欧赛斯硒旺硒维康网络整合营销新媒体营销策划规划方案0812

1/12/2023硒旺网络整合营销策划我们的对手在做什么硒维康百度推广硒维康EPR文库、新闻硒维康EPR论坛、知道硒维康微信微博运营善存百度推广善存EPR文库、新闻善存EPR论坛、知道善存微信微博运营我们的对手在做什么小结1.硒旺的竞争对手们在网络营销上都有所动作，力度都不小2.它们的网络推广手段主要为百度推广、网络口碑、微信微博运营等4.建议增强微信微博运营的力度，做好口碑营销，进行sem百度推广，打造高权重网站，以尽快超越竞争对手3.目前网络影响力上来说，硒旺相比竞争对手们是较为薄弱的他山之石可以攻玉硒旺该这样做12SEM百度推广高权重网站覆盖微信营销网络口碑345微博营销SEM百度推广

百度推广能覆盖全吗？能找准对象吗？每分投入花得值吗？覆盖面广针对性强按效果付费6亿网民您的客户一定都在其中按需投放通过关键词锁定目标顾客点击付费按照潜在客户的点击计费搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词1推广：企业的推广信息展现在搜索结果页2点击：用户点击推广信息进入企业网站3成交：通过沟通了解，双方达成交易4补硒首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图分地域投放设置每日预算详尽统计报告分时段投放保障每一分投资发挥最大作用健康礼品保健品营养品硒旺补充人体所需维生素矿物质延缓衰老亚健康人群必备增强免疫百度推广关键词示例：补硒拓词网络口碑传播欧赛斯的EPR营销

≠

单纯的新闻发稿简单知道、文库、论坛发布

直白的网络广告传播它是一种机制：网络监控系统-网络新闻-知道-社区BBS……口碑分析结果-用户关注焦点-口碑弱点-竞争品牌情况定制解决方案-放大优势-弥补口碑弱点-揭示对手软胁实施口碑建设

新闻营销

社区营销

知道营销

……循环过程有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。它是一种策略：

专项策略创意小组如何制造

具有热点效应的事件和话题如何结合当前社会最新热点事件如何更通俗易懂地诠释产品优势如何结合不同类型的博客创作特点如何有效对抗竞争对手如何结合易于网络自发性传播的特点关键性服务结合网络特征，策略性地实施口碑营销基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的与互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。门户网站家居频道

门户网站行业网站养生保健类医药健康类行业类保健品类百度360搜搜谷歌

它是一种优势资源：大量知名品牌的成功案例强大的媒体资源超过500红人网络媒体超过1万的社区BBS欧赛斯营销平台全面的产品配置网情监控系统信息索引技术拥有丰富运营经验的规模团队超过2000家的网络媒体专业的服务团队庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内的领先地位

它是一种整合营销：

高文化内涵策略重心：整合多种网络营销优势资源，主动跟进网络最新流行趋势，线上线下媒体相结合，在充分了解和把握自身产品与竞品情况的基础上，策略性地开展整合性的网络口碑营销，创造卓有成效的网络营销成果。News新闻……等等Topic聚合Video视频Blog博客BBS社区Wiki搜索营销Group圈子人群SNS互动活动网情监控平台欧赛斯拥有包括新闻营销、社区营销、知道营销、搜索引擎引销、文库营销等在内的丰富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。EPR内容策略理性感性品牌:产品:品牌宣传推广

、历史、活动延缓衰老、增强免疫等保健功效、安全健康、纳米保健品前端科技品牌故事、企业文化、受众反馈健康、情感满足、社会认同和谐情感满足有效硒旺EPR传播通道通过合理有效的整合网络媒体资源来进行口碑推广，更有效的在消费者心中建立起硒旺良好的品牌形象，达到维护和提升品牌形象的目的。推广平台方面以新闻、论坛、知道和文库为主阵地文库WIKINEWSBBS整合网络媒体资源28问答论坛文库新闻新闻营销媒体选择媒体类别媒体示例权威门户重点区域门户行业网站新闻源新闻话题方向示例新闻标题中国大保健时代已经到来，硒旺纳米硒技术引领当代保健新方向大保健时代钟声已经敲响，亚健康人群补硒刻不容缓全球首个纳米硒技术成果，延缓衰老，增强免疫，人类福音硒旺纳米硒胶囊，大保健时代健康美丽新希望不老神话的秘密，60岁奶奶不老童颜的秘密问答论坛文库新闻

