XXXX年广告客户全国品牌投放模式指南

中国广告行业大趋势1产业环境广告行业发展新趋势互联网广告发展放缓视频广告不等于网络广告2电视环境省级卫视最具发展前景广告趋于资源导向性资源稀缺性彰显电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二数据来源：2013年，互联网2013年中国广告市场预估网络广告增幅呈放缓趋势数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网视频广告网络广告视频广告只是网络广告的极小一部分，占比仅在6%左右数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性央视省级卫视省级地面频道5%增长10%增长无增长综合评定数据来源：CTR，2013年1-6月，去免费项，费用，时长广告资源栏目导向性日益明显0.4以上综艺7个5个10个4个50个52%强势卫视占比：30%二线领先占比：共计15个数据来源：CSM，2013年7.月-9月，71城市组，1930-2400三季度卫视0.4以上栏目总数69个综艺项目对频道创收贡献巨大创收10亿2013年目标创收：35亿创收贡献28.5%数据来源：合力传美资料库资源稀缺性彰显软性广告政策限制：限娱令、限唱令1、2014年只有4档音乐选秀节目可上。2、每季度只能有一家卫视上一档相关节目。3、引进模式节目在22：30之后时段播出。升级？硬广政策限制：69号令：

广告时长减少限娱令：广告资源减少营销策略：招标：顶级资源招标，减少广告插口媒介分级：高平台、高品质栏目稀缺数据来源：合力传美资料库资源稀缺性——2013年栏目招标年2013年1-9月共有4个频道，6个栏目进行招标数据来源：合力传美资料库招标标客客户户理理性性之之中中有有疯疯狂狂标的总价(万）中标总金额（万）平均溢价率最高价（万/15秒）《我是歌手63《中国最强音》4500819482%47.6《快乐男声》109201334322%41《中国梦之声137《中国好声音》10003242224%380《我的中国星》1120181162%132数据据来来源源：：合合力力传传美美资资料料库库传统统品品类类仍仍占占绝绝对对优优势势，，新新进进品品类类各各有有特特点点数据据来来源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免费费项项目目排序属地总时长（秒）品牌数时长占比14A586030945326.36%2广东319040337814.35%3福建262937315211.83%4浙86%5北京9782103464.40%6上海8588372163.86%7黑龙江855574683.85%8江西701760543.16%9吉林684490663.08%10河北602119822.71%11内蒙古551681452.48%12江苏481261912.16%13山东4205571501.89%14河南419815871.89%15四川388053791.75%16广西300205671.35%17山西290599741.31%18安徽243717801.10%19贵州225676441.01%20陕西213352710.96%21湖南162898330.73%22天津140400470.63%23湖北136421610.61%24重庆130894820.59%25海南130025200.58%4A、广广东东、、福福建建、、浙浙江江是是重重点点4A客户户仍仍是是卫卫视视客客户户重重点点国内内品品牌牌中中：：广东东、、福福建建、、浙浙江江、、北北京京、、上上海海是是重重要要市市场场数据据来来源源：：合合力力传传美美资资料料库库广告告品品类类电电视视投投放放模模式式指指南南传统统大大类类食品品中中规规中中矩矩饮料料最最具具成成长长性性化妆妆浴浴室室用用品品新新变变化化药品品没没落落的的帝帝国国成长长性性品品类类白酒酒品品类类大大爆爆发发电商商类类网网站站异异军军突突起起交通通类类亲亲民民的的盛盛宴宴家电电类类大大品品牌牌为为先先小品品类类个人人用用品品显显个个性性银行行业业常常态态传统统大大类类投投放放模模式式指指南南传统统大大类类食品品传统统大大类类：：食食品品CTR监测食食品广广告投投放品品牌共有809个国产品品牌占占88%4A品牌占占12%主要品类保健食品方便食品零食糖果调味品糕点饼干食用油数据来来源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免免费项项目用于食食品品品牌研研究的的层级级划分分规则则及划划分情情况硬广投投入市场地地位软性投投入参考项项大品牌牌：约30个媒介投投入大大于3亿，全全国市市场领领先中品牌牌：约40个媒介投投入在在1-3亿间，，全国国及细细分市市场领领先小品牌牌：约140个媒介投投入在在1千万-1亿间，，区域域及细细分市市场数据来来源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免免费项项目大品牌牌广告告投放放模式式概况况大品牌牌大多多来自自于1、以卫卫视平平台为为主方方针不不变，，卫视视投放放往优优质频频道转转移，，央视视投放放品牌牌有增增加。。发现：：食品品利润润较低低，大大品牌牌大多多也是是低价价客户户！2、广告告形式式寻求求多元元化，，软硬硬合理理搭配配，但但软性性形式式大多多选择择卫视视较弱弱频道道合作作。保健食食品零食糖糖果方便食食品数据来来源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免费费项项目目养生生堂堂冠冠名名福建建东东南南卫卫视视海峡峡新新干干线线品牌牌案案例例解解析析2012年40%投放放在在二二线线卫卫视视；；2013年47%投放放在在二二线线卫卫视视。。盼盼盼：：零食食糖糖果果类类、、糕糕点点饼饼干干类类2012年所所有有费费用用都都投投放放在在三三线线卫卫视视2013年直直接接舍舍弃弃三三线线卫卫视视，，转转而而三三线线央央视视与与一一线线卫卫视视养生生堂堂：：保健健食食品品类类投放放量量移移向向优优质质卫卫视视投放放量量移移向向优优质质频频道道数据据来来源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免费费项项目目大品品牌牌冠冠名名情情况况呈呈现现年份频道节目名称节目类型播出月份播出周天首播时间项目冠名品牌备注2012年广西卫视老赵会客厅专题1-3月周六0830-0910冠名波力渔趣

