市场调查与预测概述

市场调查与预测市场调查报告市场预测报告一、概念调查报告是就某项工作、某个事件、某个问题进行深入细致的调查后，将调查中收集到的材料进行科学的归纳整理和分析研究后写成的书面材料。也叫“调查”、“调查记”、“调查汇报”、“考察报告”、“社会调查”、“调查与思考”等。市场调查报告市场调查：就是以市场为对象的调查研究活动。市场调查的内容：产品的市场适应程度、消费状况、销售情况及于此相关的一切。市场调查的目的：掌握市场现状及其发展趋势，保证产销对路。视察功能调查报告：调查人员对市场特定范围进行调查之后所获得的资料，经过整理和分析研究，得出合乎实际的结论后，按照规范格式写成的书面报告。二、市场调查报告的写作程序：系统周密的调查客观深入的分析准确完美的表达市场调查报告的内容1．消费需求调查：包括已满足的需求量，潜在需求量以及本企业的销售占有率；消费者爱好的变化，新市场目标，不同消费层次对商品的需求结构，消费习惯和心理的变化；引起消费需求变化的价格，购买力等客观因素，城乡市场需求的变化等。2．商品生产情况的调查：包括产品的质量、产量、品种、规格、用途、功能、使用周期、竞争能力等。3．商品供应情况的调查：包括商品货源、储量和实际可供量以及需求总量比例等。4．商品销售情况的调查：包括销售状况、销售渠道、销售人员以及商品的储运情况和销售的广告情况。三、特点1.客观性2.报告性3.针对性4.完整性5.指导性四、分类：

1、按涉及面分：综合调查报告、专题调查报告综合调查报告：指围绕一个中心问题，从多方面进行普遍调查，对取得的材料进行分析研究、综合整理而写出的关于这一问题的总体情况的调查报告。如《关于株洲市乡镇企业发展的情况调查》

