结案报告-华帝X今日头条《我在宫里做厨师》微综艺

华帝X今日头条《我在宫里做厨师》微综艺项目效果总结项目执行与服务权益体现与执行项目概况回顾四三二一目录

一、项目概况回顾强大明星阵容，流量与演技的完美结合！华帝独家冠名《我在宫里做厨师》项目执行概况播出平台：今日头条、西瓜视频录制时间：2019年5月21日至5月28日节目期数：8期播出时间：2019年6月21日至8月9日节目录制20119年5月节目播出2019年6月2019年7月2019年8月22日曾

黎-富察皇后21日乾隆八珍糕5日富察皇后奶品宴2日甄嬛万寿宴23日苏有朋-乾隆皇帝28日乾隆苏造肉12日慈禧太后菊花火锅9日道光皇帝炒鸡蛋24日刘

钧-道光皇帝19日慈禧太后抓炒王25日张佳宁-那拉皇后26日那拉皇后攒盘肉26日惠英红-慈禧太后27日黄圣依-甄嬛1、

项目执行概况2、节目播出数据总播放量1亿102万，数据表现优异！远超预期播放量！数据来源：今日头条节目截至2019年8月19日视频播出数据3、节目影响力-高品质综艺百度搜索指数，数据强势碾压同期微综艺，最高达56610；数据来源：微博3、节目影响力-微博话题节目微博话题阅读量近1亿，带动微博事件讨论《我在宫里做厨师》阅读量7484万《宫厨微综艺》阅读量1975.3万节目头条超级话题阅读量高达1.6亿

二、权益体现与执行权益细分清单1765423宣推权益-西瓜视频综艺内植入权益宣推权益-今日头条王牌硬广资源特色资源-广告位授权权益宣推权益-其他平台片头联合logo落版8*3S—8*4S片头标版（8*3S—8*10S)花字（16*3S—21*7S均）标题条（16*3S—27*4S均）压屏条（8*5S—8*6S）角标（8*5*10S）片尾鸣谢（8*1S—8*3S)口播（8*3S—8*18S均）转场（8次—8*2S）产品摆放（4款—4+3）内容植入（4次—8次）创意中插（4*15S—5*58S）所有资源全部执行溢出，露出频率与时长全面溢出压屏条（16*3S—27*4S均）片头联合logo落版节目8期，每期1次，每次3秒，预计执行24秒

实际执行每期4秒，共执行32秒片头标版节目8期，每期1次，每次3秒；预计执行24秒实际执行每期10秒，共执行80秒压屏条压屏条，节目8期，每期1次，每次5秒；预计执行40秒实际执行，每期6秒，共48秒花字（8*2*3S—21*7S均）花字节目8期，每期2次每次3秒；预计执行48秒；实际执行21次，共执行75秒标题条标题条，节目8期，每期2次，每次3秒；预计执行48秒