广西卫视第七届中国超级模特大赛总决赛综艺8月周日2220-2335冠名黄金搭档只在8月19日播出福建东南卫视海峡多看点新闻/时事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品

福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品

辽宁卫视真情剧场电视剧10-12月周一至周日1935-2115冠名真巧酱芯曲奇

云南卫视剧场电视剧11-12月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯10月15日开始冠名江苏卫视非常了得综艺1-9月周三2200-2320冠名海天黄豆酱

安徽卫视非常静距离专题5月周一至周四2320-2405冠名海天酱油

天津卫视非你莫属综艺1-12月周一周日2120-2255冠名乐吧薯片

天津卫视有问必答专题9-12月周二周三周五2120-2255冠名乐吧薯片

广西卫视周末剧场电视剧7-12月周日2200-2315冠名珠穆朗玛食品

2013年福建东南卫视娱乐乐翻天综艺1-8月周一至周五1755-1815冠名波力渔趣

山东卫视歌声传奇2013第一季综艺1-3月周五2120-2245冠名金锣

山东卫视歌声飞扬2013山东省青年歌手大赛综艺3月周二2205-2305冠名金锣肉粒多3月19日开始播出福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品

安徽卫视海豚第一剧场电视剧8月周一至周日2035-2115冠名三全

湖北卫视2013最美中国年综艺2月周四2115-2255冠名太太乐只在2月7日播出重庆卫视黄金剧场电视剧3-5月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

云南卫视浪漫剧场电视剧1-6月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯

湖北卫视长江剧场电视剧5-8月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

湖北卫视剧场电视剧4-8月周一至周日2430-2510冠名真巧食品真巧酱芯曲奇

数据据来来源源：：合合力力传传美美资资料料库库跟随随品品牌牌广广告告投投放放模模式式概概况况以卫卫视视为为主主，，且且卫卫视视有有所所增增加加。。跟随随品品牌牌大大多多来来自自于于：：保健健食食品品、、食食用用油油、、零零食食糖糖果果、、方方便便食食品品、、糕糕点点饼饼干干平台台选选择择模模式式频道道选选择择模模式式广告告形形式式模模式式虽然然以以硬硬广广为为主主，，较较多多品品牌牌涉涉及及软软性性。卫视视广广告告投投放放往往上上移移；；央央视视以以一一线线央央视视与与二二线线央央视视为为主主。。数据据来来源源：：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除除免免费费项项目目品牌牌案案例例解解析析思念念：：方便便食食品品类类卫视视为为主主，，2013年往往优优质质频频道道转转移移，同同时时冠冠名名二二线线卫卫视视电电视视剧剧场场。。往优优质质频频道道转转移移汤臣臣倍倍健健：：保健健食食品品类类卫视视为为主主，，一一线线卫卫视视的的投投放放占占比比不不断断加加大大，，同同时时特特约约星星跳跳水水立立方方。。2013年占48.3%一线线卫卫视视占占比比表表2012年占37.5%数据据来来源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免费费项项目目更多多的的以以卫卫视视为为主主，，但但卫卫视视的的品品牌牌数数有有所所流流失失，，央央视视品品牌牌数数有有所所增增加加；；小品品牌牌大大多多来来自自于于：：保健健食食品品、、零零食食糖糖果果、、调调味味品品、、方方便便食食品品小品品牌牌广广告告投投放放模模式式概概况况平台台选选择择模模式式频道道选选择择模模式式广告告形形式式模模式式以硬硬广广为为主主，，软软性性涉涉及及较较少少。在央央视视投投放放下下移移，，以以二二、、三三线线央央视视为为主主；；在在卫卫视视投投放放上上移移，，以以一一、、二二线线卫卫视视为为主主；；数据据来来源源：：CTR2013年1-9月去去除除免免费费项项目目模式式概概况况解解析析冠名名品品牌牌8个少数数品品牌牌试试水水软软性性95%的品品牌牌只只投投硬硬广广央视视往往下下走走，，卫卫视视往往上上走走央视视卫视视投放放量量与与卫卫视视比比有有差差距距，，但但越越来来越越多多的的小小品品牌牌选选择择在在央央视视投投放放，，以以价价位位较较低低的的二二线线央央视视与与三三线线央央视视频频道道为为主主。。更多多的的品品牌牌倾倾向向与与卫卫视视，，但但卫卫小小品品牌牌在在从从卫卫视视平平台台流流失失。。投放放趋趋势势2012年各各级级别别卫卫视视分分布布较较平平均均，，2013年更更多多品品牌牌往往一一线线卫卫视视和和二二线线卫卫视视上上转转移移。。下移移上移移以卫卫视视为为主主的的平平台台选选择择模模式式2012年，，品品牌牌个个数数卫卫视视占65%2013年，，品品牌牌个个数数卫卫视视占63%数据据来来源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免费费项项目目平台央视卫视品牌2012年2013年比例增长2012年2013年比例增长奥利奥27.9%25.1%-2.7%72.1%74.9%2.7%德芙20.8%18.4%-2.4%79.2%81.6%2.4%绿箭18.4%15.9%-2.5%81.6%84.1%2.5%益达19.3%14.7%-4.6%80.7%85.3%4.6%康师傅22.9%10.3%-12.6%77.1%89.7%12.6%4A品牌牌：：央央视视多多数数在在二二、、三三线线频频道道，，卫卫视视多多数数在在一一、、二二线线频频道道投放放占占比比：：央视视缩缩减减，，卫卫视视上上升升央视视平平台台：：二二、、三三线线央央视视是是主主要要投投放放频频道道卫视视平平台台：：分分布布较较均均匀匀，，在在一一、、二二线线卫卫视视投投入入略略多多于于三三线线卫卫视视数据据来来源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免费费项项目目4A品牌牌：：喜喜欢欢在在优优质质平平台台做做软软性性，，寻寻求求大大型型晚晚会会冠冠名名年份频道栏目类型日期周天时间类型品牌类别备注2012年浙江卫视爽食行天下生活服务4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达食品

