金门福市场营销推广规划

01020304050................X“福传递”金六福2006年度传播规划策略规划预算目录策略定位金六福福文化的传播使者个人的福国家的福世界的福家有喜事我有喜事国有喜事承载原有的品牌体验承载原有的品牌体验目标借企业十周年传播福喜文化与消费者在福喜文化氛围中建立链接民族文化？民俗文化？近期目标中期目标远期目标任务企业画册企业网站拉动销售福喜文化延展公益事业金六福十周年献礼展现品牌内涵结合重要时事中国福文化奥运＋关爱老人空中地面结合立体的媒体报道活动带动传播行动纲领实施要点拉动终端参与既有消费者与潜在消费者互动活动策略CEOMarketing、意见领袖造势行动纲领实施要点专业角度影响媒体，人物高度保证大稿传播策略－－大篇幅的稿件是如何产生的？紧跟舆论焦点吸引媒体主动关注战略层面结合、创造重大事件形成强势媒体声音稿件的分类撰写媒体的分类沟通新闻、评论、专访、综述体育、社会、财经不同版面分类沟通及时性的企业新闻快递提升曝光率，强化沟通战术层面传播实现行动手段实施要点规划活动规划送福到家（家之福）传递奥运之福（国之福）金六福福文化的传传播使者2006年7月—12月月2006年9月—1月福传华夏志愿愿08送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关键词词关爱老人送喜到家小福娃行动动活动规划一一：金六福福文化的的传播使者者送福到家（家之福）传递奥运之福（国之福）2006年年7月—12月2006年年9月—1月福传华夏志志愿08送福到家品牌提升传播关键词词十万参与社会责任感感影响力品牌渗透传播关键词词关爱老人送喜到家小福娃行动动奥运福中中国福福目前，中国国人最大的的“福”是是什么？奥运成为民民族之大福福、民族之之大喜；金六福做为为福文化传传播使者，，肩负义不不容辞的责责任凝聚民族情情感！见证证国富民强强！“新六福””与奥林匹匹克精神的的结合点新六福奥林匹克精精神欢聚、参与与、和平、、进取、友友谊、分享享口号：友谊谊、团结、、公平竞争争、相互了了解外延价值：：和平，呼呼吁奥运期期间停止一一切战争；；参与，强调调“旨在参参与”的精精神；进取，追求求更高更快快更强欢聚，世界界一百多个个国家参与与的运动分享，赢取取国家荣誉誉，与国民民同享面对奥运会会这个世界界上最昂贵贵的营销平平台！奥运擦边球球计划奥组委团中央奥运史上最最大的民间间宣传计划划！金六福以福福文化使者者和奥运志志愿者的身身份，传播播奥运之福福，普及奥奥运知识，，培训十万万消费者担担纲义务宣宣传员，发发动一万个个销售终端端成为奥运运宣传岗，，成为奥运运史上最大大的民间宣宣传计划！！宣传和普及及奥运知识识，是让奥奥林匹克之之光照耀华华夏每一寸寸大地，让让国人同享享奥运之福福！活动主题－－福传华夏夏，志愿08战术－将将擦边球进进行到底理念层：以福文化化使者和奥奥运志愿者者的双重身身份，普及奥运知知识，让国国人同享奥奥运之福行为层：宣布招募募10万金金六福的消消费者，组组建奥运志志愿宣讲队，，让1万重重点的金六六福销售终终端变成一一个奥运福的宣传岗岗保障层：与共青团团合作，采采用奥运志志愿者的名名义开展活活动，使活动合法法，并得到到政府的配配合福传递第一一步：先声声夺势与北京市团团委（或团团中央）召召开新闻发发布会，面面向媒体宣宣布，金六六福将培训训10万名消费者担担纲义务奥奥林匹克宣宣传员，使使其成为奥奥运知识的的普及者、、宣传者，，为北京08年成功功召开奥运运会，奠定定国民素质质基础。活动实施1奥林匹克手册发放随产品发放，全面介绍奥林匹克精神，奥运历史、奥运故事、中国举办的意义签名活动倡导奥林匹克精神和新六福精神（欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享）福娃赠送介绍宣传的购买产品的消费者，将有机会获赠福娃奥运门票绿色通道参与宣传员计划的消费者中，抽取一定比例数量赠送奥运会门票，普通参与者赠送金六福纪念品。终端活动10万奥林林匹克宣传传员1万个奥林林匹克宣传传岗10万金六六福消费者者1万个金六六福销售终终端活动实施2--福娃从从名字和吉吉祥物的身身份来看，，它似乎是是专为金六六福打造的的礼品！