XXXX奥运会CCV官方纪录片独家冠名赞助招商方案

独家冠名赞助招商方案

2007-8-012008北京奥运会合作伙伴及赞助商引言一部完整记录全球体育盛宴的全景式大型纪录片一部记录贯穿北京2008奥运会前、奥运会中的历史时刻系列纪录片一部全方位、多视角追踪解密北京2008奥运会的精品纪录片一部全面诉求奥林匹克文化知识，体现人文奥运精神的纪录片目录一、项目概述二、媒体传播价值与推广分析三、《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》

1、概述2、播放时段3、特点4、赞助商权益回报四、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》1、概述2、播放时段3、特点4、赞助商权益回报2008北京奥运会官方系列纪录片——项目概述2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴，为能完整地完美记录这一历史时刻，由中国奥委会、中央电视台及相关国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片。全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为：一、《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》；二、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》；本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。2008北京奥运会官方系列纪录片媒体传播价值与推广分析

奥运来了——最强势的体育频道最强大的人气磁场

奥运会的来临，更加提升CCTV-5的节目与赛事的收视率，关于体育，关于奥运的点点滴商，让观众意犹未尽，话题层出不穷，奥运会是怎么样的？奥运场馆有多漂亮？中国这回会拿到多少金牌？似乎所积聚的热度和人气还将持续蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牵动着，CCTV-5成为北京2008奥运会的媒介主通道,好比一种最为强大的磁场，积聚着最高的人气，领导着最高的收视。年龄结构年龄集中在20岁～39岁社会中坚力量

性别结构收入较高，有极强的消费潜力学历构成本科/专科以上的网民达到58%,学历较高

收入结构收入较高，有极强的消费潜力

媒体传播价值与推广分析——央视用户结构分析

近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌，在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群。CCTV-5如同有着一股强大的吸附能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果。

