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文档简介

项目二珠宝市场营销环境分析任务二珠宝市场消费行为分析张振英二O一六年六月知识点2.2.13我国珠宝消费购买力水平2.2.13我国珠宝消费购买力水平1、我国珠宝首饰市场已形成黄金,铂金首饰双雄领先;宝石镶嵌首饰紧随其后银首饰后起直追的产品格局.调查结果表明，黄金首饰以53.9%居首位,铂金首饰以47.3%居第二位,有色宝石镶嵌首饰以35.8%居第三位,钻石首饰居第四位,白银首饰居第五位.2、进入21世纪我国经济保持着强劲的发展势头,居民收入增长迅速,每年居民银行存款额增长都过万亿,到2002年年末存款总额已突破八万亿,达八万四千多亿人民币,2003年上半年又突破了1万亿人民币,提高居民珠宝首饰购买力的经济支持力仍然强劲.。2.2.13我国珠宝消费购买力水平3、我国消费人口庞大,虽然我国珠宝首饰消费市场规划已有很大的发展,但人均水平还很低,如我国每年人均黄金购买力为0.2克,而世界平均水平为1.5克,相差了6倍多,特别是广大农村和边远地区珠宝首饰的购买力很低.随着这些地区经济条件的改善,这些地区的消费潜力很快就能表现出来,所以还有着很大的市场潜力.即使在中心城市,珠宝首饰也尚未达到饱和状态,民钻石首饰为例:国际钻石商贸公司对上海,北京,广州,成都,大连五城市调查未拥有的钻饰的占被调查者的比例分别为81%，75%，67%，80%和68%，由此可知我国珠宝首饰尚有很大市场空间.。2.2.13我国珠宝消费购买力水平4、珠宝首饰市场交易主体:消费行业更为成熟,产品多元化和高品质化的需求强烈;消费者围绕满足消费者需

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