福传递第二二步：众星星拱月聘请知名奥奥运运动员员（包括退退役者）参参与到活动动实施，在在金六福的的重点卖场场（奥林匹匹克宣传岗岗）担纲义义务的奥运运宣传员，，达到放大大活动新闻闻效应的目目的活动实施31评论－－奥奥运知识普普及的意义义目的：拔高高事件的高高度，提升升荣誉感事件：金六六福培训十十万奥运宣宣传员目的：抛出重磅新新闻，吸引引媒体聚焦焦新闻角度2新闻角度事件：奥运运运动员担担纲义务宣宣传员目的：提升升活动的价价值，强化化活动的公公益色彩3新闻角度专访－－人人物访谈：：金六福领领导目的：站在在活动的角角度，展现现强大的企企业优势，，巩固行业业领袖地位位4新闻角度标题：《金金六福将培培训10万万义务奥运运宣传员》》标题：《刘刘翔：奥运运是大家之之福！》《《奥运冠军军：愿为奥奥运普及出出一分力》》标题：《金金六福：我我们要做福福文化传播播使者》标题：《国国民奥运知知识堪忧，，亟待全民民普及》综述－－活活动背景的的角度目的：深入入现象背后后，打造新新闻深度4新闻角度标题：《十十年福使者者，汇数十十万大军》》传播配合活动回报回报三十万宣传员带动百万消费者共同参与，深化品牌和消费者之间的深层沟通；回报二一万个销售终端同时打奥运牌，形成独特的终端形象；通过奥运门票和福娃的赠送，直接带动终端销售；回报一奥运史上最大的民间宣传计划，形成重磅级的新闻效应，吸引媒体主动跟踪报道，提升品牌美誉度巩固忠诚度回报四直接树立金六福◦福文化的传播使者形象，推动品牌文化在消费者中扎根；活动规划二二金六福福文化的的传播使者者送福到家（家之福）传递奥运之福（国之福）2006年年7月—12月2006年年9月—1月福传华夏志志愿08送福到家品牌提升传播关键词词十万参与社会责任感感影响力品牌渗透传播关键词词关爱老人送喜到家小福娃行动动活动实施12006年年8—10月（重阳阳节前），，据可靠消消息，政府将推动动全国媒体体发起“孝孝行天下，，和谐中华华”的“关关爱老人””的主题舆舆论宣传。。——中国提提前进入老老龄化社会会，“空巢巢家庭”成成为全国性性社会问题题，在上届届政府工作作报告中温温家宝总理理专项强调调此问题。。借“国家舆舆论”之势势送福到家———“关爱爱老人”诉求“送福福到家”“一按铃””公益活动动送福到家老人是“家家之福”集集中体现爱心赠送为1000个家庭赠赠送“一按按灵”（200元每每个，共计计20万元元）口碑传播1000个个家庭将受受益，形成成口碑效益益，为家庭庭和谐做出出重大贡献献配合销售北京地区，，中奖消费费者获得““一按灵””老人护理理器活动细化传播配合新闻角度文章标题文章类型媒体方向社会角度《孝行天下，和谐中华——金六福成为“送福到家”事业第一人》《孝行天下，和谐中华——金六福“送福到家”促进家庭和谐》新闻评论都市媒体社会角度《老吾老以及人之老，建世间最牢固的亲情联盟》新闻评论都市媒体亲情角度《关爱老人，给父母配个贴身管家－－金六福“送福到家”》新闻大众、时尚、行业媒体中华民族美德及传统《点滴关爱，孝心无限》新闻述评大众、时尚、行业媒体中华民族美德及传统《大爱无声，孝行天下》新闻述评大众、时尚、行业媒体活动实施2消费者亲情情友情互动动结婚年主要消费市场十载真情，，用心回馈馈联合专业的的婚庆公司司获得得金六六福中奖瓶瓶盖的消费费者将之赠赠送给亲戚戚或朋友，，为新人免费费策划的婚婚礼，将在在婚礼中得得到广泛口口碑传播………送喜到家传播配合新闻角度文章标题文章类型媒体方向情感金六福回馈消费者，喜气连着你我他新闻大众、时尚、行业社会金六福“送喜到家”，见证百万人婚礼新闻评论大众、行业媒体社会狗年结婚潮，“独具匠心”唱主角新闻述评大众、时尚、行业情感家有喜事，金六福“喜”连千家新闻大众、时尚、行业公关传播方方案总览表表2006年传播阶段传播方向传播内线稿件类型传播时间传播主题媒介投向

金六福中国福文化的传播使者国之福金六福中国福福传华夏，志愿08新闻/综述/专访7．15-8．1《金六福将培训10万义务奥运宣传员》大众媒体和为主，体育、财经、行业媒体为辅8．1-8．30《奥运知识普及堪忧，金六福10万人助阵》9．1-10．30《奥运冠军：愿为奥运出一分力》家之福金六福百姓福送福到家新闻/综述9．1-9．30《孝行天下，和谐中华——金六福成为“送福到家”事业第一人》大众媒体为主，行业媒体为辅10．1-10．30《金六福“送喜到家”，见证百万人婚礼》预算预算基本月费+项目目费用基本月费（（80万））=传播费用（（70万））+咨询策策略费用（（10万））5.5元/字平均每月14.5万万字项目目费费用用定义义为单单一一目目的的或或阶阶段段性性需需求求，，有有超超出出月月服服务务工工作作量量需需求求的的需需要要单单独独立立项项的的工工作作。。