媒体传播价值与推广分析——CCTV5中国体育最强势媒体——央视权威体育赛事发布地——与央视的电视新闻进行全面的互动——奥运节目发布主通道媒体合作与全国各大省市媒体进行合作，资源互补与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化与世界各国著名电视台深度合作，实施国际化标准体育播报影响力覆盖全球：ＣＣＴＶ全球影响力随奥运临近而逐渐涨大世界华人关注中国体育、中国奥林匹克的重要通道与CCTV-1、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道媒体传播价值与推广分析——CCTV5奥运与世界的联系主纽带《我们们的奥奥林匹匹克》》———概概述“我们们的奥奥林匹匹克””是一一部在在北京京奥运运会之之前，，全面面、完完整的的展现现“中中国奥奥林匹匹克运运动””全貌貌的大大型节节目，，表现现出中中国的的奥林林匹克克的运运动本本质，，本节节目将将历史史与现现实高高度结结合，，表达达其奥奥林匹匹克的的精神神与文文化的的结合合，同同时介介绍相相关奥奥林匹匹克文文化知知识与与特点点，并并适当当表现现2008年北北京奥奥运会会的有有关内内容。。共分十十集：：第一一集《《序序》走走向洛洛杉矶矶第第二二集洛洛杉杉矶的的中国国（中中国的的洛杉杉矶））第三集集我我们的的奥林林匹克克第第四四集自自由由之路路第第五集集个个性之之花第六集集不不能忘忘却的的纪念念第第七七集时时代代英雄雄第第八集集大大的中中国第九集集体体制的的中国国特色色第第十十集我我们们的2008纪录片名称集数与片长播放时段播出频道首播时间重播时间时间跨度《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》十集（或者二十集），每集片长为五十分钟，实际总片长为八小时奥运会筹备阶段CCTV-5标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出。《我们们的奥奥林匹匹克》》———播播放时时段第一，，全面面性———能能够完完整地地表现现中国国奥林林匹克克运动动的本本质。。第二，，国际际性（（现代代性））———符合合国际际电视视制作作的主主流趋趋势，，达到到电视视节目目的国国际水水准，，力争争站在在历史史和现现实结结合的的高度度表达达现代代的价价值观观和审审美观观。第三，，大众众性———不不是将将奥林林匹克克运动动作为为少数数精英英的舞舞台，，而是是还原原其大大众属属性。。第四，，文化化性———本本片将将介绍绍相关关的奥奥林匹匹克文文化知知识，，这也也是主主要诉诉求之之一。。第五，，前瞻瞻性（（新闻闻性））———适当当表现现2008年北北京奥奥运会会的有有关内内容，，在表表现中中国奥奥林匹匹克运运动的的时候候，尽尽量选选取最最具有有新闻闻意义义的角角度。。《我们们的奥奥林匹匹克》》———特特点(一)节节目名名称的的独家家冠名名，内内容包包括：：1、片片头冠冠名：：某某某公司司(或或某某某产品品)之之XXX节节目名名XXX（（配口口播：：XXX节目目名XXX由某某某公公司(或某某某产产品)独家家赞助助播出出）2、角角标：：安全全框范范围内内全程程出现现某某某公司司(或或某某某产品品)LOGO，，3、片片尾鸣鸣谢（（配口口播：：XXX节节目名名XXX由由某某某公司司(或或某某某产品品)独独家赞助助出））。（二)“某某某公公司(或某某某产产品)之XXX节目目名XXX”该该名称称作为为节目目名称，应应用于于所有有节目目的推推广，，预报报，播播入,重播播过程程中，，不得得分割，简简称简简写使使用。。（三)作为为文字字出现现时，，赞助助商名名称字字体不不小于于节目目名称称，整整体表表现应应清晰，，大方方。(四)通通常情情况下下赞助助商字字体应应使用用赞助助商VI标标准设设计，，LOGO使用用严格格遵守赞赞助商商VI标准准。一、冠名权权《我们们的奥奥林匹匹克》》———独独家冠冠名赞赞助商商权益益与回回报（一)节节目筹筹备阶阶段：：1、为为赞助助商在在京召召开独独家新新闻发发布会会；2、双双方高高层领领导出出席并并致词词；3、ＣＣＣＴＴＶ-5新新闻节节目报报道发发布会会，发发布会会当天天频次次不低低于5次/天，之之后确确保2次/天，，延续续3天天；4、新新闻闻播出出中口口播赞赞助商商全称称不低低于2次，，赞助助商标标识单单次出出现时间不不短于于5秒秒（清清晰，，明显显，无无遮挡挡变形形）；；5、邀邀请各各大媒媒体出出席发发布会会，媒媒体应应包括括（且且不仅仅限于于）电电视，，广播，，报纸纸，杂杂志，，网络络；6、发发布会会现场场设计计权与与定稿稿权归归赞助助商所所有；；7、赞赞助商商拥有有现场场发放放媒体体通稿稿权益益；二、其其它硬硬性权权益《我们们的奥奥林匹匹克》》———独独家冠冠名赞赞助商商权益益与回回报（二)节目目前期期推广广阶段段：1、赞赞助商商拥有有ＣＣＣＴＶＶ-5为纪纪录片片制作作的宣宣传片片之冠冠名权权；2、赞赞助商商拥有有ＣＣＣＴＶＶ-5于节节目播播出前前为纪纪录片片所作作宣传传时的附带带共同同宣传传权利利，赞赞助商商的赞赞助关关系，，企业业标识识均要要清楚得得到