20棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏思考

2007,棕榈泉国际生活年二期二组团及三期单位传播推广节奏思考棕榈泉品牌服务中心别墅二组团b\d区51套优势推出;三期精装豪宅400套,毫阔放量；棕榈泉全新亮剑2007推广企划及传播策略思考新的一年,棕榈泉好戏连连开宗明义>专享权-专利传播战略1,别墅二组团的推出,不只是应市场加推促成销售,更是赢得后来客户的心理满足.2,三期高层\小高层做为棕榈泉的2号精装作品,是棕榈泉做精装豪宅轻车驾熟之作.亦是棕榈泉国际花园入市重庆以来,品牌基础长期积累集大成者.>结论：别墅的主题：“棕榈泉别墅，别墅中的豪宅”，建议沿用。工作重心在于加重加推的筹码，满足后来别墅客户的心理预期。理由：棕榈泉别墅，整块土地是一个整体，不论是亲湖，亦或是山顶；不论是独栋，还是双拼。都是“豪宅”，一样的棕榈泉品质，一样的棕榈泉享受。关于别墅二组团>他山之石龙湖弗莱明戈2期的时候,为满足后来客户的心理预期,他用的是这样一个概念——“等待，是因为有所期待”“加推”筹码加重的路径>简单回顾当我们抛出“豪宅”概念的时候，支持不仅在产品的技术卖点上，还在于棕榈泉花几千万打造样板间、预约看房需缴纳20万预约金的营销动作，令市场叹为观止，竞争对手无人企及。>加推的背后棕榈泉别墅“豪宅”品质无人企及，舍此无他；政治界、艺术界、演义界社会名流同聚棕榈泉；棕榈泉国际品牌，国际人文气质；推广路径分解>广告线：突出“豪宅”品质的排他性，即专属性，打造棕榈泉别墅品牌专利。>新闻线：以“棕榈泉国际生活年”的全年总纲话题，报道棕“榈泉别墅，别墅中的豪宅取得”销售大捷的背后原因，并引动棕榈泉别墅加推二组团的销售信息。配合公关活动，扩大“棕榈泉国际品牌”影响力。>公关线：“社会名流”共聚棕榈泉新春party；世界手工制品品鉴,现场定制；>广告线：推广主题：“榈泉别墅，别墅中的豪宅”推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站>诉求主题发散：棕榈泉别墅，为豪宅正名依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯加推二组团51套，恭候典藏>诉求主题发散：棕榈泉别墅，铸盛世经典依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯加推二组团51套，恭候典藏平面设计表现%户外形象灯箱a/b报版双整报版整版>新闻线：形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道提案主要表现新闻主题与软文。>新闻专题主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：社会各界名流同聚棕榈泉>软文主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：盛世同鉴,棕榈泉豪宅风范关于三期单位1、借势：北回归年，棕榈泉国际生活年。2、专享：棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜。3、排他：国际生活在棕榈泉不仅是北美南加州自然风情，我们还有国际俱乐部，国际生活方式成功移植的品牌基础，国际生活不是一定随便扣的帽子，不是一个空壳。>建议把好三道关达成推广任务路径1、以北回归年的大势推动，释放“棕榈泉国际生活年”主题，启动新闻专题，带出棕榈泉在全新的一年的海量动作（别墅/高层集中放量）。2、以pr活动，充分利用国际俱乐部，营造浓厚国际生活氛围。3、树立精装豪宅旗帜，建立棕榈泉精装豪宅专利品牌。>“2007，棕榈泉国际生活年”作为全年推广主题推广路径分解新闻线：“2007，棕榈泉国际生活年”新闻专题\棕榈泉精装豪宅卖点支持\国际生活活动新闻追踪；广告线：建立精装豪宅的专享权，诉求棕榈泉精装房no.1的品质地位，及棕榈泉服务、配套、景观的专属性。公关线：“国际生活”生动演绎，让棕榈泉国际俱乐部热闹起来。>棕榈泉xx国际服装品牌新春发布会；>棕榈泉藏酒品鉴会；>棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜>新闻线：形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道提案主要表现新闻主题与软文。>新闻专题主题提炼示范：眉标：2007，北部新区北回归年主标：棕榈泉国际生活年副标：别墅2组团/三期精装高层、小高层即将推出>新闻专题主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：棕榈泉2号精装房，续写04年精装传奇>软文主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：尊崇再现，棕榈泉再版精装豪宅>软文主题提炼示范：眉标：2007，棕榈泉国际生活年主标：精装标准，以棕榈泉为鉴——棕榈泉唯一参与编撰《重庆商品房精装标准》发展商>广告线：推广主题：棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站／电台／销售物料道具／样板区围档、包装、导示>诉求主题发散：眉标：2007,棕榈泉国际生活年主标：棕榈泉精装豪宅，示范重庆>诉求主题发散：眉标：2007,棕榈泉国际生活年主标：棕榈泉精装豪宅，尊崇生活旗帜平面设计表现户外形象灯箱双整版整版别墅／三期双线索推广3月2月4月5月春交会“2007,棕榈泉国际生活年”07年棕榈泉传播推广行程示意5月底5月后顺延别墅开盘三期样板