政治、经济与传播

第七周传播政治经济学PoliticalEconomyofCommunication用政治经济学的理论和方法来研究传播用6个W的传播模型来看传播政治经济学的关注点：Who，（said）what，（to）whom，（with）whateffect，（by）whatchannel，（in）whatcontext？WhoANDwhatcontext一、关于政治经济学对政治经济学的常识认知政治经济学＝马克思主义？政治经济学vs.西方主流经济学（微观经济学）西方主流经济学研究的核心：以价格理论为核心，研究经济运行的规律政治经济学的研究对象各种社会关系、特别是权力关系如何影响、构建和控制资源的生产、分配和消费。社会关系：生产关系、所有制形式、垄断等等政治经济学的特点对社会整体性的理解（holistic）力求理解经济组织与政治、社会和文化生活之间的互动和关系。古典政经学家：剖析资本主义机器大生产，追寻它对社会机构和政治生活的影响。E.g.,亚当斯密的《国富论》没有学科的界限，研究整体的社会生活。马克思主义：成为广义的社会理论主流经济学则将经济视为一个自主和独立的领域对历史的分析以对社会过程和变迁的研究为基础古典政治经济学理论家：全面认识农业社会向商业、制造业、乃至工业社会的转型。马克思等批判政治经济学家：考察推动资本主义发展和变迁的动态力量主流经济学则倾向于研究静态的均衡在产权界定清晰的情形下，价格机制会自动调节供给和需求，使之达到均衡，即帕累托最优。道德哲学、社会价值和理想追求正义、平等和公共福利主流经济学追求的是效率社会介入和社会实践通过社会实践来实现道德和价值理念二、传播政治经济学Tips采用政治经济学的视角来观察和分析传播活动大部分与马克思主义传统有渊源。经济基础决定上层建筑广义的传播政治经济学从媒体经济的角度来考察传媒的社会政治后果经济如何影响传媒？关于这个学派传播政治经济学并非一个严格的学派，而是由一些有着共同兴趣的个体独立完成的。没有明确的研究核心（如研究所或研究机构等）主要受到马克思学说的影响，常常也被称为批判的传播政治经济学与”culturalstudies”一起共同构成所谓的批判学派。Vs.效果研究（行政学派）20世纪六七十年代主要出现在英国和加拿大在美国则相对受到忽视批评主流传播学传播政策成为它的一个重要研究范畴传播政治经济学的研究对象将传播作为一种经济活动，研究其生产、流通、交换和宏观决策，并关照其社会文化后果。传播经济学研究的几个重要主题传媒市场化所有制、集中传播国际化受众商品论（一）传媒市场化对欧美广播电视市场化的分析欧美广播电视存在市场化吗？什么是市场化？市场化的几个维度自由化/私有化引入新的经营者商业化在经营中强调市场因素和营利因素去规则化（deregulation）放宽对结构和节目内容的限制背景：市场化之前的欧美电视（1980年代以前）英国：公营的BBC,收视费来自公众估计到2012年，每户年收视费将达到151.5英镑私营的独立电视网ITV独立电视局进行严格节目管理第四频道（ChannelFourTelevisionCorporate）非大众节目独立制作商节目非直接广告资助模式总体节目质量高，很好地服务于公众利益，避免了商业化的倾向

美国国家严格管理下的商营广播电视受到联邦通讯委员会的管理公正准则（fairnessdoctrine）要求广播电视提供一定时段的时政节目。要求广播电视在报道有争议的时政问题时，给争论各方以均等的机会。对产业结构的限制一方面限制广播电视业在纵横两方面过于集中一方面保护三大网的集体垄断地位，不让第四者插足，使它们有稳定的市场和利润，以此促进它们通过内部交叉补贴制作一些本身不赚钱，甚至亏钱的节目。例如，对有线电视播放广告、电影、体育等高利润节目有所限制，以保护现有无线电视台的收入。1967年又成立了公共广播电视系统NPR和PBS。“经济利益和辛迪加规则”较好地服务了公众利益公众利益独立政治上不为政府或其他利益集团左右平等观众不分等级享受同样的服务全面满足不同层次、不同口味的观众需求多元反映不同的观点，照顾少数人的兴趣不迎合不追求最大的观众数，不一味迎合观众，而是通过节目来培育民主精神，提高公众的文化品味。新《皇家宪章与协议》规定BBC的六大公共目标为1.支持公民权与市民社会2.