专题调查报告：指对某项工作、某个典型事件、某项业务或者某个问题进行系统调查和分析研究后而写出的调查报告。如《康裕药案——医院为何青睐假药》2、按调查对象的不同分：关于市场供求情况的市场调查报告关于产品情况的市场调查报告关于消费者情况的市场调查报告关于销售情况的市场调查报告关于市场竞争情况的市场调查报告3.按表述手法分：陈述型市场调查报告分析型市场调查报告五、调查前的准备工作：1、确定调查目的2、了解调查的具体任务和调查对象的基本情况3、掌握有关的方针政策4、制定调查计划（包括调查的组织、时间、地点、方法、步骤等）5、拟定调查纲目或调查问卷调查报报告的的选题题（一））不能能过大大（二））不能能过小小（三））要具具体明明确（四））要贴贴近实实际调查方方法访谈调调查法法座谈调调查法法电话调调查法法网络调调查法法观察调调查法法问卷调调查法法专家论论证法法文献调调查法法实验法法调查问问卷设设计标题调查对对象+调查查内容容+问问卷瑞丽女女性网网美容容频道道改版版有奖奖调查查问卷基基本结结构封面信信：指导语语：问题和和答案案：其他资资料：：一封致致被调调查者者的短短信，，旨在在向被被调查查者介介绍说说明调调查者者身份份、目目的等等内容容用来教教被调调查者者如何何正确确填答答问卷卷主体部部分根据具具体情情况，，包括括问卷卷编码码、编编号、、发送送和回回收日日期、、调查查或审审核员员名字字、被被调查查者住住址等等(一)封面面信调查的的主办办单位位或者者个人人身份份（开开头或或落款款处））调查的的内容容和范范围（（概括括、明明确））如：我我们正正在进进行物物价改改革方方面的的调查查调查目目的（（恰当当、合合理））如：为为了探探索解解决好好婚姻姻问题题的规规律，，我们们举办办了此此次调调查调查对对象的的选取取方式式，加加上保保密承承诺，，减少少被调调查者者的心理压压力如：我我们从从全市市各工工厂中中随机机抽取取了一一部分分工人人作为为调查查对象问卷的的填答答方法法、回回收方方式，，致谢谢封面信信一般般说明明以下下问题题：(二)指导导语指导语语分为为：卷头指指导语语：属属于““填表表说明明”卷中指指导语语：一一般针针对具具体某某个问问题作作指示示如：请请在每每一个个问题题后适适合你你自己己情况况的答答案序序号上上划圈圈，或或在““____”处处填上上适当当的内内容如:（可选选多个个答案案）例子：：注：无特殊殊说明明的情情况下下，一一律只只选一一项!您心中中理想想的出出国留留学或或就业业地（可以以选多多种答答案））：（三）问题题问题的类型型：有关行为方方面的问题题有关态度或或者看法方方面的问题题有关个人背背景的问题题思考一：请请判断以下下各问题属属于哪类问问题1、你家订订了几份报报纸2、你认为为选择职业业最重要的的标准是3、年龄、、性别、文文化程度、、年收入、、职业（三）问题题问题的形式式开放式问题题：不提供供答案；如如“您的建建议____”封闭式问题题：提供答答案以备被被调查者选选取思考：开放式问题题与封闭式式问题相比比各自的优优缺点？（三）问题题两项式：答案只有两两种，回答答者其中选选择一项即即可，多用用于民意测测验如：您是否知道道我院每周周五晚上播播放露天电电影?（只选一项项）1.知道2.不知道多项选择式式：给出的答案案至少在两两个以上，，回答者根根据要求选选择其一或或者选择多多项，问卷卷中最常用用的方式如：您在周末的的时候通常常都做些什什么?