深圳卫视唱在一起综艺7-9月周六2210-2230冠名绿箭食品9月1日结束播出深圳卫视第13届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典综艺6月周六2200-2325冠名绿箭食品6月9日开始播出浙江卫视快乐蓝天下综艺12月周四2200-2305冠名德芙食品

上海东方卫视2013梦圆东方东方卫视跨年盛典综艺12月周一1930-2420冠名奥利奥食品只在12月31日播出2013年上海东方卫视中国亲子秀综艺3月周一2105-2150冠名奥利奥食品只在3月25日播出浙江卫视快乐蓝天下综艺1-3月周四2200-2310冠名德芙食品3月7日结束深圳卫视年代秀综艺4-5月周五2120-2305冠名德芙食品

浙江卫视爽食行天下生活服务1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达食品

数据据来来源源：：合合力力传传美美资资料料库库零食食糖糖果果保健健食食品品食品品行行业业分分类类投投放放概概述述方便便食食品品糕点点饼饼干干食用用油油调味品食品类系系列产品品冰雪食品品小品类食品类2013年食品类类上星频频道投放放情况：：78%投放在卫卫视，并并且卫视视投放量量还在慢慢慢增加加。卫视占83%，与去年年比卫视视略有上上升，且且往二线线卫视分分流。卫视占81%，与去年年比卫视视略有上上升，且且往二线线卫视分分流。主要品类类食品内主主要品类类在上星星频道的的投放均均以卫视视为主，，占比在在80%左右。重要品类类卫视占78%，与去年年比央视视上升。。央视平平台往一一线频道道集中，，卫视往往一、二二线频道道集中。。卫视占84%，与去年年比央、、卫视占占比变化化不大，，但卫视视内往一一线卫视视集中。。食用油更更多投放放在央视视，调味味品、食食品类系系列产品品、冰雪雪食品偏偏向卫视视。央视占66%，与去年年比卫视视略有上上升，且且往二线线卫视分分流。卫视占88%，与去年年比卫视视占比上上升较多多，往二二、三线线卫视集集中。肉类、奶奶类产品品偏向卫卫视，粮粮食类偏偏向央视视。卫视占61%，与去年年比卫视视上升明明显，主主要是在在一、二二线卫视视。卫视占61%，与去年年比央、、卫视占占比变化化不大，，但二线线卫视增增长迅猛猛。数据来源源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去去除免费费项目零食糖果果国产品品牌：按按品牌强强弱投放放模式迥迥异投放费用用强势品品牌：以二、三三线卫视视频道为为主！品牌2012年2013年盼盼100%100%乐吧98%100%可比克98%97%二、三线线卫视占占比情况况一线卫视视占比与与增值情情况投放费用用领先品品牌：投放以一一线卫视视为主！！中小品牌牌：只投在二二、三线线央视！！熊博士、、拉拉卜卜、栗之之花、沙沙土等品品牌主要要想靠央央视快速速提升全全国品牌牌知名度度与形象象。100%数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目零食糖果果4A品牌：投投放集中中在二线线卫视，，且占比比不断增增加绿箭、益益达、德德芙等4A大品牌在在上星频频道的投投放以卫卫视为主主。央视视平台集集中在三三线频道道，卫视视平台集集中在二二频道，，且投放放占比不不断加大大。央视总体体与三线线央视占占比对比比二线卫视视占比与与增值情情况数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目零食糖果果类品牌牌软性投投放成风风年份产籍频道节目类型日期周天时段形式品牌备注2012年4A深圳卫视唱在一起综艺7-9月周六2210-2230冠名绿箭9月1日结束播出深圳卫视THESING-OFF清唱团综艺7-9月周六2230-2400冠名绿箭

深圳卫视第13届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典综艺6月周六2200-2325冠名绿箭6月9日开始播出浙江卫视爽食行天下生活服务4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达

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2013年4A浙江卫视爽食行天下生活服务1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达3月7日结束浙江卫视快乐蓝天下综艺1-3月周四2200-2310冠名德芙