促进教育与学习3.

激发创造性与卓越文化4.

代表英国，英国各民族、地区和社区5.

将世界带给英国，将英国带给世界6.

建设数字英国背景：欧美广播电视的市场化美国（deregulation）1996年通过新的传播法节目内容方面的法规取消限制集中的措施被取消“经济利益和辛迪加规则”也逐渐被取消有线电视的发展英国（自由化和商业化）削减公共广播电视的财政投入BBC收听费下降卫星电视、有线电视的发展为什么欧美开始出现市场化的趋势？新自由意识形态商业利益集团的游说技术发展传播民主化的运动市场化带来什么样的影响？空前繁荣多频道时代------多样化原则多元化原则也得到了部分体现少数民族自办电台/电视台；外国节目的引入促进了国际交流但是，市场化真的通向“公众利益”的目标吗？市场化如何导致对公众利益的偏离？削弱了广播电视的独立性商业利益/商业集团的支配广告时段增多新闻部门相对于经营部门的独立性被削弱E.g.,新闻报道被要求与娱乐节目配合新闻部门的负责人：经营头脑；MBA新闻政治力量的支配BBC董事会的变化临时合同工对上层的政治倾向更敏感极端例子：意大利：传媒大王当上总理节目质量下降(不迎合原则受到挑战)新频道分割利润，利润率低下，不花本钱制作高质量的节目播放频道增多导致节目价格上升迎合和取悦部分观众出现了价值取向极端，缺乏理性、平等和宽容精神的节目娱乐化娱乐节目比重增大有深度的电视记录片消失新闻时事节目娱乐化，infortainment起用娱乐节目主持人犯罪暴力新闻大为增加国际新闻减少传播内容的全面和多元原则受到侵害竞争并未带来高质量的节目巨额投资需要收回利润，只考虑经济效益利润率的降低使得谁也出不了大本钱来购买或制作高质量的节目节目的多样性减少商业竞争使得各频道以廉价的进口节目来填充时间法国成为欧洲最大的美国电视节目进口国在美国，则导致了媒介集团的联合与兼并从大众传播到窄播小众传播确实带来了节目内容的多样化但多样化并不等于多元化针对有不同政治经济利益、不同观点的公民和利益团体，提供不同的表达不利于促进不同社会群体之间的沟通与融合《分裂美国》平等接收原则被妥协有20％以上的家庭没有有线电视在有有线电视家庭当中，有相当一部分没有能力购买各种有线频道，如CNN、ESPN和MTV等有线电视公司的发展计划“我们并不连接贫民窟”有线电视的“劫贫济富”提高有线电视基本费率来积累资金，投资先进的高技术电视服务如果说市场化带来了这么多不足，那么什么样的媒体体系是理想的？主张对传媒的公共干预反对公共媒介的私有化、市场化和商业化，并且主张对媒介市场体系进行必要的公共干预，从而纠正完全依赖市场所造成的不平等。解决方案？一方面独立于政府，一方面独立于商业利益的公共传媒系统国家的角色：推行有利于民主化和社会平等的公共传媒政策理想的民主传播模式（JamesCurran）开发替代性的（alternative）公共领域，发展市民社会的传播模式。市民社会媒体---私有媒体公共媒体社会团体的媒体党派媒体专业新闻组织的模式传媒的经济基础及其影响所有权广告的影响利润驱动（二）传媒的经济基础及其影响所有权及所有权的集中Ownership“谁是老板，媒体就为谁服务”Privatelyowned为资本家服务，为资产阶级服务？HerbertSchiller《思想管理者》（1973）

