市场结构与企业行为

第六讲市场结构与企业行为分析一、市场及市场构成要素二、完全竞争市场分析三、完全垄断市场分析四、垄断竞争市场分析五、寡头垄断市场分析问题讨论与交流1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？一、市场决策的一般原理（一）买方市场与卖方市场◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。问题思考：买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？1、什么是市场结构市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。2、划分市场结构的标准

◆交易者数量

◆商品是否同质

◆企业进出市场难易程度

◆信息是否完全（二）市场结构及划分标准完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市场运行规则1、市场进出规则2、市场竞争规则3、市场交易规则（四）企业市场决策的一般原理根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是：边际利润=0即边际收入=边际成本二、完全竞争市场分析（一）如何判断完全竞争市场1、买者与卖者都很多2、产品是同质的3、企业进出市场没有任何障碍4、信息完全充分（二）完全竞争市场的需求曲线1、企业需求曲线2、行业需求曲线（三）完全竞争企业的短期决策1、企业短期盈利时的产量决策根据据利利润润最最大大化化原原理理MR=MC可知知，，当当产产量量为为Q3时，，企企业业的的总总利利润润达达到到最最大大，，其其利利润润额额等等于于图图中中阴阴影影部部分分的的面面积积。。因为为当当企企业业产产量量为为Q1时，，MR>MC，此时时增增加加产产量量还还能能够够增增加加利利润润；；当当产产量量为为Q2时，，MR<MC，此时时减减少少产产量量也也能能够够增增加加利利润润。。所以以只只有有当当产产量量为为Q3时，，MR=MC，此时时利利润润才才达达到到最最大大。。2、、企企业业短短期期亏亏损损时时的的产产量量决决策策企业业亏亏损损的的主主要要表表现现是是市市场场价价格格低低于于企企业业平平均均成成本本。。在在企企业业亏亏损损的的情情况况下下，，企企业业是是继继续续生生产产还还是是过过门门停停产产，，要要视视亏亏损损的的具具体体情情况况而而定定。。（1）如如果果市市场场价价格格低低于于平平均均成成本本，，但但市市场场价价格格高高于于平平均均可可变变成成本本。。即P<AC，P>AVC这时时，，如如果果企企业业停停产产，，就就要要亏亏损损全全部部的的固固定定成成本本；；如如果果继继续续生生产产，，企企业业获获得得的的收收入入不不仅仅可可以以完完全全补补偿偿可可变变成成本本，，而而且且还还能能补补偿偿部部分分的的固固定定成成本本，，所所以以，，继继续续生生产产的的损损失失会会小小于于停停产产的的损损失失，，在在这这种种情情况况下下，，企企业业应应该该作作出出继继续续生生产产的的决决策策。。即使使企企业业亏亏损损时时应应该该继继续续生生产产，，也也不不表表明明生生产产越越多多越越好好，，也也必必须须最最优优产产量量，，以以便便使使企企业业亏亏损损最最小小。。亏损损最最小小时时的的产产量量同同样样根根据据MR=MC的原原理理确确定定。。（2））如如果果市市场场价价格格既既低低于于平平均均成成本本，，又又低低于于平平均均可可变变成成本本。。即P<AC，P<AVC决策策：：企企业业关关门门停停产产（四四））完完全全竞竞争争企企业业的的长长期期调调整整1、、盈盈利利企企业业的的长长期期调调整整◈维持持现现有有盈盈利利水水平平◈继续续增增加加盈盈利利2、、亏亏损损企企业业的的长长期期调调整整◈扭亏亏为为盈盈◈关停停并并转转3、、完完全全竞竞争争企企业业的的长长期期均均衡衡（五五））完完全全竞竞争争市市场场的的评评价价1、、P＝＝AC的最最低低点点。。说说明明竞竞争争能能够够驱驱使使企企业业充充分分地地利利用用各各种种资资源源，，实实现现在在平平均均成成本本的的最最低低点点上上生生产产，，因因而而生生产产效效率率达达到到最最高高。。2、P＝MC。说明明从从社社会会资资源源合合理理分分配配的的角角度度，，企企业业的的产产量量水水平平是是最最优优的的。。三、、完完全全垄垄断断市市场场分分析析（一一））如如何何判判断断完完全全垄垄断断市市场场1、、整个个市市场场只只有有一一家家企企业业，，该该企企业业垄垄断断着着某某种种商商品品的的生生产产和和销销售售。。