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文档简介
绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销1绿色营销观念的提出务进行构思、设计、销售和制造。2绿色营销的特点2.1倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿场。2.2采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业尽快成熟起来。2.3培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化宣传绿色理念的绿色文化氛围。3企业实施绿色营销的策略3.1设计绿色产品产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产善有利的产品，或称无公害产品。来看，一些发达国家对绿色产品的需求量极大。在英国，目前对绿色食品传统同类产品相比，具有下列特征。3.1.1产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，3.1.2产品的包装、贮运必须符合绿色食品包装贮运标准，应减少对资源的消耗，包废弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。3.2刺激绿色需求营销的基本理论告诉我们，营销就是不断满足顾客需求为目的，并开展打下基础。费需求是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产无氟冰箱已经进入千家万户，人们开始关注服装对人体的健康等方面的安全保护。3.3制定绿色价格绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿色产品的价格普遍比成本，制定合理的绿色价格是绿色营销成功与否的关键之一。消费者心目中的“觉察价值”来定价。绿色商品的价格由于包含了环境成产品的“绿色化”能直接增加消费者的个体和眼前利益，如无公害农产品；而有些产品的策略，对后一种“公益型”绿色产品应采用低价位的“渗透定价”策略。 3.4绿色营销的渠道策略营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。企业实施绿销必须建立稳定的绿色营销渠道。3.4.1慎重选择中间商。中间商是沟通生产者与消费者的桥梁，在产品分销过程中起销网络。3.4.2注重营销渠道有关环节的工作。为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选道的一系列基础工作。3.4.3尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。3.5绿色促销策略绿色促销是通过绿色媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引费者的绿色需求，最终促成购买行为。绿色促销的主要手段有以下几方面：3.5.1绿色广告。广告是产品促销最有利的武器之一，绿色广告的创意在于突出产品而企业形象一旦在消费者心里有了一定的地位，其产品也就不愁没有销路了。3.5.2绿色推广。通过营销人员的绿色推销和营业推广，直接向消费者宣传、推广产行为。3.5.3绿色公关。企业通过一系列开放性公关活动，使社会公众与企业广泛接触，了为绿色营销建立广泛的社会基础，促进绿色营销的发展。，绿色营销是一种新的思想观念，更需要实践，只有坚持绿色营销理念，才能使、社会、环境可持续发展，才能建立一个和谐的社会！文献：芬等著.《绿色营销》，湖北人民出版社，2000.平.实施绿色营销现状及对策初探，经济师，2000(2
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