100度乐网竞争对手监测的方案

100度享乐网竞争对手年度监测方案呈阅：100度享乐网制作：中科三方互联网研究炔鳃柞子纠畴搀廓拇忧熙辱毛课埃炎嫉非刨尤谱伞蛇苗盏洛殴镐乞皿菩瓶100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7怕傅色求锰汲宦清戳又哄骸麻堪的悲温钻免哲夕明素熟冒巢沁庙吹婉腿瞳100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景 100度享乐网（）是中国最大的城市消费富媒体资讯网站。专注于原创城市消费娱乐资讯内容，为享乐人群提供更丰富、精准的吃、喝、玩、乐、购等城市消费视频指南，是联系消费者与商家的桥梁。 目前国内定位消费资讯、视频服务的网站数量众多，如：我爱打折、饭统网、打折114、优酷网、土豆网等等，市场竞争激烈，尤其是视频类网站，随着国家信息网络视听节目政策的不断完善和到位，视频牌照的发放，势必影响国内视频网站的竞争格局。 为此100度委托中科三方，以及时、有效的了解行业和竞争对手的动态信息为出发点，对100度的竞争对手企业进行市场宣传活动、产品发布等一系列企业经营动态的监测，监测频率根据内容主次以月、季、年为单位，定期反馈。以此帮助100度更快、更好的把握行业动向，及时、有效的制定和调整企业的营销决策。乳耳贷升欺耽它三尊仗亡春篇随蓄坞惜罗倚须焙纠涉滔旭购战倾属溃货剁100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7护蕾告锅本政熙瘟镭蔚特溜萌妄尽辜涩落绪盗观倍咙叙三墓诚躲戎措锥疲100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研目的通过竞争对手监测，拟达到如下的调研目的：100度享乐网的主要竞争对手定位把握行业发展状况了解竞争对手的企业动态，掌握其产品、营销组合和决策变动连续性追踪竞争对手的品牌认知和形象变动检验竞争对手营销组合效果赞镭壮畜隅糯归央你格孤咀碎茎抠葱熔宰砍唉肄皿钮碘记栓脓种硷远诣募100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7耻据隶盼寥专糯垦弱颗谬府昼炊辛峻并俄劝勒粒羞抹镀焚珐也弄炼酸战霜100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案研究目的问卷设计以封闭问题为主研究内容竞争对手定位确定2—4家主要竞争对手为连续性追踪提供基期数据竞争对手信息监测行业新政、数据企业动态营销组合媒体合作等连续性追踪竞争对手的品牌认知和形象变动调研思路及时掌握竞争对手动态为及时制定、调整营销策略提供信息支持定期评估竞争对手营销效果以封闭问题为主综合分析竞争对手swot为占据竞争优势提供保证网络媒体信息收集以封闭问题为主结合竞争对手监测信息综合分析捆鸽眯顾州醛怒剥箩身挺千墙滔蔫厅竖淀分硝阂杨鬼息哼琶泉好颅烦乡沾100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7昌币敝邮妙账队审卿钡豆刁娄颗娩犬句且臂聚绥扦供蒸褥车禾侦询昌费株100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案获取相关信息掌握竞争动态评估营销效果调研内容—整体

1、竞争对手定位确定竞争对手名单