TheMindManagers

揭示美国传播媒体管理者用于操控思想，以服务于公司利益的具体方法五个mythmythofindividualismandpersonalchoicemythofneutralitymythofunchanginghumannaturemythoftheabsenceofsocialconflictmythofmediapluralism国家权力对大众传媒的介入Herman&NormChomsky(乔姆斯基)《制造同意》（1988）Manufacturingconsent：thepoliticaleconomyofthemassmedia提出美国媒体实际上遵循着一种特殊的宣传模式，认为某一事件在被确定为值得报道之前，它必须通过五大新闻过滤器(filters国家与公司媒体的“合谋”所有权的集中（concentrationofmediaownership）90年代以来的所有权集中趋势媒体的所有权集中在越来越少的人手中。九大传媒集团：GeneralElectric(ownerofNBC),LibertyMedia,Disney,AOLTimeWarner,Sony,NewsCorporation,Viacom,VivendiUniversalandBertelsmann.往往伴随着市场的集中在美国，1996年，10家公司几乎完全垄断了大众传播工业。例如，在杂志业，三家公司（TimeWarner，HearstCorporation，AdvancePublication）占有了该产业超过一半的广告收入。请看下列新闻标题：维亚康姆12.3亿美元完成收购ComedyCentral美电视业巨头-维亚康姆和康卡斯特宣布合作

美国在线与时代－华纳巨型合并康卡斯特宣布放弃收购迪斯尼

收购战画上句号迪斯尼携手海虹

正式进军中国互联网“ownershipmatters”

水平集中媒体在同一个市场之内的合并E.g.,两家相互竞争的都市性报纸或全国性报纸的合并；或是一家电话公司与一家有线电视网的合并。垂直集中居于生产与分配等不同阶段的媒体之所有权的集中一家电影制片厂（电影的生产）拥有连锁戏院（电影的发行和放映）。电视网络公司生产自己的娱乐产品报纸合并了造纸厂地理延展式的所有权集中一家全国性报纸买下一家都市或地方性报纸。媒介集团化（conglomeration）媒介公司成为经营其它多种行业的大公司的一部分。例如，通用电器收购NBC电视网。所有权集中趋势所带来及可能带来的后果后果一：媒体控制与政治权力所有权集中在少数人手中，加强这些人的政治影响，使得这些人拥有政治权力？意大利的例子：媒介大亨贝卢斯科尼（Berlusconi）被选为首相。乔治·奥威尔在《一九八四》里面写的“老大哥”是在掌握政权之后，才使得自己成为国民最熟悉的形象；现在一个富豪政客却可以先让自己的笑脸投射到每一个家庭之中，再掌握政权。部分学者认为，媒介公司的所有者利用自己所拥有的媒体来推进自己的观念和利益。Murdoch的英国报纸被认为在1979年撒切尔夫人的当选中扮演了重要角色，因为Murdoch本人是个保守主义者。另外一些学者则认为，大多数媒介公司并不会持续和明显地推进政治议程。专业主义的作用？媒介市场的约制？后果二：对内容多样性的影响媒介所有权的集中导致媒介内容和产品趋同，减少了多样性。关于水平集中后果的研究案例例如，Knight-Ridder集团收购了费城的两家最大的报纸《费城问讯报》和《费城每日新闻》，将其合并。其结果是：提高报纸的零售价格（使得公司更牢固地控制市场价格。）裁减人员削减地方新闻（减少媒介产品的多样性和品质）在两年之内使利润增长8%-15%.关于跨媒介所有权的研究案例什么是跨媒介所有权例如，报纸的所有者同时也是电视台的所有者或电影的所有者。交叉销售、交叉促销（cross-promotion）“在兼并式媒体形成的新的世界秩序中，整体大于部分”以新闻集团推出的《Xfile》为例首先由该集团制作完电视节目然后通过该集团的Fox电视网进行推销在Fox的22家电视台和有线电视台进行播放其出版公司推出《Xfile》的图书1998年，20世纪Fox公司制作其电影版本。举行巡回展览会由新闻集团所属的媒体对巡回展览会进行报导可能的结果：提高了竞争成本.只有那些适合于不同媒体类型的文化产品才得到发展，其它则会受到忽视。独立制作的节目越来越难以找到发行渠道后果三对阶级关系的影响P.Golding&G.Murdoch《资本主义、传播与阶级关系》广告的影响广告商直接决定和干涉新闻？广告商希望宣传他们的活动或禁止对自己不利的宣传。广告对其他内容的压缩报纸上广告内容的增多给商业活动提供了特权，同时压缩了其它社会意见的空间。

