当代中国旅游演艺的运作方式及特征

当代中国旅游演艺的运作方式及特征

——以《天门狐仙•新刘海砍樵》为例目录当代中国旅游演艺的运作方式及特征运作方式特征《天门狐仙•新刘海砍樵》张家界地区旅游演艺产品创新现状《天门狐仙•新刘海砍樵》创新分析案例对未来旅游演艺产品创新的启示旅游演艺的概念及特征近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源。(一)旅游演艺的概念针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容:以吸引游客观看和参与为目的;在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区)现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性活动；融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。(二)旅游演艺的特征1.市场目标是旅游者

旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市场所开展,不同于文艺表演。2.充分体现地域文化

旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化,突出文化在旅游中的核心竞争力,体现出不可复制性。3.体验性强

旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结合,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶,让游客产生深刻而难忘的印象。中国旅游演艺的运作“方式”及“特征”的总结

当今旅游演艺已发展成为中国文化的一道新景观,成为旅游业可持续发展的强大助推力。一批优秀的旅游演艺节目充分挖掘了地域文化和展现了其独特的艺术魅力,开创了一种新的发展运作模式。4.形式多样化

旅游演艺产品形式丰富多彩,除有常见的舞台表演(或剧场表演)等活动之外,还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动。5.商业性强

旅游演艺具有商业性质,其开展能够吸引旅者,延长其逗留时间,从而产生溢出效益,带来商业利益。国内旅游演艺的发展形态及特征分析国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种形态:1.民俗风情和自然山水相结合

中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民族歌舞剧介入旅游市场，成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目，如丽江古城从最早的民族歌舞表演《东巴公》(1998年)到后来的大型室内舞台表演剧《丽水金沙》(2002年)。自20世纪初，中国大型实景演出节目已在各地开花，尤其是2004年来大型山水实景《印象·刘三姐》推出后，全国范围内出现了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的热潮，文化介入旅游市场的模式越来越多样化，一系列旅游目的地的大型实景演出纷纷登场。

表1中国主要大型实景演出一览表

首演时间

产品名称

产品类型

省份1998年

东巴公民族

歌舞剧

云南丽江1998年

大梦敦煌

大型实景舞剧

甘肃兰州2001年9月

杏坛圣梦

大型广场乐舞

山东曲阜2002年4月8日

梦幻漓江

大型山水实景演出广西桂林2004年3月20日

印象·刘三姐

山水实景演出剧

广西桂林2005年9月15日

夷水丽川洞穴

原生态情景剧

湖北恩施2005年9月

梦·三峡

大型山水实景剧

湖北宜昌2006年5月1日

盟誓·华清宫

大型实景歌舞剧

陕西西安2006年7月23日

印象·丽江

大型实景演出剧

云南丽江2006年7月31日

长恨歌

大型山水历史舞剧

陕西西安2006年10月6日

禅宗·少林

山地实景文艺演出

河南嵩山2007年2月28日

玉水不夜天

山水实景音乐剧

贵州平塘2007年4月1日

印象·西湖

山水实景演出剧

浙江杭州2007年4月17日

天下峨嵋大型3D山水实景剧

四川峨眉2007年4月21梦萦周庄

大型原生态实景剧

江苏昆山2007年5月1日

夜泊秦淮

水上实景演出剧

江苏南京2008年4月

大宋·东京梦华

大型水上实景演出

河南开封2008年10月6日

印象·井冈山

大型革命圣地实景演出江西井冈山2009年9月17日

新·刘海砍樵

山水实景音乐歌舞剧湖南张家界2009年9月

中华泰山·封禅

大典大型山水实景演出

山东泰安

2.主题公园和剧院演出

自然实景舞台演出多集中于演艺资源丰富的的民族大省，凸显了地方风情民俗和文化特色，而以都市旅游见长的则侧重推出主题公园和剧院表演,展现都市特色和风貌。介于两者之间的，如浙江杭州的《印象·西湖》则是利用城市的自然资源来打造一台“世界上唯一的都市山水诗情演出”。

主题公园演出主要包括娱乐园和影视城的演出，最初始于深圳华侨城建成的三大主题公园即中华民俗村、世界之窗和锦绣中华内演出的节目,如世界之窗推出的《创世纪》、锦绣中华的《东方霓裳》、中华民俗村的《龙凤舞中华》等。

浙江横店影视城里推出的各种演艺节目，如梦幻太极、求雨、影视拍摄模拟等。

而北京、上海这些大都市所推出的旅游演艺多是剧院演出，如上海大剧院、东方艺术中心、美琪大戏院等具有高档次的演出场馆，上演的节目往往吸引众多的游客前去观看。北京红剧场推出的《功夫传奇》享誉中外,吸引了众多的游客；在保利剧院、北展剧场、朝阳剧场上演的杂记表演、文艺表演等经典演出，也都凸显了中华民族的特色和北京都市风貌与情怀。

