蒙牛优益C整合营销传播策划方案

蒙牛优益C——整合营销策划方案策划小组成员：XXX释放都市年轻活力摘要随着经济的反战，人们生活水平的提高，生活饮食的改变，对乳制品的需求越来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业，越来越多的企业进入此行业；蒙牛作为乳制品行业的龙头，在细分市场上，有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛优益C”，进行整合营销传播策划，通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒介策略等有效手段，提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。目录前言产品分析市场环境分析品牌整体策略公关活动媒介策略效果评估促销活动前言蒙牛优益C品类：活力装、经典装、分享装优点：每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！威胁：随着蒙牛优益C上市，各大乳制品公司同类产品迅速推出，抢占市场份额，大大降低了“蒙牛优益C”的产品销量蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌，它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。“蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额，正确树立产品形象和利用整合营销传播，至关重要。目录前言产品分析市场环境分析品牌整体策略公关活动媒介策略效果评估促销活动市场环境分析自然环境蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市的和林格尔县，抵触北纬度的地理位置，处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，事宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼和浩特的奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势。据统计，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总产量的17%，是全国产奶量最大的乳业生产基地。经济环境根据相关统计，目前全球年人均奶类消费100公斤，发达国家为258.3公斤，相比较之下，我国仅为8.6公斤，同时伴随着我国经济的迅猛发展，国民收入的增加，人们对生活和健康的水平也相应提高，我国拥有数量庞大的潜在消费者，乳品市场潜力巨大，这为乳品企业发展奠定了基础，为蒙牛的快速发展提供了契机。市场环境分析竞争对手分析蒙牛作为中国乳品行业的老大，一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争，消费者可以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显，液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与“蒙牛优益C”的同类产品“伊利每益添”，一经推出，迅速抢占市场份额；同时，各大乳制品企业，先后推出同类产品，如：养乐多、味全活性乳酸菌等，其功能大同小异，并成功的进入市场，成为知名品牌，在市场上占有不可忽视的份额。蒙牛优益C伊利每益添养乐多味全活性乳酸菌目录前言产品分析市场环境分析整体营销策略公关活动媒介策略效果评估促销活动产品介绍蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，引入活性超强的副干酪乳杆菌-活力C菌，推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优益C富含300亿活的活力C菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助你的肠道做运动。肠活动，常年轻！产品介绍1.活力装：100ml小身材大活力！100ml功能加强型。针对国人肠道，创新活力配方，不止有300亿活的活力C菌，更有GOS益生元。更强活性，让你的肠道每天活活活、动动动，年轻十足不怕老！2.经典装：340ml外食？挑食？吃不定时？“办公室综合症”让肠道死气沉沉缺乏活力？300亿活的活力C菌、零脂肪无负担，能够帮助肠道做运动，让你和你的肠道时刻充满活力。每天一瓶300亿活力C菌，年轻活力好状态！3.分享装：800ml

800ml超大容量的优益C，300亿活力C菌，消油解辣助消化。肠道运动活力十足，当然吃的畅快！分享美食，分享健康。和家人朋友一起，肠活动常年轻！产品定位因“活”而而年轻：立立足活性乳乳酸菌饮品品，产品核核心价值““活菌”我是谁卖给谁卖什么富含活力C菌的肠道功能能健康饮品25-35岁都市上班族族每百毫升富富含300亿活力C菌，帮助肠道道做运动，，增强健康康活力目录前言产品分析市场环境分分析营销策略公关活动媒介策略效果评估促销活动战略目标利用小S代言人明星星效应，宣宣传“蒙牛牛优益C”产品，提提高蒙牛优优益C的知名度与与美誉度通过创新的的解决方案案，强化消消费者对蒙蒙牛优益C产品认知，，打造“都都市健康活活力”的产产品概念实现线上、、线下有效效结合，提提高市场占占有份额，，增加蒙牛牛优益C产品销量树立蒙牛优优益C的品牌形象象，增加消消费者的好好感度和忠忠诚度创意策略广告主题：：释放都市年年轻活力创意概念：：针对年轻人人都市生活活压力，蒙蒙牛优益C将和你一起起释放健康康活力策略重点：：延续利用小小S明星效应，，给消费者者一个解除除压力，释释放活力的的平台，吸吸引目标人人群关注蒙蒙牛优益C创意描述：：建立活动官官方网站，，以小S形象进行网网站视觉设设计设置：蒙牛牛优益C广告专区、、都市活力力操、小S年轻秘诀、、说说你的的年轻活力力（网民微微博讨论专专区）线上广告官方网站建建设传播渠道：：蒙牛官方网网站腾讯网迷你你版网页广广告新浪微博通通栏广告电视广告释放都市年年轻活力创意意策策略略：：释释放放活活力力以都都市市人人生生活活为为背背景景，，凸凸显显年年轻轻人人压压力力及及健健康康问问题题；；小S推荐荐蒙蒙牛牛优优益益C，活活性性乳乳酸酸菌菌，，活活力力动动起起来来，，帮帮助助大大家家释释放放年年轻轻活活力力平面海报广告小S代言言““蒙蒙牛牛优优益益C”的的海海报报设设计计微博创意微博博硬硬广广植植入入微博博话话题题互互动动微信创意微信信二二维维码码活活动动广广告告扫蒙蒙牛牛优优益益C二维维码码免费费领领取取健健康康饮饮品品目录前言言产品品分分析析市场场环环境境分分析析营销销策策略略公关关活活动动媒介介策策略略效果果评评估估促销销活活动动公关活动新闻闻发发布布会会2015年5月4日，，在在青青年年节节这这天天，，蒙蒙牛牛举举办办““蒙蒙牛牛优优益益C品牌牌发发布布会会””宣宣布布小小S担任任蒙蒙牛牛优优益益C，健康形象大大使。