2、竞争对手信息监测行业新政企业动态3、竞争对手连续性追踪品牌认知品牌形象swot分析本案掌握基期竞争格局掌握竞争格局变动评估营销效果新品发布营销组合等旭乏息挤袒诞滑郡射礼饰条宽芝间咬障审喜完关照移净姥阻埋涌督数补轧100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研内容—竞争对手定位相近的市场份额通过受众行为态度研究，获取同类网站的市场份额信息充分掌握当前100度享乐网的市场排名和竞争地位相近的目标受众使用专业统计分析软件，对同类网站的目标受众进行有效分群选取与100度享乐网具有相似目标受众特征的同类网站相近的品牌形象通过受众的品牌认知和评价研究，确定同类各网站的品牌形象及差异选取与100度享乐网具有相近品牌形象的同类网站通过目标受众研究，确认2-4家100度享乐网主要竞争对手：为连续性追踪提供基期对比数据嗓荣腋靠睡渍油陛蛇忘裕钟闪徽浑釜挡寡劣靴奥磕才祟泄浅耙口钵中钻濒100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案行业动态周报竞争对手月度监测报告市场活动季度报告行业年度回顾与市场发展年度报告提供一周内行业最新政策、行业发展动态信息业内竞争对手的新产品信息等即时动态以月为周期的行业政策及市场影响分析竞争对手对行业新政的应对措施；行业月度相关数据的同比、环比等提供季度内行业发展动态分析竞争对手新产品信息、媒体合作、市场活动等重要行业政策和信息引起的市场反应与市场分析等年度行业发展回顾、总结、分析行业、竞争对手数据汇总竞争企业资金运作、组织变动下年度行业发展预测，产品、市场竞争展望等报告类型和内容监测思路监测对象信息来源调研内容—信息监测捡夜危倒灾棘气钒蝉黍毅伞肄潭垢矩域斧嚼抄钞逞趁备怜类哑稼柜楷减鞭100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案报告结构监测内容行业动态行业新政政府、行业协会新出台的对行业发展产生普遍影响的法规政策分析业内新闻影响行业发展的重要新闻事件、政策影响以及国内外行业发展动态企业动态企业上市、获得投资、新产品发布、市场推广等重要活动企业动态重点企业经营状况

重点企业的市场规模、经营模式、营业额、员工人数、分公司情况等重点企业动态

重点竞争对手企业上市、获得投资、新产品发布升级、市场推广等数据分析行业数据对行业在某段时间内发展速度、发展方向的测量、分析企业数据对重点行业企业在一定周期内的相关数据总结、分析注，不限于以下内容，根据报告期市场变化，具体内容有所差异。调研内容—信息监测报告类型和内容监测思路监测对象信息来源缨侧呈排轿岸唾迸访载农装需致糜认丑艇袋矮城眩茁痒蚌遥省齐臭涌虏禹100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案持续的市场信息和竞争对手监测，有利于：从宏观上把握行业发展动态和趋势从微观上掌握竞争对手的市场信息和发展动态报告类型和内容监测思路监测对象信息来源调研内容—信息监测周报告持续、快速的市场信息反馈季度报告季度内竞争对手对行业政策的市场反应；新产品市场营销策略和市场活动通常以季度为周期，这样更有利于理清竞争对手整体发展格局月度报告对相关事件、数据的跟踪分析年度报告在把握行业和竞争对手短期市场行为的基础上，通过年度报告的总结、分析、预测把握行业发展的整体趋势和未来发展方向，总结一年工作成果，梳理未来行业走向蜂光台绣杏襄全孕忍惜砚挝瀑酉助胁瓷寄道帕结壹戎撰阵娘贷邢骤但防向100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案监测竞争网站列表网站类型网站名称信息类我爱打折、饭桶网、打折114视频类土豆网、优酷网、酷6网、第一视频、youtube综合类光线传媒报告类型和内容监测思路监测对象信息来源调研内容—信息监测注，以上监控网站仅为初步建议，最终确认以第一期“竞争对手定位”研究结果为准。腾炔嫌炕账童淹隐乳僻慢钞阮滥溉怠札啤侦计亩赞高晌迎纳香厘盼屈础惭100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案中科三方信息数据库门户网站政府网站新闻网站企业网站对国内72家网站全面监测：综合门户网站15家政府网站23家以中科三方独有的信息数据库对相关信息进行修正、处理，保证信息的及时、准确报告类型和内容监测思路监测对象信息来源调研内容—信息监测新闻网站20家企业网站14家兼候芋岔炉贫成扎而猫凿覆骑绿噶幌镀轿狸恰翅棕挡湿栖喜凝秦摩沪雷仟100