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国产品牌湖南卫视2013快乐男声综艺7-8月周四周五2200-2340冠名Stride炫迈无糖口香糖

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福建东南卫视食来运转生活服务1-3月周一至周日1135-1145冠名金冠园鲜之味酱油

国产品牌牌冠名在在二、三三线卫视视，4A品牌冠名名在一、、二线卫卫视，以以综艺栏栏目为主主数据来源源：合力力传美资资料库保健食品品国产品品牌：以以卫视为为主，不不断往二二线卫视视集中耳熟能详详的国产产大品牌牌把大部部分费用用都投放放在卫视视，主要要投放在在二、三三线卫视视。品牌2012年卫视占比2013年卫视占比三精92%98%哈药六97%100%脑白金65%76%盖中盖99%91%修正100%100%中小品牌牌内大约约有65%的品牌选选择以卫卫视为主主，主要要费用集集中在二二线卫视视，并且且二线卫卫视的投投放占比比还在不不断增加加。40%50%二线卫视视一线卫视视三线卫视视数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目保健食品品4A品牌：以以卫视为为主，投投量不断断涌入一一线卫视视4A品牌卫视视占比4A品牌投放放以卫视视为主，，并且卫卫视比例例不断增增加，主主要流向向一线卫卫视。钙尔奇一一线卫视视占83%，善存一一线卫视视占73%。21金维他一一线卫视视占32%，二线卫卫视占68%数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目保健食品品在2013年开始兴兴起软性性形式善存在北京卫卫视《养生堂》以鸣谢的的形式出出现！太太乐2013年2月7日冠名了了湖北卫卫视《2013最美中国国年》晚会栏目目！汤臣倍健健特约江苏苏卫视季季播栏目目《心跳水立立方》；冠名江苏苏卫视生生活服务务类节目目《极速递》。数据来源源：合力力传美资资料库方便食品品国产品品牌：大大中品牌牌着重卫卫视，且且集中二二、三线线频道今麦郎银鹭思念国产品牌牌的大中中型品牌牌大都选选择卫视视投放，，且集中中在二、、三线频频道。小品牌44%品牌选择择只投放放央视，，且以三三线为主主。投放卫视视的品牌牌主要选选择二、、三线频频道。数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目方便食品品4A品牌：以以卫视为为主，集集中在一一、二线线卫视康师傅统一湾仔码头头卫视占89%83%在一、二二线卫视视与去年比比卫视增增加12%卫视占63%59%在一、二二线卫视视与去年比比央视增增加11%卫视占86%63%在一、二二线卫视视与去年比比央视增增加3%只做一、、二线央央视只做一、、二线央央视只做一、、二线央央视数据来源源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除免费费项目年份频道节目名称节目类型播出月份播出周天首播时间形式冠名品牌2012年广西卫视一声所爱大地飞歌综艺7-11月周五2200-2415冠名南方黑芝麻广西卫视2012一声所爱大地飞歌全国启动仪式暨新闻发布会新闻/时事5月周六1915-1930冠名南方黑芝麻安徽卫视周末大放送电视剧12月周六0730-1640冠名思念玉汤圆重庆卫视巴渝剧场电视剧12月周一至至日1935-2105冠名思念玉汤圆贵州卫视黄金剧场电视剧12月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视红粉剧场电视剧12月周一至周日1320-1355,1630-1705冠名思念玉汤圆贵州卫视剧场电视剧12月周一至周日1030-1105冠名思念玉汤圆河北卫视综艺大登殿综艺1-3月周四2120-2220冠名白象河北卫视陈思思美丽之路香港红磡演唱会音乐12月周二0800-0900冠名白象大骨面剧场河北卫视超级宝宝大团圆2012河北卫视中秋特别策划青少9月周六2240-2220冠名白象河北卫视首播剧场电视剧1-3月周一至周日1935-2115冠名白象河北卫视经典剧场电视剧10-12月周一至周日0805-0845冠名白象原汁猪骨面山西卫视春节我们的节日专题1月周一至周四2015-2045冠名白象老坛酸菜牛肉面山西卫视黄河剧场电视剧1-12月周一至周五2015-2105冠名白象老坛酸菜牛肉面2013年山东卫视歌声传奇2013第一季综艺1-3月周五2120-2245冠名金锣山东卫视歌声飞扬2013山东省青年歌手大赛综艺3月周二2205-2305冠名金锣肉粒多安徽卫视海豚第一剧场电视剧8月周一至周日2035-2115冠名三全重庆卫视黄金剧场电视剧1-2月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视黄金剧场电视剧1月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视红粉剧场电视剧1-2月周一至周日1330-1400,1630-1700冠名思念玉汤圆方面食品品的软性性投放都都来自国国内的大大中型品品牌冠名以低价价的二、三三线卫视电电视剧场为为主数据来源：：合力传美美资料库糕点饼干国国产品牌：：卫视为主主，强势品品牌往下走走，中品牌牌往上走卫视为主20个52个偏央视品牌偏卫视品牌盼盼珠穆朗玛真巧100%100%100%99%98%66%强势品牌集集中在二、、三线卫视视跟随品牌集集中在一、、二线卫视视二、三线卫卫视占比图图品牌2012年2013年增长比值江中0%75%75%好彩头0%72%72%回头客90%100%10%乐吧100%100%0%嘉华100%100%0%米老头100%100%0%友臣0%100%100%富锦100%100%0%数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目糕点饼干4A品牌：主要要投放在一一线卫视，，并且不断断增加投量量2012年奥利奥、、趣多多卫卫视总体占占比在75%左右，此时时一线卫视视的占比仅仅40%左右。