某银行品牌形象创意策划案

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意整体品牌形象规划背景简析形象分析品牌定位传播主题广告表现产品品牌规划总体策略具体执行效劳品牌建议背景简析效劳策略效劳品牌建议附：品牌形象与效劳调查报告目录整体品牌形象规划背景简析形象解析品牌定位传播主题广告表现国有商业银行股份商业银行城市商业银行外资银行中国工商银行中国银行中国农业银行中国建设银行光大银行招商银行交通银行浦发银行民生银行中信实业银行华夏银行兴业银行-------上海银行北京银行南京商业银行--------汇丰银行花旗银行

--------背景简析———我们的类别国有商业银行纷纷改制，以其强有力的网点竞争优势，占据了市场中的领导地位；股份制商业银行以其产品的灵活性和良好的效劳态度，让更多的人了解了银行人性化效劳的一面；城市商业银行由于大多有地方政府入股，受政府保护较多，在当地具有无可比较的区位优势；外资银行正慢慢的渗入中国银行市场，虽然距完全融入中国外乡环境还有一段距离，但它的加入使得竞争态势加剧。在金融市场竞争日益剧烈的环境中，树立差异性的形象和特色化效劳是光大银行的根本目标。背景简析——我们的类别特征银行名称工商银行招商银行汇丰银行宣传口号您身边的银行，可信赖的银行因您而变环球金融、地方智慧品牌联想有实力、平民化、容易产生亲近感的银行。现代的，服务细致化的、灵活性强的银行。实力雄厚的、国际化的、金融服务较国内更加专业的银行。特点工商银行整体感觉是一个比较体贴的银行，它以网点多的优势吸引受众，而且离它越近，感觉越亲切，信任度逐步增加，一个平民化的大众化银行形象也在不知不觉间渗透到受众的心中。招商银行以新兴的商业银行姿态，全方位执行“以客户需求为中心”的理念，它以灵活、快捷的工作方式和细致的服务，赢得了客户的信任和支持，树立了以服务取胜的商业银行形象。点对点服务于高端人群。