另外，一些具有地方特色的大型原生态歌舞、民族风情歌舞、舞蹈服饰表演等剧院演出，还有各地的节庆活动表演等都是中国旅游演艺的重要表现形态，如云南省的《丽水金沙》等大型演艺在国内外都产生了很大的影响力,甚至还有节目在国外进行巡回演出，如《云南印象》。旅游演艺的运作方式

在中国近二十年两百多台的旅游演艺产品中，虽表演内容及形式有所差别，但运作方式却有着诸多相似之处。（一）企业主导，辅以政府的支持和引导，提供了良好发展平台

政府发挥积极的“推介”作用，充分利用政府功能对外进行有效宣传，不断扩大和提升节目的知名度和影响力。在之后的公司运作中，政府部门又提供了良好政策环境和优质服务，推动项目发展；而节目公演后。（二）有机高效的市场运作

当今旅游演艺节目几乎同为市场导向的公司化运作的结果。投资主体多元化，有国有企业,也有民营企业或个人；在投入形态上，有资金、土地等有形资本的投入，也有创意、品牌、形象等无形资本的投入；资金来源多样化，有国家政策性以及政府扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌等无形资产投资。（三）文化特色是保障

文化是旅游演艺产品的灵魂。在当今众多“大同”的旅游演艺产品中能突出的产品必然是有着自己的独特性，突出当地文化特色已成为旅游演艺产品才得以持续和健康发展的重要保障。（四）精心打造产品本身，巧用资源和地理优势，结合现代化高科技手段，采取多元化营销方式，引用完善的用人育人机制……透过诸多的旅游文化产品，在其运作的过程中我们都可以看到这些特点。出现的问题(一)对演出地点原生态的破坏。(二)高价票限制很多家庭进入。(三)演艺产业融资困难。许多剧目现在的票价相对于目前国人收入偏高,而市场却提前进入消费化时代,出现了严重的供需不平衡。(四)缺乏熟悉演出市场又懂经营的人才。“演出不在于有多大的投入,而在它的投入产出比。经营管理不善,再小的投入也可能会亏本。艺产业融资困难。(五)缺乏精品项目。目前我国演艺市场上存在的又一大问题是:缺乏精品,缺乏可持续开发的品牌。一方面,像出现如《印象丽江》之类的精品实景演出,确实是少之又少,并不能产生规模效应和产业化的运行。(六)演出市场不规范。我国演出市场的发展至今仍处于探索的阶段。(七)宣传营销力度不够。(八)演艺水平参差不齐。屈指可数的国内一流乐团是各地音乐会的抢手货,但是,相同的音乐会并不能每年“重复上演”。《天门狐仙•新刘海砍樵》剧情介绍狐王选妃天门山下，密林中紫气升腾，万狐之王开始选妃，无数妖媚的狐狸粉墨登场，摇曳的身姿展现着万种风情。正巧这时，山中修炼千年的白狐，此刻正化作圣洁清纯的女子，从冉冉升起的圆月里款款走出。明眸皓齿，柳腰娉婷；舞姿曼妙，飘然若神。冷酷孤傲的狐王顿时被深深吸引，以象征王权的宝珠相赠...旷世奇缘（仙山奇遇）另一边的土家山寨里，汉子在劳作，婆娘在烧火，樵夫在唱着山歌，少女在河边洗衣。单纯快乐的人间生活引起白狐仙的无限神往，她悄悄地来到山寨窥探，不料却被猎人追赶。年轻的樵夫刘海挺身而出，以自己的身体掩护白狐仙快跑、快跑、快跑...刘海与白狐在梦中结为夫妻。矛盾重重（背叛旋风）魔境与凡间、天道与情意、仙界与俗世，重重矛盾如大山重压，将两颗相爱的心层层阻隔。谁见过狐狸会流泪谁见过狐仙这么美是谁让天地也动容是谁让世人都羞愧千年守望天门仙境，旷世奇缘；千年白狐，万年守望！悲伤、欢乐、笑容、泪水交汇出了一段感天动地的爱情故事...《湖南新闻联播》SNG连线：

