2015年思享荟-美食互联网传播策略版

2015年卡萨帝思享荟——美食篇网络媒介传播策略VML2015.6美食对生活有极致思想追求的高手对烹饪有极高品质要求的精英MLA思享荟新闻阅读商旅出行品味生活休闲娱乐英文交流结交伙伴数据来源：iUsertrackerAge=25-40/Deg.=College+University/Monthlye=5000+2015.4类别目标用户月度覆盖人数(万人)目标用户月度覆盖TGI综合新闻25,502.80101.9454545休闲娱乐18,276.7099.8生活资讯16,839.80114.0571429交友社区13,806.70103.2928571目标人群网络媒体接触习惯新闻、娱乐、资讯及交友类媒体对目标人群覆盖数量最多其中生活资讯、交友社区媒体类型最易受目标人群关注数据来源：iUsertrackerAge=25-40/Deg.=College+University/Monthlye=5000+2015.4目标人群网络媒体接触习惯News新闻Video视频Food美食Business商旅News新闻Video视频Food美食Business商旅广泛覆盖人群强化信息曝光建立品牌美誉度及公信力引发公众效应拦截兴趣人群活动拍摄支持视频扩散传播进一步加强品牌及活动关注度直击精准人群直诉活动主题兴趣人群圈子建立与扩散形成口碑拦截需求人群迎合高端人群使用习惯塑造品牌形象News新闻Video视频Food美食Business商旅硬广曝光会员招募明星及KOL支持跨品牌合作文章发布及扩散视频拍摄及制作视频内容传播硬广曝光兴趣圈层建立文章发布及扩散硬广曝光会员招募会员招募媒体选择及资源介绍RECRUIT精准触达1多方位网络媒体组合外滩画报APP、微博、微信媒体矩阵凤凰网、周末画报iWeekly今日头条，合力打造新闻焦点东方早报、精品购物指南、21世纪经济报道等合作媒体全方位招募卡萨帝思享荟“首席体验官”舆论氛围市场首席占有率媒体直击目标人群优酷全程视频报道“首席体验官”落地活动，有道词典、去哪儿APP联手锁定精准人群饮食媒体合力发声，联合打造卡萨帝“首席体验官”活动精彩第一站RECRUIT精准触达1主要合作伙伴——外滩画报高品质的图片内容为特色，提供国际国内深度报道，满足用户每日文化，时尚，生活的阅读需要以媒体态度及全球视角，提供内容翔实、立意深刻的独家报道依托外滩画报优报道基础，由新媒体独立采编团队提供实时、鲜活的内容《外滩画报》自2010年APP创办以来，至今经历4次改版，不断优化用户体验与广告环境截止至2014年12月，《外滩画报》APPiPhone版本下载量超过920万，iPad版本下载量超过350万iPhone日均活跃用户80万iPad日均活跃用户25万RECRUIT精准触达1外滩画报APP用户属性iOS用户占比52%，Android用户占比48%（手机端）男女性别比例为47:53，女性用户较多用户年龄集中在25岁至39岁其中25-29岁用户最为集中30-39岁用户占比39%用户职业集中在教育、传媒、信息业、文化娱乐、机关单位、进出口贸易等行业金融、地产建筑业占比12.2%RECRUIT精准触达1外滩画报APP用户使用习惯iPhone用户周使用频次最为活跃iPhoneAPP用户浏览时间最长iPadAPP用户浏览页面数量最多高质量用户人群及长时间阅读习惯成为《外滩画报》媒体平台的显著特征RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPad动态开机直接外链大尺寸独占开机画面备注：开机画面可以点击，可由两层图层构成，其中底层背景图支持动态缩放RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPad首页大图（默认为特写频道）刊例：45,000元/天平均每日曝光数：300,000次平均每日点击数：6,000次物料要求：JPEG格式，2M以内，2048*1536（横*竖）RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPad首页内容Banner（默认为特写频道）平均每日曝光数：300,000次平均每日点击数：4,000次物料要求：JPEG格式，2M以内，2048*1536（横*竖）iPad首页banner直接外链RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPad内容插页广告平均每日曝光数：200,000次（第二帧）；160,000次（第四帧）平均每日点击数：3,000次（第二帧）；2,000次（第四帧）物料要求：JPEG格式，2M以内，2048*1536（横*竖）RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPhone动态开机直接外链大尺寸独占开机画面平均每日曝光数：900,000次平均每日点击数：12,000次物料要求：JPEG格式，2M以内，2048*1536（横*竖）RECRUIT精准触达1外滩画报广告形式iPhone首页焦点图直接外链大尺寸独占首页焦点图平均每日曝光数：750,000次平均每日点击数：10,000次物料要求：JPEG格式，2M以内，2048*1536（横*竖）RECRUIT精准触达1外滩画报跨品牌合作正谷农业“online有机客”采买生活新方式合作方式：正谷提供活动现场使用食材，配合嘉宾现场制作菜式使用。（具体需要根据嘉宾制作菜式搭配）正谷于现场设置小展区，推荐当季优选食品。（如：端午佳节粽子品鉴，供现场来宾体验）合作回报：现场背景板Logo体现，主持人口播现场正谷易拉宝、宣传页等展示后续媒体报道中露出RECRUIT精准触达1外滩画报跨品牌合作星河湾中海九号公馆（北京）RECRUIT精准触达1外滩画报招募入口iPhone卡萨帝思享荟“首席体验官”招募长期入口为思享荟“首席体验官”招募设立长期入口“发现”-“定制按钮”-“进入活动页面”*页面互动机制待确认，最终引流至报名页RECRUIT精准触达1外滩画报互动页面iPadPad端首页大图提交个性的报名宣言填写个人信息RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——iWeekly周末画报iWeekly

