要汇总时间活动成本（元）1-2月MM/CN新年贺卡活动14803-4月MM复活节活动29872月JL预热活动80003月JL魔法卡活动17507-8月JL买赠活动日本赞助赠品9月四人物明信片活动1137512月四人物圣诞贺卡活动110505-12月四人物店铺常规推广活动（三波）112340合计：148982元1-2月（一）MyMelody\Cinnamoroll新年贺卡活动目的：推广MM和CN活动内容：顾客买就送新年贺卡一张活动时间：2010年1月底、2月初。活动店铺：所有三丽鸥店铺备品数量：4600张（600张用于新年陈列）备品成本：1480元活动反馈：顾客以及店铺的反应很好，卡片很受欢迎。另外，有反馈的信息是：希望之后的卡片能够有包装，更符合我们品牌的理念。贺卡设计陈列效果3-4月（二）MyMelody复活节活动活动目的：推广MM活动内容：让我们一起来砸蛋活动时间：2010年3月27—4月5日活动形式：顾客来店单笔消费金额满300元，享有一次店内“砸”彩蛋活动的机会（每人限一次、中奖率80%），所有参加抽奖的顾客还可得到MM海报一张。奖品：1.KT心型小包2.MM草莓吊饰3.KT小方巾4.MM商品8折优惠券（此券有效期至2010/4/30，限活动店铺内使用）5.谢谢你活动店铺：11家大型直营店备品成本：1487+1500（MM主题POP）MM海报陈列用POP陈列效果3-4月（二）MyMelody复活节活动活动小结：1、此次活动形式比较新颖，特别是陈列方面很有节日以及春天气息，有利于MyMelody再次博得顾客的眼球。这次活动作为MM的一次形象展示，效果是不错的。2、另外，MyMelody的形象大海报，受到了众多顾客的喜爱。只有重庆地区，接受度不高。3、业绩方面，有不错带动，从以下表格中可了解到（参考下页表格一数据）：11家店10天活动期内的销售数占比是45家直营店60内销售总数的23.8%。店铺数期间MM销售笔数直营11家活动10天1217笔所有直营45家3月-4月60天5101笔3-4月（二）MyMelody复活节活动店铺KT心型小包MM草莓吊饰KT小方巾8折优惠抽出并消费次数（次）上海港汇8063805上海八佰伴22515816上海久光4F2639472苏州久光0317深圳REEL1730294成都NOVO144213成都双楠伊藤12883重庆北城天街2930北京大悦城48834310北京国贸53965617北京三里屯473000

32141634667合计1217笔（其中67笔是两次消费）表格一：活动参与统计表3-4月（二）MyMelody复活节活动（三）Jewelpet人物推广活动——预热活动目的：JL系列商品上市前的预热活动活动内容：顾客买就送Jewelpet铅笔一套。活动时间：2月中旬活动店铺：所有Jewelpet商品计划销售的店铺备品数量：10000套备品成本：7700元（铅笔）+300元（POP）活动小结：1、由于铅笔学生使用较多，针对性很强，总体GG店铺比较受欢迎。此活动作为JL商品上市前的预热活动，有效地将我们的赠品送到了目标顾客的手中。2、赠品实用性强，保证了新人物的曝光率，对新人物的推出起到了一定的推动作用。陈列指示铅笔设计2月3月（四）Jewelpet人物推广活动——魔法卡活动目的：希望通过折扣卡的吸引力，推动JL商品的销售。活动内容：顾客可以在指定店铺领取魔法卡，拥有魔法卡，即拥有JEWELPET所有商品9折的优惠。卡有效期至2010年12月31日。活动时间：3月底(JL系列商品到后,活动即开始)活动店铺：所有Jewelpet商品销售的店铺备品数量：5000张备品成本：1750元魔法卡设计商品及海报陈列效果活动小结：1、由于配合系列商品上市，陈列在比较醒目的位置，在人物形象推广上是一次很好的展示。2、JL是新人物，而其商品相同品项的也都要比其他人物贵一些。这原本是不利于JL商品的销售的。魔法卡在一定程度上消除了这个不利的因素。截止到2010年12月30日，魔法卡的平均使用率是15.8%。非常不错。

区域收到数量发送数量剩余数量消费9折单数魔法卡使用率华西80080006215.8%华北360360067华南85081931205华东2500247723371合计