金融产品同质化促使了各银行纷纷树立自己的企业形象，企业品牌之间的差异性决定了各自的细分市场，确立了自己在这一细分市场中的领先优势。背景简析——竞品分析例举背景简析形象解析品牌定位传播主题广告表现光大银行内部外部MIBI消费者心中的光大银行企业形象企业的核心理念、企业文化标准企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。广告形象推广传播策略媒介策略VI对外视觉形象的统一规范、标准化产品相关金融产品效劳金融产品相关效劳和企业形象展示窗口注：针对于此，我们将调研对象设定为公众、用户和员工三类。调研方案北京地区发放问卷总数117份，有效问卷101份，符合样本抽样要求。市调地点：光大银行北太平庄支行、阜成路支行、建国门支行市调问卷分类：公众版〔两卷〕、光大银行客户版市调方式：问卷调查、深度访谈市调目的：了解北京地区光大银行在公众和客户心中的企业形象，及客户满意度。上海地区发放问卷总数100份，有效问卷75份，符合样本抽样要求。市调地点：光大银行外滩支行、浦东支行市调问卷分类：公众版〔两卷〕、光大银行客户版市调方式：问卷调查市调目的：了解上海地区光大银行在公众和客户心中的企业形象，及客户满意度。光大银行内部设计问卷后通过光大银行网络系统在全行发放，统一收集数据结果。形象解析公众心目中的光大银行企业形象关键词排序：活力、诚信、创新客户心目中的光大银行企业形象关键词排序：平安、诚信、亲切、创新针对客户的调研以效劳为主，客户更多的是从效劳角度去考虑问题。仅此只做参考。形象解析调研方案光大银行心目中的光大银行截至4月4日下午3点，回收有效问卷为252份，在对关于企业效劳优势的诸多项选择项中，选择产品创新意识强的占31.32％，高居第一，在选用词语概括企业形象时，20.504%选择创新，16.639%选择诚信，13.109%选择活力。关键词排序：创新、诚信、活力调研案例一：职业男性深度访谈时间：2006年４月２日上午11:05地点：中国光大银行建国门支行营业厅目的：咨询并申请办理“阳光理财”业务认知途径：广告宣传、平面广告（DM）理由1：产品有创新性，其他银行没有理由2：LOGO设计印象深,感觉有活力建议：注意内部陈设关键词活力、创新调研案例二：三口之家深度访谈时间：2006年４月２日上午11:45地点：中国光大银行建国门支行营业厅目的：办理“阳光理财”业务说明：特意从劲松过来办理业务理由：其它银行没有这种产品，产品有创新性建议：建议增设网点、服务更方便关键词创新公众印象企业理念客户需求品牌关键词：活力、创新、诚信、亲切无论是储户还是公众对光大银行的评论都是：活力、诚信、创新。光大银行是一家年轻的银行，活力是指光大所呈现出来的勃勃生机。诚信是金融行业的共性，而创新是指光大通过各种传播途径传达的品牌印象。光大银行企业文化的五个价值观中排在前面的正是：诚信为本、创新为先这一理念已经内化到企业内部员工的意识和行为中，调研中光大员工普遍将“创新〞列为最主要的竞争优势客户对银行的效劳产品的需求就是银行理应具备的品牌价值只有创新才能发现需求，满足需求；诚信是金融行业取信于客户的根本，活力是光大银行的外在气质，吸引了同样年轻的客户群。品牌分析背景简析形象解析品牌定位传播主题广告表现创新型现代化银行从阳光理财，到阳光卡、到炎黄卡，再到商旅卡，光大银行呈现给众人的一直是一个年轻的、智慧的、敢于开拓进取的品牌形象，可以说在光大文化体系五个价值观中，最核心的，就是“创新〞，而经过我们的市场调研，更是肯定了这一点。可以说，光大充满“活力〞的精神气韵也是因为不断创新所致。创新的意蕴不仅仅是字面上的口号，而表达为具体而微的消费者洞察、产品设计和效劳延展。甚至可以讲，和其他银行因市场变化为应对的被动姿态相比较，光大更多给人呈现的是一种“意料之外〞的享受。光大银行“精品银行、诚信伙伴〞的愿景同样表达了光大不断创新的决心。只有创新才能成为精品，只有成为精品才能更好的满足客户所需，也才能携手客户，共同将光大银行开展成为创新型的现代化银行。创新型现代化银行是对光大银行整体形象最好的诠释和最精准的品牌定位。品牌定位背景简析形象解析品牌定位传播主题广告表现传播主题共享阳光创新生活“共享阳光〞昭示着光大银行强大的影响力，光之所至，心之所享。整句广告语给人以大气、亲切、活力之感。享受是一种轻松的释放，一种惬意的状态，同时也寓意着光大银行的效劳。“阳光〞赋予了万物活力之源，带给人们生活的希望与力量，同时表达了光大银行的活力与热情。“共享阳光〞寓意光大银行的效劳如阳光般带给人们希望、温暖和智慧。“创新生活〞直接揭示了光大银行带给受众的直接利益点，“创新〞是光大银行的主动效劳姿态，更是光大银行蓬勃开展之源，为客户想得更多，为客户带来与众不同的生活，这就是光大银行在默默付出的背后所给人们的崭新生活。活力、创新是光大品牌核心价值所在，“共享阳光，创新生活〞正是源于此，无论对外还是对内宣传，都能让受众一望而知其中深意。传播主题〔备选〕创您所享“创〞作为动词，根本的含义包括其背后的主动姿态，是指光大基于自己的专业和睿智，积极洞察消费者所需，主动去创造、开发、设计新的产品，从而给客户带来全新的享受和体验。换言之，光大是在主动的“创造享受〞，也正因为这种积极走在客户需求前面的姿态，加上自身专业能力上智慧作为内驱，才能做到真正意义上的创新。创新是光大的特点，但是单提“创新〞，无法与客户利益点发生关联，所以我们加上“您〞作为指称、对象，这样就形成了有效沟通。“创您所享〞正是基于此种考虑形成的精确概括。背景简析形象解析品牌定位传播主题广告表现?阳光篇?从阳光理财，到阳光卡、到炎黄卡，再到商旅卡，光大银行呈现给众人的一直是一个年轻的、智慧的、敢于开拓进取的品牌形象，可以说在光大文化体系五个价值观中，最核心的，就是“创新〞。创新的意蕴不仅仅是字面上的口号，而表达为具体而微的消费者洞察、产品设计和效劳延展。甚至可以讲，和其他银行因市场变化为应对的被动姿态相比较，光大更多给人呈现的是一种“意料之外〞的享受。换言之，光大是在主动的“创造享受〞。阳光,一直是光大银行品牌必不可少的印记，我们开掘阳光中的温暖、多彩、自由，将其与受众体验嫁接，打造出这篇大气而不乏细腻沟通的创意方案。创意说明：?阳光篇?创您所享中国光大银行旁白及广告语：场景一:阳光撒在绿油油的草地上，一个小男孩惬意地躺在那儿晒着太阳;?阳光篇?场景二:特写小男孩吮着手指头，对着阳光伸着另一只手想要抓住太阳的样子，他清澈的眼睛里映着太阳的光辉;字幕：享受光的温暖?阳光篇?场景三:镜头切换到一个小女孩手里的万花筒，她举着万花筒对着太阳望去;?阳光篇?场景四:在光晕的笼罩下，透过镜头看到了万花筒里面五颜六色闪着光辉的色彩;?阳光篇?场景五:突然万花筒里的颜色飘动起来,镜头拉开,原来是一个少女五颜六色的裙摆,她映着阳光伸着手对着天空的方向;?阳光篇?场景六:少女手伸过去的方向，天空出现了一道七色彩虹，她的手指像抚摸琴弦似的穿过彩虹;

