中国儿童智能手表发展格局分析

中国儿童智能手表发展格局分析

全球可穿戴设备在该季度出货量达7260万台,同比增长29.7%.据调查数据显示,2020年第一季度智能穿戴设备市场上,华为占据市场主要份额,继续保持快速增长,其增速达62.2%.2015-2020年一季度全球可穿戴设备出货量趋势

2023年全球可穿戴设备出货量预计将增至4.82亿部.未来可穿戴设备规模的增长主要来自：智能手表、手环、耳机等主流可穿戴设备的销量增长；以数字化健康为突破口,兼顾搜索患者重要数据和提升患者自我监控的双重智能医疗保健类设备的增长；以公司数字化转型为突破口,达到信息传输和提升员工工作效率等目的的企业应用类设备的增长.

2020年第一季度智能手表整体出货量1690万部,同比下降7.1%.其中,华为排名第二,出货量为260万部,同比增长118.5%,是所有厂商中唯一一个增速超过100%的智能手表品牌.2020年一季度全球智能手表出货量趋势

2020年一季度全球智能手表市场份额占比

据调查数据显示,2018年中国智能手表（不包括儿童智能手表）总销量在205万支,同比增长了63%,智能手表品牌超过500个.2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度,达到320万支,未来三年的复合增长率还也将保持在50%以上.2017-2021年中国智能手表销售及预测

儿童走失、被拐等安全事件的频发引发家长忧虑,儿童实时定位和即时通讯成为成为了儿童家庭的消费需求点.另外,随着技术的发展,智能手表增加了对儿童教育的辅助功能.这些逐渐增长的功能,不断迎合着家长的需求,为儿童智能手表市场发展带来了机会.

目前,儿童智能手表的市场格局已经基本稳定,小天才、小寻、360、智力快车等品牌已经遍布线上和线下渠道,并且已经获得大众的认可,新的品牌很难再有太多的市场机会.

中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品.儿童智能手表占总体比重的35%,为368类.儿童智能手表在销售的智能手表品类中占比超过了三分之一,远高于老年人智能手表,这说明,儿童手表的品类较为丰富.2020年中国线上智能手表产品类型占比

在目前的儿童智能手表市场中,儿童智能手表的售价差距还是比较大,贵的达到数千元,而便宜的只要几十元.从中国线上市场儿童智能手表产品平均销售价格情况来看,截至2020年2月2日,在67个品牌、368类产品中,产品均价为478元,价格区间为58-4400元.在儿童手表的售价上,品牌知名度越高,售价也往往越高,另一方面,售价的高低,也反映着儿童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表性能的强弱.

儿童消费市场是各大巨头的必争之地,中国儿童智能手表市场被大厂商占据.目前市场上分为品牌厂家和代工厂,较知名的品牌厂家为小天才,360,阿巴町,糖猫,小米,华为,以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外,都是老牌厂家,也基本代表了品牌的辨识度.儿童智能手表品牌前十品牌内容360儿童智能手表中国最大的互联网安全公司360推出多款儿童智能手表系列，360以安全性能作为手表的核心竞争力，设计了多款以多彩的外衣随心换，糖果色系的儿童手表，在定位和安全保护区域的功能上给娱乐小孩子更多的保护，更是在今年7月推出全国第一款能拍风景的儿童手表——360巴迪龙儿童手表5C，目前代言人为影视明星佟大为。主要产品价位：199元、299元、399元、999元小天才儿童智能手表小天才品牌主要是提供符合现代儿童需求的寓教于乐产品。与6年前在广东东莞注册第一家天猫旗舰店，小天才儿童手表的可用性很强，兼容SIM卡，以“能打电话的手表”作为亮点推出一系列电话手表，能够与手机之间建立直接的联系，定位功能强大，一键求救、社交等功能实用可操作。小天才电话手表荣获全国可穿戴设备行业质量领先品牌，目前代言人为影视明星黄磊和其女儿黄多多。主要产品价位：598元、798元、998元咪咪兔儿童智能手表咪咪兔的儿童智能手表走在儿童手表触屏的时代前沿，于4年前在滚广东深圳注册了第一家天猫旗舰店，性价比较高，智能定位系统，基站实时定位，定位准确，实时监护，高效，安全、贴心，随时了解孩子动态，蓝色、粉色和橙色三色可选，符合儿童审美，让孩子爱不释手。主要产品价位：99元、168元。e路相伴儿童智能手表E路相伴于4年前开设天猫旗舰店，是一家在广东深圳创立的自主的儿童手表品牌，目前的主要产品性价比较高，触目屏带摄像头，远程定位拍照功能，定位功能等主要功能都具备，主要产品价位：99元、158元、238元掌航/PALMHANG儿童智能手表掌航是一家专注于智能穿戴的生产商，全称深圳掌航科技有限公司，于5年前在广东深圳开设第一家天猫旗舰店，掌航市中国领先水平的数码产品及技术解决方案的提供商，主要致力于一定电源、GPS导航仪等产品的研发和推广，该品牌的儿童智能手表在天猫等平台上良好的销售表现离不开该公司的技术支持，产品性价比较高。主要产品价位：79元、99元、158元Sougou搜狗儿童智能手表2014年12月8日，搜狗公司推出（Teemo）儿童对讲定位手表。搜狗推出的儿童智能手表糖猫系列，外形活泼可爱，糖猫儿童超能手表在通信、定位、手机APP端、材质和外观设计以及附加功能方面的用户体验方面表现较为突出，目前代言人为影视明星孙俪。主要产品价位：198元、398元、598元、698元、798元华为儿童智能手表华为作为国内最大的生产销售通信设备的民营通信科技公司，华为为世界各地通信运营商及专业网友拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。在如此强大的技术背景下，华为集团引用了迪士尼的经典动漫人物和漫威英雄系列人物推出了几款中高端儿童智能手表，商场反映良好。主要产品价位：488元、588元、688元abardeen阿巴町儿童智能手表“阿巴町”是深圳五洲无线技术股份有限公司旗下的智能穿戴领域的品牌，目前正朝着国内一线的儿童智能科技品牌的方向努力。公司2015年完成股份制改造之后，具有软件硬件、工业设计、云服务、移动应用等全方面智能产品的智能硬件企业，所以“阿巴町”将关注点放在儿童智能设备的生产和研发，目前推出的儿童智能手表处于中高端价位，核心科技技术成为最大卖点。主要产品价位：239元、588元、799元、898元

智恩儿童智能手表智恩是一家专注于儿童智能手表的品牌，成立于深圳，于天猫设有旗舰店，产品极具性价比，插卡防水水定位功能齐全。主要产品价位：139元、199元、259元瑞人儿童智能手表瑞人于三年前在深圳开设天猫旗舰店，主推一款99元的儿童智能手表，在天猫旗舰店上销售量高达168666个，一款手表多种穿戴方式，功能齐全，性价比高。主要产品价位：99元

儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED,从线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价来看,搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高.搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元,搭载LCD显示屏的儿童智能手表均价为483元.2020年线上市场品牌儿童智能手表产品销售均价

从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看,1-1.5寸(不含1.5寸)的儿童智能手表是主流,约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的儿童智能手表位居其后,约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少,约占销售产品的14%.2020年中国线上市场品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸占比

随着5G、物联网、网络服务发展,更多功能将会涌入儿童手表市场,例如QQ儿童手表版和支付宝订制零钱包等功能,就是在尝试为儿童手表创造更多价值,当这些新功能应用受到家长和儿童接受,原先具备优势的厂商很难继续维持原本封闭的生态系,否则有可能面临市占流失.

此外,