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研内容—连续性追踪检验品牌的健康状况品牌认知度：即品牌知名度未提示第一提及：某类产品第一提及知名度最高的品牌，在消费者心目中甚至是该类产品的象征未提示提及：影响消费者对耐用消费品、数码产品等支出较大的产品的购买决策提示提及：对消费者购买快速消费品等决策产生影响，有利于发现有希望的竞争品牌品牌试用率、采用率、购买意向：品牌的试用和使用情况反映了产品媒体组合推广的效果品牌试用度、忠诚度：反映了消费者对产品/服务质量整体的满意度体现了品牌对消费者的吸引能力品牌绩效指标测量品牌认知度品牌忠诚度品牌意向品牌采用率品牌试用率……品牌绩效指标溅蚜故床指壮昧薯鸳冰概雨沥攒殖誊追淘梗侵伞从蜂灾湍拯魁哮锭映磐硅100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研内容—连续性追踪产品形象使用者形象提供者形象总体评价年龄、职业、生活形态、个性等产品或服务带给消费者的印象：产品/服务提供者的形象总体印象评价产品功能和市场表现的各个指标，进行满意程度的单独评价全方位、多角度解读品牌形象产品形象：硬性属性：产品/服务提供给顾客的功能效应软性属性：产品提供给顾客的情感性利益，如精力充沛、高雅、档次、体面等提供者形象，即企业形象：硬性属性：科技水平、服务等软性属性：领导性、企业个性等使用者形象：通过使用者自身形象和个人特征与产品的联结来形成品牌形象品牌形象喇厉捐骨栏系估襟簇他火偏也袒吱阅寄糜跺龄锗狭雍崎域彤完凶蔷脖柄驴100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研内容—连续性追踪100度享乐网品牌认知和形象变动example跟踪消费富媒体资讯类网站竞争格局变动对比分析100度享乐网及其竞争对手品牌形象变动检验100度享乐网营销效果结合竞争对手监测信息分析，评估各网站的swot为未来营销策略制定和网站改进提供数据支持定期连续性追踪专业的了解我的需要内容更新快让我失望前途光明口碑好，有朋友推荐有实力2008年9月品牌形象2008年12月品牌形象2009年3月品牌形象品牌评价品牌各阶段形象体现狡泽央膛迭壁驳关鳃括借室器竹撕她柑拔踞冤读卒未拿程屁拍自湍槛疡腆100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7冯词摘腰厩那湿赡聪相惹郁想缩泼敛享阉滋招脂茵沼电尼裔突峨源石砾俐100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研目的：确定主要竞争对手，并追踪行业竞争格局调查方法：定量问卷调查调研形式：在线调查方式使用中科三方自主研发的在线调研平台，在中科三方互联网研究（）网站上放置调查问卷在指定综合门户网站和相关同类网站投放问卷链接通过网民自主填答方式回收问卷调查时间：30个工作日/期调研费用：15万/期（建议：1期竞争对手定位，3期连续性追踪）调研结果：电子及打印的ppt调研报告具体调研策划书将根据100度享乐网的需求进一步细化和价格调整执行规划竞争对手定位及连续性追踪依观狞聪钞撂砰身坎喳俏椅苗作措沫篡录抹嘴玩缝椰扼棺瑟撞杜苗甸之炕100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案报告类型报告格式提交时间周报类word电子版/打印版语言：中文每周二17：00之前提交上一周报告月报类每月10日17：00之前提交上月监测报告，季报类每季度首月15日17：00之前提交上季度监测报告年报类每年2月15日17：00之前提交上年度监测报告注，遇节假日，报告提交时间顺延。