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新媒体运用之微博营销付晓二○一二年十一月八日住宅项目中心营销管理部微博是什么？微博怎么用？如何用好微博？

问题1问题2问题3问题设定本次转训重点解决以下三个问题Part1微博是什么？问题1网络营销工具和渠道Part1微博是什么？1、建立官方网站2、建立官网的手机版3、设立微博（新浪、网易、腾讯）4、设立社交网络账号（人人）5、投放关键词广告（百度）6、投放针对性的网站广告7、建立邮件列表或会员库8、利用视频分享站（优酷）9、利用文档分享站（豆丁）10、利用图片分享站（FLICKR）11、加入行业分类黄页12、地图位置标识（百度）13、创建或影响百科词条（百度百科）14、创建手机应用软件15、建立网络媒体关系（网编）16、提交点评分享类网站（大众点评）17、利用团购网站（美团）18、利用折扣券网站（维恰）19、Freebies（墙纸、铃声等）20、介绍奖励RENXIN@+微博：微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。Part1微博是什么？Part1微博是什么？@武汉人信千年美丽Part1微博是什么？微博：一句话博客，MINI的自媒体微博分类官方微博又称企业微博，帮助企业宣传，拓展企业品牌为目的。展现个人心情，发布个人观点及信息等。个人微博微博通常分为官方微博和个人微博微博分类—官博微博项目名标准VI的LOGO微博模版作为免费广告质量较高的粉丝认证标志促销公告粉丝数量服务微博相关视频关注话题联系方式千年美丽官方微博微博分类—个人微博应用平台个性界面UID地址个人简介个人照片个人勋章实名认证关联粉丝个人粉丝微博博文付晓个人微博微博可以干什么？杜子建通过微博认识薛蛮子，成立了华艺传媒；深圳万科红通过微博获得热销；利比亚通过微博推翻了卡扎菲王朝；奥巴马利用微博赢得了大选；以色列通过微博跟哈马斯打心理战；网络上如此称呼：“万能的微博”可以说，如果习近平有微博，你甚至可以通过微博让他请你碗面条……Part1微博可以干什么？双闪车队活熊取胆京东西红柿非你莫属狼狗咬人朝阳门约架宁波事件王石离婚电商三国战微博上发生了哪些事？Part1微博可以干什么？吴英吴瑜刘俐莉张绍刚韩寒老榕方大国徐智明雷军姚晨李开复周鸿祎微博改变了哪些人？Part1微博可以干什么？微博打破了六度人脉理论间接互动→直接互动Part1微博可以干什么？Part1微博是什么？Part1微博是什么？微博的传播方式微博的传播方式Part2微博怎么用？问题2做好微博的“九宫格”1微博命名2微博包装3微博更新内容微博互动6微秀场5微活动4微广告微博头像微博皮肤微博命名如何给微博起名字？01.直接型@付晓02.倒装型@晓付03.混搭型@Funs付晓04.前缀公司型@人信付晓05.后缀公司型@付晓_人信06.前后微博型@微博付晓07.前后城市型@武汉付晓08.行业描述型@地产付晓09.特殊日子型@付晓100510.特色型@我不是付晓微博签名微博标签微博话题微博文风如何做企业微博？营销平台企业微博蓄客池对话平台监测平台客户中心自媒体企业微博企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互动与对话。如何做企业微博？项目公司、企业高管微博、员工微博项目微博矩阵ABDC顾问公司、代理机构合作伙伴企业微博专家、媒体人舆论领袖微博签约客户、小区业主潜在客户微博#建立项目微博矩阵#微博上的营销力跟你在社会上的营销力相匹配；加关注应该从你熟悉的人、同事、合作伙伴开始，合理利用关注分组；逐渐形成自己的微博矩阵。建立矩阵，又可称为建立自己的传播渠道。建立项目微博矩阵如何做企业微博？Step1如何做企业微博？Step2如何做企业微博？Step3从找出通病开始品牌及产品曝光开展营销活动用户互动管理实时监控及危机管理用户洞察GOOD！GOOD！GOOD！GOOD！GOOD！几乎每个品牌都在做，But…开展营销活动的目的是…粉丝越多越好永远在监控，从没法解决数据好多有时候，制定一个目标结果可能更好GOOD！推广后貌似不赚啊拉动销售企业运营微博的通病？如何用好微博？问题3Part3微博有四大洁癖不能装逼不能晒富不能造假不能隐瞒政治洁癖人格洁癖事实洁癖新闻洁癖不能夸大不能吹牛不能逞强不能自大从微博洁癖说起我们应该怎么办？怎么办？四不谈不可逾越的四条红线不谈政治敏感话题

