CL品牌形象公关活动

广东省广告有限公司品牌形象建议TCL1、蒙宝欧的建议

2、品牌公关活动

3、品牌的代言人目录蒙宝欧建议第一部分发展目标近期——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张中期——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌远期——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）

主攻方向蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：目标人群尊贵气度的成功男士工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵产品方向针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面——注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息

技术层面——强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化

MOTOC388NOKIA8855现有产品不足男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足S320S320S500发展定位外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象广告定位移动至尊·蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！概念整合人性+科技融融入产品，充充分演绎至尊尊高贵锐系列灵系列诚系列产品系列品牌演绎功能关联锐志进取的尊尊贵气度操作快捷方便便灵动气韵的尊尊贵气度灵动艺术造型型真诚仁义的尊尊贵气度设计人文时尚尚智系列运筹筹帷帷幄幄的的尊尊贵贵气气度度强大大科科技技功功能能形象象报报广广一一形象象报报广广二二产品品定定位位智者者，，运运筹筹帷帷幄幄!蒙宝宝欧欧““智智系系列列””手手机机汇汇集集多多项项科科技技功功能能，，自信信从从容容和和成成功功的的满满足足，，充充盈盈您您的的全全部部身身心心。。产品品报报广广三三产品品定定位位直心心,源源于于锐锐志志进进取取的的魅魅力力!蒙宝宝欧欧““锐锐系系列列””手手机机独独有有创创新新的的快快捷捷功功能能，，领先先，，总总是是有有理理由由的的。。形象象报报广广四四产品品定定位位灵动动，，放放纵纵热热烈烈的的艺艺术术狂狂想想！！蒙宝宝欧欧““灵灵系系列列””手手机机超超然然文文艺艺气气质质，，懂欣欣赏赏，，更更要要积积极极拥拥有有。。形象象报报广广五五产品品定定位位诚者者，，以以仁仁义义丈丈量量世世界界！！蒙宝宝欧欧““诚诚系系列列””手手机机融融入入人人性性化化科科技技，，倾听人性性与科技技的对话话。形象报广广六第二套创创意稿形象报广广系列二形象报广广系列二形象报报广系列二二品牌公公关活活动第二部部分TCL手机机明星星专线线活动主主题【活动动目的的】引引起社社会的的广泛泛关注注，拉拉近消消费者者距离离，直直接提提高销销量【活动策略略】通过购购买手机获获得与偶像像亲自通话话的机会以以制造社会会话题1、网网站上设设立专门的的页面———列举消费费者心目中中“最想通通话的明星星”；2、通通过网络络投票的方方式选择出出其中的优优胜者；3、由由TCL公布———在今后凡凡是购买TCL手机机（或者拥拥有TCL手机）的的消费者有与自己喜喜爱的明星星通话的机机会；活动部署一一网页宣传媒介支持———网络、、报纸与“中国移移动”等网网络经营商商联系，订订购码号码成为一一个固定号号码今后只只有这个号号码才是明明星打来的的号码号码成为为一个记记忆符号号、一个个品牌；；与运营商商合作活动部署署二1、凡是是购买TCL手手机（或或者拥有有TCL手机））在TCL的专专营店中中去登记记手机号号码;2、如果果被幸运运抽中———有机机会接到到偶像打打来的电电话，提提前2天天TCL会发专专门的短短讯进行行通知；；活动部署署三幸运登记记媒介支持持——宣宣传单张张、海报报、网络络专业技术术平台在固定的的时段，，明星会会给幸运运人打通通手机（（通话时时间固定定为3分分钟）；；TCL同同步将现现场用DV进行行拍摄；；幸运人在在今后还还将得到到通话实实况的DV（永永久纪念念）带和和明星的的亲笔签签名；活动部署署四幸运3分分钟活动部署署四幸运你我我他在固定的的时段，，通过宣宣传告之之社会大大众———拨以以和自己己的偶像像通话媒介支持持——报报纸、刊刊物宣传单张张、海报报、网络络专业技术术平台活动方案案二TCL+《手机机》=TCL手机活动主题题【活动目目的】引引起社会会的广泛泛关注，，拉近消消费者距距离，直直接提高高销量【活动策策略】通通过在赞赞助贺岁岁片（贺贺岁片中中亮相））以制造造社会话话题媒介支持持——（（娱乐消消息）网网络、报报纸贺岁片的的魅力：：自《甲方方乙方》》开始、、《不见见不散》》、《没没完没了了》、《《大腕》》由冯小刚导演演的电影不仅仅有惊人的票票房，更成为为人们津津乐乐道的话题；；《手机》魅力力：云集冯小刚、、葛优、徐帆帆、张国立等等大腕，有良良好的群众基基础；TCL的的魅力：将品牌和《手手机》完美搭搭配，让社会会大众在欢笑笑中接受产品品，造成社会话题题；知名社会话题题：娱乐消息将会会大规模进行行报道，利用用全国媒体资资源；活动方案一位置：片前规格：30秒秒金额：人民币