2013年奥利奥、、趣多多卫卫视总体占占比依旧在在75%左右，但一一线卫视的的占比达60%以上。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目国内品牌流流行软性投投放，4A品牌正在加加入4A品牌软性投投放较少2012年奥利奥冠冠名上海东东方卫视《2013梦圆东方东东方卫视跨跨年盛典》；2013年奥利奥冠冠名上海东东方卫视《中国亲子秀秀》，趣多多冠冠名上海东东方卫视《今晚80后脱口秀》。国内品牌流流行软性，，以低价剧剧场为主2012年有6个品牌投入入冠名，冠冠名最多类类型电视剧剧场与新闻闻类。真巧巧、盼盼、、乐吧与回回头客都有有多处冠名名。2013年有7个品牌投入入冠名，冠冠名最多类类型电视剧剧场，以中中低价剧场场为主。真真巧与回头头客各有四四个冠名项项目。数据来源：：合力传美美资料库食用油国产产品牌：大大品牌集中中在央视，，中小品牌牌集中在卫卫视国产中小品品牌：投放费用集集中在卫视视，但2013年占比略有有下降。卫卫视中以二二线卫视为为主，央视视集中在二二、三线频频道。年份央视卫视2012年80.4%19.6%2013年72.4%27.6%国产大品牌牌：投放费用集集中在央视视，但2013年有所下降降。趋势上上看是一个个央视往下下走，卫视视往一、二二线集中的的态势。年份央视卫视2012年32.2%67.8%2013年34.5%65.5%国产大品牌牌，指投放费费用过亿品品牌；国产中小品品牌，指投放费费用过千万万但又少于于一亿的品品牌。国产品牌的的软广投放放非常少，，只有鲁花花冠名河北北《我家厨房》。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目食用油4A品牌：以央央视为主，，央视做硬硬广，卫视视更多做冠冠名金龙鱼欧丽薇兰贝蒂斯2012年央视占60%，2013年占58%2012年央视占35%，2013年占84%2012年央视占100%，2013年占100%食用油中4A品牌喜欢投投放在高品品质频道，，央视往一一、二线频频道集中，，卫视也往往一、二线线频道集中中。金龙鱼浮沉开播特特别节目，，丈母娘来来了开播大大典，东方方黄金剧场场，家政女女皇4个冠名北京养生堂堂、午茶剧剧场，中国国蓝剧场，，爱尚美食食，有问必必达，家政政女皇6个冠名欧丽薇兰2012年冠名上海海东方卫视视《黄金剧场》2013年冠名北京京卫视《午茶剧场》数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目调味品强势势品牌投放放以央视为为主，跟随随品牌以卫卫视为主注：调味品品基本是国国内品牌强势品牌：：以央视为主主，集中在在一线央视视跟随品牌：：以卫视为主主，集中在在二、三线线卫视，2013年更多量开开始往一、、二线卫视视转移。央视70%卫视30%大多投放在在一线央视视频道卫视投放比比例增在增增加，投放放在卫视平平台的品牌牌大多集中中在二线卫卫视上。调味品内冠冠名品牌大大多是强势势品牌，如如：太太乐乐、海天、、紫林；跟跟随品牌仅仅2012年有2个品牌冠名名。品牌2012年2013年一线卫视二线卫视三线卫视卫视总一线卫视二线卫视三线卫视卫视总红990%0%95%95%0%11%81%92%郸豪0%100%0%100%0%100%0%100%李锦记10%37%1%47%55%3%14%73%南德0%100%0%100%0%100%0%100%味事达0%0%100%100%44%28%2%74%苏美100%0%0%100%100%0%0%100%家乐0%100%0%100%0%98%2%100%崔字0%100%0%100%0%100%0%100%红梅0%43%57%100%0%14%86%100%水塔0%60%40%100%0%0%100%100%数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目冰雪食品与与食品类系系列产品：：以卫视为为主冰雪食品一一、二线卫卫视占比食品系列产产品卫视占占比品牌年份一线卫视二线卫视三线卫视盼盼2012年0%36%51%2013年0%42%44%旺旺2012年20%32%47%2013年12%35%52%以卫视为主主，大部分分集中在一一、二线卫卫视投放以卫视为主主，大部分分集中在二二、三线卫卫视投放数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目国内大品牌牌盼盼系列列追求性价价比福建客户追追求广告投投放性价比比。盼盼系列产品食品类系列产品零食糖果糕点饼干食品-企业形象三线卫视占100%二线卫视占42%三线卫视占44%二线卫视占46%三线卫视占54%二线卫视占47%三线卫视占53%数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目传统大类饮料饮料行业上上星投放以以卫视为主主，二线卫卫视投量增增长液体饮料奶类饮品固体饮料其他中类咖啡：只在卫视平平台投放，，投放量往往一、二线线卫视集中中。饮料其它：：2013年央视少量量投放，主主要95%以上在卫视视，逐渐往往下层卫视视转移。饮料-企业形象：：央视占比下下滑，而且且往三线央央视集中，，卫视上升升，来至于于二、三线线卫视的增增加。饮料系列产产品：以卫视为主主，占比还还在不断增增加，主要要来至于二二、三线卫卫视的贡献献。三大中类都都以卫视为为主，液体体饮料卫视视占比增加加，奶类饮饮品与固体体饮料卫视视占比减少少，但不论论大环境如如何，饮料料在二线卫卫视占比都都在增加。。