不谈企业利益纷争

不谈私人恩怨纠纷

不谈企业内部隐私RedLine慎言什么话题不能说？慎言之一未经证实的消息慎言之二带个人情绪的评论慎言之三竞争对手负面新闻什么话题应当说？直抒己见直抒己见能让我们建立关系的转发信息需慎重@共享转发@荣誉转发@咨询转发@理念转发@祝福转发@社会责任转发@礼仪转发慎重转发评论要精炼得体恰当评论直言不讳什么话题非说不可？跟我们有关系的直言不讳ClicktoaddText如何写好微博？如何写好微博？周期性规划选题写好微博之一写好微博之二重视微博附件图片音乐视频链接长微博工具APP写好微博之三建立微博素材库写好微博之四找到自己的玩感

轻松幽默好玩快乐如何玩好微博？如何玩好微博？玩好微博之一一定要给答案网络基于答案

关系基于答案信用基于答案一定要给鲜活资讯新鲜=吸引人快速=易传播玩好微博之二一定要讲文化讲故事理念励志启迪玩好微博之三还有其它……说明稿活动稿公示稿玩好微博之四精品微博的五大壁垒知识壁垒1文化壁垒2细节壁垒3完美壁垒4文字壁垒5微博五大壁垒知识壁垒要打通文化壁垒要简单细节壁垒要精炼完美壁垒要360度文字壁垒要张力应对五大壁垒微博五大壁垒如何驾驭微博先发表后加工如何驾驭微博v族=靠谱如何驾驭微博抢夺首席喝彩师价值观领袖影响力领袖传播力领袖如何驾驭微博要懂得逼其就范如何驾驭微博掌握传播的节奏感如何驾驭微博如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博全员微博的方式如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博让我们看看这些头像如何驾驭企业微博再来看看这些头像如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博如何驾驭企业微博微博营销怎么做？微博营销怎么做？微博营销怎么做？微博营销怎么做？在中国每5秒就有就有一位用户购买智能手机40%西方人饭前祈祷，67%的中国人饭前玩手机中国智能手机用户每6分钟看一次手机每天有1000位用户通过手机婚恋牵手成功……移动网民端数据来源：整合工信部、DCCI、咨询公司TomiAhonen公开数据微博营销怎么做？手机已经超越台式机和笔记本电脑成为上网第一大终端设备微博营销怎么做？2012年，手机网民数量急速增长已占整体网民比例72.2%微博营销怎么做？媒体角色移动互联门户工具角色工具类APP娱乐角色游戏类APP微博营销怎么做？量变对应着质变，历时8年移动互联网研究移动网民衍生族群化，人群价值鲜明手机社交族泡在手机上的年轻人信息发布狂绝对手机生活个人秀草根上网族手机绝对是网络的全部手机阅读控一字不落的阅读狂人折扣族抠门的有钱人拍客随时随地影像记录签到族走到哪里都是切客手机购物族手机获取广告信息，影响购买APP达人功能和娱乐之神微博营销怎么做？四屏已经可以覆盖到用户24h的生活每个屏幕都承载着用户获取网络信息的重要性但唯有手机是串联信息的钥匙注：图形来自Adworld2012互动营销大会微博营销怎么做？其实手机不仅是四屏联动的必选媒介手机还可以联动更多媒体成为营销链条中的枢纽ARDRLBSIVR手机是唯一能让广告信息被客户随身带走的媒体在未来将成为各类营销组合的核心每种营销，都应该留下能被手机带走的线索微博营销怎么做？营销移动化、产品移动化、终端移动化更多品牌将营销主战场转至移动互联网微博营销怎么做？请欣赏：《指尖上的中国》看不见

