00636广告心理学2005年07月试卷

00636#广告心理学试题第3页共3页浙江省2005年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1．（）是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。A．适应 B．混合C．对比 D．掩蔽2．广告回忆也可能是间接的，即通过（），最后才能把它回忆出来。A．想象 B．联想C．感知 D．再认3．（）是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。A．思维 B．想象C．联想 D．思考4．消费者动机产生的原因，不外乎需要和（）。A．诱因 B．成因C．意向 D．经验5．（）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。A．动机 B．态度C．心态 D．愿望6．（）是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。A．性格 B．气质C．个性 D．人格7．1903年W．D．Scott的（）一书问世，标志着广告心理学的诞生。A．《广告理论》 B．《广告心理学》C．《广告心理学的理论和实际》 D．《影响工业中的人》8．为了取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有可靠性、可信性和（）。A．亲近感 B．形象美C．口才佳 D．正直感9．广告心理效果测定的基本方法主要有（）、观察法、实验法及统计法。A．测量法 B．访问法C．描述法 D．分析法10．（）通常包括能力、气质、性格。A．个性 B．个性倾向性C．个性心理特征 D．心理二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)11．注意是心理或意识活动对一定对象的（）。A．指向 B．集中C．反映 D．接触E．接近12．表象具有（）的特征。A．形象性 B．理解性C．概念性 D．深刻性E．概括性13．思维是对客观事物（）的反映。A．直接 B．间接C．概括 D．概要E．形象14．情感可分为（）。A．理智感 B．道德感C．价值感 D．正义感E．美感15．消费者的购买动机可以分为（）。A．感情动机 B．理智动机C．惠顾动机 D．理性动机E．潜在动机三、填空题(每空1分，共10分)16．感觉是大脑对直接作用于感官的事物的_________________属性的反映。17．感受性与感觉阈限之间成_________________关系。18．有意注意有_________________和_________________两个重要特征。19．由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想起的反映活动，人们把它叫做_________________。20．一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的_______________和_______________。21．如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择_________________宣传会产生更好的效果。22．广告媒体具有_________________功能、_________________功能和适应功能、服务功能。四、名词解释(每小题3分，共12分)23．知觉防御24．广告宣传25．记忆表象26．情感倾向性五、简答题(每小题6分，共24分)27．简答商业广告及其心理功能。28．简答态度的特性。29．简答广告心理效果测定的