币60元/场场区域：全国或或区域均可场次：根据TCL需要贴片广广告活动方方案二二赞助电电影赞助电电影的的拍摄摄和投投放，，在电电影中中出现现TCL品品牌的的手机机其他活活动方方案公关活活动三三【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】科技·梦旅人【活动内容】在TCL网站上设计专门的页面——“科技·梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面）TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想；在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；公关活活动四四【活动动目的的】加强TCL企业业文化化、科科技与与消费费者之之间的的联系系，和和社会会产生生互动动【活活动动策策略略】】创创办办TCL与与消消费费者者的的通通讯讯录录，，加加强强他他们们的的忠忠诚诚度度【活活动动主主题题】】TCL科科技技好好望望角角【活活动动内内容容】】成立立TCL消消费费者者俱俱乐乐部部，，发发行行季季刊刊《《TCL科科技技通通讯讯》》；；季刊内容包括括TCL世界界——企业内内部新闻、发发展动态；TCL生活点点滴——俱乐乐部会员投稿稿；TCL博士———生活与科科技结合的常常识；TCL动心一一刻——消费费者反馈、抽抽奖活动；公关活动五【活动目的】】充分体现科技技对于人们生生活的关怀，，发挥人们的的主人的优越越感；【活动策略】】加强和消费者者的互动，让让科技为人们们的生活增添添乐趣【活动主题】】我的音画我做做主【活动内容】】举办手机铃声声音乐会———有兴趣参与与的社会人事事将自己编排排的乐曲发往往TCL，TCL将选中中的乐曲进行行以音乐会的的形式演奏（（如同“激光光音乐会”的的形式，现场场演示的是机机器人工操作作），在网上上进行投票，，有幸被选中中的乐曲可以以直接被人们们下载运用；；举办手机屏幕幕画面DIY大赛——有有兴趣参与的的人士将自己己设计的画面面发往TCL，在网上进进行投票，有有幸被选种的的画面可以直直接被人们下下载运用；公关活动六【活动目的】】展现TCL手手机的科技实实力，关注现现代大学生的的科技研发水水平【活动策略】】充分利用科技技的社会资源源，展示TCL非凡的科科研实力【活动主题】】今天的梦想·明天的科技【活动内容】】赞助“大学生生机器人”大大赛（2002年首次举举办，关注人人为1560000人）），由国家科科技部主办；；TCL可以为为本次活动贯贯名，广告时时段也可以利利用；将TCL科科技也也充分分发挥挥到机机器人人等科科技事事业的的研发发上；；品牌代代言人人第三部部分皮尔斯斯·布鲁斯斯南皮尔斯斯·布布鲁斯斯南(PierceBrosnan)如如今已已是好好莱坞坞近年年来炙炙手可可热的的一颗颗巨星星。作作为为新一一代的的“007”号号特工工詹姆姆斯··邦德德的饰饰演者者，他他正受受到越越来越越多的的人们们的瞩瞩目。。而这这无疑疑也将将对他他的演演艺生生涯起起到重重要的的推动动作用用。赋有科科技形形象感感，能能充分分演绎绎科技技的内内核定定位具备国国际影影响力力，符符合TCL国际际化的的战略略定位位高贵优优雅的的气质质，能能激起起目标标对象象的心心理共共鸣足够的的媒体体知名名度，，能迅迅速引引起公公众广广泛关关注TCL品牌牌关联联作为向向国际际化发发展的的企业业，选选用皮皮尔斯斯·布鲁斯斯南作作为形形象代代言人人，更加稳稳健，，具有有成熟熟气韵韵，是是企业业形象象对外外的沟沟通；；皮尔斯斯·布鲁斯斯南作作为007的专专业形形象是是科技技发展展的代代言，，并且007电影影不断断地推推出也也会为为形象象本身身注入入活力力；皮尔斯斯·布鲁斯斯南个个人形形象魅魅力在在人们们心目目中就就是007—是是常青青的胜过其他他的年纪纪较轻的的名人，，作为TCL手手机的代代言让品品牌形象象也不断更新新；品牌关联联：创意说明明：Q520手机机是针对对女性市市场的一一款小巧巧的机型型，选用用007的邦女女郎作为为代言———俏皮皮、时尚尚而不失失热烈气气氛。Q520形象海海报设计计公关活动动手机·人人物，，对对速速配！召开记者招待会，将现场的包装和布置都赋予高科技的质感，感觉是未来科技的展示，包括代言人的登场都要精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计风格、元素延用以前007的风格皮尔斯·布鲁斯南在现场签名售机，幸运的消费者可以获得；TCL现现场签名名售机网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”公关活动动公关活动动在网站上上将代言言人的照照片以拼拼图的形形式出现现，参加加的人士士拼完整整以后，，有机会会参加抽抽奖。拼、拼、、拼TCL代言言人具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联安吉莉娜·朱莉在《古墓墓丽影》》中劳拉拉的扮相相已经深深入人心心，冷骏骏而艳丽丽的形象象给人以以神秘的的感觉，，在影坛坛打出了了自己的的一片天天空。公关活动动进行网络络游戏设设计大赛赛，设计计的游戏戏由TCL资助助研发，，并且在在今后进进行网络络下载；；网络《古古墓丽影影》游戏戏现场大大赛，优优胜者获获得TCL手机机大奖；；打出一片片天汤姆·克鲁斯具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣足够的媒体知名度，能迅速引起公