在欧美社会，大多数时候，广告的影响更为微妙，而非如此直接。新闻组织关注的是整个广告商阶级，而非某一个具体的广告商，例如，媒体会避免对消费资本主义的激进批评。？新闻媒体总是创造一种有助于消费的“购买情绪（buyingmood）”迎合整个地产商和汽车厂商阶级

广告主偏爱以下群体－－富裕人群或处于上升阶段的人群倾向或针对边缘化人群或较不富裕的群体的出版物变得更不稳定或无法独立生存，边缘化或不富裕人群所能够接近的传媒资源就更少。小结：在欧美社会，广告并不直接决定新闻，但是新闻并不能独立于广告存在。传媒的利润驱动在90年代，美国处于高度竞争的新闻媒体有如下表现增加收入（迎合读者）产制娱乐取向的新闻产品个人取向的新闻关注冲突削减成本减少新闻记者的数量同一批新闻记者和编辑的稿件应用于同一个媒体公司的不同媒体。削减深度调查性报道的费用，减少调查性报道。使用大量的通讯社稿件使用政府或企业公关部门所提供的影像或文本材料。依赖一小部分的精英作为常规的消息源。关注有计划的官方事件，而不是那些更难预测的事件。集中报道大城市，忽略其它地区。其它报纸的编辑更多受训于商业管理，而非新闻专业。报纸广告部门的影响提升媒体的利润追求动机对电视黄金时间段节目的影响（Gitlin的研究）研究了美国三大电视网的节目决策过程如何保证稳定的利润？（电视节目的高风险）采取“安全逻辑”以减少风险避免争议模仿，复制电视新闻杂志的流行（比制作电视剧集成本更低，同时可以利用已有的新闻投入，节省成本）减少了内容的多样性。（三）传播国际化/全球化早期的研究（1970年代以来）关注传媒产品的不平衡流动由第一世界向第三世界流动中心向边陲考察媒介产品的跨国流动对民族国家文化和民族国家发展的影响提出“媒介帝国主义”观点传媒产品的跨国流动服务于帝国扩张传媒结构和内容的转移与资本主义的扩张以及这些国家的外交利益具有密切关联；跨国媒介公司的运作，切合了资本主义世界体系的意识形态需要。HerbertSchiller：《大众传播与美帝国》考察了美国的广播电视业和电信业中国家权力的运作国家、军队对大众传播的使用thecrucialroleofmoderncommunicationsmediainmobilizinginternationalsupportforU.S.globaldominationandthetransnationalcorporateorderafterWorldWarII.CommunicationsandCulturalDomination.破坏发展中国家的文化主权，导致文化依附发达国家将传播的技术硬件和文化产品等软件输入第三世界国家，加强了这些国家对发达国家的依赖。只有通过脱离全球资本主义体系，才能够真正保护本土文化和追求自主的发展。文化“侵略”与文化的同质化破坏发展中国家的文化认同，导致文化的同质化美国文化的传播1970年代被提出以UNESCO为平台呼吁建立“新信息传播秩序”Vs.“发展传播学”其它代表作Smythe：《依附之路：传播、资本主义、意识形态与加拿大》托马斯。古贝克：《国际电影产业：1945年以来的西欧和美国》90年代以来跨国媒介公司的跨国兼并行为和跨国业务高度集中的传媒集团一个全球媒介市场正在形成集中程度幾乎沒有哪個產業裡集中的程度像傳媒業這麼驚人世界傳媒市場僅由7家跨國公司壟斷著。這7家公司在15年前都不是傳媒公司，而在2001年它們幾乎都已擠入世界300家最大的非金融公司之列。它們擁有美國主要的電影製片廠、美國全部的電視網絡公司（除1家外）；它們控制著全球音樂市場的80%-85%、全球衛星廠播領域；它們在圖書出版和商業雜誌出版業佔有很大的比重；它們幾乎擁有全部或大部份美國乃至世界的商業有線電視頻道；它們在歐洲電視傳播領域佔有重要的比重。当前重要的全球性的传媒公司（majorplayers）新闻社

