浙江福特福克斯汽车新车发布会活动策划方案

新福克斯上市

浙江万国福特湖州店活动方案2012款福克斯邀您体验201万国汽车福特福克斯新车发布会背景概述策略构思活动流程氛围布置执行细节2012款新福克斯发布福克斯风即将刮起均衡的尺寸动感的外形顺应国情的两厢/三厢车型搭配销售堪比豪华车的科技性配置这一切仿佛都是为中国市场而生不仅传承了福克斯品牌优良的运动基因，而且在不妥协动力的前提下实现了同级领先的燃油经济性。与此同时，一系列先进的智能科技配置更将高端中级车的标准提升到了新的高度，重新定义了让人过瘾的驾驭乐趣。活动要素整场上市活动以宣扬动感，时尚，随意为主题的欧美范儿，来突出“启动不仅是车”的理念。整场晚会将于PARTY的形式呈现给各位。舞台设计大气别致：改变传统舞台结构，配合新车亮相流程打造异型大气舞台。细节服务彰显品质：无论是现场的礼仪服务还是精致的西式茶点都能体现活动的品质感。以2012款福克斯上市为主线，为客户呈现一场视觉、听觉盛宴，在展现品牌魅力的同时增进与客户间的情谊，树立良好的品牌形象及美誉度。主题/基调表现卓越品质科技创新王者气魄2012款福克斯开启发布仪式别开生面：特别定制启动仪式台，以魔术燃烧的方式点亮，寓意美好，形式创新。文艺演出随性，激情澎湃，彰显动感与时尚，符合年轻人的品味。媒体宣传媒体特性：高覆盖率、高到达率、高重复率、高接触率、地方品牌性媒体设置：顶灯LED广告湖州汽车网顶部半画面通栏一个月流程细则18：18分开始门口签到迎宾19：00分全场熄灯，现场DJ台亮灯舞会开始。19：15分暖场音乐结束，主持人登场。（品牌数据回顾）19：25分表演环节19：30分主持人登场有请商家销售代表介绍新老产品对比19：45分播放新产品官方推广视频19：46分主持人登场有请商家领导揭幕新车19：47分车模展示+表演环节19：56分主持人登场有请商家市场部领导介绍产品销售政策20：08分主持人宣布提前预订的客户名单，有请上台现场交付钥匙并送出商家大礼包20：18分主持人告知现场嘉宾可现场订车即可得到商家承诺的优惠政策20：20分主持回馈现场嘉宾抽出现场1、2、3、等奖20：35分发布会主体环节结束主持人提醒现场嘉宾领取商家纪念品。新车发布亮相仪式领导宣布启动，汽车打火点燃轰鸣声播放，焰火瀑布燃放，放置汽车的道具瞬间燃放并消失，汽车大灯闪烁，在灯光和烟雾的渲染下缓缓开出。开出后，模特我们会安插在客户群中，等车一到位立马脱去外套，站在车旁。给人以一种新奇的氛围。领导与新车模特合影（主持介绍新车1分钟）。交车仪式交付仪式步骤：1、主持人邀请首位车主代表及万国福特总经理上台。2、由万国福特总经理与首位车主代表举行交付仪式，将钥匙模型礼盒交付至车主代表手上。4、双方手持钥匙共同合影。5、主持人访问首位车主代表买车原因、用车感受等。舞台设计LED彩屏氛围制造，背景衬托，让嘉宾感觉到盛大的场面氛围。亮点物料历程墙参考形式：

在木工制作的主画面上装上一幅幅无框画，以照片展示的形式呈现福克斯每一代的发展历程，配以简短文字介绍，组成一整面简约大气的展示照片墙。休闲游戏休息区设有飞镖等游戏，参会者可在等待时间里自由互动，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的福克斯魅力。自助餐点调酒师和茶饮服务在光影中准备各种饮料及点心亮点物料多媒体电子屏在舞台活动区、咨询区摆放多媒体广告机，既可静态展示活动主题画面，也可滚动播放企业宣传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告展板，以具有时尚感的多媒体电子广告机替代，凸显活动的品质及科技感。工作进程表执行细则表项目名称时间进程说明人员物料备注进场安装发布会前一天（夜）AV部分、舞台搭建、现场座位、内外场布置执行方负责人设备验收发布会当天12：30确保灯光、音响、LED墙正常运转、话筒传输无杂音商家负责人协同执行方督导主持人14：00主持人现场熟悉现场舞台走位及PPT讲解内容主持人布场验收15：00门口停车位、签到台、地毯、路引、指示牌、签名墙、航空媒体就位无误。室内桌椅、餐台、订车处、就位无误执行方负责人摄影摄像就位15：30机位调试礼仪就位16：00熟悉工作流程，提前更换好服装演出人员就位16：30熟悉舞台环境和节目流程，试音及调试灯光工作人员就餐17：00至17：30前结束设备最终检测17：30更换所有无线麦克风电池、检测对讲机频道、LED墙出图案、舞台电源稳定礼仪迎宾18：00来宾签到，礼仪人员进行现场签到工作，并指引来宾进入活动现场，告知来宾抽奖事宜、为来宾粘贴发布会品牌LOGO主题贴签到台、抽奖箱、主题贴、礼仪冷餐会18:18-19:00聚会形式、商家市场人员主动招待来宾与其交流，服务生进行随行式服务客户经理、服务生、冷餐食品DJ秀19：00全场熄灯，DJ台LED亮，用炫酷音乐将整场发布会推入轻松而又时尚的感觉中，切合全新FOCUS的概念DJ台、舞曲、DJ、灯光项目名称时间进程说明人员物料备注主持人登场19：15以简约形式开场，直接用各类数据展示来引出FOCUS的品牌主持人、耳麦、LED大屏PPT播放、灯光音响配合表演环节19：2510分钟的即兴讲解以品牌名字为结尾，请观众们稍事休息请出助兴嘉宾演唱歌曲女歌手、无线麦、灯光音响配合，LED大屏切回主画面产品介绍19：30主持人登场有请商家销售代表介绍新老产品对比体现新一代产品的功能改善、引出新产品亮相，主持人留下悬念，进入视频环节，主持人、销售代表、耳麦、无线麦、新老对比图片、LED大屏官方视频推荐19：45播放2012FOCUS官方视频LED大屏新车揭幕19：46主持人邀请相关领导为新车揭幕，（我们将采取魔术道具的手法将新车瞬间展示在所有来宾的眼前）揭幕后新车挪位至展厅中间位置。主持人、领导、新车、驾驶员、耳麦、启动球车模展示19：47新车移位至展区后，模特由来宾人群中走出脱去外套直接进入展示阶段，同时，另一女歌手可从车内走出进行助兴演唱模特、女歌手、无线麦、摄影师、音响灯光配合宣布售价19：56主持人邀请商家市场部领导上台介绍产品的销售价格和销售政策以刺激现场订车率主持人、市场部领导、耳麦、无线麦、预订客户名单20：08主持人邀请出在此款车上市之前成功预订的个客户，进行钥匙交接仪式，并送上商家准备的购车大礼包。进一步刺激现场定车率的提升。主持人、耳麦、预订名单、钥匙模型、支票型礼包模型礼宾花现场订车20：18主持人告知来宾现场订车即可得到商家承诺的优惠政策主持人、耳麦抽奖20：20抽出现场来宾的一二三等奖（奖品待定）主持人、礼仪、耳麦、抽奖箱发布会结束20：35发布会主体环节结束主持人提醒现场嘉宾领取商家纪念品。主持人耳麦礼仪人员管理：活动前一天到达现场，熟悉会场环境及各通道、出口位置、站位地点；活动前一天参加培训，主要熟悉会议流程、详细了解岗位职务；活动当天提前到场做最后的准备；服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听；活动结束后，有序离场。工作人员管理：所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排；所有工作人员于活动前一天，到场参加实地考察；活动当天，所有工作人员需着正装；始终保持微笑服务，礼貌待客；工作期间不接、打，不撤离职守。人员培训[天气考虑雨具准备]活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并且在活动现场准备雨伞，下雨时为来宾打伞入场，体现贴心服务。[特质胸贴尊贵身份象征]活动胸贴将进行特别定制，运用发布会主题作为胸花主体，再配上些许元素。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小姐为其佩戴胸贴，显示其尊贵身份。[礼仪小姐高雅亮丽]

活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高175cm，高雅的气质与品牌特质相得益彰。执行价目表THANKS谢谢您的聆听活动概况活动时间：2010年06月17日18:00~20:30活动地点：四川利星.4S店活动形式：酒会活动内容：奔驰唯雅诺成都上市发布会活动调性：优雅、奢华、时尚活动规模：200人左右活动受众：奔驰唯雅诺车主奔驰唯雅诺目标客户社会名流及业内人士新闻媒体礼仪站位酒水台餐台签到背景主题展示板展车区舞台道旗鲜花罗马柱现场平面图展车区时间项目内容备注18:30—19:00签到循环播放奔驰唯雅诺宣传片(6分钟版本,无声音)奔驰销售顾问配合18:40—19:00冷餐会司仪宣布开餐,爵士乐队演出19:00—19:08开场表演女子新民乐(两曲)19:08—19:10司仪开场宣布仪式开始，介绍到场嘉宾19:10—19:13欢迎辞奔驰领导致欢迎辞-贺总19:13—19:17来宾致辞根据实际情况19:17—19:20来宾致辞19:20—19:23播放VCR播放奔驰唯雅诺宣传片(2分钟版本)19:23—19:28产品讲解产品经理进行技术介绍ppt19:28—19:33舞蹈秀中华墨舞19:33—19:35新车亮相揭幕领导

新车揭幕，记者团PhotoSession司仪将大家视线吸引到新车展示区，灯光、音响配合19:35—19:40车中舞秀舞蹈演员将大家视线吸引到主舞台19:40—19:45新车交接颁钥匙领导司仪有请第一位购车人，做交接仪式19:45—19:50抽奖抽取三等奖第一位购车人抽取19:50—20:00鸡尾酒会/新车参观贵宾与车模进行PhotoSession20:00—20:05抽奖

抽取特别幸运奖红酒公司老总颁奖20:05—20:10抽奖抽取二等奖20:10—20:15抽奖抽取一等奖20:15—20:20抽奖抽取特别体验奖20:20活动结束凭邀请函在签到处领取礼品18:30—19:00签到礼仪引导：客户出示邀请函—卷轴签到—销售配合卷轴签到，突出“礼”的涵义到场礼品18:40—19:00冷餐会，乐队演出司仪宣布开餐—享用美味冷餐—聆听美妙音乐冷餐餐单专业爵士乐队：MODZ乐队及主唱助阵，为来宾提供优雅的就餐环境暖场演出乐队演出曲目：19:00—19:08开场表演—女子民乐演员开场表演，吸引全场目光19:08—19:10司仪宣布仪式开始，介绍活动流程及到场嘉宾VIP来宾名单19:10—19:13奔驰领导致欢迎辞礼仪引导—奔驰领导致辞19:13—19:20特别来宾致辞礼仪引导—特别来宾致辞19:20—19:23播放奔驰唯雅诺宣传片19:23—19:28产品讲解产品经理进行技术介绍，配合视频或PPT19:28—19:33舞蹈SHOW—中华墨舞结合中国古典和现代技术的表演，配合视频演出，展现活动主题19:33—19:35新车亮相，记者团PhotoSession司仪将大家目光吸引到新车展示区（灯光、音响配合）--新车亮相—模特展示—记者团拍照1、新车亮相启动2、黑绸掉落3、车模亮相19:35—19:40车中舞SHOW配合音乐，新车司机将车门打开—车中下来3位OFFICELADY—与观众中3位OFFICELADY汇合—6位OFFICELADY走向舞台，带来性感热舞—将观众目光再次吸引到舞台专业舞者亲情演绎车中秀，将优雅办公室女郎曼妙之舞与VIANO的高贵品质完美结合星式交车仪式司仪邀请，靓丽模特簇拥车主上台。当钥匙模型交到车主手中的时候，摄影/像式记录全过程，车主、奔驰总经理、模特