媒介基本架构及专业词语概述

媒介知识简介/2000目录媒介概念媒介基本架构媒介专业词语媒介策划简介媒介概念简介何谓媒介？媒介是为广告主将广告播给目标群体看。媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。媒介是指传递广告讯息的载体。广告公司中的媒介广告的定义：由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。广告代理业的变化发展：1.版面销售时代2.版面掮客时代3.广告技术服务时代4.行销导向时代广告公司的三大部门：业务、制作、媒介我在吹牛！！在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。广告品牌运作中的媒介调查计划市场研究主题策划效果测试反馈媒体策划广告实施客户项目媒介概念简介媒介是过程。媒介是手段。媒介是载体。媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程。媒介是什么？媒介部门工作架构简介1、媒介资料搜集2、媒介资料档案3、媒介监察档案4、媒介投放付款档案5、媒介价格核查6、媒介投放监察7、媒介分析8、媒介方案策划9、媒介投放排期10、媒介购买执行11、媒介付款联络12、媒介价格谈判13、媒介样刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服务16、媒介拓展服务媒介资讯的建立媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络）媒介资料档案－－价格库、媒体资讯媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播媒介策划的内容媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、竞争对手的分析、自身的分析媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域推广行程、媒介组合、费用预算媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化媒介购买的事项媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林媒介付款联络－－款项媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后媒介样刊提交－－形式、时间媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议媒介拓展媒介代理服务务－－媒介资资讯、策划、、购买的代理理媒介拓展服务务－－开拓新新媒体媒介，，包装后推介介媒介专业词语语收视（听）率率（Rating/RatingPoint）指某电视或电电台在某一时段（1/5/15分钟）所所接触的观众众占调查总体的比例。错误的收视率率定义1.某电视的的收视率为15点2.某电视1900－1915的收收视率为15点3.某电视的的收视率为102点TargetAudienceRatingPoint为唯一时（点点）的RatingPoint,故有时Rating又称TARPs和TVR。媒介专业词语语家庭开机率（（HUT/HomeUseTV）人群开机率（（PUT/PeopleUseTV）指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所所接触的家庭庭或人群占调查总体的比例。HUT和PUT的关系1.HUT和和PUT都是是反映某一地地区某一群体体对电视的接接触度2.HUT在在决定媒介组组合中占有非非常重要的地地位3.HUT与与PUT的数数值大小不定定媒介专业词语语到达率（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一个个媒体执行方方案人口或家家庭占总人口口或总家庭的的百分比，为为非重复性计算算数值，即在特定期期间内暴露一一次或以上的的人口或家庭庭占总数的比比率。媒介专业词语语毛评收视点/总收视点（（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定时间区间间内的某一目标标群体接触电电视的数值比例之总和。GRP与Rating的的比较在某一些特定定情况下可以以说是Rating的和和在某一些情况况下不可以说说是Rating的和GPRPS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介专业词语语平均接触频度度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一个个媒体执行方方案中的人口口中，每人平均的接触次数。。一般以3次以上为有效接触频频度Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介专业词语语收视成本（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（CPM/CostPerThousand)指在媒体中，，每百分点收收视点所需付付的金额。指在媒体载具具中每百分点点收视点1000人所需需支付的金额额。CPRP与CPM的比较较都是评价媒体体成本的指数数，CPRP和CPM低低，则媒介组组合中入选的的机会较大。。一般情况下，，CPRP和和CPM成一一定数值比关关系。