字幕：享受光的多彩?阳光篇??阳光篇?场景七:

太阳越升越高,阳台上,一个少妇倏地一拉窗帘,阳光满屋,她惬意地闭着双眼感受着阳光的舒适;?阳光篇?场景八:特写一只男人的有力的手伸向阳光,画面拉开,男人也闭着双眼用手触摸阳光;

字幕：享受光的自由场景九:镜头拉起，只见画面中所有建筑物和人都浸在阳光里，弥漫着金色的光辉;?阳光篇?场景十:镜头继续拉起，阳光照耀的范围越来越大，整个城市普照光辉;?阳光篇?场景十一:镜头慢慢推向撒下的光线，它的线条渐渐增多，最后聚合成光大银行LOGO，定版。旁白字幕：创您所享中国光大银行?阳光篇?导演阐述?阳光篇?本片运用唯美而自然的手法,并充分的运用光影的视觉元素,表现阳光带给人们的舒适感觉,以一种美妙而自然的意境,表现出阳光带给人们最温馨惬意的享受感觉.同时通过十分细腻的镜头语言,描写人与阳光的互动,以到达一种能触动心灵的享受.一种能够带给人纯粹的心灵释放的享受.导演阐述?阳光篇?阳光&自然-----表达人最纯真,自我,自然的享受状态.自然的东西才最容易触动心灵.防止刻意的形式感,而是将镜头的形式美感融入自然,渗透到内心深处享受不仅仅是一种状态,而是一种境界,我们想表达的是心灵的享受.摄影光调参考?阳光篇??阳光篇?摄影光调参考?阳光篇?摄影光调参考人物状态参考?阳光篇??阳光篇?Director

Kimhansu亚洲.韩国

1988:(株)世忠文化入社(制作部)1989:国民大学视觉设计系毕业

1999:世忠文化辞职

1999:ProductionBoom创立

1999-2004:国民大学视觉设计系兼任教授

2004:中央大学新闻放松大学院再学中

2005:现

ProductionBoom导演

/代表理事

1990纽约广告节大奖

1991SBS广告大奖及导演奖加纳广告节大奖

1993伦敦广告节大奖

1995伦敦广告节大奖

1999大韩民国广告节银奖

2002大韩民国广告节优秀奖获奖经历SK株式会社SKTelink00700KTF2002WorldCupCampaign

Showroom产品品牌规划总体策略具体执行整体品牌与产品品牌之间的平衡管理光大银行整体品牌的资本优势及品牌管理体系是产品品牌的强大依靠，并延伸出更多产品品牌.产品品牌的研发、技术、质量、营销、效劳给以整体品牌强大的立足支撑.产品品牌之间的关系需要建立，并制作不同的传播主题，强制应用企业的整合传播标准。光大银行的混合品牌模式有着天然、良好的根底。光大银行整体品牌整合的产品品牌结构及整合的形象、概念具有强大的震撼力和饱满的依靠感。产品品牌具有了更多的自主性，建立自己的形象，更加适应市场行为。前提过程结果总体策略共享阳光创新生活总体策略——主题延展阳光卡商旅卡个人贷款阳光理财网上银行新阳光