APP用户群体特征iPhone&Android上线日期：2010年4月总用户量：8,518,761日均独立访问：339,047iPad上线日期：2010年11月总用户量：3,291,327日均独立访问：189,910iWeekly

APP男性用户较多，居住在上海、北京、广州、深圳等地，月购买力较强RECRUIT精准触达1周末画报广告形式iPhone风尚栏目轮播图含文章风尚栏目轮播图含文章iPad视野栏目点击可播放视频视频支持下载与分享（新浪微博）视频栏目外滩画报、iWeekly媒体属性及资源支持比对装机量日均活跃用户性别比例年龄阶段iPhoneiPadiPhoneiPad男女25-2930-39外滩画报

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189,91053%47%75.0%外滩画报在媒体属性、资源支持的角度来看，更加适合卡萨帝“思享荟”目标人群品牌合作、KOL等支持力度亦优于iWeekly资源回报可执行性相对更高RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——豆果美食豆果美食PC端国内首家发现、分享、交流美食互动平台，已成为国内外华人领先的美食互动社区。豆果美食APP移动平台NO.1的美食菜谱应用。苹果官网推荐2012年度最佳iPhone应用。01豆果美食PC端豆果美食PC端数据概况日均UV300万+日均PV3000万+02豆果美食APP（在家就餐）豆果美食APP数据概况总下载量1亿+日活跃量350万+豆果主要产品有豆果APP、豆果美食PC端和写食派，主要流量来自豆果美食APPRECRUIT精准触达1豆果美食广告形式iPhonePC圈圈顶部Banner首页banner推荐活动页焦点图豆果首页焦点图RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——美食杰男性用户30%女性用户70%年龄—75%以上20~40岁学历—专科以上占比79.8%地域—北京、上海、广州、深圳等一线城市或省份覆盖率达62%以上收入—67%以上家庭月收入超10000元RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——美食杰（数据来源艾瑞网Date&Report）美食杰APP领先上线美食杰APP于2010年10月iPhone手机客户端上线。美食杰拥有同行业中开发上市时间最早，拥有多年用户积累，是目前使用人数最多的美食类APP。RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——美食杰网站端日均UV/PV数据对比233%150%2012年2014年12月网站端单个用户在线时长3分钟12分钟300%RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——美食杰90%83%150%150%RECRUIT精准触达1美食杰广告形式网站顶通（点击）全站通发，一般作为专题页面、外链入口日均PV量≥350万日均点击量:4000~5000网站首页二屏button一般作为专题页面入口日均PV量≥100万日均点击量:1000~2000内容页右一菜谱内容页高曝光资源日均PV量≥300万日均点击量：3000~4000RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——APPnetwork700+过去12个月执行的移动营销活动移动营销经验9年210+员工80%+2013起年增长率200+2014年信得过我们的品牌客户RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——APPnetwork40%由于人工流程效率限制，投放活动经常只能选择极少个的HeroApp受众覆盖率也有限90%优质内容程序化直投（ProgrammaticDirect）多个HeroApp的优质内容资源统一投放带来的是覆盖率的惊人提升RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——APPnetworkHEROAPP70+最热门App合作伙伴精选优质内容深度合作覆盖高质量用户RECRUIT精准触达1精准人群覆盖——APPnetwork时间定向网络定向地域定向天气定向WiFi,3G,4G，定向网速，让广告和互动体验更流畅定向特定受众使用高峰城市，大学，CBD，商圈，受众在哪里我们投向哪里晴天，雨天，PM2.5，不同的天气出现不同广告App类别定向RECRUIT精准触达1APPnetwork广告形式思享荟“首席体验官”媒介推广计划RECRUIT

