传媒系统KD介绍公交移动电视

公交传媒第一消费影响力媒体—公交媒体广告目录公交传媒是什么？123公交传媒的价值合作的方式制作中心采、编、播设备数字无线发射设备电视信号通过地下光缆从制作中心传递到发射搭轮渡的士地铁\轻轨巴士

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终端接收设备

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终端接收设备技术示意图最先进的数字媒体技术3G网络传输技术技术优势支持移动或定点接收，节目内容实时传播；在时速120公里以下的交通工具上，信号覆盖率达95%以上，接收率达97%。□公交巴士车厢后□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统媒体形式□广州、深圳地铁站台、候车站台□42寸液晶电视屏□广州地铁电视幕墙中转站厅□8平米LED屏□北京城铁车厢内□17寸液晶电视屏□公交巴士车厢前□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统□公交巴士车厢中□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统--公交车----地铁--每日更新的节目内容，具有极高的受众关注率。以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－10分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。丰富的节目资源最广泛的城市媒介平台7680万900002626个最具经济辐射力的城市全国90000个电视终端每天传至7680万受众覆盖2.7亿城市居民2.7亿全国最大户外数字电视广告联播网广阔的发展前景厦门苏州常州宁波移动终端（个）日覆盖受众人次（万）移动载体（辆）覆盖城市主流消费群体（亿）立足于中国最具竞争力的26个城市最广泛的受众群体资料来源:国家统计局(2006)；CTR市场研究(2007):巨大的目标市场...帮助广告主影响到大量的城市消费者2005年家庭拥有私人乘用车的比例2005年乘公交车出行占乘公共交通(不包括出租车)出行的比例资料来源:国家统计局(2007),中国资讯行(2006),美国人口普查局(2007)...中国公交系统的使用率高...公交传媒网络城市

推及人口统计103,883,000人过去四周外出乘搭

公共汽车百分比=1,000,000人...停留时间长每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间资料来源:国家统计局(2007),CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告;

“分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日)