(可选多项)1.看电影2.上网3.逛街4.看电视5.上图书馆6.外出打工7.呆在宿舍8.不一定注：以上例例子来自《《我院露天天电影改进进情况调查查问卷》02文秘（（2）（三）问题题2、问题的的语言和提提问方式设设计的规则则尽量用简单单的语言，，避免专业业术语和抽抽象概念问题尽量简简短，避免免问题含糊糊，定义不不清的情况况避免双重或或者多重含含义问题问题不可以以带有倾向向性，应保保持中立态态度不能以否定定形式提问问，以免误误会产生不直接问敏敏感性问题题，要间接接、委婉注意问题的的提法，别别让回答者者有考试之之感（三）问题题数目数目依据研研究内容、、样本性质质、分析方方法、拥有有的人力、、物力和财财力等因素素定一般来说，，不应太长长，以回答答者能在20分钟内完成成为宜，至至多不超过过30分钟如研究经费费充足，并并付给回答答者一定的的报酬和礼礼物，问卷卷本身质量量高，回答答者对内容容比较有兴兴趣的情况况下，问卷卷稍长一些些无妨。3、问题的的数目和顺顺序安排技技巧药房网会员员需求及服服务改进有有奖调研问问卷药房网自05年运营营以来，承承蒙您及广广大百余万万会员的关关爱、支持持和帮助，，药房网已已成为医药药零售电子子商务的领领航者。但但药房网深深知：一定定还存在您您不满意或或者您认为为不合理之之处。为了了更好地服服务于药房房网的广大大会员，我我们诚挚邀邀请您来参参加本次问问卷调查！！请请您按按照您的真真实情况和和想法填写写如下问卷卷。药房网承诺诺所有的数数据和个人人资料都将将严格保密密，并只用用作数据的的整体统计计分析之用用。为了感感谢您给药药房网留下下的宝贵意意见和建议议，我们给给予相应的的奖励：一一等奖奖：10名名，奖品品：TheBodyShop系列列，Kanebo嘉嘉娜宝，Kiehl\'s契契尔氏等著著名品牌化化妆品一件件，价值500元二二等奖奖：20名名，奖品：：TheBodyShop系列，，强生婴儿儿系列，Shiseido资资生堂等等著名品牌牌护肤日用用品一件，，价值300元三三等奖：：50名，，奖品：EL雅诗诗兰黛，可可伶可俐，，QueenHelene海伦皇后后等著名品品牌洁面日日用品一件件，价值100元凡凡参与与本次调研研的会员，，按照要求求和真实情情况，填写写问卷，均均可获得药药房网积分分500分分。七、调查报报告的写作作格式：（一）标题题公文式标题题如《关于我我市流窜犯犯罪活动情情况的调查查报告》、、《关于临临沂师范学学院学生消消费结构的的调查》等等。文章式标题题——不用用文种如《揭开骗贷74亿元内内幕》、《快餐总是洋洋的好吗》正副标题式式《市场在哪哪里——天天津地区三三峰轻型客客车用户调调查》《山重水复复疑无路，，柳暗花明明又一村———我市小小五金厂扭扭亏为盈的的调查报告告》。1.市场调调查报告的的引言，。。也叫前言言、序言、、绪论、开开头，是全全篇的“序序幕”和““引子”。。通常是用用概括的语语言将有关关调查的基基本情况写写清，以便便给阅读者者以印象。。一般交代清清楚：调查查的目的、、时间、地地点、对象象与范围、、方法等，，与调查者者自身相关关的情况，，也可概括括市场调查查报告的基基本观点或或结论。（1）写明明调查的起起因或目的的、时间和和地点、对对象或范围围、经过与与方法以及及人员组成成等调查本本身的情况况，提高调调查报告内内容的可信信度，从中中引出中心心问题或基基本结论。。报告名称：：