千人成本＝(净价*1000)/(目标人数××收视率)千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)总收视点(GRP)＝＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有有100万个个目标消费者者20第一次广告：：30％1010第二次广告：：20％总收视点＝＝30+20=50到达率＝40接触频率=50/40=1.25媒介策划方案案媒介市场分析析本产品及竞品品分析收视率的分析析媒介目标媒介目标对象象媒介市场区域域广告投放组合合媒体的选择媒介行程媒介预算及量量度手机产品广告告99年媒体体投放分布－－媒体手机产品广告告99年媒体体投放－15类品牌手机广告99年媒体投放放区域分布－－城市15大品牌手手机广告99年媒体投放放量比较99年手机广广告品类广告告投放趋势摩托罗拉手机机广告投放分分析－媒体摩托罗拉手机机广告投放趋趋势分析摩托罗拉手机机广告投放区区域分析长沙地区媒体体的收视对比比周一至周五媒媒体在长沙收收视对比周六媒体在长长沙的收视对对比周日长沙地区区媒体收视对对比沈阳地区25岁以上女性性接触媒体习习惯资料来源：CMMS沈阳地区25岁以上电视视媒体接触习习惯沈阳报纸阅读读习惯97-99年年广州牛奶市市场份额一览览表结论：香满楼楼市场份额已已经严重下滑滑，并有继续续下滑的趋势势，而主要竞竞争对手燕塘塘、伊利的份份额明显上升升广东省牛奶类类媒体广告量量1999年1月－2000年6月单单位（‘‘RMB’000）结论：在其他他品牌大量广广告投放宣传传时，香满楼楼以0.05%的广告支支持其20%的市场份额额，力度明显显不足及时阻止香满满楼品牌市场场份额下降趋趋势，力争尽尽快回升至98年的高位位，并力求主主导广州市牛牛奶市场择物而击，相时而动香满楼牛奶的的媒介目标重拳出击！!广州市场牛奶奶常用品牌分分析广州市场牛奶奶常用品牌分分析香满楼牛奶媒媒介－目标对象小结：香满楼牛奶选选用的比例略略低于燕塘，，但高于其他他品牌，价格格相对较高男女性选用香香满楼略低于于燕塘，但男男性选用比例例与燕塘接近近，表明男性性对于香满楼楼仍有一定认认同35－44、、55－60岁群体对香香满楼的选用用高于燕塘，，表明家庭中中最主要成员员对香满楼的的态度较好16－24岁岁选用牛奶的的差额较小，，但该类人群群收入不稳定定，依赖性较较强25－34、、45－54岁的群体在在选用燕塘多多于香满楼，，均为家庭收收入的主要来来源，但在家家庭中非主宰宰地位。家庭收入较高高媒介目标对象象：家庭月收入2900元以上5－60岁的群体湖南市场床上上用品市场区区域沈阳媒介选择择电视：沈阳一一套、辽宁北北方台、辽宁宁有线一套报纸：沈阳晚晚报、沈阳日日报、辽宁广广播电视报、、辽沈晚报报香满楼牛奶的的导入期流程程香满楼牛奶的的导入期说明明市场目的：迅速将香满楼楼反击信息有有效传播到消消费群体媒介目的：电视媒体收视视点达到1600点，到到达率为87%，报纸媒媒体到达率为为60%，户户外媒体到达达率为50%(均为1次次以上到达率率)具体措施：刻意避开国庆庆长假期的影影响，10月月1-8日不不投放媒体广广告，在10月9日开始始，电视以3天悬念式广广告，报纸以以2天悬念式式广告引入香香满楼反击的的前端；10月14日开开始电视、报报纸的强势投投放回应，在在10天内结结束导入期的的主攻过程；；同时投放杂杂志和户外以以期广泛的群群体接触，在在主攻过程中中派发直邮广广告到高收入入人群集中的的社区（天河河东山）预算费用：该期间时间较较短，但为了了达到强势效效应，费用较较高，为246万元注意事项：由于报纸投投放中仍以客客户和竞争对对手反应为主主，加之订位位问题，不排排除报纸投放放的变动香满楼牛奶媒媒介－基本预预算备注：以上费用仅为为基本预算，，由于跨度长长和不可预测测因素，故本本预算非最终终数字，按正正负5%计，，约为500-552万万元之间请点击：谢谢谢！香满楼媒介策策划谢谢12月月-2205:51:0405:5105:5112月月-2212月月-2205:5105:5105:51:0412月月-2212月月-2205:51:042022/12/315:51:049、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:51:0405:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。05:51:0405:51:0405:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:51:0405:51:04December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:51:04上午午05:51:0412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:51上上午12月-2205:51December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/315:51:0405:51:0431December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:51:04上午5:51上上午05:51:0412月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:51:0405:51Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。05:51:0405:51:0405:51Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2205:51:0405:51:04December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:51:04上午午05:51:0412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:51:0405:51:0431December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:51:04上午午5:51上午午05:51:0412月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。