制作新闻并销售给订阅其新闻的新闻采集机构美联社（AssociatedPress）：以美国为基础路透社(Reuters)：以英国为基础法新社(AgenceFrance-Presse)：以法国为基础塔斯社(Interfax):俄国通讯社随着欧洲共产主义的解体和俄罗斯影响力的衰退式微国际合众社(UnitedPressInternational)以美国为基础，影响力衰退视频新闻服务两大机构APTV（美联社下设的专门提供视频新闻的机构）1994年创办ReutersTV(路透社下设的专门提供视频新闻的机构)1992年创办专门从事节目制作和发行的辛迪加（企业联合体）

节目制作和分销系统节目分销商把同一个新节目或旧节目的播出权分别卖给不同的电视台，以“一稿多投”的办法来扩大节目影响，增加节目价值。给外国媒体提供低成本和高质量的内容。综合性的传媒公司（经营范围广泛）美国为基础的公司美国在线时代华纳（AOLTimeWarner）在拉丁美洲拥有最大的有线电视网为中国观众熟悉的是《时代》杂志、华纳白金唱片等Disney-ABC经营电影、电视、报纸和有线电视迪斯尼影片、主题公园等Viacom最为中国观众熟知的是MTV电视频道，尼克国际儿童频道NewsCorporation拥有20世纪Fox电影公司、Fox电视网、报纸和杂志等在亚洲拥有StarTV，在欧洲拥有SKYBroadcasting的一半股份非美国的公司贝塔斯曼（Bertelsmann）：德国公司，主要经营出版（书籍和杂志）HachettFilipacchi：法国－意大利公司，主要经营出版，《ELLE》Televisa：墨西哥公司，在拉丁美洲很有影响力TVB：香港无线电视TVGlobo：巴西公司，西班牙语和葡萄牙语的电视剧制作在全球范围都有观众。传媒公司向世界各地的扩张在国外建立分支机构如美国的《读者文摘》自1930年代始即在世界各地建立它的分支机构，出版国际版本。兼并外国的传媒公司德国的贝塔斯曼自1980年代开始收购外国的传媒公司，包括美国时代集团的14本妇女杂志和一些书籍出版公司与外国的传媒公司合并法国Hachette与意大利Filapacchi的合并为双方都创造了机会建立合作联盟大部分媒介公司都依赖外国的媒介公司来做在该国的发行，如维亚康姆。传媒集团的跨国业务以新闻集团为例新聞集团所擁有的衛星電視網絡覆蓋了亞洲、歐洲和拉丁美洲；它的衛星通訊電視佔據亞洲30個頻道，並用7種語言播出；它擁有中國鳳凰衛視45%的股份，並通過鳳凰衛視進入到中國4,500萬個家庭；它在過去幾年間的廣告收入增長了80%。美國新聞集团現在擁有的資產有：20世紀福克斯電影公司、福克斯電視廣播網、哈珀——柯林斯出版公司、電視台、有限電視頻道、雜誌、130多家報紙以及職業運動隊等等。佔優勢地位的公司幾乎都是美國公司、西方的公司中国加入全球化的进程加入WTO为一个转折点但并非以加入世贸为起点边界目前没有涉及到外国直接投资新闻媒体，也不允许外国公司涉足媒体的编辑过程印刷媒体部门最早的中美商业合资IDG在中国的出版：《计算机世界》、《数字财富》、《数码精品世界》（DigitalPower）：Implication宣扬全球化意识形态，服务最高端的都市人群将中国的技术－文化精英整合进入全球的信息资本主义。在商业和生活方式杂志上的广告管理和版权合作时尚芭莎，好主妇、Cosmopolitan、ELLe；哈佛商业评论；时尚旅游硬新闻领域仍然不允许涉足ImplicationUpscalemarketappeal对国内杂志工业的结构和取向构成影响国内杂志模仿进一步导致冷落边缘人群，如农村妇女的传播需要。广播电视部门凤凰卫视不对国内政治和社会议题做批判报道，高度机会主义星空卫视华娱卫视Viacom的MTV与CCTV和上海文广集团合作，国家选取一些媒体，给他们特权来与全球资本谋求合作方式，来创造一个新的青年文化，将某种“中国性”与西方现代性相结合，并剥除了其强烈的政治价值。至2003年初，有31个海外和香港的卫星电视频道被许可向被选取的特定受众播放。特点在对外国的准入许可上，持选择策略针对向上流动的市场（upmarketmobility）向外寻求全球扩张Implication使得原来就高度商业化进而偏向富裕人群的传播体系更加面临寻求上级市场的压力（upmarketpressure）CCTV放弃西部频道，边缘化农村频道；同时为国内高端受众提供24消失的新闻和财经报道服务。电影工业1949年之前，好莱坞电影在中国电影市场上有重要份额进口电影1994年，进口第一部好莱坞影片《第一滴血》1995年，每年进口10部国际票房成功的影片2005年，进口配额为50部（其中20部为好莱坞最高票房的影片）减少音像制品的关税允许外资在电影的制作和运营上最多控股49%新闻集团、时代华纳都与国内资本联合建立影片制作或影院。推动电影业开放的动力好莱坞的压力国内电影发行业的压力《英雄》的商业产制模式两方面的动力过程中国文化精英的全球野心好莱坞的全球策略（在全球范围内灵活生产，吸纳全球有商业潜力的电影精英）跨国属性运用了好莱坞资本、好莱坞的商业实践、明星。有全球野心迪斯尼公司购买其海外发行权由国内一家私人的影片公司与宜家香港的公司合作生产Implication好莱坞已经成功将中国吸纳进入其“GlobalHollywood”，看重中国在文化资源、便宜的产制成本和潜在市场方面的优势。英雄正体现了好莱坞电影模式：高成本、跨国资本知耻、高技术含量、密集促销纯粹的国内产制的影片逐渐失去票房？？因此，并非中国文化的胜利，而是资本主义文化工业在全球的胜利其次，英雄所代表的中国文化仅是统治集团的文化，而非被统治者的文化书籍与音像出版电子游戏互联网上的“文化流通”重提媒介帝国主义对媒介帝国主义观点的再思考民族国家的文化保护gate-keepingpolicies受众解读的主动性跨国公司文化产品的地方化跨国文化工业只会依赖文化差异而不会消除文化差异——只要这些差异能带来收益。迪斯尼的《木兰》MTV中国频道反向的流动电子游戏：日本和韩国产品替代美国产品占据了主角的地位。区域内部的流动，如亚洲区域的文化产品内部流通中国电影、电视剧的输出？《英雄》不再问美帝国的文化霸权，而是问资本主义的文化霸权不再问民族文化的消亡，跨国阶级关系的重构。媒体对跨国阶级和身份认同意识的构建中国社会的信息技术杂志这类杂志在促进中国技术精英融入全球信息化资本主义方面影响深远。

