广告内幕大公开

廣告內幕大公開

--無所不在的商業勢力

媒體素養研究室1.五洲製藥吳董事長的企業理念是?2.承上題，該企業的研發理念是？3.含有蘇聯人蔘的感冒糖漿是？4.乖乖主題曲的歌詞全文總共有幾個［乖］字？5.譚艾珍代言的感冒藥水品牌是？6.老牌台語明星脫線代言的又是？7.以下哪位明星不是斯斯代言人？(1)羅時豐(2)林易增(3)張菲(4)豬哥亮(5)廖偉凡8.承上題，那他代言的藥品叫做？9.力麗傢俱主題曲說XXXX是一件好事，空格是？10.豬哥亮除了斯斯之外還代言哪一個五洲藥品？以上全都會回答者，來找阿律助教。2內容綱要第一部份Source：廣告的來源第二部份Message：廣告的內容訊息第三部份Representation：廣告的再現第四部份Literacy：廣告與品牌的媒介素養3第一部份Source：廣告的來源要了解廣告是如何說服你的，首先要先從這個社會的最基本的結構談起，搞清楚是誰在做廣告、又是為了什麼。（一）為什麼要做廣告？（二）廣告是怎麼來的？（三）廣告與媒體Sourcemessagerepresentationliteracy4（一）為什麼要做廣告？1.十九世紀工業革命後的大量生產：告知商品，被動等待購買2.二十世紀企業從生產導向的經營方式轉變成以銷售為主的方式：主動察覺消費者需求，先一步大量生產，再吸引消費者購買whymessagerepresentationliteracySource5（一）為什麼要做廣告？3.二戰以後進入後工業社會的行銷導向階段：製造欲求（wants）取代需求（needs），催眠消費者需要這些產品4.炫耀性消費：我們消費的部分絕大多數是訴求心理層面的效用，遠勝於實際產品功能whymessagerepresentationliteracySource6（二）廣告是怎麼來的？一、廣告製作產業鍊結二、廣告企畫流程三、廣告傳達的訊息特質whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere7一、廣告製作產業鍊結1.廣告主（advertiser）2.廣告代理（Advertisingagency）3.廣告製片（Productionhouse）4.媒體購買公司（mediabuyingagency）5.媒體whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere8廣告主（advertiser）廣告代理（Advertisingagency）廣告製片（Productionhouse）媒體媒體購買公司（mediabuyingagency）whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere9SWOT問題確認創意執行發想現象分析外部分析環境分析市場分析競爭分析消費者分析內部分析品牌分析產品分析綜合分析內部優勢Strength內部劣勢Weakness外部機會Opportunity外部威脅Threatening

找出最具關鍵性的問題所在以創意方法思考解決問題的方案，並由mainidea發展slogan、文案與創意表現形式二、廣告企畫流程whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere10三、廣告告傳達的的訊息特特質1.廣告溝通通的訊息息，一次次只講一一件事。。2.廣告投入入的資金金龐大，，所以廣廣告會很很好看。。3.廣告執行行的精準準度，會會限制你你的意義義解讀。。4.廣告呈現現的內容容都是刻刻意的，，沒有任任何自然然的成分分。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere11三、廣告告傳達的的訊息特特質將廣告影影片的內內容「去去自然化化」。我們必須須認知廣告中任任何成分分都是刻刻意營造造的，這些視視覺要素素之所以被被如此安安置，是是有特定定的人、、抱持特特定目的的、在特特定的去去自然環環境中精精準拿捏捏操作的的。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhere12廣告商大眾商品製作廣告告／買時段或或版面消費利潤提供預算算／招標廣告主媒體廣告與媒媒體的關係播出whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media13（三）廣廣告與媒媒體1.看廣告是是一種勞勞動，看看電視節節目只是是一種吸吸引我們們來勞動動的甜頭頭。2.勞動後再再消費，，我們被被剝了兩兩層皮。。3.媒體為了了競逐收收視率，，導致媒媒體文化化的素質質堪憂。。whymessagerepresentationliteracySourceFromwhereAd&media14第二部份份Message：廣告的的內容訊訊息（一）廣廣告常見見的內容容種類與與敘事結結構（二）分分析廣告告的各項項製作要要素（productionelements）內容（三）廣廣告的訴訴求（四）廣廣告的美美學Sourcemessagerepresentationliteracy15（一）廣廣告常見見的內容容種類與與敘事結結構1.催眠式廣廣告2.歌舞式廣廣告3.承諾式廣廣告4.問題解決決式5.證言式廣廣告6.比較式廣廣告7.獨特銷售售點8.示範(demo)式廣告9.品牌代言言人10.形象（意意象式））廣告11.意識型態態廣告Sourcemessagerepresentationliteracygenre16（二）分分析廣告告的各項項製作要要素內容容1.場景2.演員3.構圖與運運鏡4.剪接、速速度與節節奏5.燈光與色色溫6.聲音（音音樂）7.風格8.電腦特效效9.Logo,Slogan&JingleSourcemessagerepresentationliteracygenreproduction17（三）廣廣告的訴訴求1.幽默訴求求2.恐懼訴求求3.感性訴求求4.性訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal18（三）廣廣告的訴訴求馬斯洛的的需求階階層（Hierarchyofneeds）1.生理需求求（飽足足、溫暖暖、性））2.安全需求求3.愛與歸屬屬4.社會尊重重5.自我實現現Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal19拉岡的鏡鏡像自我我理論我們對於於自身的的概念，，是來自自於他人人對「我我」的印印象的拼拼湊。廣告會呈呈現出一一個理想想自我的的形象，，吸引消消費者投投射自我我形象，，藉由消消費商品品來彌補補理想與與真實的的差距，，達成完完滿的自自我。