2022年行业报告玩具行业凸显的三大趋势

玩具行业凸显的三大趋势全球经济危机，给以外向型为主的我国玩具业带来了前所未有的打击，不少原来只做外单的企业加入了开拓内销市场行列。这些新兴的力气带来的产品使玩具市场更加丰富多彩。

金秋10月在上海进行的玩具展，参展商主要来自澄海、云和、平湖、永嘉、江苏、东莞、深圳等产区，以及其他地区，他们带来的展品凸显出国内玩具市场产品的一些趋势：

趋势一：网络嬉戏以毛绒为载体

毛绒玩具品类繁多，有静态的，动态的，既有内置语音IC，可发声互动的，又有内放芯片，可下载儿歌、诗词的。记者留意到，今年在展会上露脸的部分毛绒玩具增加了网络嬉戏的元素。

如海利集团设计、生产的“网娃”，每个长毛绒动物玩具带有一张进入这家嬉戏网站的密码卡。当某个年龄的孩子购买“网娃”毛绒玩具后，就可在“网娃”这个寓教于乐的免费嬉戏平台上，领养一只相同年龄的动物，由它带领小仆人在网络虚拟世界里生活、交友、学习、参与各种竞赛，在嬉戏中学习学问，培育责任心、爱心和独立生活力量。

除“网娃”外，颇引人注目的还有“海底世界”。

海底世界公仔系列由上海酷噜网络公司推出。这些来自于知名儿童社区“海底世界”的i系列毛绒玩具，颜色艳丽，神态可爱。每一个都有自己的名字，如小萌、摩尼，特别适合喜爱卡通梦幻风格的少男少女。

海底世界毛绒玩具的最大特色是与互联网结合，每一个毛绒玩具均有一个虚拟海底世界的玩法。

国内时尚毛绒专卖品牌美丽珍宝牵手上海酷噜网络，在取得i系列毛绒玩具经销权之后，间续推动授权以及自主开发的进程，共同致力于这款具有核心竞争力的毛绒玩具市场推广方案。

趋势二：产品注入动漫元素

玩具随着动画片热播畅销，产品依傍形象授权走红。动漫文化的作用已催生出越来越多增加了动漫元素的玩具产品。

以生产益智玩具为主导的上海大圣公司，今年初以408万元获得央视动画力作《美猴王》塑胶类玩具的品牌授权，最新推出的美猴王对战棋引起了经销商的关注。

在浙江云和，新兴的企业对动漫的认同度较高：木玩世家，从2022年起就与素有中国民族卡通梦工厂之称的上海美术电影制片厂形成战略合作伙伴关系，获得在全球独家授权生产销售《葫芦兄弟》系列木制玩具；今年8月份丹妮公司获得《三国演义》动画授权，生产销售孔明锁系列和华容道系列等20多个品类的玩具；金马公司获央视少儿频道《花园宝宝》的授权，推出相关的产品。《花园宝宝》由英国BBC制作，与《天线宝宝》同出一门。

首次进军中国内销市场的惠州顺泰玩具公司，产品品类许多，有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面嬉戏系列、电动玩具系列，为增加孩子们对产品的认知度，在使用自己公司“玩具乐巢”打造中国第一运动品牌的标识外，几乎全部产品都加上《奇童梦乐》的卡通形象。

趋势三：玩具融合教育功能

“让孩子赢在起跑线”，是年轻一代父母的普遍心态。记者留意到，目前越来越多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩中增加对事物和学问的认知。

电子早教机主要承载着学习的功能，目前，电子点读笔、可发音的电子书、可与网络互动教学的学习机，种类繁多，功能各异。设计师们在玩具中也增加了学问的元素。如木制的学步车，不仅为宝宝学走路供应支撑和稳定的作用，而且还增加了串珠、积木块；塑料的动物运输车，不仅可自行装拆，而且添加数字和外形的元素。

香港怡高公司电子传感玩具系列，电子光源探测可以在光线不足时，照明系统亮起；电子声音探测及电子触觉探测，可用声音掌握和接触掌握电器开关，让孩子了解物理的学问。

巨人智多公司研发的“数学风暴”，是一款新型的教辅益智数学嬉戏棋，每一步都要进行思索、分析、计算和推断，关心孩子口算、心算力量的提高。

有业界分析认为，由于儿童对玩具“喜新厌旧”的特质，玩具