陈列色彩基础知识备课讲稿

陈列色彩知识(zhīshi)培训第一页，共32页。色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向消费者传达商品信息，而且能吸引消费者的目光。以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用(zuòyòng)，能很自然地引起消费者的购买行为。第二页，共32页。通过陈列色彩知识学习，让陈列小助手了解服装陈列的色彩搭配与组合(zǔhé)知识，通过实际积累，丰富自己的色彩感觉，轻松自如地进行卖场色彩规划。培训内容(nèiróng)：1）色彩基础知识2）色彩基本名词3）色彩的特性4）卖场中色彩陈列的方式第三页，共32页。图片中的橱窗(chúchuāng)什么最吸引你？第四页，共32页。第五页，共32页。色彩(sècǎi)！第六页，共32页。色彩是构成视觉美感的最重要的因素之一，各观世界中的各种物体都呈现(chéngxiàn)着不同的色彩，人们无时无刻不与色彩发生关系。首先，在进行陈列色彩学习的过程中，让我们来要了解一些陈列色彩的基础知识。第七页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识——色相环（色轮、彩圈）色相环是从视觉上按照颜色阶层进行组合。由不同的，等距的色彩排序，然后由原色(yuánsè)的第二等级颜色和第三等级颜色构成一个支架。第八页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识三原色：色彩的基本组成颜色。红、黄、蓝三种颜色中的任意(rènyì)一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来。第九页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识第二级色彩(sècǎi)：由两种颜色组合而成。第十页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识第三级色彩(sècǎi)：有原色和第二级色彩(sècǎi)组合而成。第十一页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识互补色：在色相环位置上形成(xíngchéng)正对比的颜色形成(xíngchéng)互补色。第十二页，共32页。一、色彩(sècǎi)基础知识类比色：在色相环位置上相互(xiānghù)依靠的颜色形成类比色。第十三页，共32页。二、色彩基本(jīběn)名词色相：色彩的本来相貌，如红、黄、绿、蓝、紫等。明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅，明度就高。黄和紫相比较，黄色比紫色明度就要高。饱和度（纯度、彩度）：色彩的纯净程度。饱和度越高，色彩越鲜艳(xiānyàn)。以上通常被称为色彩三要素。第十四页，共32页。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的冷暖根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为冷色、暖色和中性色。冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成(zǔchénɡ)。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。第十五页，共32页。第十六页，共32页。第十七页，共32页。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的轻重感在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩(shōusuō)感。如图两个箱子分别涂以不同的颜色，然后用手提、目测两种方法判断木箱的重量。结果发现，仅凭目测难以对重量做出准确的判断，可是利用目测木箱的颜色却能够得到：轻重感，浅色密度小，有一种向外扩散的运动现象，给人质量轻的感觉深色密度大，给人一种内聚感，从而产生份量重的感觉。

第十八页，共32页。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的膨胀与收缩比较两个颜色一黑一白而体积相等(xiāngděng)的正方形，可以发现有趣的现象，即大小相等(xiāngděng)的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称‘膨胀色”、“收缩色”。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。第十九页，共32页。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的前进性与后退性如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近(yuǎnjìn)感。如：黄色与蓝色以黑色为肯景，人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性，蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后退色彩称“退色”。第二十页，共32页。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的前进性与后退性一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景(bèijǐng)色密切相关。如在白背景(bèijǐng)前，属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。第二十一页，共32页。四、卖场中色彩陈列(chénliè)的方式卖场中色彩陈列的方式有很多，这些(zhèxiē)陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的销售要求变化而形成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列化，使卖场色彩的主次分明，易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。第二十二页，共32页。模特1：3：7搭配(dāpèi)原则第二十三页，共32页。四、卖场(màichǎnɡ)中色彩陈列的方式对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩形象比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常(jīngcháng)在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配等。

第二十四页，共32页。四、卖场(màichǎnɡ)中色彩陈列的方式类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己(zìjǐ)的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比例。

第二十五页，共32页。四、卖场中色彩陈列(chénliè)的方式渐变排列法：明度排列法，具体有以下几种方式：上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，通常我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般都采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候我们为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式以增加卖场的动感。

左深右浅：实际应用中并不用(bùyòng)那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深，关键是一个卖场中要有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用，通常在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。

前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。第二十六页，共32页。四、卖场中色彩(sècǎi)陈列的方式第二十七页，共32页。四、卖场中色彩(sècǎi)陈列的方式彩虹排列法：就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。彩虹排列法主要(zhǔyào)是在陈列一些色彩比较丰富的服装时采用的。不过，除了个别服装品牌，实际当中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中，还是很少的，因此实际应用机会相对比较少。

第二十八页，共32页。四、卖场(màichǎnɡ)中色彩陈列的方式间隔排列法：间隔排列法是在卖场侧挂陈列方式中，采用最多的一种方式。这主要(zhǔyào)有以下几个方面的原因：间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化,使人感到兴奋。卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女装，不仅仅款式多，而且色彩也非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列法对服装色彩的适应性较广，正好可以弥补这些问题。间隔排列法由于其灵活的组合方式以及其适用面广等特点，同时又加上其美学上的效果，使其在服装的陈列中广泛运用。间隔排列法虽然看似简单，但因为在实际的应用中，服装不仅仅有色彩的变化，还有服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化，所以就必须要综合考虑，同时由于间隔的件数的变化也会使整个陈列面的节奏产生了丰富的变化。第二十九页，共32页。四、卖场中色彩(sècǎi)陈列的方式第三十页，共32页。总结(zǒngjié)：一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，首先就要确定这幅画的色彩基