（三）廣廣告的訴訴求Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappeal20（四）廣廣告的美美學廣告的製製作過程程集合大大量的資資金與專專業的技技術人員員，在幾幾秒鐘內內必須吸吸引消費費者的目目光、並並且產生生認同、、甚至激激發購買買的慾望望，因而而廣告大大多數會會選擇最最能博取取大眾欣欣賞的美美學形式式。廣告美學學因而成成為一種種普普藝藝術（大大眾藝術術，popularart）Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics21（四）廣廣告的美美學為了在競競爭激烈烈的廣告告市場中中脫穎而而出，有有些廣告告會引進進最前衛衛的藝術術表現手手法，或或是與當當代藝術術結合以以增加品品牌附加加價值，，在無形形中為大大眾文化化引介了了菁英藝藝術，也也形塑了了大眾美美學品味味。廣告藝術術中的經經典將成成為時代代的共同同記憶，，甚至登登堂入室室成為藝藝術作品品代表，，例如美美國的pin-ups、老上海海月份牌牌。Sourcemessagerepresentationliteracygenreproductionappealaesthetics22第三部份份Representation：廣告與與再現（一）廣廣告與閱閱聽人（二）廣廣告的意意識型態態分析練練習Sourcemessagerepresentationliteracy23（一）廣廣告與與閱聽人人一、廣告告是再現現不是真真實A.技術與特特效的擬擬真：：非真品品、電腦腦修圖B.過度理想想的使用用情境：：只只要消費費，問題題就會迎迎刃而解解，一切切幸福美美滿C.戲劇化：：誇張表表現對比比真實世世界中的的平淡乏乏味Sourcemessagerepresentationliteracyaudience24（二）廣廣告的意意識型態態分析練練習意識型態態分析的的目的：：1.探測媒體體文本內內的優勢勢意識形形態2.使閱聽眾眾意識到到媒體文文本的意意識形態態的作用用3.透過不同同方式，，瞭解在在文化中中媒體內內容形塑塑、強化化意識形形態4.鼓勵健康康的懷疑疑，挑戰戰媒體的的再現文文化SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology25一、階級級議題：：保力達B【年終篇】、三洋維維士比【周潤發篇篇】勞動階級級在兩支支廣告中中是怎麼麼被呈現現的？廣告中怎怎麼代替替他們發發言、說說出他們們的想法法？廣告如何何去處理理勞工的的處境？？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology262.女性身體體觀：奧黛麗開開運奶罩罩【好胸、波波辣篇】、桂格天天地合補補青木瓜瓜四物飲飲【白馬王子子篇】廣告如何何敘述女女性的魅魅力來自自哪裡？？身體如何何被觀看看？如何何呈現？？社會如何何形塑女女性的審審美觀點點？媒體體呢？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology27三、性別別刻板印印象三菱汽車車【升級篇】、三洋變變頻洗衣衣機【體貼老婆婆篇】家務如何何分工？？家務是女女性天職職嗎？社會中的的主流價價值如何何看待家家務分工工？SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology28四、壞人人刻板印印象Visa金融卡【哈雷機車車篇】、白蘭氏雞雞精【搶銀行篇篇】廣告片如如何再現現「壞人人」的形形象？你對壞人人的刻板板印象是是什麼？？刻板印象象如何幫幫助我們們預作判判斷？如如何強化化我們對對人事物物的偏見見SourcemessagerepresentationliteracyaudienceIdeology29第四部份份Literacy：廣告與與品牌的的媒介素素養廣告的媒媒介素養養究竟是是什麼？？1.素養的意意涵與廣廣告素養養2.三種能力力的培養養A.HowtoSEEads.B.HowtoTHINKads.C.HowtoLIVEwithads.Sourcemessagerepresentationliteracy301.素養的意意涵與廣廣告素養養素養必須須回到個個別的文文化情境境與社會會條件，，而媒介介就是我我們所在在的文化化。素養是指指對知識識有組織織、累積積、儲存存與使用用的能力力，是一一個長期期的過程程。長期期暴露在在媒介中中不代表表就會「「久視成成良人」」；我們們必須透透過媒介介素養的的知識學學習，才才能建立立適當、、足夠的的素養與與能力。。Sourcemessagerepresentationliteracywhat311.素養的意意涵與廣廣告素養養廣告的素素養並非非在批判判資本主主義、唾唾棄名牌牌，或是是全面禁禁止廣告告侵入我我們的生生活，而而是我們們能夠分分析、理理解廣告告，進而而反省、、思辯廣廣告的意意涵，使使廣告豐豐富我們們的日常常生活，，而不會會讓廣告告主導我我們的生生活與消消費習慣慣，甚至至讓我們們成為物物慾的奴奴隸。Sourcemessagerepresentationliteracywhat322.三種能力力的培養養A.懂得怎麼麼「看」」廣告。。（HowtoSEEads.）這部份的的能力包包含能夠夠從許多多的角度度去觀看看廣告，，包含從從視覺、、聽覺各各項要素素的角度度去分析析，從藝藝術的角角度來欣欣賞，從從社會文文化的角角度來感感受廣告告所要傳傳達的訊訊息，當當一個「「高度浸浸淫」的的閱聽人人。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities332.三種能力力的培養養B.懂得怎麼麼「思考考」廣告告。（HowtoTHINKads.）除了能夠夠對廣告告共鳴，，也能夠夠從一個個反思的的距離來來思考廣廣告的內內容，包包含它反反映了誰誰的意見見、誰的的價值觀觀？對特特定的對對象有什什麼特定定的假設設？這些些預設立立場是否否健康？？而能進進一步思思考我們們應該如如何去反反省、批批評這些些價值觀觀與想法法，當一一個「有有想法」」的閱聽聽人。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities342.三種能力力的培養養C.懂得怎麼麼與廣告告共存。。（HowtoLIVEwithads.）批判與反反思廣告告並不是是要拒斥斥廣告，，我們希希望學生生能夠培培養一種種對於廣廣告說服服策略手手法的敏敏感，而而能夠冷冷靜判斷斷、獨立立思考，，一方面面浸淫在在廣告所所營造的的氛圍中中，但是是也不會會被廣告告訊息沖沖昏頭，，或是盲盲目的品品牌崇拜拜，而是是可以從從更寬廣廣的角度度來思考考商品的的價值、、生活的的價值，，當一個個聰明的的消費者者。