本次发发布会通过网网络宣传紧密密结合，使活活动信息最大大化。公关活动活力大讲堂蒙牛定期举办办“活力大讲讲堂”，讲述述蒙牛倡导的的健康、活力力、年轻的概概念现场穿插互动动活动，如：：蒙牛优益C健康操、互动动问答等等，，并派发奖品品线上发布邀请请函，网民均均可自愿参加加活动目录前言产品分析市场环境分析析营销策略公关活动媒介策略效果评估促销活动促销活动促销策略：统一促销海报报设计，小S形象鲜明而立立大量海报张贴贴于超市入口口及奶品卖场场，使消费者者容易看到加大购买率，，推出买三送送一促销活动动现场参与微信信活动，扫描描二维码，现现场领取蒙牛牛优益C赠品装促销渠道：利用蒙牛自身身的渠道优势势，加大产品品铺市率，全全国各大型超超市卖场大范范围批货，增增加促销力度度目录前言产品分析市场环境分析析营销策略公关活动媒介策略效果评估促销活动媒介策略广告、促销、、公共等借助助相应的媒体体与渠道向消消费者传达信信息，但不管管信息说什么么，它都代表表某品牌、公公司或营销组组织，消费者者都以同样的的方式加以处处理。传播渠渠道的整合，，实质是对信信息形式的““意义管理””。1.电视广告：针对小S产品形象代言言人，量身定定做了产品广广告，其MV广告片和形象象广告投放在在央视、湖南南卫士等众多多电视台、广广播以及一线线二线城市的的灯箱和路牌牌上。2.平面媒体：在平面媒体宣宣传方面，做做到了有的放放矢，在健康康类、时尚类类等平面媒体体对活动及产产品进行了大大范围的双料料宣传。3.网络媒体：通过门户网站站腾讯、新浪浪及各大地方方性网站，形形成软文、硬硬广结合模式式，使广告迅迅速形成病毒毒式传播，扩扩大宣传力度度4.新媒体：配合蒙牛优益益C官方网站，微微博话题互动动，微信二维维码等活动，，利用新媒体体优势，将信信息进一步扩扩大目录前言产品分析市场环境分析析营销策略公关活动媒介策略效果评估促销活动效果评估品牌特征：这个成功的线线上活动，使使目标消费者者对于“蒙牛牛优益C”认知有非常常明显的正面面效应。在未来的激烈烈竞争中，蒙蒙牛优益C将依托都市25-35岁目标人群，，形成大的市市场占有率，，品牌认知度度达到90%在特定的目标标消费人群心心目中，蒙牛牛优益C所代表的“活活力”“健康康”的相关性性，将深入人人心，并有效效的影响到目目标受众效果评估产品销量：依靠“释放都都市年轻活力力”活动，在在蒙牛优益C销售方面，将将取得较大增增长，市场占占有率将达到到50%推广期间，蒙蒙牛优益C将成功的扩大大市场占有率率，深入挖掘掘潜在目标消消费者，将25-35岁目标消费人人群扩大至热热爱健康，追追求年轻活力力的消费人群群，拓展更大大的市场空间间在二、三线城城市拓展销售售渠道，成功功打进二三线线城市市场。谢谢观赏！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:30:4114:30:4114:3012/31/20222:30:41PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2214:30:4114:30Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。14:30:4114:30:4114:30Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2214:30:4114:30:41December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:30:41下下午14:30:4112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:30下午午12月-2214:30December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3114:30:4114:30:4131December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:30:41下下午2:30下下午14:30:4112月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。14:30:4114:30:4114:3012/31/20222:30:41PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2214:30:4114:30Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。14:30:4114:30:4114:30Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2214:30:4214:30:42December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:30:42下下午午14:30:4212月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月222:30下下午午12月月-2214:30December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/3114:30:4214:30:4231December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:30:42下午午2:30下午午14:30:4212月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。14:30:4214:30:4214:3012/31/20222:30:42PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2214:30:4214:30Dec-2231-Dec-