同一问题同时发布在三大问答平台问答营销媒体选择第一步：提出问题第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图问答营销流程问答营销方向示例问答标题1、什么是纳米硒？2、哪个牌子的硒效果最好？3、硒旺纳米硒胶囊真的可以抗衰老吗？4、最近感觉自己特容易累，经常生病，皱纹也多了，怎么办？5、硒旺纳米硒胶囊在保健品中是最好的？问答论坛文库新闻重点发布|实现网站信息高效曝光论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提升帖子浏览量广泛转载|制造网络高覆盖除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意的其他主流媒体及相关版块定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应版块加精或置顶示例借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。论坛营销体验贴：以消费者的角度出发，发布产品体验内容（健康养生、效果好）有传播价值，有趣好玩，如搞笑漫画和段子热点爆炒结合热点事件发布热门话题，话题中植入硒旺争议帖：扬长避短，引发讨论专业知识贴：资深行业人士或消费者深度分析论坛营销话题方向热门论坛垂直社区特定社区++健康保健论坛养生论坛中老年论坛女性论坛覆盖大众网民覆盖目标受众覆盖特定人群天涯、猫扑门户论坛论坛营销渠道选择论坛营销示例每天坚持吃硒旺纳米硒胶囊，3个月后神奇的事情发生了！论坛标题我妈说我缺维生素矿物质，你们给我鉴定下，我该吃点什么呢？女人30开始担心自己变老,亲们救救我吧！纳米硒PK有机硒，无机硒，完胜！晒一晒我每天用的保健品，就是这么任性就是这么土豪问答论坛文库新闻覆盖目前网络上的主流文库平台文库营销媒体选择文库营销要点格式字数软性植入直接描写文库最好在2~8页，不宜过多也不宜过少PDF格式—>WORD格式—>PPT格式—>TXT格式当代人养身保健指南（在文章中软性植入硒旺）直接阐述硒旺的产品、核心技术、适用人群，功效功能等等文库营销示例现代人如何实现健康养生生活？先简单说明健康养生的重要性再回顾以往的健康养生条件与知识的缺乏，并引出随着科技的进步，保健品行业取得巨大的进步，在文中体现以硒旺为代表的纳米硒延缓衰老，增强免疫力的保健产品已经得到越来越多人的追捧最后总结分析现代化养生保健的成果现代人如何实现健康养生生活？高权重网站高权重网站信息发布网站发布目的：扩大市场机会。高权重网站营销页面建立1、至少20个高权重网站（百度PR值超过4的站点）建立营销子页面，覆盖至少100个关键词2、利于搜索引擎抓取，增加网站外链,进一步提高搜索覆盖面高权重网站信息发布深圳市远望谷信息技术股份B2B网站发布参考:（阿里巴巴、慧聪网、中国供应商网、马可波罗网、生意宝、中国制造网、环球资源网、环球经贸网、世界工厂网、八方资源网）

高权重网站信息发布远望谷慧聪网发布示例：

高权重网站信息发布远望谷马可波罗网发布示例：

高权重网站营销页面建立百度搜索表现形式举例：高权重网站营销页面建立关键词罗列1、地域关键词：上海保健食品企业、美国、北美、欧盟等多地区注册保健食品企业等；2、行业关键词：医药保健品、健康养生品牌、微量元素补充品牌等；3、专业修饰语：中国最专业保健食品公司、中国最具影响力的硒元素保健品公司、中国最先进纳米保健品技术企业；4、产品相关：纳米硒胶囊、硒旺胶囊、nano-se胶囊等。微信运营为什么要做微信营销？11、大势所趋，移动互联网是全球趋势2、海量用户，逾五亿用户群精准对接3、超低成本，网络辅助超低传播成本4、功能强大，公众平台强大接驳展现|欧赛斯为什么要做微信营销1、大势所趋，移动互联网是全球趋势

大势所趋，移动互联网是全球趋势

业内人士预测，未来可能70%都是移动互联网市场，随着3G网络的普及，以及智能手机的快速发展，越来越多的用户将通过手机获取资讯。据腾讯数据统计，2015年微信已覆盖90%以上的智能机用户。2、海量用户，逾五亿用户群精准对接CNNIC调查显示：65.80%的微信用户填写真实地区

46.61%使用真实姓名为什么要做微信营销①海量的用户基础

②精准点对点沟通③可信的朋友圈子

④快速的推广效应..极大地便利于企业品牌推广由此可见微信营销的4大特征手机通讯录则以60.15%的比例成为添加微信好友的第二大方式。35.34%使用真实头像77.46%的微信用户添加的是QQ好友3、超低成本，网络辅助超低传播成本微信营销，以超低推广成本实现大规模精准用户覆盖。为什么要做微信营销4、功能强大，公众平台强大接驳展现