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目液体饮料国国产品牌：：以卫视为为主，集中中在一、二二线卫视大品牌中小品牌关键字卫视为主2012年总体卫视视投量占80%，2013年占85%。集中二、三三线近2年二线卫视视与三线卫卫视占比均均在35%以上，2013年二线卫视视增加至45%。二线增加一、二线央央视加多宝、哇哇哈哈、汇汇源、王老老吉不断向向二线卫视视增加投放放量，2013年二线卫视视投量已达达到45%。2012年汇源一、、二线央视视投放比例例54%，王老吉一一、二线央央视投放比比例31%。关键字偏向卫视2012年总体卫视视投量占70%，2013年占69%。集中二、三三线二、三线卫卫视占比超超过50%。二线增加一、二线央央视2013年养元、中中绿在卫视视的投放更更多的费用用转向卫视视投放。养元、农夫夫山泉、露露露、健力力宝在央视视的投放，，更多是利利用一、二二线央视频频道的品牌牌力与高度度。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目2013年央视方面面软性汇源：星光大道王老吉：开门大吉国产品牌是是软性广告告的主力军军液体饮料类类软性项目目现象总结结品牌牌多多:软性性操操作作品品牌牌多多，，且且单单个个品品牌牌多多涉涉及及多多个个项项目目;栏目目多多:涉及及一一、、二二线线卫卫视视的的大大部部分分综综艺艺栏栏目目;形式式多多:冠名名、、特特约约、、奖奖品品赞赞助助、、品品牌牌赞赞助助、、场场景景植植入入等等加多多宝宝2013年软性性操操作作涉涉及及16个栏栏目目！！天喔2013年软性操作涉及7个栏目！哇哈哈2013年软性操作涉及11个栏目！数据据来来源源：：合合力力传传美美资资源源库库年份品牌央视占比卫视占比2012年加多宝12%88%王老吉63%37%2013年加多宝9%91%王老吉31%69%加多多宝宝与与王王老老吉吉的的争争夺夺战战推推动动液液体体饮饮料料投投放放增增长长避开开正正面面战战场场：：2012年加加多多宝宝媒媒介介操操作作上上如如日日中中天天，，投投放放量量巨巨大大主主要要偏偏向向卫卫视视，，而而且且眼眼光光敏敏锐锐冠冠名名超超级级栏栏目目《中国国好好声声音音》，王王老老吉吉只只能能暂暂时时避避开开锋锋芒芒，，大大多多投投在在央央视视维维护护形形象象。。直面面正正面面战战场场：：2013年加加多多宝宝策策略略不不变变，，依依旧旧以以卫卫视视为为主主，，但但王王老老吉吉不不断断加加大大投投放放量量，，直直迎迎卫卫视视正正面面战战场场，，试试图图取取得得突突破破。。同同时时央央视视也也有有较较多多投投放放量量，，还还冠冠名名了了央央视视3套的的《开门门大大吉吉》。正面战场卫视视数据据来来源源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去去除除免免费费项项目目功能能性性饮饮料料是是个个增增长长点点乐虎虎面面世世一一鸣鸣惊惊人人：：乐虎虎以以功功能能性性饮饮料料的的形形象象面面世世，，2013年初初出出牛牛犊犊及及在在媒媒体体上上大大做做文文章章！！乐虎虎低低操操作作模模式式：：乐虎虎上上星星频频道道的的投投放放以以卫卫视视为为主主，，主主要要集集中中在在二二、、三三线线卫卫视视！！2013年1-9月刊例例价价24.4亿40%54%94%二线线卫卫视视三线线卫卫视视数据据来来源源：：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去去除除免免费费项项目目液体体饮饮料料4A品牌牌：：以以卫卫视视为为主主，，集集中中在在一一、、二二线线卫卫视视A品牌牌总总体体来来看看主主要要集集中中在在卫卫视视，，康康师师傅傅、、可可口口可可乐乐、、百百事事等等占占比比巨巨头头都都超超过过80%甚至至90%。同同时时在在卫卫视视内内部部主主要要偏偏向向于于投投放放一一、、二二线线卫卫视视，，并并且且比比例例还还在在增增加加。。唯一例外的的是功能型型饮料红牛牛偏向于央央视，费用用主要集中中在一、二二线央视，，且一线央央视占比还还在增加。。一、二线卫卫视占比及及增值图数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目软性投放逐逐渐进入4A品牌的视线线，且形式式多样2012年红牛冠名江江苏卫视《好好学习》2013年软性投放品品牌增加到到4个，栏目增增加到8个频道栏目形式品牌福建东南卫视全民大猜想场景植入百事可乐广西卫视让爱住我家冠名红牛维生素功能饮料江苏卫视一站到底特约红牛江苏卫视芝麻开门冠名红牛维生素功能饮料北京卫视最美和声品牌赞助红牛浙江卫视王牌谍中谍冠名红牛浙江卫视我爱记歌词特约统一冰糖雪梨上海东方卫视舞林争霸特约美汁源数据来源：：合力传美美资料库奶类饮品国国产品牌：：以卫视为为主，集中中在二、三三线频道卫视占比大品牌：主要投放卫卫视，集中中在二、三三线频道中品牌：主要投放卫卫视，集中中二线卫视视，且比例例在增加卫视占比数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目奶类饮品4A品牌：以卫卫视为主，，主要集中中在二、三三线频道奶类饮品中中4A品牌较少，，旺旺占据据80%的投放量。。2012年占比图2013年占比图数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目奶类饮品中中软性广告告使用最多多品牌是中中型品牌品牌频道栏目形式品牌频道栏目形式小洋人乳酸菌江西卫视剧场冠名妙恋乳酸菌安徽卫视势不可挡冠名辽宁卫视欢乐集结号冠名安徽卫视海豚万家剧场冠名天津卫视爱情保卫战赞助江苏卫视职来职往特约天津卫视剧场冠名重庆卫视周末大剧场冠名湖南卫视青春独播剧场冠名山东卫视爱情传送带冠名山西卫视快活林冠名湖南卫视女性独播剧场冠名山西卫视快活林冠名湖北卫视挑战女人帮心随我动冠名山西卫视娱乐现场冠名湖北卫视剧场冠名山西卫视剧场冠名银鹭花生牛奶江苏卫视极速递冠名湖北卫视剧场冠名深圳卫视剧场冠名

