垄断竞争微观经济学课件 课件

第13A垄断竞争微观经济学课件什么是垄断竞争?大量企业LargeNumberofFirms市场中有大量企业表示:每家企业只提供市场份额的一小局部.每家企业对产品的市场平均价格很敏感，但它不用注意其他个别企业的行为，因为没有一家企业能直接影响市场.勾结或合谋来达成固定价格是不可能的.什么是垄断竞争?产品差异化ProductDifferentiation产品差异化〔productdifferentiation〕，是指每个企业生产与竞争企业略有差异的产品.由于差异化每个企业面临向下倾斜的需求曲线.企业有能力且只有有限能力来决定其产品价格.什么是垄断竞争?质量、价格和市场营销的竞争CompetingonQuality,Price,andMarketing产品差异化使企业可以在以下三方面竞争:质量、价格和市场营销.质量包括设计、可靠性及效劳.但需要在价格与质量之间权衡.企业必须以广告和包装来营销它的产品，强调其差异化.什么是垄断竞争?进入和退出EntryandExit在垄断竞争中不存在进入壁垒，因此，企业不能在长期中获得利润.垄断竞争的例子ExamplesofMonopolisticCompetition图表示垄断竞争的10个行业的各自最大4家企业占据的市场份额以及每个行业的赫芬达尔-赫希曼指数HHI.什么是垄断竞争?图13.1给出了例子.

最大4家企业.

次最大4家企业.

再次最大12家企业.右边是赫芬达尔-赫希曼指数HHI.垄断竞争的价格和产量企业的短期产量和价格决策TheFirm’sShort-RunOutputandPriceDecision产品质量与市场营销策略决定了企业产品的短期需求曲线。短期需求既定时，企业通过边际收益等于边际本钱(MR=MC)来决定利润最大化的产量以相应可收取的最高价格.垄断竞争的价格和产量图13.2表示垄断竞争企业的短期均衡.其决策与单一价格垄断企业一样.垄断竞争的价格和产量企业生产边际收益等于边际本钱的产量以最高可能价格出售这个数量.当P>ATC时〔在这个例子中〕，企业获得经济利润.垄断竞争的价格和产量利润最大化可能是亏损最小化ProfitMaximizingMightbeLossMinimizing在短期中，企业可能发生经济亏损.这儿有个例子.在这个例子中,P<ATC.垄断竞争的价格和产量长期：零经济利润LongRun:ZeroEconomicProfit在长期中，经济利润鼓励企业进入.只要该行业中的企业获得经济利润—P>ATC，新企业将持续进入.当新企业进入该行业时，每个留在行业中的企业将失去一些市场份额.企业的产品需求减少，产品需求曲线向左移动.面对需求减少，价格与产量下降，直到P=ATC

和企业获得零经济利润.垄断竞争的价格和产量图13.4表示垄断竞争企业的长期均衡.如果企业发生了经济亏损，企业会退出来到达长期均衡.垄断竞争的价格和产量垄断竞争与完全竞争比照垄断竞争和完全竞争之间的两个主要差异是:生产能力过剩本钱加价如果一家企业生产了低于ATC曲线最低点的产量，那么该企业生产能力过剩.一个企业的本钱加价是指价格超过边际本钱的局部.垄断竞争的价格和产量生产能力过剩ExcessCapacity在长期均衡中，垄断竞争企业的运行伴随着生产能力过剩.向下倾斜的产品需求曲线导致了这个结果.垄断竞争的价格和产量本钱加价Markup垄断竞争企业的运行存在着本钱加价.同样，是由向下倾斜的产品需求曲线导致的结果.垄断竞争的价格和产量相比之下，完全竞争企业不存在生产能力过剩和本钱加价.大量企业生产同质产品—完全弹性的产品需求曲线——导致了这一结果.垄断竞争的价格和产量垄断竞争是有效率的吗IsMonopolisticCompetitionEfficient?在垄断竞争中，P>MC.边际社会利益大于边际本钱.因此，垄断竞争似乎是无效率的.但是，是产品的差异化导致了价格和边际本钱之间本钱加价的出现.人们喜欢多样化，加价可能是值得的.垄断竞争带来盈利，并可能给市场带来有效率的多样化产出.产品开发与市场营销创新与产品开发InnovationandProductDevelopment我们已经看到了，在给定产品质量和市场营销努力水平的情况下，在短期和长期中，企业利润最大化的产出决策.为了享有经济利润，垄断竞争企业必须持续进行产品开发.新产品开发使得企业在竞争对手模仿创新之前获得竞争优势,尽管只是暂时的.产品开发与市场营销利润最大化的产品创新Profit-MaximizingProductInnovation创新是有本钱的，但创新增加了总收益.公司开发新产品直到这种创新活动的边际收益等于边际本钱.产品开发与市场营销效率与产品开发EfficiencyandProductInnovation一项创新的社会边际收益就是消费者愿意支付的价格的增量.边际社会本钱就是企业为创新支付的本钱.当企业的边际收益等于边际本钱时，利润到达最大化.在垄断竞争中，企业边际收益低于价格，所以新产品开发并不会进行到有效率的水平.产品开发与市场营销广告Advertising垄断竞争企业做了大量的广告.图13.6表示不同的垄断竞争行业，广告占出售价格百分比的估计数据.最高的是清洁用品和玩具，到达了15%.ATCAFCAVCManufacturer(Asia)Materials9.009.00Costoflabor2.752.75Costofcapital3.003.00Profit1.751.75Shipping0.500.50Importduties3.003.00Nike(Beaverton,Oregon)Sales,distribution,andadministration5.005.00Advertising4.004.00Researchanddevelopment0.250.25Nike'sprofit6.256.25Retailer(yourtown)Salesclerkswages9.509.50Shoprent9.009.00Retailersothercosts7.007.00Retailer'sprofit9.009.00Totals$70.00$6.50$63.50产品开发与市场营销销售本钱与总本钱SellingCostsandTotalCosts销售本钱，如广告支出、豪华的零售场所等等，是固定本钱.平均固定本钱随产量的增加而下降.在任何产出水平下，销售本钱增加平均总本钱，但不影响产量的边际本钱.企业营销活动，如广告，会增加其产品需求.产品开发与市场营销如果广告支出带来足够多的产销量，那么平均本钱可能还会下降.在没有广告的情况下，企业生产25个单位的产出，此时平均总本钱为$60.产品开发与市场营销广告支出使得平均总本钱曲线向上移动.在有广告时，需求增加使企业最优产量增加。例如，从增加到100个单位的产出，此时平均总本钱为$40.与没有广告相比，企业生产更多的产出，拥有更低的平均总本钱.产品开发与市场营销销售本钱和需求SellingCostsandDemand在13.8(a)幅中，企业不做广告，需求曲线不是很富有弹性，并且本钱加价很大.在13.8(b)幅中，广告使得需求增加且更富有弹性，增加了产量，降低了价格与本钱加价.产品开发与市场营销利用广告传递质量信息UsingAdvertisingtoSignalQuality为什么可口可乐和百事可乐每个月支付上百万的费用来给大家都知道的产品做广告?其中一个答案是，广告可以向消费者传递产品高质量的信号.信号〔signal〕是指知情人或企业向不知情人传递信息的行动.产品开发与市场营销例如,可口可乐是高质量的可乐，而Oke可乐是一种低质量的可乐.如果可口可乐在广告上花费百万，人们会认为可口可乐肯定很不错事实真的不错，当人们尝试了以后，会喜欢上它并一直购置.如果Oke可乐也在广