项目细节预算媒体专栏媒体版面购买根据不同媒体、版面以及方式变化专访邀请媒体记者对领导、新闻发言人进行访谈根据不同媒体、背景情况变化发布会传播服务（包括：会议主题及文案内容的编撰；媒体策略及记者名单制定；媒体记者的邀请；媒体问答的预测及对策拟定；来宾接待、现场的管理协调；媒体反馈与专访跟踪等。）20-40人4万元；40-100人6万元；100人以上9万元活动实施（场地租赁、效果图预览、主持人邀请、现场搭建、AV租赁、现场维护等）根据实际情况变化公关活动策划、实施根据实际情况变化危机公关建立可有效运行的危机公关前期预警系统；制定危机公关的处理流程；处理危机基础月费3万元危机处理根据实际情况变化第三方费用涉及第三方服务并需要支付费用的内容根据实际情况变化其他其他超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作根据实际情况变化*以以上上仅仅为为部部分分内内容容，，项项目目根根据据双双方方合合作作具具体体内内容容，，经经双双方方审审定定并并通通过过后后单单独独签签署署合合同同媒体体执执行行标标准准核核算算专访访的的稿稿费费由由甲甲乙乙双双方方根根据据实实际际情情况况协协商商决决定定；；稿件件发发布布，，双双方方拟拟定定《《媒媒体体分分类类及及收收费费标标准准》》核核算算；；字数数统统计计方方法法：：基本本原原则则媒体体传传播播文文字字量量以以版版面面面面积积为为基基准准计计算算，，双双方方约约定定每每平平方方厘厘米米以以10字字计计算算。。版面面面面积积原原则则上上由由文文字字面面积积、、文文字字边边框框留留白白面面积积、、和和相相应应主主题题图图片片面面积积组组成成，，区区分分平平面面媒媒体体和和网网络络媒媒体体的的不不同同情情况况约约定定不不同同的的标标准准。。公关发布传播量计算标准传播量计算文字面积计算留白计算版面面积字数核算平面媒体发布文字量计算长×宽×10字/平方厘米有边框按照框内面积计；无边框按照长、宽各加0.5厘米计；图片折合字数：长*宽*10长宽各加0.5厘米(长+1)×(宽+1)×10网络媒体发布文字量计算T=按Word计算字数（含字符）10%T×(1+10%)文章配图核算文字量计算主题配图__长×宽×10媒体体发发布布范范围围全国国360家家媒媒体体（（见见附附件件一一））备注注：：1、、根根据据媒媒体体的的区区域域影影响响力力分分为为：：特特级级媒媒体体A+,重重点点媒媒体体A,非非重重点点媒媒体体B特级级媒媒体体：：在在省省会会或或在在全全国国范范围围内内具具有有重重大大影影响响力力的的，，受受众众群群极极为为广广泛，，例例如如环环球球时时报报、、羊羊城城晚晚报报、、参参考考消消息息等等重点点媒媒体体：：在在省省会会城城市市或或在在行行业业内内具具有有较较大大影影响响力力，，受受众众群群较较为为广广泛泛，，例如如：：北北京京晚晚报报、、解解放放日日报报、、三三秦秦都都市市报报等等非重重点点媒媒体体：：在在省省会会城城市市或或在在行行业业内内具具有有一一定定的的影影响响力力，，或或者者在在地地级级城城市具具有有较较大大影影响响力力的的媒媒体体，，具具有有一一定定的的受受众众群群，，例例如如：：北北京京现代代商商报报、、承承德德日日报报等等2、、非非重重点点媒媒体体媒媒体体发发布布比比例例保保证证在在35%以以下下附件件“世世界界杯杯””时时事事活活动动参参与与为什什么么做做世世界界杯杯图图片片集集？？与金金六六福福的的结结合合点点？？金六六福福的的主主要要目目标标消消费费群群体体首先先，，与与目目前前最最吸吸引引眼眼球球的的时时事事结结合合，，有有极极大大的的影影响响力力。。其次次，，在在中中国国尚尚属属首首家家将将世世界界杯杯精精彩彩瞬瞬间间印印刷刷成成集集并并回回馈馈消消费费者的的企企业业。。送福福到到家家送消消费费者者之之所所爱爱。。作为为金金六六福福十十年年回回馈馈消消费费者者的的大大礼礼，，世世界界杯杯图图片片集集大大气气，，时时尚尚，，新新颖颖。。世界界杯杯的的目目标标球球迷迷群群体体25岁-55岁的的男男性性群群体体“传传递递精精彩彩””————世世界界杯杯7月9日，，世世界界杯杯结结束束，，7月9印刷刷成成册册，，通通过过终终端端配配合合销销售售，，于于7月15，8月初初至至9月为为派派送送期期，，贯贯穿穿金金六六福福的的销销售售旺旺季季。。