张家界《天门狐仙》实景音乐剧什么是SNG？SNG（SatelliteNewsGathering）是“卫星新闻采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的台湾，SNG的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。@梅帅元：山水实景基本概念天门狐仙视频欣赏一、张家界地区旅游演艺产品创新现状张家界旅游演艺市场中，观赏演艺节目的游客比重越来越大，2011年已达54.6%。近二十年来该地旅游演艺产品大量出现，到目前为止，张家界旅游市场上的演艺产品已有《天门狐仙》、《魅力湘西》、《梯玛神歌》等十余种旅游演艺产品，这些演艺产品按照演出地点大致可以分为两类：一是以张家界《魅力湘西》为代表的剧院演出；二是以张家界天门山《天门狐仙——新刘海砍樵》和宝峰湖景区《梯玛神歌》为代表的实景演出。其中，2010年上演的《天门狐仙》获得了极大的市场反响，同年11月，被列入国家文化旅游重点项目名录，并荣获2011年度“中国国际文化旅游节旅游贡献金奖”。项目名称演出地点类型内容特色《天门狐仙》天门山峡谷剧场实景演出《天门狐仙》是由张家界天元山水旅游公司根据湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》的故事改编，是目前我国旅游演艺市场上唯一具有完整情节的大型音乐山水实景剧。全剧分为“狐王选妃”、“仙山奇遇”、“背叛旋风”、“千年守望”等4场，《梯玛神歌》张家界宝峰湖景区实景演出《梯玛神歌》是由宝峰湖风景区整合资源，成立梯玛神歌文化传播有限公司对其进行运作。演出将非物质文化遗产保护名录中的《梯玛神歌》作为这台歌舞节目的创作题材。讲述土家起源、演变、战争、生产生活等内容。《魅力湘西》张家界魅力湘西大剧院剧院演出张家界魅力湘西旅游开发有限公司扎根于土家族和苗寨采风，搜集、整理了民俗文化表演素材，使诸多隐匿深山、濒临失传的湘西民俗文化和民间技艺重新展现在世界面前。有“火·鼓”、“千古边城翠”、“追爱相思楼”、“狂野茅古斯”、“豪情合拢宴”、“英魂归故乡”等多个节目篇章。《印象张家界》张家界大剧院剧院演出《印象张家界》是由张家界大剧院在打造的一台民俗歌舞晚会，它运用现代舞台系统，展现地域内土、苗、侗、白、瑶等多个少数民族的经典民俗文化。有远古张家界、风情张家界、神秘张家界、浪漫张家界等四个篇章。《烟雨张家界》张家界哈利路亚音乐厅剧院演出是由天下凤凰传媒公司投资建设的民俗舞台剧。《烟雨张家界》以歌舞画面，利用现代科技手段，以及观众区的四周投出与舞台视频融合的影像打动在场观众，让人产生出身临其境的效果。

张家界地区主要旅游演艺产品一览表从目前张家界旅游演艺产品的创新来看，一方面，张家界地区旅游演艺产品在业态架构、操作模式、产品细节等方面做了有益的创新探索，也在一定程度上得到市场的认可和肯定（覃雯，2010；宋海涛，2009；姚小云，2010，等）；另一方面，由于部分开发者急功近利，许多旅游演艺产品仍缺乏对创新的执着追求，产品存在不同程度的“撞车”，同质化现象严重（张河清，2010；王兆峰，2010；黄炜，2011，等）。而在2011年度夺取“中国国际文化旅游节旅游贡献金奖”的《天门狐仙·新刘海砍樵》，因其全面卓越的产品创新而备受关注，下面以其为例对其创新经验进行分析。二、《天门狐仙·新刘海砍樵》创新分析

（一）、产品创新特点1、融于自然环境《天门狐仙》的演出地点设在张家界天门山国家森林公园天门山峡谷大剧场，这是世界唯一的高山峡谷大舞台。演出主舞台与山峰、峡谷、流瀑、树林融为一体，共同形成一个纵深数公里，横宽和高差均逾千米的自然大舞台。露天的观众席也使观众更容易融入自然，体会到人天人合一的思想境界。2、传承传统文化精华《天门狐仙》是目前国内旅游演艺市场上唯一具有完整故事情节的产品。故事原型取材于湖南花鼓戏《刘海砍樵》，讲述了刘海和狐仙冲破阻挠最终在一起的爱情故事。传统故事传说给《天门狐仙》的创作搭建了一个不可多得的故事框架。而刘海和胡大姐身上所传递的正直、勤劳的传统美德和追求真诚爱与幸福生活的美好愿望，真实地表现了人们对于真、善、美的不懈追求，是湖南民间口头文学的精品。《天门狐仙》在《刘海砍樵》故事原型的基础上融入桑植民歌等少数民族元素和现代通俗音乐，丰富了产品的视听效果。创造性地应用传统文化中的精华，是《天门狐仙》取得成功关键因素之一。3、多元化、国际化的创作团队《天门狐仙》集中了中国一流的编剧、作曲、编导、舞美、灯光、音响等专业艺术人才。项目总策划梅帅元曾任广西壮剧团团长、广西杂技团团长，现任广西戏剧家协会副主席，他在策划《天门狐仙》之前已策划过多台实景演艺产品，有着良好的文化提取再创造能力。项目同时邀请谭盾担任音乐总监，谭盾是全球最具影响力的华人作曲家，是格莱美、奥斯卡原创音乐奖得主，有着广阔的国际视野。同时，谭盾作为湖南籍的音乐家，又有着深厚的湖湘文化思想底蕴。（二）、契合市场需求虽然现代旅游者的需求趋于多样化，但文化旅游动机正日益得到强化，出于求知的欲望，希望学习和探索异国他乡的文化､历史､艺术､风俗､语言､宗教的旅游者日趋增多。旅游体验成为人们旅游和娱乐的核心内容。根据经济学界的观点，人均GDP达到1000美元，观光旅游将迅速发展；当人均GDP超过2000美元时，旅游开始向休闲旅游形态转变；当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长。2008年我国人均GDP已超过3000美元，收入的增加使人们出游的消费方式逐渐改变，也使得旅游演艺市场的发展空间逐渐迅速扩张。《天门狐仙》正是产生于我国人均GDP超过3000美元后，消费者的文化消费比重不断攀升。在《天门狐仙》公演后甚至有消费者专程前往张家界观看演出，这也颠覆了传统的旅游消费方式。（三）、充分运用跨行业资源1982年9月，张家界成为中国第一个国家森林，并大力发展观光旅游业。张家界的游客量到2010年已突破2000万人次，这为旅游演艺产品的发展提供了良好的客源基础。张家界旅游人数和旅游收入统计（1989年——2010年）