新生活差旅管理新概念阳光新代创享人生由你精彩炎黄卡……出国金融效劳总体策略具体执行作为品牌整合的具体操作流程，除了主题的延展，还会根据整体品牌形象的调性、风格，紧紧围绕光大银行整体呈现出来的创新、活力特质去进行品牌的平面包装以及公关传播。具体执行——对主题延展的微观操作例举A：卡部商旅卡设计方案具体执行——对主题延展的微观操作背景板设计易拉宝设计易拉宝效果图推广书设计推广书效果图世界杯夹页设计例举B：光大专机阳光之旅——卡部商旅卡新闻发布会具体执行——对主题延展的微观操作事件：阳光商旅信用卡上市营销层面理念层面行业层面针对性的客户获取方法财经类媒体高端睿智的企业形象核心概念传播目的应需而变的效劳群众类，行业类媒体创新，效劳为先的企业形象逐渐扩大的市场

政府类，行业类媒体快速成长，领跑行业的企业形象PR总体规划

活动分析

背景：光大银行阳光商旅信用卡上市在即，大面积的广告投放亦即将开始。本次活动旨在将此卡的上市消息及此卡的主要功能充分告知媒体。为媒体提供与企业面对面的时机，同时为大客户提供效劳交流平台。活动风格：

商务简约品质高端活动要素：阳光紫色卡效劳活动主题阐释：此次活动将会冠以航班商务舱的整体感受，从各个细节带给与会者切身的商旅体验，从而突出阳光商旅信用卡带来的便捷商旅效劳。活动前3-5天向各嘉宾及媒体记者发放发布会请柬请柬内配装一张“登机卡〞，内设路线图、活动时间等内容样式仿照飞机登机卡将版面设计成阳光商旅信用卡图案，具有夜光功能〔活动中启动仪式中起照应作用〕请柬活动亮点〔一〕

会场布置签到形式为机场登机形式,礼仪小姐身着空姐制服为旅客登机效劳来宾〔媒体记者〕持登记卡登机，经过现场通道(仿机舱实景)完成地面与“光大专机〞的接轨,进入发布会现场发布会现场为虚拟的阳光商旅专机机舱签到“登机处〞活动亮点〔二〕

旅客通道通道内两侧可摆设或喷绘光大银行各阶段的信用卡演讲台发布会现场

舞台异形，仿效飞机驾驶舱，两侧背板类似机翼形状投影幕全场灯光渐暗，主持人宣布“阳光之旅〞旅程即将开始，请乘客做好准备光大信用卡部老总按动机关，“光大专机〞启动〔全场灯光暗〕“阳光商旅信用卡〞卡样在机舱两侧〔墙面〕从后往前依次亮到主舞台投影幕布后台工作人员启动滑轮装置主背景板向两侧移动，场灯暗，追光打舞台背板背板后露出放有“阳光商旅信用卡〞的平台，卡放在精致的盒中，在灯光的照耀下栩栩生辉启动仪式活动亮点〔三〕

礼品包装将会印刷企业及产品ｌｏｇｏ本次选用的礼品旨在契合成功商旅人士的非凡品质礼品建议

时间活动内容14:30－15:00签到“登机”15:00－15:07主持人开场，介绍嘉宾15:07－15:10旅程启动仪式15:10－15:20领导致辞（银监会、证监会等）15:20－15:30光大银行领导讲话（行长、卡部老总等）15:30－15:45产品经理介绍产品15:45－15:50光大商旅信用卡首发仪式15:50－15:55嘉宾致辞（首发大客户代表）15:55－16:20答记者问16:20－16:30活动结束活动流程

光大银行效劳品牌建议背景简析策略分析效劳品牌建议背景简析银行——金融效劳机构建立效劳品牌市场品牌为载体，服务为本质差异化卖点——差异化效劳客户全力服务国外优秀案例分析“花旗永远不睡觉〞响10声之内必有人接听客户来信两天内必做出答复花旗，以客户为中心的效劳对顾客做出具体承诺将效劳与当地文化相结合修改在中国的手续费收取标准入股浦发银行，利用其本地资源效劳客户全球效劳营销的成功效劳标准化与个性化的有机组合竞争对手观察专业化、个性化效劳“因您而变〞——做好群众效劳的同时，致力为高端客户制定“一对一〞效劳金融电子化效劳电子网点覆盖率98%，直接方便客户国际化效劳为客户提供全球金融效劳咨询等全球一体化效劳小结竞争对手现状竞争性举措建立严格完善的效劳标准——标准性、快捷性、平安性开发特色效劳，寻求个性化卖点——实用性、沟通性、差异性创立效劳品牌——易接受，易记忆，易统一日益完善效劳标准推出个性化效劳缺失整体效劳品牌效劳品牌建立策略阳光已成为光大银行品牌识别的主要元素服务slogan:

给您更多的关怀服务品牌阳光服务最受客户欢送的卡类产品分别是阳光卡〔占比重61％〕,阳光信用卡〔17.1%〕；普通储蓄业务外，阳光理财〔占比重32.7％〕成为最受欢送的业务——2006年3月光大银行客户满意度调查光大银行最受欢迎产品：阳光卡，阳光信用卡，阳光理财以与企业统一的品牌形象为载体以严格完善的效劳标准稳固客户对企业平安、亲切、诚信的印象以创新的效劳形式满足客户对企业活力，阳光的要求阳光效劳效劳品牌给您更多的关心阳光效劳与其他银行的效劳本质区别在于——更多。客户走进银行不再只得到程式化的柜台效劳，在给与客户更加标准高效的金融效劳之外，光大银行更以超出标准的人性关心全心为客户效劳，使走进光大银行的每一位客户，在银行的每一个角落每一个时刻，都能得到最贴心的诚挚关心。slogan阳光服务阳光地带阳光四季阳光节日阳光乐园严格明确效劳标准，稳固长期客户，随之影响潜在客户。提高效劳品质，以提高客户满意度。每个季节推出主题效劳，提供高于客户预期的贴心效劳，全方位打造客户忠诚。特殊节日内推出主题效劳，关注特殊时刻客户的情感体验，针对性提高客户忠诚。建立多渠道客户交流方式，主动获取客户要求，以提供更贴近客户需求的效劳。品牌效劳建议标准取胜阳光地带效劳行为标准投诉及过失处理标准明确窗口效劳接待标准“阳光地带〞——标准效劳阳光向导员——各营业厅内安排效劳引导接待员阳光等候区——摆放饮水机、杂志等在等候区内，各营业厅摆放标准一致例：效劳行为标准2006年3月的市场调查，一些存在于银行网点的标准性效劳问题也呈现在调查结论中。例如，等候区内没有严格的摆设标准，局部营业厅内没有专门的效劳咨询人员，无投诉窗口及接待员效劳评价机制等。“阳光四季〞——主题效劳花语春季无忧夏季皓月秋季暖心冬季差异个性化效劳取胜阳光四季效劳人员打伞站在银行门口迎接客户当客户离开时，工作人员打伞将客户送入车内或附近车站不方便离开的客户亦可在银行等候区内休息，工作人员为其提供热饮，杂志分发等效劳例：无忧夏季暴雨天气银行营业厅效劳中，企业同客户的交流不仅限于业务沟通当中。关注客户走进银行后的每一处细微感受，提供高于客户预期的效劳，最终提高客户忠诚度。“阳光节日〞——主题效劳建议节日阳光节日情人节父/母亲节中秋节感恩节差异个性化效劳取胜在等候区内摆放玉米类食品〔感恩节食品〕营业厅显示牌上感恩节祝福的温馨话语vip客户将会在业务办理结束后得到银行制作的明信片，客户填写完毕后，工作人员可提供代为寄出的效劳例：温馨感恩节感恩节已成为思维西化，注重生活品质的高端人群逐渐关注的节日。在这个日子里应给于他们足够的关注，从情感体验上入手，针对性培养高端人群的忠诚度。“阳光乐园〞——交流平台便捷效劳小贴士建议板块阳光乐园理财乐园专家解答多渠道交流方式取胜备选名称:阳光E带提供理财咨询效劳为客户提供交流平台，也可定期评选“理财之星〞，或举办理财体验征文大赛等客户参与活动例：理财乐园理财效劳不应该是单向的供给效劳。客户需要怎样的理财效劳，对即将开始的下一期理财产品有怎样的疑惑，客户之间又有怎样的感受与交流。建立理财乐园的主旨在于观察客户需求，增加与客户的交流时机，最终为客户提供更为贴心的效劳。品牌形象与效劳调查报告〔见附件〕整体工程报价表〔见附件〕因双方合作未进入实质性操作阶段，所以此方案只作简单构架，具体执行及完善尚待进一步展开。