深圳卫视剧场冠名大品牌：娃哈哈营养养快线冠名名浙江卫视视《转身遇到TA》，蒙牛冠益乳乳冠名湖南南卫视《中国最强音音》北京卫视《一起唱吧》。数据来源：：合力传美美资源库固体饮料奶奶粉国产品品牌：以卫卫视为主，，集中在一一、二线频频道卫视占比80%线平台品牌2012年2013年增长比例集中在二卫视雅士利34%36%2%太子乐100%70%-29%施恩24%38%14%明一61%47%-13%集中在一、二线卫视伊利61%87%26%碧生源79%100%21%贝因美86%67%-19%飞鹤100%96%-4%黑牛64%75%10%海王100%100%0%数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目固体饮料其其他大品牌牌：以卫视视为主，主主要投放在在一线卫视视品牌频道栏目形式香飘飘上海东方卫视百里挑一冠名上海东方卫视梦想剧场冠名上海东方卫视梦想剧场冠名浙江卫视我爱记歌词冠名香飘飘:一线卫视占占87%，二线卫视视占11%优乐美：一线央视占占27%，一线卫视视占42%香飘飘软硬硬结合优乐美只做做硬广数据来源：：合力传美美资料库固体饮料4A品牌：以卫卫视为主，，集中在一一、二线频频道以美赞臣、、多美滋、、惠氏组成成的奶粉类类大品牌以雀巢、雅雅培、立顿顿混合组成成中品牌卫视为主：：2013年卫视占比比美赞臣75%，多美滋77%，惠氏53%集中一二线线卫视：占比以二线线卫视最多多，2013年一线卫视视的比例减减少，逐步步向下走。。央视以二、、三线为主主：2012年惠氏37%投在央视二二、三线，，2013年增加到47%品牌2012年2013年一线卫视二线卫视合计一线卫视二线卫视合计雀巢28%42%70%38%48%86%雅培20%78%98%15%84%99%立顿91%9%100%0%98%98%中品牌大部部分投放在在卫视，且且比例在增增加，费用用集中在一一、二线卫卫视频道。。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目国产大品牌牌喜爱做软软性品牌频道栏目形式贝因美上海东方卫视妈妈咪呀做女人就这样冠名上海东方卫视今晚80后极品大年夜冠名浙江卫视中国星跳跃冠名浙江卫视娱乐梦工厂冠名浙江卫视人生第一次冠名福建东南卫视爱拼才会赢冠名品牌频道栏目形式太子乐深圳卫视隋唐演义深圳卫视全国首映礼冠名深圳卫视2013最美中国年冠名深圳卫视剧场冠名广西卫视欢乐剧场冠名湖北卫视长江剧场冠名广东卫视活力影院冠名广东卫视梦里客家首届客家文化艺术节主题晚会冠名数据来源：：合力传美美资料库传统大类化妆浴室用品191亿235亿2013年2012年增长21%+33%+30%-12%+2%+49%投放费用同同比化妆品行业业快速增长长，护肤和和洗发用品品是增长主主力化妆品行业业投放同比比护肤用品和和洗发用品品是化妆品品行业主要要投放产品品，且也都都有快速增增长，拉动动整个行业业快速增长长。作为一个发发展成熟的的行业，化化妆品有着着庞大的媒媒介投放量量。随着品品类的细分分化程度加加深,品类投放的的力度和需需求加大,化妆品品类类成为近两两年媒介投投放增长的的亮点。数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目化妆品行业业广告投放放逐渐向二二线卫视靠靠拢化妆品品牌牌正加大对对省级卫视视投放力度度，央视投投放正缓慢慢流失中；；由于二线线卫视影响响力逐渐上上升，且对对区域的掌掌控力更强强，因此化化妆品行业业投放正渐渐渐分流至至二线卫视视。央视省级卫视-5%27%数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目护肤用品行行业：快速速增长，4A品牌成为增增长主力2013年广告投入入82亿33%国际4A品牌达15个（投放费用0.5亿以上）护肤用品行业