Sourcemessagerepresentationliteracywhat3abilities35討論問題請同學分享喜喜歡的廣告，，並且試著進行意識形態態分析練習。。2.討論：妳有喜歡的品品牌嗎？妳喜喜歡它的理由由是？妳覺得得品牌的價值值在哪？NIKE與中中國強差在哪哪？3.思考本週週的討論對於於期末展演的的方向有何啟啟發？369、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:31:0209:31:0209:3112/31/20229:31:02AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:31:0209:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:31:0209:31:0209:31Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:31:0209:31:02December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:31:02上午午09:31:0212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:31上午午12月-2209:31December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:31:0209:31:0231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:31:02上上午9:31上上午09:31:0212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:31:0209:31:0209:3112/31/20229:31:02AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:31:0209:31Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:31:0209:31:0209:31Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:31:0209:31:02December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:31:02上午午09:31:0212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:31:0209:31:0231December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:31:02上上午9:31上上午09:31:0212月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:31:0209:31:0209:3112/31/20229:31:02AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:31:0209:31Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:31:0209:31:0209:31Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2209:31:0209:31:02December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:31:02上午午09:31:0212月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:31:0209:31:0231December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。9:31:02上上午午9:31上上午午09:31:0212月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢谢您您的的下下载载观观看看专家家告告诉诉9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:31:0209:31:0209:3112/31/20229:31:02AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:31:0209:31Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:31:0209:31:0209:31Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:31:0209:31:02December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:31:02上午09:31:0212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:31:0209:31:0231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:31:02上上午9:31上上午09:31:0212月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:31:0209:31:0209:3112/31/20229:31:02AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:31:0209:31Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:31:0209:31:0209:31Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:31:0209:31:02December31,202214、意志志坚强强的人人能