体体现；；3、节节目宣宣传片片播出出确保保黄金金时段段内不不低于于5次次/天天；4、赞赞助商商有参参与节节目宣宣传片片制作作的权权利；；5、在在《体体育新新闻》》及《《体育育世界界》进进行节节目新新闻报报道，，字幕幕及口播播赞助助商赞赞助关关系与与全称称；《我们们的奥奥林匹匹克》》———独独家冠冠名赞赞助商商权益益与回回报(三)节节目播播出阶阶段：：1、节节目前前后15分分钟内内，及及节目目播出出中广广告时时段内内不得得出现其他他赞助助商(同行行业)的广广告；；2、宣宣传片片继续续播入入中保保持之之前赞赞助商商的所所有权权益；；（四)节节目重重播阶段段：1、节目目内容类类权益不不得删减减（五)节节目后后期推广广阶段：：1、节目目出版物物包装上上明确体体现赞助助商LOGO与与赞助关关系；2、出版版物内赞赞助商相相关节目目内容与与标识露露出，未未经赞助助商允许不不得删减减，改动动；《我们的的奥林匹匹克》———独独家冠名名赞助商商权益与与回报（一）采采访或纪纪录当前前场景时时，背景景应尽量量选取可可体现赞赞助商形形象的场场景，例例如：赞赞助商户户外广告告，赞助助商的相相关产品品摆设，，根据产产品特性性进行相相应的不不同方式式广告机机会体现现等。出出现频率率不少于于3次/集；（二）不不得出出现其他他赞助商商同类行行业相关关竞争对对手标识识，广告告，基站站等等任任何相关关形；（三）节节目中中的短信信互动活活动只能能提供某某某公司司(或某某某产品品)用户户参与，，其他同同类行业业运营商商不得出出现；（四）为为赞助助商做一一期专题题节目，，节目的的制作需需要赞助助商参与与共同完完成；三、节目目内容软软性融入入权益(统一规规则)《我们的的奥林匹匹克》———独独家冠名名赞助商商权益与与回报对手（““Who”sWhointhe2008Beijing,Olympics“）是是一个以以2008奥运运会运动动员及奖奖牌分析析为主题题的节目目，有着着和其他他任何一一届奥运运会节目目同样重重要的价价值。本节目将将系统的的讲述100名名中国运运动员精精英和100个个国际性性精英运运动员的访谈谈与对话话，独俱俱一格的的表现中中国顶尖尖运动员员在奥运运会的精精干表现以前前在面对对世界最最为强劲劲对手时时的冷静静与坚定定。此节目同同时在国国际上分分发播放放，（使使用cable,atellite,DBS,internet,broadband,DVDsales,VOD.Radio,print,mobil去分发播出出）使全全球观众众更加了了解这些些奥运会会分项赛赛事的顶顶尖运动动员状况，这这也是全全国人民民最为关关注的问问题，也也是世界界人们关关注奥运运的焦点所在在。《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对对手》——概概述CCTV将制作作全部100集集的节目目—包括括中国顶顶尖运动动员和国国际性顶顶尖运动动员的访访谈录像像。每一一集节目目为30分钟的的节目。。这个节目目将包括括100个中国国顶尖运运动员和和100个国际际性顶尖尖运动员员的访谈谈录像-（这些些运动员员来至于于奥运会会中28个大项项中的72个最最热门分分项中产产生）。。纪录片名称集数与片长播放时段播出频道首播时间重播时间时间跨度《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》；全部100集,倒计时100天播出，每天播放一集倒计时100天CCTV-5100天标注：本纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会倒计时100天时开始播出。《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》——播播出时段段(一)节节目名名称的独独家冠名名，内容容包括：：1、片头头冠名：：某某公公司(或或某某产产品)之之XXX节目名名XXX（配口口播：XXX节节目名XXX由由某某公公司(或或某某产产品)独独家赞助助播出））2、角标标：安全全框范围围内全程程出现某某某公司司(或某某某产品品)LOGO，，3、片尾尾鸣谢（（配口播播：XXX节目目名XXX由某某某公司司(或某某某产品品)独家赞助出出）。（二)““某某公公司(或或某某产产品)之之XXX节目名名XXX”该名名称作为为节目名名称，应用用于所有有节目的的推广，，预报，，播入,重播过过程中，，不得分分割，简称称简写使使用。（三)作作为文字字出现时时，赞助助商名称称字体不不小于节节目名称称，整体体表现应应清晰，大大方。(四)通通常情情况下赞赞助商字字体应使使用赞助助商VI标准设设计，LOGO使用严严格遵守赞助助商VI标准。。