通过微信的开放平台，微信营销可以实现传统APP具备的全部功能，包括网页浏览，企业资讯，品牌信息，优惠促销，抽奖活动，以及预订支付等全部功能，达到品牌推广，商品销售等作用和价值。为什么要做微信营销从消费者角度解读微信营销2|欧赛斯我们先从消费者的需求变迁谈起需求消费者主要根据价格选择商品需求消费者选择质量好的商品需求消费者更在意品牌需求消费者还希望与品牌的情感沟通着重于产品的性价比情感营销消费者对品牌有更多情感方面的诉求|欧赛斯情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上如何理解品牌的情感营销？品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。那么硒旺是否具备情感营销的基础呢品牌层面产品层面硒旺一直专注纳米硒技术，是全球纳米硒技术的领导者，致力于向消费者传递健康保健的理念，由此就具备了情感营销的基础。硒旺纳米硒胶囊帮助消费者延缓衰老，增强抵抗力，有补气养血等等功效，给大家带来了健康的生活，有效的预防了多种疾病，减轻甚至解决亚健康问题，因此也具备了情感营销的产品基础。欧赛斯人格化定位爱生活、爱健康爱养生、更爱安全有效的保健；爱年轻、爱美丽爱精力充沛、更爱高品质的养生之道；我不是什么贵族我是硒旺，我只是对生活多一度热爱，你是我的小苹果，怎么爱你也不多。从杜蕾斯的小杜杜再到M豆的红黄小豆，人格化定位日益明显，而情感营销就是建立在人格化定位的基础上，硒旺的情感营销是以鲜活的人格魅力进行深化。我们的微信目标是品牌提升销售促进客户服务传承集团的品牌文化为销售引导流量扎根微信，与用户互动沟通因此以人格化定位为基础，打造有血有肉的品牌形象，通过鲜活的人格特征让受众感知，并辅以强有力的情感营销来奠定整个传播的基调，逐步完成品牌提升、销售促进、客户服务等目标。微信运营策略3|欧赛斯广告传播话题客服电商品牌服务号的核心关键词是服务和电商，因为本身的开发端口更多，用户可以完成从浏览、支付、体验等一体化过程；而订阅号重在话题推广，是企业给受众做信息推送的广告平台，现阶段订阅号足以满足需求。订阅先行，服务随后双号运营品牌品牌介绍实体展厅微商城品牌解读关于公司的企业文化、实力、荣誉等介绍。内置定位功能，推送与受众最近的实体店信息，方便受众购买。企业微网站，对产品进行分类展示，能让受众快速了解并体验。生活解读互动墙，每天一条官方灵感，用户可以互动，增强粘性。分享创意的生活主张，为生活添加些许新意。传递健康品质生活，养生保健主题。生活灵感创意养生家--解读业务咨询、产品选购等对接服务。用户可通过在线订购或VIP到店服务会员卡服务，或更多VIP专属特选。家客服订购会员情感营销强化品牌背书，增强品牌信任与用户沟通，增强情感归属品牌定位内容支撑活动支撑