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7053月（四）Jewelpet人物推广活动——魔发卡7-8月（五）Jewelpet人物推广活活动——买赠赠活动活动目的：利利用暑期，推推广以学生客客群为主要消消费者的JL活动内容：购购买JL产品品满200元元（或300）送JL赠赠品活动时间：上上海7月31日开始，，外区8月6日开始活动店铺：有有较多JL系系列商品销售售的店铺，共共9家活动反馈：1.JL的商商品价位普遍遍偏高，但顾顾客对JL产产品认知度又又不高，所以以购买者不多多；2.产品以学学生用品为主主，款式不够够丰富，针对对顾客群比较较局限；3.赠品在中中国顾客眼中中的价值感并并不是很强，，吸引力不太太大。（六）四人物物明信片活动动9月活动内容：一一次性购物满满200元即即可赠送人物物明星片一套套（附带10元抵扣券，，限购相关人物的商品））。活动时间：2010年9月20日-赠完即止止活动地区：全全国直营店铺铺、加盟店铺铺（除青岛岛、济南、长长春、新疆地地区）备品成本：11375元元赠赠品数量量：6500套（六）四人物物店铺年度活活动9月活动小结：1、此活动的的规划是顺应应了2010年世博会在在上海举办，，而我们的画画面设计都是是有代表性的的上海地标，因此，很很多顾客都是是抱着收藏的的心理的。2、附带的10元抵扣券券使用率并不不高，店铺普普遍反映是因因为相关人物物的商品太少少，选择太少少。3、作为人物物宣传卡片，，此卡已经起起到了应有的的效用。宣传跳跳卡（七）圣诞小小卡片活动12月企划目的：利利用年底销售售高峰，将我我们的目标人人物再次集中中性的推广到到我们的客户户群中，另外，也也再次强调我我们品牌“Smallgift,BigSmile”的理念。。活动方式：买买就送活动时间：2010年12月3日———送完为止止活动店铺：所所有直营、加加盟GG、VV店铺计划数量：50000份份（各12500）推广人物：MM、CN、、SI、TS活动成本：10490元元+560元元(POP)POP陈列效效果贺卡设计（七）圣诞小小卡片活动12月活动小结：1、贺卡在新新年卡的基础础上做了改进进，增加了封封套，很受欢欢迎。2、从2010年12月月3日—12月25日，，直营店铺总总共使用16750张。。很好的宣传了四人物物。不过赠送送的数量还是是远远低于预预计（30000张）。。3、2009年圣诞节期期间（2009.12.01-2009.12.25），，直营店铺的的销售单笔数数是39968笔笔，2010年的销售单单笔数是：40492笔。如果店铺铺有严格遵循循“买就送”的原则的的话，卡片是是不应该有剩剩余。4、圣诞后，，卡片仍有持持续赠送给需需要的顾客，，避免浪费。。（八）四人物物店铺年度活活动活动内容：每每周五18：：00开始，，店铺买就额额外赠送四人人物赠品一份份；每周各店店赠品数量有限，送完为为止。活动时间：5月开始，全全年开展，直直至2010年的最后一一周（因此CYF执行人人员调整，活活动5月才开开始）活动店铺：所所有GG、VV店铺备品数量：150000份（3批次次、50000份/批次次）备品成本：1、赠品：97300元2、陈列道具具：10000元（125个，要求求回收）3、宣传卡片片：5040元（40000张）——欢乐周末末，尽在SANRIO合计：112340元5月-12月月赠品第一波———贴纸5月-12月月（八）四人物物店铺年度活活动赠品第二波———冰箱贴（（迎合上海EXPO档期期）5月-12月月（八）四人物物店铺年度活活动赠品第三波———卷尺（充充分考虑实用用性）5月-12月月（八）四人物物店铺年度活活动5月-12月月宣传品——陈陈列道具（八）四人物物店铺年度活活动5月-12月月宣传品——POP、宣传传卡片POP1POP2卡片（八）四人物物店铺年度活活动店铺人物宣传传活动，持续续进行的第二二年，在这一一年中，店员员已经逐步认认识到我们活活动的目的，，并且也认识识到了活动对对于人物宣传传的效用。不不过，从这一一年的活动反反馈来看，以以下几点在2011年是是急需要改进进的：1、活动的执执行力度还是是不够，这个个体现在两个个方面：1）有些店铺铺自行修改活活动规则，将将赠