Theend感谢您的聆听！专于品牌精于传播中信银行银行卡广告动画提案项目方：中信银行成都楼市制作方：四知堂文化传播机构名称：中信居家易储蓄卡创意广告以及功能广告表现形式：实拍，三维动画，二维动画，特效合成时长：15秒*2表现内容：创意广告功能性介绍广告分辨率：1024*768帧速率：25fps工程简介根据现有的资料,针对居家易的客户群体,我们设计一条比较符合中产阶级思想状态的故事情节,强大的工作压力下,每个人都有一种强烈的渴望被认同感,而我们方案的终极思想,就是给观众营造一种一卡在手,天下我有；一张卡,可以随时创造一个家的理念,将居家易银行卡的主要优势表露无遗。现实生活中，谁也说不去除我们下一秒会发生什么，但是有了居家易，我们可以应付一切来自生活上的问题。表现手法上，采取实拍加三维动画的方式，着重突出旅行者和看报亭的人的表情冲突，表现拥有卡的人的无忧无虑和没有卡的人的向往之情。方案一方案一：主题：“你永远不知道下一秒会发生什么〞“一张卡，一个家〞“火车已到站，请旅客们拿好行李，依次下车〞,清晨，一列火车在铁轨上缓缓得行驶着。(此镜头表现大场景，交代方位关系，用火车暗语旅行者的身份)旅行者低着头背上包，从口袋里面取出钱包，〔此镜头表现旅行者的形象，挎包，低头，掏东西。〕走向旁边的一个报亭。〔交代具体空间关系，画面角落隐约可见销售的别墅〕可惜钱包里面除了居家易银行卡，就只有几颗硬币。〔此镜头表现潇洒的旅行者钱包里面没有现金，为后来被嘲笑埋下伏笔〕旅行者无奈的抬头向前看，突然惊讶地发现面前是一栋自己梦寐以求的别墅，有园林，有泳池，有所需的一切，而旁边报亭的人一脸嫌弃地看着旅行者，仿佛在说，一个没有钱的游客，也想买这房子？〔展示一栋完美的别墅，镜头摇到角落展示报亭旁的人的嘴脸〕旅行者自信地一笑，从钱包里面拿出了居家易银行卡定版，居家易银行卡logo以及其他信息。美丽的别墅前，旅行者正式结束了他的旅行生活，在泳池前惬意地喝着冰水，旁边，之前报亭的人艳羡地看着居家易银行卡，给旅行者扇着扇子。〔展示旅行者在别墅的完美生活〕镜头号镜头内容镜头描述景别镜头动作A1“火车已到站，请旅客们拿好行李，依次下车”,清晨，一列火车在铁轨上缓缓得行驶着。表现大场景，交代方位关系，用火车暗语旅行者的身份大全景B1旅行者低着头背上包，从口袋里面取出钱包表现旅行者的形象，挎包，低头，掏东西。全景B2走向旁边的一个报亭。交代具体空间关系，画面角落隐约可见销售的别墅中景B3可惜钱包里面除了居家易银行卡，就只有几颗硬币。表现潇洒的旅行者钱包里面没有现金，为后来被嘲笑埋下伏笔特写B4旅行者无奈的抬头向前看旅行者注意表情抬头看，先不好意思，再到惊喜近景B5突然诧异地发现面前是一栋自己梦寐以求的别墅，有园林，有泳池，有所需的一切，而旁边报亭的人一脸嫌弃地看着旅行者，仿佛在说，一个没有钱的游客，也想买这房子？展示一栋完美的别墅，镜头摇到角落展示报亭旁的人的嘴脸大全景摇B6旅行者自信地一笑，从钱包里面拿出了居家易银行卡旅行者的动作近景C1定版，居家易银行卡logo以及其他信息。定版信息（包含广告语，一张卡一个家等）D1美丽的别墅前，旅行者正式结束了他的旅行生活，在泳池前惬意地喝着冰水，旁边，之前报亭的人艳羡地看着居家易银行卡，给旅行者扇着扇子。展示旅行者在别墅的完美生活大全景到中景摇，推分镜稿：根据现有资料，我们将居家易银行卡的整体优势通过夸张的表现形式，包括购房，装修，水，电，气等生活必需品，打折优惠以及集许多卡为一身的优势展现出来。给人营造一种一卡在手，生活无忧的气氛，一张卡，便是一个家。整体方案轻松愉快，随着音乐的节奏变换不同的场