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RETAIN打造线上圈子平台2首席体验官”零容忍”宣言圈子领袖圈子渠道圈子共振精选外滩画报优质KOL发表宣言，充分发挥圈子领袖影响力，表达卡萨帝精致匠心“家的艺术”以及背后“为爱而生”的家庭关爱外滩画报媒体矩阵联合传播官方微信联盟：外滩时尚、外滩教育凹凸帮，外滩画报读者俱乐部联合业界品牌宣言，联手参与思享荟活动，共同创造营销机会如星河湾三期发布会、佛罗伦萨歌剧夏令营、Sisley高端体验沙龙等外滩画报协助思享荟建立精英圈层美食体验官线上招募大使田亮

叶一茜著名模范恩爱明星夫妇搭档亮相多种高端大型活动经常在微博晒出他们丰富亲和力强的生活片段在网络上受到网友极大关注及追捧是贴近生活、享受爱情的榜样力量。明星夫妇：田亮，前国家运动员，艺人。叶一茜，中国内地女歌手、演员、主持人。RECRUIT

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RETAIN打造线上圈子平台2明星KOL——特邀线上招募大使合作内容及肖像使用范围：招募环节：外滩画报H5主视觉、子页面活动环节：个人微博以“夫妻为爱担当招募大使”为主题，转发活动资讯，每人1-2条扩散传播：围绕“爱·味”主题，做明星夫妻专访，外滩画报新媒体/官微刊登报道，采访提及卡萨帝招募大使感想。报道结尾植入品牌微信二维码。传播策略|【线下关注】“爱·味”观察员—邀请美食领域达人及新生代演员，现身活动现场，活动当期/后期个人微博转播活动，发表“爱·味”态度。传播点：达人/演员KOL以当下生活方式践行者，从实际生活体验出发，品鉴活动，发表“爱·味”态度，引发人群共鸣互动传播。“爱·味”达人KOL——线下“爱·味”势力Kol1：蔡雅妮知名美食项目“一人食”创办人。从事媒体领域10年，因辞职后发现一个人做饭的乐趣，创办了“一人食”视频节目，在互联网上呈现出极大数量的传播。备受关注的热门人物，

“一人食”创办人，微博粉丝量13192万。达人KOL——线下“爱·味”势力Kol2：唐七知名美食达人，生活美学家，自媒体人。为《周末画报》《悦食》《elle》《vogue》《外滩画报》等多家媒体撰文写稿，其风格清新、尊重日常生活美学。研究美食与美酒。文艺青年中的美女名人，美酒美食美物美器愛好者，粉丝量95084。达人KOL——线下“爱·味”势力KOL3.孙晓鹏美食家作家、环球旅行家。受邀多国旅游局及外交部，多次赴英国、法国、加拿大、美国、德国、意大利、澳大利亚、智利、希腊、保加利亚、丹麦、以色列、韩国、西班牙…等国旅行拍摄。新浪微博粉丝量112万，以环球美食闻名，博客访问人次超过4亿。达人KOL——线下“爱·味”势力KOL4.艺术烘焙设计师王森亚洲著名艺术烘焙设计师、分子厨艺研发总监、美食摄影师、食尚先生家庭美食学院创办人、森派烘焙西点西餐咖啡装饰配料及应用技术研发总监。美食博客访问量过千万，重视美食的艺术创作、研发设计，让食物成为语言。达人KOL——线下“爱·味”势力KOL5.美食名人文怡美食畅销书作家，美食节目主持人，文怡美食生活馆创始人。曾主持CCTV一1《天天饮食》，BTV-7《食全食美》及旅游卫视《那小嘴厨房》等节目。粉丝量4011300万。是知名度较高，是名人圈知名的美食导师。嘉宾KOL——线下“爱·味”势力演艺名人朱一龙与生俱来的帅气外形，让他的星途发展极为顺利，轻松收获大批影迷，生活中的他，平易近人极具暖男能量，更是让人倾心。代表作品：电视剧《情定三生》、电视剧《家宴》、电视剧《大明嫔妃》。粉丝量2217581万。另有粉丝团、伊甸园、聊群多个微信群。嘉宾KOL——线下“爱·味”势力演艺名人米露CCTV模特大赛冠军出身的米露，有着睿智、得体又亲切的谈吐，靓丽的形象，清丽的气质和百变的造型。是男人心目中完美的梦中情人形象代表作品：

《何以笙箫默》《武媚娘传奇》《落跑甜心》《小爸爸》粉丝量1284829万。另有粉丝团、后援会多个微信群。传播策略|【形成事件】以HTML5电子刊形式完整传播事件，以【特辑】形式上线，与外滩画报新媒体及微信平台传播，与所有参与者分享（PHONE/PAD）。传播点：以编辑思维，制作主题、内容、品牌全面，可读性高的【事件