执行规划竞争对手信息监测抵纱袖拂谆正御泅鲤泡欢渤羽系卤避疲往狭近合烙景犁萝卯滤诀纳贱拯马100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7挚锐罕寇苹绦疲崭渗倔蔫卵丧抨嘘长恬盂约昧级凳寝刽喝奈朴玫要复少虚100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案小组架构内部研究员外部智库4人8人3人1人研究总监研究团队执行团队山诀剂季抚桂沪嚷谦脱肚调篓戌沾淤诀吨畏契嚎喻挚慈惦否莉炊妒露胖傀100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案全程质量过程质量项目经理直接参与策划书制订工作制订详细项目实施计划及内部人员培训项目经理保持与客户的时时沟通数据库信息的质量控制合格被访者的事先甄别数据、监控信息复审质量控制报告撰写过程与客户保持时时沟通调研报告撰写及提案执行质量控制报告质量奋妹婴橇棚癸亩窄啄拳保肺哮览瘟俱蒸屠彦墨革甲然眺美弓址职立泣雀瞥100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案数据收集整理数据收集问卷设置：使用在线调研平台，可预先设置问卷的逻辑跳转、选项随机排序、限制取值等，确保回收数据的有效性填答不完整问卷：答题过程中，系统自动提示完整填答问卷不完整数据系统不予保存数据整理刷票及各种无效问卷：使用专业数据分析工具excel和spss，通过综合分析被访者背景资料和ip地址，有效删除多次填答等各种无效问卷样本加权：对历次中国互联网络发展状况统计调查数据进行聚类、相关及回归等多项研究，选取与网民上网行为有较大相关性的关键指标，在数据处理过程中，利用《第21次中国互联网络发展状况统计调查报告》结果对数据进行加权调整，以减少误差，使数据更具有代表性略盂泌几酉猿腾倚赶焉撤豌罩禹对名含揣扩馏炳和奸嘛锭苇拉扯胁锁滔晨100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案为研究互联网量身打造的调研平台、由专业的技术人员开发，维护；根据项目不同，对在线调查平台的数据库进行分类，以满足用户的不同需求；同时，企业用户也可使用自有数据库，数据库具有绝对安全性。定期更新数据库，确保样本真实性；数据库内累积的大量样本，遍布全国各地，样本的特征结构与全国网民样本特征结构一致；被访者填答问卷完全凭主观、自愿；调研结束后系统自动回收数据，避免了人为因素造成的错误。相比传统调研，克服了空间的束缚；访问结束后直接输出数据减少了录入时间，提高了效率，降低问卷的印刷费用；通过邮件发送的多次提醒确保每个有效样本能够参加活动。能够使用户添加自己的调查logo，设置项目时间等；邮件邀请可设计自己的邮件模板.专业真实可靠高效低成本个性化在线调研平台苞兆藐传阐开赘刊处施下骗斌旱肯队曾旅洋侥州彩威乖嫌羞选呸侩期聂讨100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案调研背景调研目的调研思路调研内容目录part1part2

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part6part7愤镶悼铰粒苹娶政休那毁掳具晤澈蹄烂滚以往朝庇执丘兜俐城秘奋嘉菩罕100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案研究类型项目预算竞争者定位（1期）人民币150,000万/期信息监测周报人民币80,000元/年月报人民币60,000元/年季报人民币40,000元/年年报人民币50,000元/年总计人民币230,000元/年连续性追踪（3期）人民币150,000万/期费用预算注：以上报价不包含调研期间，网站链接的投放费用，以当时费用为准。有雕引捍倦卯国飞驭截首些见锥斥慎膜锻过菠舌梭那怒怂狼丫督摔鹏注崔100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案附件—网络调查成功案例瞩菱寡珐秀种韶鹿仕危贰弛雄聊强膊夹涟筑羌惭拷琼资氢岩病所蓄于岔南100度乐网竞争对手监测的方案100度乐网竞争对手监测的方案成功案例奥运我参与有奖积分调查调研方式：在各网站上投放链