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中国社会与发达国家公司进行版权合作的消费类杂志培养一种跨国消费文化作为中国的跨国旅行者和高级文化鉴赏家，你“痛饮苏格兰”去了解“瓶中的历史”；你的“经典小资之旅”包括参观卢浮宫、大英博物馆、以及纽约大都会博物馆；你悠闲地在网上冲浪，无意中发现几帧图片，而接下来你已经在南太平洋马尔代夫群岛中的“最后的伊甸园”了，那里“没有会议，没有电话，没有报纸，没有互联网”。你确实也被邀请去逛作为你的本土的中国的都市与村庄，但是这些都是文化遗迹、现代消费和娱乐的乐园，而不是下岗工人和民工们的城市；这是些经典诗人眼中的充满魅力的中国村庄，没有经济移位、环境侵蚀的痕迹。你会碰到在苏格兰酒吧里喝酒的当地人；同样，你也会碰到你的中国同胞，他们既可能是碰见生人就躲在大人身后的天真无邪的乡村孩童，也可能是在小溪旁一边洗衣服一边闲聊的村妇。在这个国内外媒介资本联合构建的“极乐世界”中，物质消费和文化涵化的潜力没有止境，不管你去哪里，你个人的“伊甸园”无处不在。像毛主席雕像成为历史遗迹一样，民主等观念也成为“美丽的词藻”--时尚的形容词。在湖南长沙，杂志告诉你在何处可以看到毛主席塑像；在福建惠安，杂志建议你利用傍晚的光线拍摄奇异神秘的惠安女的照片，她们有“封建头，民主肚”，因为她们的着装方式是包着花头巾、上衣很短且露出肚脐。这些期刊杂志一方面使中国消费精英的生活方式实现全球化，让他们与生活在巴黎、纽约、东京的人们的消费取向和生活方式联系在一起；另一方面，引导他们透过国际旅行者的眼睛观察中国，使他们与生活在社会较底层的国人构建起一种新的亲疏与身份认同关系。（四）商品化（commodification）