与中中国国新新闻闻图图片片社社协协议议图图片片共共享享及及使使用用权权，，以以便便在在第第一一时时间间组组织织印印刷刷金六六福福06世世界界杯杯全家家福福集集6月月上上旬旬制制作作6月月中中旬旬派派送送金六六福福06世世界界杯杯精精彩彩瞬瞬间间图图集集7月月10日日制制作作，，7月月底底开开始始派派送送限量量版版金六福世界杯全家福金六福世界杯06“精彩瞬间”“传传递递精精彩彩”———世世界界杯杯世界界杯杯图图集集举举例例————06’’德德国国世世界界杯杯(共共32张张)瑞典典男男子子国国家家足足球球队队全全家家福福世界界杯杯图图集集举举例例罗纳纳尔尔多多是巴巴西西队队2002年年世世界界杯杯夺夺冠冠的的最最大大功功臣臣。。罗罗纳纳尔尔多多的的8粒粒入入球球打打破破了了从从1978年年以以来来的的连连续续6届届世世界界杯杯最最佳佳射射手手只只能能进进6球球的的““魔魔咒咒””。。早在在19岁岁就就获获得得世世界界足足球球先先生生的的巴巴西西射射手手罗罗纳纳尔尔多多在在半半决决赛赛和和决决赛赛中中包包办办了了巴巴西西队队的的3粒粒入入球球，，最最终终本本届届杯杯赛赛中中一一人人独独进进8球球，，是是1970年年以以来来进进球球最最多多的的射射手手。。世界杯杯图集集举例例老照片片-1998世世界杯杯萨萨内蒂蒂的经经典任任意球球破门门“传递递精彩彩”———媒媒体报报道新闻角度文章标题文章类型媒体方向热点金六福签约中新社，获世界杯图片共享权新闻大众、体育类体育赛事精彩共分享，球迷获世界杯精彩图集新闻大众、体育类体育赛事金六福十周年回馈世界杯经典瞬间共享你我他新闻大众、行业、体育类热点铁杆球迷获“珍藏版”集锦，喜极而泣新闻大众、行业、体育类THANKS最为命命运所所屈辱辱的人人，只只要还还抱有有希望望，便便无所所怨惧惧。这个世界并并不在乎你你的自尊，，只在乎你你做出来的的成绩，然然后再去强强调你的感感受。12月-2212月-2216:01以爱为凝聚聚力的公司司比靠畏惧惧维系的公公司要稳固固得多。珍惜今天的的拥有，明明天才会富富有。一个公司要要发展迅速速得力于聘聘用好的人人才，尤其其是需要聪聪明的人才才。3岁前后严格管管理，做孩子子的家长；13岁前后逐步放放手，做孩子子的朋友。有有效的教育是是先严后松，，无效的教育育是先松后严严。有效的激激励是朝五晚晚九，无效的的激励是朝九九晚五。12月-2212月-2216:0112月-22怀疑疑和和否否定定之之海海，，围围绕绕着着人人们们小小小小的的岛岛屿屿，，而而信信念念则则鞭鞭策策人人，，使使人人勇勇敢敢面面对对未未知知的的前前途途。。12月月-2212月月-2212月月-2212月月-22对人人才才的的运运用用，，仅仅仅仅限限于于收收罗罗是是远远远远不不够够的的，，重重要要的的是是对对人人才才不不仅仅要要善善于于识识别别其其长长处处，，而而且且要要敢敢于于大大胆胆地地使使用用，，以以让让其其充充分分显显示示自自己己的的才才能能。。微软软公公司司在在用用人人上上所所表表现现出出的的胆胆略略与与气气魄魄是是别别的的公公司司无无可可比比拟拟的的。。因为为有有了了感感谢谢之之心心，，才才能能引引发发惜惜物物及及谦谦虚虚之之心心，，使使生生活活充充满满欢欢乐乐，，心心理理保保持持平平衡衡，，在在待待人人接接物物时时自自然然能能免免去去许许多多无无谓谓的的对对抗抗与与争争执执。。只有有一一条条路路不不能能选选择择16:01:5616:01:56一个个人人在在科科学学探探索索的的道道路路上上，，走走过过弯弯路路，，犯犯过过错错误误，，并并不不是是坏坏事事，，更更不不是是什什么么耻耻辱辱，，要要在在实实践践中中勇勇于于承承认认和和改改正正错错误误。。业精于勤，，荒于嬉。。12月-2212月-224316:01:5612月-22合作是一切切团队繁荣荣的根本。。我知道什么么是劳动:劳动是世界界上一切欢欢乐和一切切美好事情情的源泉。。世间没有一一种具有真真正价值的的东西，可可以不经过过艰苦辛勤勤劳动而能能够得到的的。16:0116:01:5612月-2216:01靠制订和管管理标准吃吃饭的，有有什么样的的判断就会会有什么样样的产品，，有什么样样的标准就就会有什么么样的人才才。讲到国家的的政治，根根本上要人人民有权；；至于管理理政府的人人，便要付付之于有能能的专家们们。只要有坚强强的持久心心，一个庸庸俗平凡的的人也会有有成功的一一天，否则则即使是一一个才识卓卓越的人，，也只能遭遭遇失败的的命运。