2、、该该企企业业生生产产和和销销售售的的商商品品没没有有任任何何替替代代品品，，产产品品独独一一无无二二。。3、、其其它它任任何何企企业业进进入入该该市市场场都都极极为为困困难难或或不不可可能能。。（二二））完完全全垄垄断断市市场场是是怎怎样样产产生生的的1、、资资源源独独占占形形成成的的垄垄断断2、、政政策策特特许许形形成成的的垄垄断断3、、技技术术专专利利形形成成的的垄垄断断4、、规规模模经经济济形形成成的的垄垄断断（三三））完完全全垄垄断断企企业业的的需需求求曲曲线线在完完全全垄垄断断市市场场上上只只有有一一家家企企业业，，因因此此，，完完全全垄垄断断企企业业的的需需求求曲曲线线就就是是行行业业的的需需求求曲曲线线，，是是一一条条自自左左上上方方向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线线，，意意味味着着要要增增加加销销售售量量，，企企业业就就必必须须降降低低价价格格；；要要提提高高价价格格，，就就会会带带来来销销售售量量的的减减少少。。（四四））完完全全垄垄断断企企业业的的短短期期决决策策（五五））完完全全垄垄断断企企业业的的价价格格歧歧视视1、、一一级级价价格格歧歧视视：：指指企企业业索索取取的的价价格格是是购购买买该该商商品品的的消消费费者者所所能能够够支支付付的的最最高高价价格格。。2、、二二级级价价格格歧歧视视：：指指企企业业将将商商品品的的购购买买量量划划分分为为多多个个等等级级，，对对不不同同等等级级的的购购买买者者索索取取不不同同的的价价格格。。3、、三级级价价格格歧歧视视：：是是指指企企业业以以不不同同的的价价格格在在不不同同的的市市场场上上出出售售同同一一种种商商品品。。（六六））完完全全垄垄断断市市场场的的弊弊端端及及政政府府干干预预1、、完完全全垄垄断断市市场场的的弊弊端端◆生产产不不足足◆效率率不不高高◆分配配不不公公平平2、、政政府府的的干干预预◆对垄垄断断企企业业课课以以重重税税◆制定定和和执执行行反反垄垄断断法法◆对自自然然垄垄断断企企业业进进行行管管制制实践践训训练练1、问问题题讨讨论论◆当产产品品价价格格小小于于成成本本时时，，企企业业是是否否就就应应该该停停产产？？◆现实实社社会会生生活活中中，，我我们们最最常常见见的的市市场场类类型型是是哪哪种种？？2、上网查查阅相关关资料，，撰写出出你对完完全垄断断市场的的评价（（字数不不少于1000字）四、垄断断竞争市市场分析析（一）如如何判断断垄断竞竞争市场场1、同行行业中企企业数目目较多2、各企企业生产产的是同同类产品品并且有有差别3、企业业进出市市场比较较自由（二）垄垄断竞争争市场的的需求曲曲线1、企业业主观的的需求曲曲线（图图中的dd曲线）它是一条条比较平平缓的需需求曲线线，企业业往往误误认为这这条曲线线真正反反映了它它的需求求情况。。2、市场份额额需求曲曲线（图图中的DD曲线）DD曲线是实实际反映映企业产产品需求求的曲线线，它比比dd曲线更为为陡峭，，说明在在DD曲线上同同样价格格变化引引起的销销售量变变化的幅幅度必然然比dd曲线上的的变化来来得小。。（三）垄垄断竞争争企业的的短期决决策（四）垄垄断竞争争企业的的长期决决策（五）垄垄断竞争争企业的的非价格格竞争非价格竞竞争的主主要手段段是努力力造成产产品的差差别，产产品有了了差别，，企业就就可以在在一段时时间内取取得垄断断的好处处。产品品的差别别可以从从两个角角度来造造成：◆从产品自自身品质质的变异异上下功功夫，这这就是品品质竞争争◆从消费者者对产品品的心理理感觉上上下功夫夫，这就就是广告告竞争五、寡头头垄断市市场分析析（一）如如何判断断寡头垄垄断市场场1、产品品同质或或有差别别2、企业业进出市市场有障障碍3、行业业内企业业数目很很少4、企业业之间互互相依存存、影响响（二）形形成寡头头垄断市市场的原原因1、规模模经济性性2、原材材料控制制3、政府府扶植和和支持4、技术术专利（三）寡寡头垄断断的市场场模型1、曲折的需需求曲线线模式这个模式式的具体体假设是是：一家家企业如如果提价价，其它它企业一一般不会会跟着提提价；但但一家企企业如果果降价，，其他企企业一般般会跟着着降价。。其原因因主要是是为了在在竞争中中能保持持以至扩扩大自己己的销售售量。2、价格格领导模式行业中的的一家企企业决定定产品价价格，其其它企业业则相应应跟着定定价。率率先确定定价格的的企业叫叫领袖企企业，它它一般是是行业中中最大的的、实力力最强的的企业；；或者是是成本最最低、效效率最高高的企业业；或者者是对市市场信息息最灵通通、预测测最准确确的企业业。根据领袖袖企业的的性质，，价格领领导又可可以分为为三种模模式：即即晴雨表表型价格格领导、、支配型型价格领领导、低低成本型型价格领领导。