明确“养生”与“健康”的定位。注入健康养生元素，传递养生之道的主题，拉动与用户之间的直接互动；协助品牌内容的传播。融入“养生”与“健康”的元素的微信主题活动；配合重大的品牌活动的推广，拉近与受众的距离。产品宣传客户服务用养生与健康的主题包装产品，触动用户购买为用户提供温馨的客户服务，引动用户购买保持现有品牌基调，注入更多情感化的行为元素，呈现个性化、有情感的健康专家、健康管家的品牌形象；拉近与用户的距离，营造消费者与品牌同行的氛围。这就是硒旺的微信营销策略——情感营销与品牌同行倡导健康养生的态度，品牌不是自说自话，而是倡导一种生活态度；邀请消费者一起体验健康养生的生活。倡导生活态度增加沟通的方式方法，增加互动游戏的次数，增强用户体验。沟通和参与情感营销制造有吸引力的微信活动，通过多个渠道推送，吸引消费者参与，拉动粉丝增长。活动营销将品牌或产品喜闻乐见且据传播力的内容，进行合理推送，吸引粉丝讨论。话题营销及时了解最新社会性话题，娱乐、时令、热点等诸多方面话题，与品牌、产品特点进行融合。借势营销为微信粉丝提供高质量的客户服务，体现品牌人性化关怀和沟通。客服营销营销方法微信执行规划4|欧赛斯日常运营内容日常文案、活动客服管理系统智能客服系统会员管理和优惠券内容推送互动活动执行类目微信的风格定型官方微信日常维护紧贴节日、热点进行话题炒作，通过活动增强用户粘性微信KOL大号推广，扩大品牌曝光度。大保健时代养生专家(吸粉）中国大保健时代先导者(吸粉+维护）中国家庭的健康管家(粉丝转化）聚焦话题，强化品牌记忆点话题规划日常内容健康管家品牌故事产品展示悦享生活养生之道日常内容从“养生生活主张”、“产品展示”、“品牌故事”、“悦享生活”等角度进行话题维护，结合产品特点做文章。重要节日关注有奖主题活动常规运营主题内容大保健时代到来，全民健康养生，硒旺作为大保健时代的先导者，为大家提供使用有效的养生之道，成为中国人的健康管家。八月九月十月国际青年节国际左撇子日爸爸节复活节双亲节国际电影节教师节七夕节世界清洁地球日中秋节世界扫盲日国庆节高血压日世界视觉日国际教师节世界发展宣传日老人节微信开发活动关注有奖微信开发活动|欧赛斯内容举例健康管家健康是大家非常关注的事情，但现代人普遍存在亚健康问题，这与我们的生活饮食习惯密切相关，缺什么补什么，错什么更正什么？硒旺，您的健康管家！硒旺，为您的生活带来希望！欧赛斯热点捆绑这是个靠“颜值”吃饭的年代，青春、健康、阳光的小鲜肉们得到大家的强烈喜爱。其实，变得更健康更年轻并不难，只要你养成好的生活习惯，学会保健养生的方法，慢慢的就是像他们一样“萌萌哒”~人人争当小鲜肉欧赛斯品牌植入连载漫画通过漫画的形式，漫画内容主要围绕健康养生的方法和效果，用娱乐化的方式让大众理解及有意向养成日常保健的习惯，软性植入硒旺纳米硒胶囊。|欧赛斯活动概述：七夕，和自己最爱的人一同度过，一定要美美哒！男的帅，女的靓怎么做到呢？除了靠梳妆打扮，最重要的身体内在健康、年轻啦。秀出你的七夕靓照美照！参与方式：话题分享、晒照抽大奖1、关注“硒旺”官方微信；2、以#七夕节美美哒#为话题上传美照，并将活动分享朋友圈截图给“硒旺”；抽取幸运粉丝，获得丰厚奖品。#七夕节美美哒#节日结合|欧赛斯活动概述：现代人因为生活习惯等诸多原因，常常有亚健康的毛病，在国际青年节让我们立志脱离亚健康，过活力满满的生活！参与方式：话题讨论1、关注“硒旺”官方微信；2、微信回复“硒旺”，说出你的健康宣言，就有机会获得惊喜大奖！#国际青年节活力满满#节日结合|欧赛斯活动概述：中秋节和家人一起过，好不容易回趟家庆团圆，你给老爸老妈爷爷奶奶准备了什么礼物和心意呢？参与方式：话题讨论1、关注“硒旺”官方微信；2、微信回复“硒旺”，说说你给爸爸妈妈爷爷奶奶准备的礼物和心意表达，就有机会获得惊喜大奖！#中秋节硒旺送大礼包啦#节日结合|欧赛斯活动概述：谁说老人家就不能帅气、阳光、健康、精神满满，各各方面倍儿棒？活动方式：分享你身边或是你所知道的的老人让你感觉“倍儿棒”的瞬间，照片文字皆可，就有机会摇大转盘，抽大奖啦！#老人节这位爷爷奶奶倍儿棒#节日结合|欧赛斯活动篇配合节假日做有奖活动，以形式简单、操作便捷为首选吸引受众参与，回馈少量礼品或者购物券，促进用户到店消费。活动篇刮刮卡欧赛斯活动篇微投票|欧赛斯活动篇羊年刮羊如何参与活动（1）如已关注卡佛琳的粉丝只需回复关键字“我要刮羊”即可参与；未关注者，需先关注卡佛琳微信公众号再参与活动（关注成功后，系统自动跳出活动的图文信息）2、如何帮朋友刮（1）打开朋友分享至朋友圈的刮羊活动图文信息后，必须先要关注了卡佛琳微信后才能帮朋友刮（帮朋友刮完之后，系统自动跳出提示信息：你也试试吧，看看iPhone6是不是属于你）

。|欧赛斯智能客服智能回复信息导航关键词应答关于硒旺优惠信息产品信息·····日常招呼客服咨询会员管理点对点信息推送进行了解用户属性,并针对用户回复，人工进行分组管理。会员管理女性用户男性用户新用户老用户未分组人群其他微信运营5微博运营微博日常内容微博活动创建#硒旺+关键字#增强粉丝参与度和转发

增加二次曝光率和知晓度更好的聚拢粉丝，使得好感度增加知识类互动类品牌信息与最新动态内容区