京沪两两地居民饮饮料消费调调查调调查地点点：

北京京、上海调查方法：：

入户访访问调查时间：：

2010年样本量：1036被访者：城城市居民民调查机构：：

零点市市场研究公公司报告来源：：

中国经经营报（2）写明明调查对象象的历史背背景、大致致发展经过过、现实状状况、主要要成绩、突突出问题等等基本情况况，进而提提出中心问问题或主要要观点。海南省实施施药品公开开招标集中中采购一年年来，进行行了不断的的探索。从从传统的手手工全封闭闭式操作，，到计算机机辅助管理理，再到全全部通过网网上电子交交易系统进进行大规模模公开招标标，逐渐探探索出一整整套利用现现代高科技技手段和严严格的配套套措施来降降低虚高药药价的新模模式。（3）直接接概括出调调查的结果果，如肯定定做法、指指出问题、、说明中心心内容等。。生猪及其产产品是“菜菜篮子”的的主要品种种之一。1998年年1月1日日，《生猪猪屠宰管理理条例》正正式实施，，标志着我我国畜禽屠屠宰管理进进入法制化化轨道。随随后，各地地按照“定定点屠宰、、集中检疫疫、统一纳纳税、分散散经营”的的原则，全全面推行生生猪定点屠屠宰制度，，严禁私屠屠滥宰，深深受群众欢欢迎。然而而，在湖北北省十堰市市，一些权权力部门却却使这项改改革措施变变了味，生生猪屠宰搞搞独家经营营，结果放放心肉成了了高价肉，，群众对此此很有意见见。（4）提出出问题，通通过自问自自答的形式式来突出主主要论点、、申述问题题，从而给给人悬念，，引起关注注，催人思思考。对于文化水水平较高、、情感体验验较为丰富富的大学生生们来说，，除了学习习之外，恋恋爱也是热热门话题之之一。那么么我校大学学生是怎样样看待大学学生谈恋爱爱的呢？他他们的恋爱爱观又如何何？在择偶偶的时候哪哪些才是他他们看重的的呢？就这这些问题，，我院女生生部对全校校八个院系系做了抽样样调查，结结果分析如如下：3.主体。。调查报告的的“核心””：情况介介绍、分析析预测、营营销建议主体部分常常见的结构构形式有：：①横式结构构紧紧围绕主主体，对调调查的内容容加以综合合分析，按按照不同的的类别分别别归纳成几几个问题来来写，每个个问题可加加上一个小小标题。②纵式结构构通常适用于于线索简单单、内容集集中的调查查，往往围围绕某一线线索在时间间上的展开开而叙述，，即按照调调查的时间间先后顺序序或者事件件本身发生生的先后经经过来写。。③纵横结合合式结构这种结构形形式兼有上上述两种结结构形式的的特点，互互相穿插配配合，组织织安排材料料。采用这这种方式，，一般是在在叙述和议议论过程时时采用纵式式结构，而而写收获、、认识和经经验教训时时采用横式式结构。④对比式结结构这种方法是是用两种不不同事物的的对比，来来揭示问题题的本质。。这种对比比的方法可可以更深刻刻地让读者者辨别某种种现象的问问题所在，，也便于突突出显示调调查报告的的中心旨意意。4.结尾：市场调查报报告的结尾尾有的有有有的没有，，视具体情情况而定。。常见的结结尾方式有有：总结式展望式意见或建议议式补充说明式式。5.落款署名（调查查单位和个个人）：1、标题之之下正中2、标题之之下偏左3、正文后后右下角调查时间：：1、标题之之下正中，，用括号标标注2、正文之之后右下角角练习题围绕“大学学生的课余余时间都在在干什么””这一选题题：1、拟定调调查提纲2、在选定定的范围内内展开调查查3、将调查查的结果写写成一篇调调查报告商业领域市场调查报报告——市市场预测报报告一、市场预预测报告的的含义依据已掌握握的有关市市场的信息息和资料，，通过科学学的方法进进行分析研研究，从而而预测未来来发展趋势势的一种预预见性报告告。二、市场预预测报告与与计划的异异同：相同点：都与未来有有关，都离离不开过去去、现状的的了解和对对今后发展展的判断和和安排。不同点：计划是对未未来一段时时间内的工工作、生产产等作出安安排，具有有指令性，，一定要按按制订的计计划去做；；市场预测测报告是说说在一定的的条件下，，未来市场场的营销以以及消费者者的心理估估计回发生生什么变化化，供有关关企业或经经济实体的的领导决策策时参考。。三、市场预预测报告与与市场调查查报告的异异同相同点：市场预测报报告和市场场调查报告告都是依据据市场实际际情况所做做出的报告告，它们都都与市场状状况密切相相关，都运运用调查分分析的方法法。不同点：一是着眼点点不同。市市场调查报报告着眼于于对市场的的过去和现现状的客观观反映；市市场预测报报告则着眼眼于对市场场的未来状状况作分析析、预测。。二是要求求不同。市市场调查报报告要求有有关材料具具有准确性性和客观性性；市场预预测报告是是在市场调调查的基础础上，对未未来市场状状况进行推推断与预测测，允许有有关材料带带有主观推推测性和不不确定性。。市场预测测报告一定要告诉诉人们预测测结果，并并根据这些些预测提出出建议和对对策。四、市场预预测报告的的作用一是为经济济管理决策策提供科学学依据；二二是为制订订经济计划划提供有力力的依据；；三是为开开拓产品市市场，提高高经济效益益提供可靠靠的依据。。五、市场预预测报告的的特点1．预测性性2．科学学性3．时时效性4.针对性六、市场预预测报告的的分类1．按预测测范围分有有：宏观、、微观世界市场预预测报告、、全国性市市场预测报报告、地区区性市场预预测报告、、当地市场场预测报告告。2．