如何有效地增强广告感染力与注意力

第三节广告与注意注意Concentrationofthementalpowersuponanobject.注意的特征注意的范围（广度）指同一时间内清楚地知觉到对象的数量的规律。注意的分配指一个人把自己的注意指向于不同对象或活动。条件：有一种活动必须熟悉。注意的转移指注意从一个对象迅速地迁移到另一对象。取决于两因素：原来紧张程度；新对象的特点和性质。注意的两种形式有意注意（随意注意）是一种自觉的，有预定目的的，在必要时还需一定意志努力的注意。特点：预告有内存要求。无意注意（不随意注意）指事先没有预定目的，也不需要作意志努力的注意。原因：客观事物刺激特点；个人为一体状态；环境影响。广告吸引注意的方式增大刺激强度加大对比度利用动态变化增强感染力之一：新奇的构思

增强感染力之二：艺术加工增强感染力之之三：适合消消费者心理欲欲望的题材第四节广告告与记忆、联联想广告的记忆记忆的分类记忆的三个环环节：⑴识记：与刺刺激物相接触触，获取信息息，并对获取取的信息进行行加工，使其其能被已形成成的经验体系系所接纳。⑵保持：即信信息的储存。。⑶再现：即对对所储存的信信息的提取和和使用。按记忆内容形形成的记忆映映象分类：形象记忆：以以感知过的事事物形象为内内容（颜色、、大小、形状状）。逻辑记忆：以以概念、判断断、推理等为为内容。情绪记忆：指指体验过的某某种情绪为内内容。运动记忆：以以做过的运动动或动作为内内容。按时间分类瞬时记忆（感觉记忆）形象信息，数量大，时间短短时记忆＜1min，易受干扰，数量不大，但对广告有意义长时记忆＞1min，有组织状态的存储增强广告记忆忆的方法精练材料数量量：如用精短短的广告词。。发挥形象记忆忆优势突出鲜明的特特点适当重复重要部分重复复在同一媒介重重复在不同媒介重重复广告与联想联想的概念：：用当前感知的的事物想起另另一有关的事事物。联想的种类：：接近联想：在在时间和空间间上接近的事事物。类比联想：对对一件事物的的感知，立即即引起与该事事物在性质、、形态等方面面相类似的事事物的回忆。。对比联想：引引起相反的联联想。关系联想：事事物之间的关关系，如部分分与整体。广告中应用联联想的方法将两个不相干干的东西组合合在一起用借代物（表表面上没关系系，有内在关关系）造成意境，给给人乐趣第五节广告告与态度态度：个体对对某种对象的的稳定的心理理倾向。态度功能调节功能：对对行为的调节节；自我防卫功能能：对不利于于自己的信息息冷淡；价值表现功能能：表现自我我形象；知识功能：接接受和存储信信息的倾向。。态度的改变肯定否否定否定肯肯定态度与广告策策略广告信息与消消费者的潜在需求求有关广告信息可信信给消费者以积积极的情感体体验9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:42:2205:42:2205:4212/31/20225:42:22AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2205:42:2205:42Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。05:42:2205:42:2205:42Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2205:42:2205:42:22December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:42:22上上午05:42:2212月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:42上上午12月-2205:42December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:42:2205:42:2231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。5:42:22上上午午5:42上上午午05:42:2212月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:42:2205:42:2205:4212/31/20225:42:22AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:42:2205:42Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:42:2205:42:2205:42Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:42:2205:42:22December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20225:42:22上午05:42:2212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:42上上午午12月月-2205:42December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:42:2205:42:2231December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:42:22上午5:42上上午05:42:2212月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。05:42:2205:42:2205:4212/31/20225:42:22AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2205:42:2205:42Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。05:42:2205:42:2205:42Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2205:42:2205:42:22December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:42:22上午午05:42:2212月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月225:42上上午午12月月-2205:42December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/315:42:2205:42:2231December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。5:42:22上上午午5:42上上午午05:42:2212月月-22MOMODAPOWERP