投放费用占比51%费用同比增长75%国内大品牌达13个（投放费用1亿以上）费用同比增长82%省级卫视是主力增长点国内中小品牌达25个（投放费用0.2亿-1亿）强势卫视是重点投放选择新进品牌达9个（投放费用1000万以上）多为从地面频道转投上星频道品牌，其中包括一些投放费用超1亿的大品牌数据来源：：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除除免费项目目广告投放同同比增长14%，处于低速速增长阶段段，在上星星频道中占占比下滑至至12%，有逐渐向向卫视倾斜斜趋势。市场地位进进一步强化化，广告投投放主要集集中在强势势卫视和二二线卫视；；强势卫视视增长缓慢慢，二线卫卫视增长迅迅速，广告告投放有分分流至二线线卫视趋势势。广告投放主主要以硬广广为主，冠冠名等软性性植入的投投放趋势也也越来越显显著。护肤用品：：卫视快速速增长央视省级卫视广告投放数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目央视和省级级卫视投放放都在快速速增长，但但投放以卫卫视为主，，且逐渐向向二线卫视视靠拢。国际4A品牌2013年央视占比比11%2013年卫视占比比89%费用同比增增长81%费用同比增增长75%护肤用品频道/年份2012年2013年强势卫视68%37%二线卫视28%56%雅诗兰黛频频道投放变变化数据来源：：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除除免费项目目国内大品牌牌央视增长低速，且广告投投放正慢慢慢向卫视倾倾斜；卫视视正快速增增长，强势势卫视和二二线卫视均均有大幅度度上涨。-6%频道占比15%较去年同比比33%投放费用增长央视强势卫视投放放费用同比增长86%二线卫视投放放费用同比增长111%省级卫视护肤用品数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目国内中小品牌牌强势卫视依旧旧是重点投放放市场，但有有往央视和二二线卫视分流流趋势。强势卫视投放放占比69%65%2012年2013年护肤用品数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目新品牌投放都都集中在省级级卫视，且由由于品牌实力力差异，在频频道选择上也也有很大差异异。国内新进品牌牌护肤用品投放费用超1亿的品牌频道道投放以二线线为主，强势势为辅。强势卫视则是是中等投入品品牌的主要投投放阵地。频道/品牌水密码容园美强势卫视79%21%二线卫视99%1%数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目强势卫视和二二线领先卫视视是护肤用品品软性植入主主要选择。大品牌由于自自身实力强劲劲，可同时对对多档栏目进进行植入，而而小品牌由于于实力有限开开始逐渐退出出软性植入市市场。综艺栏目和电电视剧是护肤肤用品冠名的的主要栏目类类。频道栏目数量冠名品牌数量湖南卫视4档5个江苏卫视3档2个浙江卫视11档11个东方卫视3档1个深圳卫视7档6个安徽卫视4档2个温碧泉8档栏目法兰琳卡3档栏目自然堂3档栏目京润珍珠3档栏目护肤用品：以以强势卫视的的软性合作为为品牌提升点点数据来源：合合力传美资料料库洗发美发用品品：市场由4A品牌掌握，带动行行业快速增长长洗发美发用品品市场中4A品牌（共11个）拉动整个个行业快速增增长，且在市市场上掌控地地位更加显著著。70%81%2012年2013年4A品牌市场投放放占比+33%-12%洗发美发行业业广告费用同比增长：30%数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目洗发美发用品品2013年4A品牌正逐渐撤撤离央视，转转向省级卫视视。2012年2013年-10%央视投放费用用同比国际4A品牌省级卫视中，，4A品牌由强势卫卫视分流至二二线卫视，广广告投放向二二线卫视靠拢拢。65%2012年2013年省级卫视投放放同比广告投放主要要以硬广为主主，软性植入入方面较少，，且多集中在在强势卫视的的王牌栏目。。海飞丝东方卫视冠名飘柔江苏卫视栏目环节植入入数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目国内品牌2013年国内洗发行行业品牌共12家，其中费用用超过亿的仅4家，品牌投放放间差距大；；中小品牌投投放的大幅下下滑，拉低了了整个国内品品牌投放占比比。洗发美发用品品上星频道投放放费用大幅下下滑，且投放放也越来越集集中于二线卫卫视，强势卫卫视也一定增增长。大品牌国内大品牌：：央视和卫视视投放分别增增长89%和56%，省级卫视是是大品牌主力力投放市场份份额超过80%，且投放多集集中于二线卫卫视份额占比比高达56%。品牌2012年2013年拉芳66%69%舒蕾0%100%二线卫视投放放占比变化中小品牌2013年省级卫视行行业占比64%。数据来源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免免费项目口腔清洁用品品：4A品牌投放下滑滑，国产品牌牌预备抢占市市场口腔用品广告告费同比下滑12%；4A品牌投放大幅幅下滑是主要要原因。-33%4A