理解商业媒体在经济体系中的运行方式，大众传媒的商业运行方式内容的商品化讯息转化成为可在市场买卖的商品剩余价值的生产占有生产资料将讲故事的人变为出卖劳动力的雇佣劳动者出售，赚取剩余价值受众商品论大众传播的产品（商品）是什么？一种观点：媒介内容一种观点：时间段或版面受众商品论政治经济学者的看法vs.传统微观经济学的看法传统微观经济学的看法:由于广告对媒体的补助，消费者就能够获得免费的内容（如广播和电视），或是以极小的成本获得内容（如报纸）。消费者并不是免费获得内容，消费者实际上是“付费”的，只不过是通过一种“round-aboutway”。我们用于食物、日用品、化妆品、奢侈品等上的消费实际上就是我们对媒体的付费。我们付出了“注意力”（pay“attention”）---“受众商品论”受众商品论1977年，斯迈思（smythe）在《传播：西方马克思主义的盲点》一文中，正式提出了受众商品的思想。大众传播的商品就是受众。卖主是大众媒介，买主是广告商。广告商购买的是“可预测数量的、具有可预测规格的、在特定时间关注特定媒介的受众的服务”。受众的数量受众的人口学特征，如年龄、收入和性别等大众媒介的内容是“诱饵”，或者“免费的午餐”吸引并使得观众对内容保持忠诚的注意力。培植一种有助于广告商之广告资讯的情绪。受众商品论的批判性分析了商业传媒在维护和促进资本主义经济中所发挥的角色。所有的非睡眠时间都是劳动时间，受众的大部分闲暇时间被大众传播媒介卖给了广告商。通过“劳动”创造对商品的需求，从而促进了资本主义的再生产。受众主体性的丧失当受众完全被作为商品而加以出售之后，受众在传播活动中原本应该具有的主体地位自然就完全丧失了，受众的利益以及所有的社会权益自然也就根本无法得到切实地保证了。劳动力的商品化不同行业，劳动力的商品化程度第一类：信息产业的劳工硬件生产所需资本投入多，产业集中，劳动过程细化国际分工，低工资地区的信息产业劳工第二类：“视听产品工业的劳工艺术家独立完成，难复制，所需资本投入较少小企业主导，大体上由生产者或劳动者控制第三类：既容易复制，又必须投入某种程度的艺术贡献资本垄断在增长，但未完全控制劳方内部、劳资双方以及劳资之间都充满紧张和冲突新闻编辑室的劳动商品化现象新技术应用后造成就业减少和编辑工作的调整权力从专业新闻工作者手中转移到控制技术系统的经理阶层手中。劳动者的国际主义研究（四）新传播技术的社会意义H.Schiller：《信息与经济危机》探讨谁控制新技术谁是新技术的受益者社会公正与民主是否是信息技术的自然结果？三、传播政治经济学看中国如何分析和理解中国媒体？媒体的所有者和经营者国家“媒体领导”广告利润驱动迎合逻辑利润驱动必然带来新闻品质的下降吗？利润驱动与新闻专业主义中国媒体是多重力量作用下的产物怎样理解中国的报业集团化？赵月枝的研究Implication国家主导的理性化进程政治管制，报业结构的高度集中化不再批新的刊号；裁掉那些发行量小，或者经常“违规”的，还有那些准独立的报纸。以党报为中心使得政治控制更加容易，抑制了政治表达的范围减少了“异见类”报纸生存的机会，使得可能出现的异见类报纸消失，且由于提高了市场的准入门槛甚至导致了党国精英、商业精英和整个中产阶级之间的合谋中止对于自由媒介的追求。