餐饮企业的客户关系管理

餐饮企业客户关系管理第一节客户关系管理一，客户分类餐饮企业客户关系管理的主要任务是对餐饮客户的基本情况进行分类收集和建立档案，并在此基础上对顾客的构成、有关信用、交易情况等实施分析。(一)按客户的性质划分可划分为政府机构(国家各级政府机构)、特殊公司(如与本企业有特殊业务的公司等)、普通公司、顾客个人和交易伙伴等。(二)按客户消费次数或时间序列划分可划分为老客户、新客户和潜在客户。(三)按交易数量和市场地位来分

可划分为主力客户、一般客户和零散客户。

二，客户关系管理的内容

(一)基础资料(二)客户满意程度

(三)交易现状

以上三方面是餐饮企业客户关系管理的主要内容，客户关系管理基本上就是围绕着这三个方面的问题来开展的。

三，

客户资料的来源与管理(一)客户资料管理的原则

1．动态管理2．突出重点3．灵活运用

4，专人负责

(二)客户资料的来源1．传统收集方法

(1)市场调查。(2)客户访问(3)寄送客户调查表(4)委托专业调研机构2．借助现代科技收集客户相关资料

(三)客户资料的管理客户资料管理过程中要求建立完善的客户档案卡片，主要用于记录客户基础资料。除文字化的表格之外，企业也可根据不同的情况采用不同的方法记录客户的基本信息，作为文字档案的辅助信息。如可用照相机记录客人的基本信息。这类辅助档案形象、直观，具有一定的应用价值。

由于受人力、技术等条件的限制，企业通常仅为各类重要客户(如VIP客户)建立相应的客户档案，以便提供各种针对性的个性化服务，而对一般的、偶然消费的客人大多忽略不建。现代餐饮企业客户档案的建立，也应树立一视同仁的观念，即客户档案应普遍化。企业可充分调动各种技术手段，为来本餐厅消费的每一位客人都建立相应的服务档案，为客人提供各种定制化的服务。

四，

客户关系管理分析的方法进行客户关系管理，不仅要对客户资料进行收集，而且还要对客户进行多方面的分析。

客户关系管理分析主要是对本餐饮企业交易情况、客户信用进行分析，从而为企业的市场营销工作明确方向、提供依据。

(一)餐饮企业交易情况分析1．客户构成分析

2．餐饮企业交易业绩分析

3．不同菜品的销售构成分析

4．不同商品毛利率的分析

(二)客户信用分析1．客户信用调查2．调查结果的处理3．信用限度确定的分析

五，顾客档案建立实务顾客档案建立实务是餐饮市场营销者建立顾客档案的实际操作过程。在实施客户基础资料收集调查的基础上，建立顾客档案卡，并对重要客户建立贵宾档案卡。顾客档案是餐饮企业了解顾客，掌握顾客需要，为顾客提供针对性服务的主要依据。企业的市场营销活动都必须以顾客信息为基础进行设计与策划，因此，对于现代餐饮企业而言，开展市场营销工作的首要工作就是建立完善的顾客统计资料信息系统，积累资料，提高服务和市场营销工作的针对性。

作为餐饮企业市场营销工作与服务工作的指南，顾客档案的科学性直接关系到其有效性。一般从内容构成上看，一份完整的客户档案至少包括顾客的基本情况、个性偏好及其满意程度三个方面。1．顾客登记卡及原始资料表

2．重要客户建立贵宾档案卡

第二节节顾客客投诉诉管理理一，顾顾客投投诉的的内容容(一)由食食品或或饮料料质量量问题题而引引起的的投诉诉(二二)由由服服务务方方法法如如食食品品或或饮饮料料服服务务不不及及时时或或过过快快而而引引起起的的投投诉诉(三)对服服务务员员服服务务态态度度的的投投诉诉(四)服务务设设施施引引起起的的投投诉诉(五)其他他方方面面的的投投诉诉二、、顾顾客客投投诉诉处处理理原原则则在顾顾客客投投诉诉处处理理上上，，餐餐饮饮企企业业通通常常遵遵循循““有有章章可可循循，，及及时时处处理理，，分分清清责责任任，，留留档档分分析析””的的原原则则。。三，客投投诉处理理流程顾客投诉诉处理的的流程(见表8—5)为记录投投诉内容容，判定定投诉是是否成立立，确定定投诉处处理的责责任部门门和个人人，责任任部门和和个人分分析投诉诉原因，，提出处处理方案案，提交交主管领领导批示示，实施施处理方方案、处处罚责任任者、通通知客户户、并尽尽快收集集反馈意意见，总总结评价价。第三节顾客信信用管理一，回款陷阱阱面面观餐饮销售过程程中形成呆账账的额度不大大，尽管如此此，由于餐饮饮经营的流动动资金具有占占用少周转快快的特点，应应收账款的及及时回收还是是应引起市场场营销人员的的高度重视。。通常餐饮企企业形成回款款困难的原因因主要是：(1)心存侥侥幸、想当然然顾客会按时时付款。(2)对顾客客缺乏信用调调查和评估，，尤其是对老老顾客。(3)餐饮企企业急于成交交，在付款条条件上作出超超出原则的让让步(4)出现超超期欠款而餐餐饮销售人员员不积极催款(5)餐饮