传统电视与移动电视整合方案

传统电视与移动电视整合方案建议背景市场的目标其中一个最关键而重要的,是如何提高销售业绩,而一般的情况下,新的业务来源会来自增加消费量抢夺竞争对手市场份额扩大消费群体而在多变的媒体市场上,如何优化媒体组合,是市场人员考虑的一个重点在传统电视随着电视频道越来越多,观众越来越分流,电视价格成本在一直提高的时候,如何使用其它辅助媒体,来达成一样的传播效果(视频)更低的成本籍科学性的媒体研究方法有助我们整合传统电视媒体与移动电视媒体,提供优化的宣传方案媒体评估的考虑点传统电视衡量目标GRP总收视点有效到达率(Reach)有效频次(Eff.Frequency)总价格(千人成本)移动电视衡量目标总人次总价格(千人成本)统一的衡量指标(总人次)以电视设定的R&F及价格为最后的评估标准传统电视步骤一 :设定总收视点,R&F步骤二 :找出设定总收视点所产出 的总人次及起花费步骤三 :找出有效到达率的临界点步骤四 :找出较低到达率有效指数 的收视点及预算空间步骤六 :计算传统电视+移动电视 的总人次及花费步骤七 :通过最后总人次,计算移动 电视在电视的重复率,核算 在传统电视应得到的R&F步骤八 :核对是否达到电视预定的 R&F及最终花费移动电视步骤五 :设定移动电视计划及起所 产出的总人次及花费整合建议方案举例市场 : 北京目标对象 : 15-44岁总收视点 : 800GRP有效频次 : 5+有效到达率 : 50%市场成本 : CPRP7,000步骤一,二根据目标设定,所需GRP为800,所产出的总人次为33,240,000,所需费用为RMB5,600,000步骤三,四一般建议有效到达率指数不低于55因此,GRP及花费空间为200及RMB1,400,000建议考虑使用传统电视的购买为600收视点步骤五北京移动电视投放建议投放时间 : 3周频次 : 15次/天价格 : RMB2,100,000折扣 : 4折净价 : 840,000总人次 : 13,860,000以每一次广告接触2人计算步骤六步骤七传统电视+移动电视总人次 : 38,790,000 通过移动电视增加的总人次相若传统电视的900收视点在有效频次5+的前提下,到达率增加由41%至53%但因外加的到达率由移动电视提取,而目的是以达到传统电视应有的为目标,因此到达率的增加只能以移动电视与传统电视的重复率计算步骤七59.316.697.8020406080100120昨天看电视昨天看过公交电视上周看过公交电视传统电视上周看过公交交电视广告1.4%57.9%其它城市的重重复与新增到到达率15-44岁昨天收看电视+昨周收看移动电视昨天没有收看电视+昨周收看移动电视(重复到达率)(新增到达率)北京57.9%1.4%上海i52.4%0.7%广州46.2%0.8%成都42.1%2.1%济南40.1%4.2%南京51.9%2.2%武汉45.8%13.8%重庆47.8%2.6%深圳53.0%4.7%郑州40.0%2.0%大连72.7%9.0%哈尔滨68.5%4.5%长春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%宁波61.2%8.4%太原41.3%2.5%苏州35.4%7.7%DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn步骤八传统电视到达达率移动电视新增增到达率*53%-41%=12%*12%x57.9%=7%总到达率=41%+7%+1.4%(新增)=49.4%总结传统电视GRP :800总人次 :33,240,000到达率 :50%(5+)花费 :RMB5,600,000传统电视+移移动电视GRP :933总人次 :38,790,000到达率 :49.4%(5+)花费 :RMB5,040,000省RMB560,000(10%)移动电视收视视点GRP:334到达率 :59.3%平均频次:5.6x9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:43:3302:43:3302:4312/31/20222:43:33AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:43:3302:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。02:43:3302:43:3302:43Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:43:3302:43:33December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20222:43:33上上午午02:43:3312月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:43上上午12月-2202:43December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/312:43:3302:43:3331December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:43:33上上午2:43上上午02:43:3312月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:43:3302:43:3302:4312/31/20222:43:33AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2202:43:3302:43Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:43:3302:43:3302:43Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2202:43:3302:43:33December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:43:33上上午午02:43:3312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月222:43上上午午12月月-2202:43December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/312:43:3302:43:3331December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:43:33上午午2:43上午午02:43:3312月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。02:43:3302:43:3302:4312/31/20222:43:33AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2202:43:3302:43Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。02:43:3402:43:3402:43Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2202:43:3402:43:34December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20222:43:34上午02:43:3412月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月222:43上上午午12月月-2202:43December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/312:43:3402:43:3431December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。2:43:34上上午午2:43上上午午02:43:34