一、冠名权《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》——独独家冠名名赞助商商权益与与回报（一)节节目筹筹备阶段段：1、为赞赞助商在在京召开开独家新新闻发布布会；2、双方方高层领领导出席席并致词词；3、ＣＣＣＴＶ-5新闻闻节目报报道发布布会，发发布会当当天频次次不低于于5次/天，之后后确保2次/天天，延续续3天；；4、新新闻播出出中口播播赞助商商全称不不低于2次，赞赞助商标标识单次次出现时间不短短于5秒秒（清晰晰，明显显，无遮遮挡变形形）；5、邀请请各大媒媒体出席席发布会会，媒体体应包括括（且不不仅限于于）电视视，广播，报报纸，杂杂志，网网络；6、发布布会现场场设计权权与定稿稿权归赞赞助商所所有；7、赞助助商拥有有现场发发放媒体体通稿权权益；二、其它它硬性权权益《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》——独独家冠名名赞助商商权益与与回报（二)节节目前期期推广阶阶段：1、赞助助商拥有有ＣＣＴＴＶ-5为纪录录片制作作的宣传传片之冠冠名权；；2、赞助助商拥有有ＣＣＴＴＶ-5于节目目播出前前为纪录录片所作作宣传时时的附带共共同宣传传权利，，赞助商商的赞助助关系，，企业标标识均要要清楚得到到体现；；3、节目目宣传片片播出确确保黄金金时段内内不低于于5次/天；4、赞助助商有参参与节目目宣传片片制作的的权利；；5、在《《体育新新闻》及及《体育育世界》》进行节节目新闻闻报道，，字幕及口播赞赞助商赞赞助关系系与全称称；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》——独独家冠名名赞助商商权益与与回报(三)节目目播出阶段：：1、节目前后后15分钟内内，及节目播播出中广告时时段内不得出出现其他赞助商商(同行业)的广告；2、宣传片继继续播入中保保持之前赞助助商的所有权权益；（四)节目目重播阶段：：1、节目内容容类权益不得得删减（五)节目目后期推广阶阶段：1、节目出版版物包装上明明确体现赞助助商LOGO与赞助关系系；2、出版物内内赞助商相关关节目内容与与标识露出，，未经赞助商允许不得删删减，改动；；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》——独家冠冠名赞助商权权益与回报（一）采访或或纪录当前场场景时，背景景应尽量选取取可体现赞助助商形象的场场景，例如：：赞助商户外外广告，赞助助商的相关产产品摆设，根根据产品特性性进行相应的的不同方式广广告机会体现现等。出现频频率不少于3次/集；（二）不得得出现其他赞赞助商同类行行业相关竞争争对手标识，，广告，基站站等等任何相相关形；（三）节目目中的短信互互动活动只能能提供某某公公司(或某某某产品)用户户参与，其他他同类行业运运营商不得出出现；（四）采访至至赞助商赞助助队伍时（国国家体操队，，篮球队），，运动员需要要穿着印有赞赞助商标识的的运动服，赞赞助商标识必必须单次清晰晰稳定出现5秒，每集不不少于3次；；（五）观众短短信评选每组组构成对手的的中外运动员员明星；三、节目内容容软性融入权权益(统一规规则)《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》——独家冠冠名赞助商权权益与回报《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-对手》》冠名招商价:2300万万元《我们的奥林林匹克》冠名招商价:900万万元同一个世界同同一一个梦想OneWorldOneDream9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:10:1800:10:1800:101/5/202312:10:18AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2300:10:1800:10Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:10:1800:10:1800:10Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2300:10:1800:10:18January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202312:10:18上上午午00:10:181月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2312:10上上午1月-2300:10January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/50:10:1800:10:1805January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:10:18上午午12:10上上午00:10:181月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:10:1800:10:1800:101/5/202312:10:18AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:10:1800:10Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:10:1800:10:1800: