中国社交游戏年度报告

April2021PublishedbyAppLeap&GreatWallClub©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.2021年中国社交游戏年度报告ChinaSocialGameAnnualReport2021亚洲SNS经济中国社交平台社交游戏应用及开发者平台用户观点商业模式中国社交游戏的机遇和挑战©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.Facebook的开放程度无与伦比其中超过100万开发商来自于世界上180多个国家超过50万个应用活泼在Facebook平台上超过250个游戏应用拥有平均100多万的用户月活泼量2021自08年12月开始，超过8万个网安装了Facebook的链接及共享按钮超过6,000万个用户每个月都会使用Facebook与外部网络进行连接Source:Facebook,April2021亚洲使SNS市场真正商业化资料来源:PlusEightStar,2021©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.亚洲SNS与西方SNS相比较更具价值资料来源:GoogleFinance,2021年4月TencentDeNAGreemixiGoogle2021年度股票市场活动比较©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.社交平台截止到2021年已有1.24亿固定用户群体；20%平台用户选择SNS的根本原因来自于社交游戏；社交平台+社交游戏1+1>234%平台用户每天都会登陆社交网站40~50%平台用户使用社交平台的目的是源于社交游戏中国SNS市场环境社交游戏在平台上的用户粘度大大增加©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.中国社交平台前五强成立时间2005-122008-032005-082007-032005-03用户数1.2亿注册3000万活跃6000万注册1.78亿注册至2009年5月，注册不到500万2009年，3.8亿活跃开放性开放平台三月份开放由开放走向“封闭”和“联合运营”开放平台，采用GoogleOpenSocial标准封闭有针对性的邀请第三方开发者定位从校园向职业人群延伸都市白领广大草根阶层音乐人群QQIM用户商业模式广告，应用分成，自行开发应用广告广告，应用分成广告，应用分成广告，应用分成，会员费财务状况09年收入~2.5亿成立后18个月，收入5344万N/AN/A盈利综述中国的Facebook最有粘性最草根中国的MySpace最赚钱©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.社交游戏实例--社交平台上的游戏应用

中国排行前50名游戏类应用占平台应用总数比例资料来源©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.开发者数量截止2021年2月，中国3大开放社交平台应用开发者总数已超过10688个，应用开发者团体开展趋势稳健。应用开发者数量增长趋势资料来源©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.平台用户乐于安装及使用游戏应用1-2个10.2%3-5个12.24%6-9个14.97%10个以上34.69%从未使用过应用15.65%分不清哪些是第三方应用12.24%根据统计，绝大多数用户都使用过第三方应用，而在安装过第三方应用的用户中，安装过10个以上应用的用户比例最大。表达出很大比例的平台用户乐于尝试新应用。©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.用户反响意见好玩59.22%好用64.08%朋友都在用19.42%服务稳定22.33%其他1.94%用户选择使用应用的原因无新鲜感48.04%太占用时间18.63%服务不稳定31.37%用户体验不佳41.18%其他5.88%用户放弃使用应用的原因

大多数用户认为好玩、好用是选择应用的主要原因，身边的朋友都在玩是影响用户选择的重要辅助原因。

用户放弃使用应用的最主要原因是玩腻了，没有新鲜感，鉴于此原因，诸多开发者应在应用game-play方面多出新意，保持应用新鲜度并提供良好用户体验。©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.全民都疯狂！为了能够按时收菜，很多用户都使用闹钟定时，有的甚至留到很晚。©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.为了让自己的女友开心，很多男孩们购置高级社交平台账户。一名疯狂的平台用户竟在淘宝以人民币80,000元天价出卖自己的账户。广告：当前最主流的收入来源，市场迅速扩大因为社交平台具有以下特点：流量大：亿社交网站用户粘度高：1/3用户每日访问，40%每日停留超过1小时互动强：留言、聊天、游戏、评论、群，等等传播快：典型的病毒式传播渠道可植入：广告内容+应用内容高精准：基于真实关系网络的SNS虚拟物品成熟的B2C盈利模式，早已被网络游戏、IM、社区等主流互联网应用所证实应用定制新兴的B2B盈利模式，随着企业对社交平台的接受必然产生大量需求人人网首页的广告开心网提供的虚拟礼物人人网内的阿迪达斯定制应用©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.商业模式广告类型网站首页广告卖点：流量大转帖页面广告卖点：病毒式传播游戏内带品牌的“种子〞和“果实〞卖点：平滑植入应用组件推荐位广告卖点：粘度高Nike的社交空间卖点：互动强©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.35%社交游戏玩家靠看广告换虚拟币40%的用户表示会由兴趣出发而点击广告植入广告–案例–开心网+悦活开心网为悦活设计了4个环节的植入用悦活种子种出饱满而新鲜的果实；从收获到榨汁增加用户体验；给好友赠送虚拟果汁线下配送试饮活动，让用户在玩了一场游戏后仍能在现实生活中回忆产品的品牌主张。创造虚拟“悦活女孩〞人物，代表简单健康而自然的生活方式悦活粉丝群，与“悦活女孩〞分享探讨生活效果2个月内，58万用户参加粉丝群开始两个星期，悦活女孩视频即超过10万次点击从2021年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。悦活种子榨汁送好友悦活女孩首页©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.©2021AppLeapInc.AllRightsReserved.社交平台非游戏类应用市场以人人、聚友、51为例的三大开放平台之上，非游戏类应用分布图聚友非游戏类应用分布图人人非游戏类应用分布图51非游戏类应用分布图虚拟物品无可争议的成熟商业模式，远远领先于西方市场2021年其经济价值在中国即超过30亿美元(PlusEightStar估算)至少9家因此受益而上市的企业被广泛应用于游戏、SNS、IM、虚拟社区等丰富的表现形式：服装、形象、场景、装饰、装备，等等盈利模式：直接销售、无线增值、广告营销广泛应用的虚拟货币系统全面解决流通问题©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.双币种的虚拟货币系统-案例-开心农场种子：只能使用金币购置农场装饰：既可以使用金币也可以使用F币购置化肥等促进生产的工具：少数可以使用金币购置，多数只能使用F币金币:目的是促进业务的使用种子是游戏最重要的组成局部，必须使用金币。也就是说，如果不在游戏中停留足够多的时间，哪怕是花钱也无法继续玩下去。F币：目的是获取收入如果希望通过化肥的工具加速游戏进程，必须消费。金币F币©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.平台的虚拟货币系统-案例-人人豆人人网作为平台提供统一的虚拟货币：人人豆；所有的付费应用提供各自虚拟货币与人人豆的兑换；用户首先充值人人豆账户，然后使用人人豆进一步兑换应用中的虚拟货币；9中充值方式，包括猫扑一卡通、骏网一卡通、银行卡、支付宝、Paypal、话费、充值卡、短信、固定人人网Facebook统一的虚拟货币和支付系统目前没有，正在考虑方便用户，使用人人豆一种货币即可以通用于整个平台方便开发者，不受限制与平台，开发者选择各自的支付方案人人豆是主要盈利模式之一尚未通过这种方式创收适用于中国尚未成熟的在线支付和信用环境西方成熟的在线支付和信用环境©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.社交游戏的机遇和挑战机遇外部环境的刺激SNS被称为最可能出现下一个Google的领域；成立不到3年的社交游戏开发商Zynga已获得了3900万美元融资，Playfish、Playdom等公司营收状况也非常客观；国内平台数量持续增加综合+垂直中国互联网开展趋势娱乐是核心〔60%用户<30岁〕用户仍在增长〔仅30%人口〕“东方不亮西方亮〞特别是移动社交游戏挑战游戏创意单一多为种植养殖类生命周期短暂游戏开发周期短暂，创意速食竞争国内同行国外同行PopCap开发的宝石迷阵在人人网上日活泼用户已达3000©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.报告完整版本还包括中国排行前五社交平台介绍中国社交游戏数据及分析社交游戏及相关商业模式案例分析社交游戏用户行为数据分析专家访谈2021中国SNS社交游戏峰会概述©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.戴志康康盛创想，CEODanBrody360圈，CEO魏来聚友网，CEO徐城5分钟，COO陈书艺奇矩互动，CEO360圈，CEO沈佳RockYou，CEO专家访谈©2021AppLeap&GreatWallClub.AllRightsReserved.作者简介谌莉AppLeap商务拓展经理&首席分析师作为AppLeap商务拓展经理兼首席分析师，具有高度行业敏锐度及分析力，负责美国SNS市场及社交游戏商务活动。谌莉为中国社交游戏行业撰写行业报告及负责管理咨询事务。在参加AppLeap前，谌莉在法国巴黎埃森哲(Accenture)工作，具有管理咨询师工作经验。谌莉获得法国国立科技管理大学硕士学位，专业管理咨询及变革管理。并在里尔高商接受工程管理博士研究方法论课程培训。精通法语、英语。Contact:薄益群GreatWallClub副总裁&联合创始人作为GreatWallClub副总裁&联合创始人，薄益群拥有超过10年中国ICT