表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间(1)公交传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。抓住了出行途中的媒介机会强制收看、不可回避对节目喜欢程度和接受程度表现良好…在每次遇见公交车内的数字电视时，受访者平均会花15.5分钟来浏览上面播放的节目内容(平均在公交车上停留33.8分钟)；分城市来看，北京的被访者浏览的时间更长。由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度资料来源:CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告…对节目/广告表示喜欢59%的被访者对户外数字电视这种媒体所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，北京的被访者的喜欢程度最高。同时，表示抗拒的受访者非常少。有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广告，北京被访者的接受程度最高。强制收看看、不可可回避与传统电电视台相相比，公公交户外外数字电电视具有有强制收收看效果果（不可换换台)。调查显示示，与传传统电视视广告时时段66%的流失率率相比，，公交移移动数字字电视广广告时段段流失率率仅17%（有83%乘客在广广告时段段依然继继续收看看）。备注：数数据来源源CTR引起注意意产生兴趣趣促成行动动培养欲望望高频次的的广告播播放才能能有效引引发消费费者的购购买行动动。AttentionInterestDesireAction公交传媒媒的高效效“3+”到达率确确保广告告转成有有效的购购买行动动。短期到达达广告有有效暴露露频次举例:XX客户,按照30次/天的广告播播出频次次投放，，每位受受众在33.8分钟/次的乘车时时间内,可以接触触到至少少1次广告,如果他一一天乘车车2次,则可以在在3天内达到到>6次的有效效暴露频频次，飘柔21金维他客户验证证媒介价价值肯德基21金维他飘柔广告认知度65%61%68.8%广告到达频次(过去一周内)2.9次2.8次3.2次增强了品牌的整体印象56%51%70.3%对购买的促进(极大/增加了我购买的可能性)59%54%86%肯德基最大成本本均优于于各项传传统媒体体备注：公公交户外外数字电电视以每每个终端端平均最最小6人次作为为计算标标准。备注：数数据来源源CTR年轻的优优质受众众男女比例例适中，，91%集中在15-45岁的城市市居民。。高中以上上学历的的达89%。62%的人群月月均收入入在2000元以上。。职业分布布较广。。大部分属属于社会会中坚阶阶层、有有稳定的的职业和和收入，，具备消消费购买买力！地铁人群群中，96%的年龄在在15—45岁之间；；高中以以上学历历的达88%；85%的地铁乘乘客为在在职人士士，拥有有较好的的工作职职位，社社会层次次相对较较高。无论是家家庭月收收入还是是个人月月收入，，地铁乘乘客均高高于城市市平均水水平。备注：受受访年龄龄15-60岁，N=350年轻的优优质地铁铁受众年龄结构构素质结构构收入结构构职业结构构与传统电电视比较较公交、地地铁电视视屏幕节目丰富富，短小小精悍，，广告暴暴露机会会多；新旧交替替的乘车车人群；；75.6%的城市居居民唯一频道道，不能能选择“强制收视视”空间，配配以高频频次的播播放的形形式，强强化广告告传达效效果广告形式式覆盖人群群对广告受受众的的影响消费行为为转化率率高可监播可监播性性传统电视视节目时间间较长，，广告暴露露频次少少，大众消费费群每个频道道只能影影响不足足10%的城市人人口可换台频道选择择多，广广告暴露露机会减减少，广广告时段段转台或或离位率率高达70%，广告传传达效果果不稳定定中可监播33-60分钟的乘乘车时间间广告效果果的重复复影响接触时长长与重复影响响不固定每日更新新内容更新新周期每日更新新与楼宇电电视的比比较无节目，，纯广告告播放，，不具任任何咨讯讯性、趣趣味性针对楼宇宇中固定定的小范范围人群，<30%的城市人人口1-2分钟短暂暂的电梯梯等侯时时间，无无法保障障广告完完整送达达；广告形式式覆盖人群群对广告受受众的的影响消费行为为转化率率低不可监播播可监播性性1-2分钟,重复率极极低接触时长长与重复影响响7-15天内容更新新周期70%的节目带带动30%的广告，，有效搭搭载广告告收视大众消费费群75.6%的城市居居民，90%的上班族族20-40分钟的乘乘车时间间，广告告送达完完整、强强制重复复收看，，不能转转换，不不能离开开；不断断地刺激激购买欲欲望高可监播33-60分钟的乘乘车时间间广告效果果的重复复影响每日更新新与车体媒媒体比较较车身平面面媒体纯平面内容单调调，更新新周期，传播欠欠针对性性。广告形式式节目形式式覆盖范围围消费行为为转化率率低不可监播播可监播性性公交侯车车亭侯车亭平平面媒体体纯平面地点发散散，接触触时间短短，广告告效果有有限。中可监播广告效果果接触时间间短30天以上内容更新新周期15天以上公交车身身媒介影响响范围大大，广告告效果强强，可控控性强。。高可监播接触时间间长20-40分钟每日更新新公交、地地铁电视视屏幕节目丰富富，短小小精悍，，广告暴暴露机会会多；电视形式式，内容容与广告告并存接触时间间短公交服务务的部分分客户优质的客客户环境境丰富的广广告媒介介形式第一消费费影响力力媒体--户外数字字电视通过大范范围、高高频次的的广告投投放，强强制收视视，快速速传达品品牌产品品信息，，打响品品牌及产产品知名名度，直直接拉动动终端销销售；投放载体体：公交交、地铁铁电视广告长度度：5秒\15秒\30秒投放次数数:30次/天(建议投放放量)投放形式式:06:00—23:00全时滚动动硬广告告套装以上图片片仅供参参考，具体以实实际执行行为准。。硬性广告告还可以选选择其他广告告形式—品牌活动动信息发发布专题题可将品牌牌相关公公关信息、新品发发布信息息、促销销活动结结合节目目，详尽尽、及时时地向消消费者传传达。在渗透传传播的同同时，令令品牌更更紧贴消消费者，，加深消消费者对对品牌及及产品认认知，提提升品牌牌忠诚度度。广告长度度：3-5分钟播出频次次：6次/天品牌信息息发布专题题整合各电电视台最最精选的的节目，，满足观观众的喜喜好。在在观众关关关注栏栏目信息息的同时时，渗透透性传递递品牌形形象。易于锁定定节目特特定受众众类型,广告具有有排他性性,受众关注注度高,投播周期期长。适适合品牌牌形象广广告发布布。节目长度度：40分钟播出频次次：根据据客户需需求而定定常规节目目（例：：第一现现场）广告位品牌logo通过滚动动字幕的的形式播播出相关关广告信信息，在受众收收看节目目的同时时吸引关关注，使其了解解到品牌牌相关信信息。节目长度度：1分钟起播出频次次：根据据客户需需求而定定备注：以以上图片片仅供参参考，具具体以实实际执行行为准。。其他广告告形式—常规滚动动播出、、ＬＯＧＧＯ挂角角国美店庆庆活动火火热进行行中!滚动字幕幕广告可根据目目标群体体偏好，，锁定相相应栏目目。在栏栏目中同同时实现现广告植植入，曝曝光率强强，到达达率高，，是品牌牌传播最最佳形式式之一。。