《天门狐仙》的舞台表现离不开世界先进的软硬件技术支持。其数字视频内容制作是由有奥运会开幕式数码特技制作经验的公司所承担。其舞台、灯光、音响等硬件设备也均运用了世界领先的科技。项目同时还创造性的设计了跨度60米、高度32米的伸缩机械飞桥来增添剧情表达效果。旅游业及娱乐演艺、会展产业的发展为《天门狐仙》的诞生提供了良好的基础。（四）、同行竞争与推动高度重视本土文化资源利用开发，配合观光旅游，扩展旅游地文化传播范围，构造出各大旅游目的地迥异的“文化差异”，这正是旅游产业升级的推动器。一方面，旅游市场的不断发展催生了旅游演艺产品的诞生和在发展，另一方面，旅游演艺市场近年来高速发展的势头又扩大了旅游地的影响力。各大景区配备一套或几套“招牌”旅游演艺产品已经成为一种趋势。《天门狐仙》在行业竞争与发展推动下将湖湘文化加以整合、创新，推出一台雅俗共赏的旅游演艺产品是景区和游客的一种双赢。（五）、赢得政府的支持配合2008年6月，大型山水实景音乐剧《天门狐仙》露天剧场选址天门山峡谷，张家界市政府投资1.6亿元，修建了城区到剧场的连线公路，市政府还多次到工地现场办公，与项目运营方天元山水旅游公司积极沟通交流，给予项目大力支持。“政府主导、社会参与、多元投入”，张家界出台了鼓励和保护外来投资的若干规定，使项目的呈现拥有了充足的资金保障。张家界市在2007年制订颁布了《“三年有改观五年大变样”建设纲要》，提出要突出转型提质，创新发展思路，坚持生态文明建设和文化产业的统筹发展，转变经济发展方式，积极从硬件上进行提质改造，加快旅游产品向观光休闲复合型转变，旅游产业向数量、质量、效益并重转变，旅游品牌向国际旅游目的地转变。三、未来旅游演艺产品创新的启示（一）、产品创新元素多元化《天门狐仙》从舞台布置、剧情设置、音乐创作等方面都融入了宽广视野下的创意思想。1986年，著名的经济学家罗默(P.Romer)曾经指出，那些看似离奇的创意会衍生出数量惊人的新市场、新产品和新的迅速的创造财富的机会。特色鲜明的地方文化是旅游创意产业发展的必要基础和核心内容，但是演出内容创新元素不能仅仅局限在地方文化上。（二）、雅俗共赏的创作理念《天门狐仙》所表达的主题思想——追求至真至诚的爱情理想又是人类永恒不变的审美主题。同时，演出在音乐创作上运用了大量的民间唱词，亦庄亦谐、通俗直白。观众在欣赏音乐剧时不仅能被刘海与白狐之间的爱情所打动，又能可以在看到诙谐的民间唱词后会心一笑。旅游演艺产品在开发过程中要雅、俗兼顾，迎合大众的审美需求。（三）、拓宽目标市场范围《天门狐仙》公演后，已有一个旅游演艺产品发展的另一趋势，即有不少景区周边的短途游客到张家界是专程为观赏演艺产品，而不再是把旅游演艺产品作为“白天看景”的辅助项目。这就要求演艺产品在创新理念上追求高质量，加强产品宣传，扩大产品推介范围，扩大受众面。（四）、持续创新