看不起

看不懂

跟不上这些东东你们常用吗？微博营销怎么做？既然是常用的，那么网络的本质是什么？分享说平台说工具说信息渠道说媒体说营销说微博营销怎么做？进入思维续航，思考一下“信息”的下一层又是什么？信息大脑意识过滤无价值信息有价值信息答案说到底——网络是答案微博营销怎么做？-提供靠谱的答案-提供实时的答案-提供内行的答案-提供专业的答案-找有价值的答案-找有兴趣的答案找有信任度的答案找容易找的答案对于推广者对于目标受众整合化网络营销找答案的人给答案的人网络上的人营销人目标受众微博营销怎么做？说什么？在哪儿说？添加标题产品&服务定位功能&优势定位价格&卖点定位理念&文化定位传统媒体新媒体公关&广告事件&互动代言人自己用户专家达人谁来说？其实无非都是希望解决以下几个问题？听说你了解你喜欢你信任你购买你转告你微博营销怎么做？网民的心理轴网民的行为轴了解他们在想什么？了解他们在干什么？微博营销怎么做？从关键词入手，大部分网民的行为有那些？搜索游戏表达表演求助求证求解考证学习比较购买闲逛狩猎主张投诉发泄倾诉寻找微博营销怎么做？继续从关键词入手，大部分网民的心理有那些？害怕喜欢抵触怀疑焦急相信观望同情等待无聊爱国批判赞扬微博营销怎么做？行为轨迹查找对比论证咨询搜索引擎垂直门户&论坛知道、百科了解官网官V评论&回复构建预设问答圈子客服辨真伪BtoC客服官V私信官网留言决策心理轨迹害怕打听迟滞冲动个人博客&空间微博IM现实状况IM&微信微博E-mail期待改变微博IM&微信BBS怕上当BtoC客服官V私信官网留言看到希望微博营销怎么做？网络购买过程以购车为例，从关键词上，这位准目标客户大概会输入以下几组词！从定位上紧凑级车中型车豪华车SUVMPV跑车新能源微型卡车从用途上家用公用商用度假旅游营运租售从价位上5万以下5—10万10—15万15—20万20——30万30万以上从功能上燃油经济性外观时尚型驾驶安全性操作简单性动力强劲性路况适应性驾乘舒适性品牌知名度而作为营销策划人员就要从不同的维度圈定出你想告知的人群关键词定义假如你手上有20万元想买一款城市代步的中级车这就是消费者的购买预设，但这20万元的城市代步车到底是什么车？消费者的购买预设是抽象的，而作营销推广就有必要将消费者的抽象需求具象化微博营销怎么做？解决听说的线下模式电视广播杂志报纸促销活动试乘试驾新闻发布户外楼宇……

解决听说的线上模式搜索引擎垂直门户&论坛SNS社区QQ&MSN微博官网&官V用户行为导入用户所需知识导入用户圈子导入用户信任导入用户口碑导入用户决策导入微博营销怎么做？微博营销怎么做？第一步占领有利地形（硬广）第二步软性置入做引导（软广）凯美瑞的网络营销战第三步行业门户做专业第四步内行答案做传播凯美瑞的网络营销战定义你自己是谁！不然别人就会定义你是谁？第五步：具象化展示产生购买冲动凯美瑞的网络营销战用自己的话诠释自己凯美瑞的网络营销战用别人的话放大自己凯美瑞的网络营销战图片+视频给你一个喜欢上它的理由凯美瑞的网络营销战你还会纠结出手吗？凯美瑞的网络营销战

“2010寻找红人”----万科深圳地产项目试水微博营销万科红试水微博营销

一、项目简介

二、营销实况

三、活动总结万科红试水微博营销一、项目简介万科红试水微博营销

项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。万科红试水微博营销二、营销实况万科红试水微博营销

1、11月5日:在新浪开通微博；

2、11月5日--11月10日：预热；

3、11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活动继续：送木偶；

5、11月27日：样板房开放并公布样板房照片；

6、11月28日—现在：微博营销活动持续进行中……1.活动安排万科红试水微博营销2、开通微博以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质；背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话；使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。万科红试水微博营销3、活动预热在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。万科红试水微博营销4-1、活动开始为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。万科红试水微博营销4-2、微博直播通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人”的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。万科红试水微博营销4-3、公布中奖结果在微博上公开公布中奖的用户名单并迅速寄出Ipad。

中奖者在第一时间在微博上晒出收到的礼物后，再被“2010寻找红人”微博转发，侧面证明活动的可信度。通过与微博用户的互动，促使微博用户大量转发消息，以此来更吸引更多粉丝的关注。万科红试水微博营销4-4、活动持续进行基于成本的考虑，后期主要是以转发送木偶为主：在每天设定的时间以最快转发消息的微博用户为中奖用户。与之前一样，第一时间公布中奖结果并将领奖者的照片在微博上进行公布。PS:在这个图片中可以看出：此活动应该是万科与新浪的合作之笔。万科红试水微博营销4-5、引导进入主题在之前的活动中，活动的主题一直是“寻找红人”。在最后的时候点出主题，万科—“万科