广告长度度：1分钟播出频次次：根据据客户需需求而定定品牌logo广告位主持人温温馨提示示口播，，帮助企企业树立立良好的的社会公公益形象象，提升升品牌美美誉度。。广告长度度：30秒(节目前后后各15秒广告)播出频次次：根据据客户需需求而定定备注：以以上图片片仅供参参考，具具体以实实际执行行为准。。主持人口口播：****提醒您您：注意意天气冷冷暖其他广告告形式—天气预报报、整点点报时全天多次次的整点点报时，，又一个个吸引眼眼球的机机会。每每天高频频次到达达，广告告传播效效果极佳佳。广告长度度：30秒播出频次次：15次/天****提醒您：：现在时时间是…广告位★高潮期★余热期★活跃期2008年1-3月★预热期4-6月7-9月10-12月《与圣火同同行》《奥运倒计计时》《我的奥林林匹克》8月9日-8月23日8月9日-10月8月9日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日10月-12月8月8日-8月24日《2008奥运金金牌榜榜》(以下内内容为为建议议性设设计，，仅供供参考考，具具体执执行以以各地地实际际情况况为准准)2007年9月-2008年8月7日1月1日-12月31日3月25-8月8号8月9日-8月24日《赛场速速递》《今日之之星》《精彩一一刻》《荣誉殿殿堂》《奥运导导航》《中国骄骄傲》《夺冠瞬瞬间》《08奥运回回顾》奥运组组合传传播盛盛宴公交传传媒广广告刊刊例价价格表表（A套）*北京的的价格格中包包含北北京公公交及及地铁铁资源源。广告形式标准硬广告软广告特色广告白金时段黄金时段套播套播字幕角标形式说明06:30—09:3016:30—19:3009:31—16:2919:31—23:30全天均匀滚动播出全天均匀滚动播出新闻或直播类节目时间除外刊例价标准30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,2分钟10次/天累计1分钟累计1分钟北京*1,800,0001,575,0001,687,0004,200,000300400深圳1,125,000945,0001,035,0002,520,000250350广州945,000810,000877,0002,160,000200300无锡450,000390,000420,000960,000140240成都450,000390,000420,000960,000140240南京450,000390,000420,000900,000120220大连450,000390,000420,000900,000120220苏州450,000390,000420,000900,000120220宁波450,000390,000420,000900,000120220厦门450,000390,000420,000900,000120220武汉420,000381,000400,000600,000100200常州420,000381,000400,000600,000100200郑州350,000290,000320,000600,000100200长春350,000290,000320,000600,000100200哈尔滨290,000250,000270,000480,00090190公交传传媒广广告刊刊例价价格表表（B套）(单位:人民币币元)标准硬广告(30天,30秒,15次/天）上海重庆杭州合肥天津青岛西安沈阳太原济南1,700,000570,000460,000450,000450,000450,000420,000420,000350,000350,00*B套的价价格仅仅为参参考执执行价价格。。公交传传媒地地铁电电视广广告刊刊例价价格表表播出形式广告时长日播次数刊例价/周标准广告套播30秒96次144,480192次282,240288次413,280384次537,600软广告(节目类)60秒192次403,200288次484,000投放说说明：1地铁广广告投投放最最小单单位为为“周周”（（七天天）；；2上刊时时间为为每周周六，，下刊刊时间间为每每周五五。播出形式广告时长日播次数刊例价/周标准广告套播30秒48次107,52064次141,12080次173,60096次204,960112次235,200软广告(节目类)60秒80次280,00096次336,000112次392,000128次448,000深圳(地铁站站台电电视屏屏）广州(地铁转转乘站站电视视幕墙墙）期待为为您提提供优优质的的媒介介服务务！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:42:0602:42:0602:4212/31/20222:42:06AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2202:42:0602:42Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:42:0602:42:0602:42Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2202:42:0602:42:06December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20222:42:06上午午02:42:0612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:42上上午12月-2202:42December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/312:42:0602:42:0631December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:42:06上上午2:42上上午02:42:0612月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:42:0602:42:0602:4212/31/20222:42:06AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2202:42:0602:42Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:42:0602:42:0602:42Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2202:42:0602:42:06December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:42:06上上午02:42:0612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:42上上午午12月月-2202:42December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/312:42:0602:42:0631Decemb