有信信念念不不一一定定成成功功，，没没信信念念一一定定会会失失败败。。12月月-2212月月-2212月月-2212月月-22我这这一一生生基基本本上上只只是是辛辛苦苦工工作作，，我我可可以以说说，，我我活活了了七七十十五五岁岁，，没没有有那那一一个个月月过过的的是是舒舒服服生生活活，，就就好好象象推推一一块块石石头头上上山山，，石石头头不不停停地地滚滚下下来来又又推推上上去去。。2022/12/3116:0116:0116:01:56一次次良良好好的的撤撤退退，，应应和和一一次次伟伟大大的的胜胜利利一一样样受受到到奖奖赏赏。。有非非凡凡志志向向，，才才有有非非凡凡成成就就。。4:01:56下下午午12月月-2216:01:56我的的人人生生哲哲学学是是工工作作，，我我要要揭揭示示大大自自然然的的奥奥秘秘，，并并以以此此为为人人类类服服务务。。我我们们在在世世的的短短暂暂的的一一生生中中，，我我不不知知道道还还有有什什么么比比这这种种服服务务更更好好的的了了。。抓住住时时机机并并快快速速决决策策是是现现代代企企业业成成功功的的关关键键。。最有希希望的的成功功者，，并不不是才才华最最出众众的人人，而而是那那些最最善于于利用用每一一时机机发掘掘开拓拓的人人。31十十二二月202231-12月-22一个伟伟大的的企业业，对对待成成就永永远都都要战战战兢兢兢，，如覆覆薄冰冰。如果强强调什什么，，你就就检查查什么么；你你不检检查，，就等等于不不重视视。为了能拟定定目标和方方针，一个个管理者必必须对公司司内部作业业情况以及及外在市场场环境相当当了解才行行。16:0116:01:56十二月22诚恳待人是是迈向成功功的唯一途途径。这与与没有尝过过辛苦，而而获得成功功的滋味迥迥然不同。。不下功夫夫，却能成成功，根本本是不可能能的事情。。管理关系系就是人人的关系系。16:012022/12/3116:01创新是惟惟一的出出路，淘淘汰自己己，否则则竞争将将淘汰我我们。危机不仅仅带来麻麻烦，也也蕴藏着着无限商商机。人生是尊尊贵的。。大家重重新励志志，努力力奋斗，，为时应应犹未晚晚。观念决定思路路，思路决定定出路。12月-222022/12/3116:01:56谢谢各位！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。16:01:5616:01:5616:0112/31/20224:01:56PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2216:01:5616:01Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。16:01:5616:01:5616:01Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2216:01:5616:01:56December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20224:01:56下午午16:01:5612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:01下下午12月-2216:01December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/3116:01:5616:01:5631December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:01:56下下午午4:01下下午午16:01:5612月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:01:5616:01:5616:0112/31/20224:01:56PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2216:01:5616:01Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:01:5616:01:5616:01Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月