按预测测的时间分分有长期市场预预测报告（（5—10年）、中中期市场预预测报告（（2—5年年）、短期期市场预测测报告（1年左右））、近期市市场预测报报告。3．按预测测方法分有有P54定性预测和和定量预测测。4．按内容容分有原料供应情情况预测报报告、生产产情况预测测报告、产产品销售预预测报告。。1．定性预预测法：通过对预测测对象的性性质、属性性、组成要要素等直观观材料进行行分析，依依靠人的经经验和直观观能力进行行思维和判判断，来推推断预测对对象的未来来。2．定量预预测法：它是在掌握握大量统计计材料的基基础上，运运用一定的的定量技术术，对影响响事物变化化的各种因因素进行数数量分析和和测算，通通过计算和和图解的方方式预测事事物未来的的发展趋势势及其结构构关系。3．目标预预测法：是根据社会会的未来需需要和目标标、价值、、条件限制制等规范性性因素，对对预测对象象未来发展展的可能性性和可行性性所进行的的分析预测测。4．类比预预测法：是通过对共共同因素的的归纳与类类似现象的的发现来预预测未来发发展趋势。。七、市场预预测的方法法1．判断预预测法：运用一定的的历史资料料和现实资资料，依靠靠个人的经经验和能力力，对市场场未来作出出判断。（（专家意见见法、集合合意见法））2．科学预预测法：运用管理学学、统计学学、数学方方面的知识识，对市场场需求和走走向作出科科学判断的的方法。（（P55时时间序列预预测法、回回归分析预预测法）八、市场预预测报告的的写法1．标题题（1）由预预测时间、、预测范围围、预测对对象、文种种构成，如如《2005年东北北地区汽车车市场需求求预测报告告》。（2）省略略预测时间间或预测范范围，但多多数包含预预测对象和和文种，如如《我国数数字电视机机生产与消消费预测报报告》、〈〈〈今年电电脑供求状状况预测报报告〉〉。。（3）还可可采用文章章式标题，，如《2004年服服装流行趋趋势展望》》、〈〈空空调价格战战能否进行行到底〉〉〉。2．导语语：一般简简要介绍绍预测的的缘由、、范围、、对象等等3.正文文（1）预预测对象象的概况况：包括括历史情情况和现现状，要要精选调调查所得得的大量量资料和和准确的的数据，，作为预预测的依依据。在在写作过过程中，，要注意意突出重重点，抓抓住直接接影响未未来趋势势的主要要矛盾来来写。（2）分分析预测测：在是是预测的的重点部部分，要要在掌握握大量的的调查资资料、数数据、情情报的信信息的基基础上，，进行分分析、综综合、推推理、判判断，预预测事物物发展变变化的趋趋势和规规律。这这部分需需要经过过科学的的计算和和分析，，推断出出趋向性性的概况况和前景景。因此此，选用用的预测测方法对对预测准准确性影影响很大大。写作时，，作者注注意从预预测对象象的内在在联系出出发，合合理地安安排材料料，做到到分析论论证有理理有据，，判断推推理富有有逻辑性性和说服服力。为为使文章章条理清清晰、层层次分明明，可分分成若干干条叙述述，或列列出小标标题，并并注意突突出重点点。（3）结结论与建建议：在在是预测测报告的的根本目目的，要要在分析析、判断断、预测测的基础础上，归归纳出科科学的结结论。没没有科学学结论的的预测报报告毫无无价值。。同时，，在基本本结论的的基础上上，应提提出具体体的建议议和措施施。建议议要切实实可行，，要考虑虑到现在在的技术术水平和和人的自自然状况况都能的的达到的的。切忌忌空洞、、抽象，，过于笼笼统。预测报告告正文的的三个部部分环环环相扣，，有着严严密的逻逻辑关系系。但根根据实际际需要，，三个部部分的顺顺序也不不是一成成不变的的。有的的预测报报告将概概况与分分析结合合起来写写，有的的将预测测与建议议并在一一起表述述，还有有的先提提出预测测结论，，然后分分析说明明得出的的结论的的依据，，再提出出建议和和措施。。3．落款款预测报告告的最后后要标明明作者的的姓名和和成文时时间。作作者署名名可以集集体署名名，如某某某单位位、某某某课题组组，也可可以个人人署名。。如果在在预测报报告的标标题下面面已经标标明作者者，这里里则应省省略作者者署名，，而只需需写上成成文的年年、月、、日即可可。九、市场场预测报报告写作作要求1．用科科学的方方法分析析市场现现状并预预测市场场趋势，，其结论论必须建建立在科科学的分分析上，，以期获获得有说说服力的的预测结结果。2．忌以以偏概全全，片面面地得出出结论。。要以系系统的观观点整体体地看待待市场，，要找出出规律性性的东西西，有代代表性的的结论。。3．要讲讲究时效效，及时时发挥作作用，迅迅速、及及时地预预测瞬息息万边的的市场，，为企业业的发展展赢得时时间效益益。能写能说说请设想一一下，,毕业后后的你，，滔滔不不绝地地给客户户讲解《智能手手机发展展趋势的的市场预预测报告告》9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:04:18AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/312022/12/3131December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:04:18AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、楚塞三湘接接，荆门