3、卡特特尔模式在寡头垄垄断市场场中，如如果几家家寡头企企业联合合起来，，共同制制定价格格，它们们就有可可能像完完全垄断断企业一一样定价价，使整整个行业业实现总总利润最最大。这种联合合有公开开和暗中中之分。。签订公公开正式式协议的的叫卡特特尔，达达成非正正式秘密密协议的的，叫串串通。卡特尔是是指生产产同类产产品的企企业之间间的一种种公开的的协议，，来共同同限制产产量、提提高价格格、控制制市场，，目的是是实现成成员企业业的最大大利益。。4、博弈弈论模式在现实生生活中，，经常出出现这样样的现象象：即每每个人都都从自己己的利益益出发，，一心想想维护自自身的利利益，但但结果却却可能恰恰恰相反反，不仅仅维护不不了自身身利益，，还可能能使自身身利益蒙蒙受损失失。这就就是人们们所说的的“博弈弈”。模型应用用（七）对对寡头垄垄断市场场经济效效率的评评价1、寡头垄垄断市场场的弊端端◆寡头垄断断企业产产品的价价格高于于边际成成本，资资源不能能得有效效的利用用，生产产不足，，消费者者无法得得到最大大的满足足，社会会福利也也受到损损失。◆寡头垄断断企业之之间的勾勾结往往往会抬高高物价，，损害消消费者的的利益。。◆寡头垄断断企业过过度地制制造产品品差别和和广告等等非价格格竞争，，造成了了资源的的浪费。。2、寡头垄垄断市场场的优点点◆可以实观观规模经经济，从从而降低低成本，，提高经经济效。。这也是是一些国国家鼓励励、刺激激企业合合并成为为少数寡寡头的主主要原因因。◆有利于促促进科学学技术进进步。各各寡头垄垄断企业业为了在在竞争中中取胜，，就要提提高劳动动生产率率，创造造新产品品，这就就成为寡寡头企业业进行技技术创新新的动力力。◆寡头垄断断企业经经济实力力雄厚，，可以投投巨资与与人力进进行科学学研究。。课堂讨论论1、在垄断断竞争市市场中，，如何利利用非价价格手段段竞争？？2、中国的的汽车行行业现在在处于哪哪种市场场结构，，如何提提高汽车车企业的的竞争能能力？谢谢谢12月-2207:40:1107:4007:4012月-2212月-2207:4007:4007:40:1212月月-2212月月-2207:40:122022/12/317:40:129、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。07:40:1207:40:1207:4012/31/20227:40:12AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2207:40:1207:40Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:40:1207:40:1207:40Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2207:40:1207:40:12December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20227:40:12上午07:40:1212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/317:40:1207:40:1231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。7:40:12上午午7:40上午午07:40:1212月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:40:1207:40:1207:4012/31/20227:40:12AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2207:40:1207:40Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。07:40:1207:40:1207:40Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2207:40:1207:40:12December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:40:12上上午07:40:1212月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月227:40上上午12月-2207:40December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/317:40:1207:40:1231December2022