中国服装零售行业发展现状及市场格局分析

中国服装零售行业发展现状及市场格局分析

一、概况

传统零售历史悠久，最先是各色小店逐渐取代了沿街叫卖，然后是大型百货商店成为市场主流，接着逐渐出现超市和专卖店。从最初商人群体出现，到零售业成为重要分支，然后演化到新零售的出现治愈零售之痛，技术的发展始终伴随着零售变革这一过程。在服装行业，消费者越来越趋向于从自己需求的角度出发，获得更舒适、更满意的购物体验。

二、服装零售现状

近两年，随着“新零售”升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫节目的影响，在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化

2019年中国服装零售法人企业数量为2603个，同比增长4.2%；中国服装零售行业资产为2647.8亿元，同比增长9.3%。

《2020-2026年中国服装服饰零售产业运营现状及投资方向分析报告》数据显示：据国家统计局数据显示，2018年中国服装零售行业从业人数为37.1万人，同比增长1.7%；2019年中国服装零售从业人数为36.4万人，同比下降1.9%。

智慧供应链的赋能，使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。市场和消费者的需求促使多品牌、全品类，一站式集合店，可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店，体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。

2019年中国服装零售购进额为2586.3亿元，同比增长11.3%；中国服装零售销售额为4071亿元，同比增长8.9%。

时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也随之而来。服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。

2019年中国服装零售行业营业收入3623.5亿元，同比增长12.7%；中国服装零售行业利润总额为134亿元，同比下降87.1%。

而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。

品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。2019年中国服装零售市场规模为4276亿元，同比增长9.3%。

三、服装零售企业分析

目前，中国服装零售行业整体运行稳中趋缓，正进人产业结构转型升级的重要时期。服装市场仍蕴藏着较大潜力，尤其集中在童装市场，快时尚女装市场与老年服装市场上。

对于实体零售公司来说，它们占据着各主要城市的核心位置，商业经营积累多年，拥有广泛的消费者基础和聚客效应。

其中，2019年中国海澜之家品牌营业收入为213.52亿元，七匹狼品牌营业收入为34.64亿元，地素时尚营业收入为23.74亿元，太平鸟营业收入为78.33亿元，美邦服饰营业收入为54.1亿元，森马服饰营业收入为56.68亿元。

海澜之家在消费升级的挑战中正面临年轻化和时尚化的挑战，其通过赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《火星情报局2》等综艺实现其形象的年轻化改造，也将布局由男装跨界到了女装、童装、家居等领域，并人股快时尚品牌UR,不断进行多元化扩张。

在中国服装零售行业市场格局中，七匹狼品牌占比0.8%；地素时尚品牌占比0.6%；太平鸟品牌占比1.8%；森马服饰品牌占比1.3%；海澜之家品牌占比5%。其中，海澜之家品牌针织衫占比0.26%