实际执行27次，共执行93秒动态角标，节目8期，每期5次10秒，共400秒执行完毕。角标片尾鸣谢，节目8期，预计每期1次1秒；实际执行华帝单独logo露出24秒，节目联合logo露出249秒片尾鸣谢转场转场，节目8期，预计每期1次1秒；预计执行8秒；实际执行24秒口播，节目8期，预计每期1次，3秒；预计执行24秒实际执行111秒口播产品摆放产品摆放，预计摆放4款产品，共露出12秒；实际执行摆放了5款产品，物料2款，多角度覆盖镜头，品牌露出镜头超过1000秒内容植入内容植入，节目8期，预计深度植入4次，共计32秒实际执行8次，共执行196秒创意中插，节目8期，预计拍1播4，共播出60秒实际执行播出5期，共播出290秒创意中插2.1、宣推-今日头条-头条号冠名节目头条官方账号—PR稿发布5次节目头条官方账号冠名头像&简介今日头条超级话题（头像&简介&顶部图片&微头条置顶）2.2、宣推-今日头条-节目超级话题冠名小视频活动banner&固定资源位微头条热搜榜8次头条美食频道精准曝光8次头条养生频道精准曝光8次KOL发文推广80次-实际执行444次头条美食-官方账号发布—8次头条养生-官方账号发布—8次2.3、宣推-今日头条头条-美食频道-一级要闻8次头条-养生频道-一级要闻8次头条—娱乐频道1级要闻2次头条-开屏—1次头条-Push—2次头条-娱乐频道banner6次头条养生-官方账号发文8次头条美食-官方账号发文8次头条娱乐-官方账号发布2次2.2、宣推-今日头条-溢出品牌植入软文22篇头条-国风频道banner-2次今日头条_开屏今日头条_开屏超级话题搜索置顶KOL发文推广80次-实际执行444次西瓜-综艺频道-二级要闻—11次西瓜-推荐频道二级要闻—12次西瓜-开屏—2次西瓜-Push—6次西瓜-综艺频道功能区综艺频道banner—16次西瓜-综艺频道功能区图标头条-西瓜tab-推荐二级要闻—8次头条-西瓜tab-综艺频道二级要闻—11次头条-西瓜-tab综艺频道1级要闻—1次西瓜-综艺频道一级要闻—1次【西瓜微综艺】官方抖音号—推送8次西瓜视频-官方微信号—1次西瓜微综艺-官方头条号—1次3.1、宣推权益-西瓜视频3.2、宣推权益-西瓜视频-溢出西瓜-放映厅-feed西瓜节目专栏西瓜-美食频道西瓜-综艺频道banner溢出30天微博—品牌宣发推送8次微博热搜—2次#我在宫里做厨师##苏有朋魔性笑声#巨量引擎微信推送1次节目官方微头条品牌推送8次宣推海报-9张，实际宣推海报15张宣推预告片8条—溢出8条15秒版本宣推主宣传片1条4、宣推权益-其他品牌权益全部执行完毕，宣推物料溢出海报6张，预告片8条网易云-北京头条活动频道banner豆果美食app_banner看了吗app_开屏4、宣推权益-其他平台溢出悦头条app_开屏天翼视讯群发短信多平台资源合作推广，资源横向溢出4、宣推权益-溢出-H5趣味H5测试，深度结合节目内涵，刷屏朋友圈，溢出品牌独家冠名权益4、宣推权益-溢出-公众号众多美食、影视、娱乐公众号发文，为节目进行口碑推广；毒Sir文章上线一天10万+6、特色资源回报类型回报位置回报明细资源量单位实际执行备注特色资源节目官方账号视频详情页底部banner包断客户品牌露出8周1-允许在节目头条号视频详情页底部banner进行包断，从第一只上线首日起连续8周；电商部门使用-投放前3周-视频详情页底部banner上线截图&落地页（天猫）品牌&电商部门使用-投放后5周-视频详情页底部banner上线截图&落地页（官网&苏宁）特色资源全部执行完毕，节目上线8周，头条视频详情页底部banner图被华帝包断7、王牌硬广资源回报类型回报位置回报明细资源量单位备注王牌硬广王牌硬广--1、按当季刊例消耗，硬广净价不超过200万元2、不得包含竞价广告3、在3个月内消耗完4、以上硬广资源可进行自由搭配垂直信息流1项1-非标资源，不承诺曝光点击量，不支持曝光点击监测（总刊例价不超过3600万）2-在3个月内消耗华帝电商——京东618使用华帝电商——苏宁818使用刊例价920万垂直频道信息流资源刊例价800万王牌硬广资源刊例价2680万垂直频道信息流资源另详见电商结案报告刊例4400万硬广资源全部执行完毕，并已另外提供投放数据分析结案报告

三、项目执行与服务节目跟拍执行社交传播素材产出、视频脚本及拍摄权益录制及核对广告上线监测节目监播报告（周报/月报）Step1.项目前期Step2.项目执行Step3.结案资源评估以及资源包评估组建执行团队：云锐+客户+媒体品牌权益谈判及资源落实协调植入权益创意支持与协调品牌植入物料支持节目跟拍执行与协调品牌权益协调社交传播支持素材制作支持品牌权益落实与确认节目监播报告（周报/月报）结案报告云锐国际—综艺执行服务《我在宫里做厨师》执行服务亮点谈判支持创意支持执行支持1、与媒体进行资源谈判，争取品牌权益最大化。2、在选择明星中极力争取品牌意向明星，同时提出优化中和意见，在较短筹备时间内协调落实明星，确保拍摄计划如期进行。1、品牌植入优化建议，贴合剧情合理的提及品牌信息，并根据实际情况临场优化植入方式。2、整合推广方案支持，最大化利用资源包，在618推广期间（资源抢占激烈期），为品牌向媒体争取支持，得到准确数据分析后抢占最优资源位并合理落地执行。结合节目宣推节奏，给出多平台宣推方式合理建议。

1、现场植入品牌物料：方式建议、权益争取、物料制作、现场落实植入等；（包含品牌植入产品协调准时安排到拍摄现场。品牌产品由我司在网络平台内部协调价垫款购买，后原路退回产品全额退款。）2、争取现场品牌植入权益最优化，保证权益落实的前提下，争取权益质量更高，数量更多，露出时间更长。尽量争取明星提及，并加多次数提及品牌相关信息，争取品牌权益优化。3、争取宣推资源溢出，并号召内部员工共同转发宣传品牌及节目信息。品牌—华帝官方banner图应用电商—天猫店铺节目同款活动页品牌—企业电子刊2.2、执行：品牌权益协调推动最大化品牌授权使用，推动线下官网&企业电子刊&电商专区的授权物料应用2.3、执行：社交传播支持—线上抽奖活动策划为华帝策划微博宠粉抽奖活动，进行品牌推广；吸引自然流量386次转发互动。协助媒体执行微博抽奖，头条互动抽奖，推动节目传播与互动率。2.4、执行：社交传播支持—线上宣推文案支持输出品牌朋友圈发布节目海报&预告片&战报文案并内部发到公司领导层同步朋友圈宣推输出华帝品牌头条号转发8期节目互动文案，互动效果良好，10次文案发布，共获得1616次点赞。2.5、执行：素材制作支持为品牌制作广告投放素材KV为品牌策划活动配套制作海报头条—10城联动下午茶云锐国际-北广深三城联动办公楼推广品牌活动&节目4、品牌支持—线下活动