都市中产阶级之外的社群被边缘化对报业集团化的社会学考察（CCLee等人的研究）管理层面的变化党仍然严格地控制topmanagement和制度结构的安排党对高层人事的控制增强了。市场经济只是在激励和财政层面的管理制度上发生影响行政和管理部门大大扩张，超过采编部门报业领导人的自我意识：以经济成功为自我价值和追求，不提新闻本身的成就不打擦边球从两家垄断向独家垄断的过渡价格制定能力限制版面广告收入增长阻止了外来者的竞争研究深圳报业集团报业集团化之后管理层面的变化党对高层人事的控制增强了。从两家垄断向独家垄断的过渡隐性补贴：（税收和）公费订阅使得两家旗舰报纸比其他报纸的广告收入更多，维持了一个富裕的和稳定的客户群。新闻规范雇员的收入水平提高，“发展主义“的思想（只求个人的稳定和发展），减少了对于新闻改革的热情。很难裁员，很难吸收新鲜血液集团内部的编辑分工与双层舆论公司的形成。Implication市场化并没有促进政治改革，反而掏空了要求政治改革的压力报业集团使得媒体在听党的话的同时，能够扩大经济收益。记者的去政治化在内容上不求进步的情况下也能够盈利。形成力量对抗外来竞争党国机器在功能和角色上的分化更加明确。形成双层系列的报纸，一层满足政治功能，一层专门以软性方式盈利，这种方式缓和了社会主义脸和资本主义身体之间的矛盾。媒体论述很少质疑政党的合法性，也很少批评官员。思考：理解中国传媒的商业化中国语境下的传媒商业化传媒越来越依赖广告或其它市场收入作为自己的财政来源，并越来越具有追求利润的商业动机。非私有化商业化的影响商业化的积极作用传媒结构的多元化消解了以党报为中心的报业结构增加了传媒产品的多元性娱乐、信息、民意表达传媒组织的自由度和新闻报道的自由度有所提高传媒传媒扮演一些新兴的社会角色产生了aggressive的新闻业，媒介部分地成为社会公器，承担舆论监督的角色和功能弱势社群表达公民权倡导负面影响或尚未解决的问题有偿新闻业“红包新闻业”，新闻界的腐败“软广告”新闻伦理的丧失编造新闻等真实成为速度的牺牲品（对电视而言）以收视率作为追求目标，对于媒体产品的影响？传媒的娱乐化趋势娱乐内容占主导，新闻的娱乐化报道媒介产品的大数定律：媒介产品的同质化？复制减少深度报道等高质量新闻报道内容？报纸广告部门的影响很大思考：如果商业体制有这些利弊，一个理想的传媒体制应该是怎样的？从崔永元case谈起：南方人物周刊关于崔永元的访谈：/s/2005-09-16/ba842799.shtml多元力量相互制衡公共传媒商业传媒专业传媒由受众或非盈利组织支持的传媒观众和听众协会传媒批评家基本问题政治和经济的力量如何影响传播，并产生何种社会政治后果批判政治经济学（Criticalpoliticaleconomy）何为批判？价值导向何为政治经济学？经济基础决定上层建筑上层建筑服务于权力关系政治经济学者的批判人生HerbertSchillerNormChomskyDallasSmythe四、传播政治经济学兴起和发展的背景20世纪传播产业的兴起从“朴实”的家族企业转向大型传播企业最现代的企业管理手段包括生产、行销、金融、会计等诸方面的流程和技术都已扩展到媒介业的各个方面。研究课题描述大型传播企业的结构和实践，并关注在如此大规模的企业中权力是如何运作的。考察传播企业的发展与广阔的政