名牌培育系统培训课件

名牌培育工作

务实指导

2004—11—14

1

名牌培育工作

务实指导

2004—11—一、我市实施名牌战略情况简介二、实施名牌战略需具备的条件

三、如何申报中国名牌目录四、如何指导企业申报名牌五、名牌认定程序2一、我市实施名牌战略情况简介2一、我市实施名牌战略

情况简介3一、我市实施名牌战略

（一）、实施名牌战略的成果（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用4（一）、实施名牌战略的成果（二）、实施名牌战略4（一）、实施名牌战略的成果

1、中国名牌（有效期内）

我市共23个（全国547个），

占全国中国名牌产品总数的4.2%；

5（一）、实施名牌战略的成果

1、中国名牌（有效期内）2002年6个：双鹿、豹王电池、

博洋、维科床上用品、

帅康电热水器、

大红鹰卷烟。

（全国123个）62002年6个：双鹿、豹王电池、

2003年6个：雅戈尔、罗蒙、

培罗成西服、BIRD手机、

宁波NB水表、三星电度表

（全国153个）

72003年6个：雅戈尔、罗蒙、

培2004年11个：雅戈尔、洛兹、

太平鸟、罗蒙衬衫，雅戈尔西裤，

爱伊美羊绒大衣，贝发原珠笔

，

永发保险柜，奥克斯空调，

新乐洗衣机，帅康家用燃气灶具。

（全国271个）82004年11个：雅戈尔、洛兹、

2、浙江名牌产品（有效期内）

全省851个；

我市117个（其中工业90个，农业27个），

占浙江名牌产品总数的13.6%；

92、浙江名牌产品（有效期内）

全省851个；

我市３、宁波市名牌（有效期内）

共为265个

（其中工业187个，农业78个）10３、宁波市名牌（有效期内）

共为265个

（其中工业1类别中国名牌浙江名牌宁波名牌总数其中工业其中农业总数其中工业其中农业合计231179027265187782004年11423397655202003年64836127749282002年6272165745122001年3

563818宁波市有效期内名牌产品（按年份统计）

11类别中国浙江名牌宁波名牌总数其中其中总数其中其中合计2311（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用提高了我市的经济运行质量和效益提升了宁波的城市知名度有利于区域经济结构调整实现产业优化升级提高了企业出口创汇能力促进了产品质量的稳步提高12（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用提高了我市的经二、实施名牌战略

需具备的条件13二、实施名牌战略

需1、领导重视2、要有规划3、完善培育措施141、领导重视2、要有规划3、完善培育措施14名牌战略最基本的内涵包括二方面一是培育和争创名牌;二是评价和认定名牌。

15名牌战略最基本的内涵包括二方面151、领导重视当地政府要重视名牌战略，有相关激励政策，积极推进企业创牌，以确保当地名牌战略实施。161、领导重视162、要有规划质监部门要制定培育规划，

确立本地名牌战略发展

目标。172、要有规划17A、到2007年目标（1）、培育1－2项具有一定国际竞争优势的名牌产品；（2）、力争有效期内中国名牌20个，浙江名牌100个，宁波市名牌250个；（3）、着重发展壮大名牌，重点扶植大企业（大集团），培育单一名牌产品年销售额达80亿2个、50亿4个、20亿8个、10亿15个的名牌产品群体。（4）、名牌产品的销售额占规模以上企业销售额总量的由现在的25%左右提高到40%；18A、到2007年目标18B、重点培育（1）、重点培育产业：我市主导产业、传统支柱产业、竞争性行业；着力突出服装、轻工产业，重点培育机械、电子等支柱产业，扶持新型材料、光机电一体化、环保等新兴产业。（2）、重点培育产品：整机产品、最终产品、高新技术产品、高附加值产品和高出口创汇产品；着力打造一批服装、造纸、文具、厨具、小家电、注塑机、高压开关、光机电一体化产品、重化工及精细化工类产品等名牌产品。19B、重点培育193、完善培育措施（1）、要形成合力（创牌企业、当地质监部门、政府）；（2）、鼓励企业采用国际标准和国外先进标准，提高采标率；（3）、组织开展培育产品质量攻关、质量改进、质量赶超；203、完善培育措施20三、如何推荐中国名牌目录21三、如何推荐中国名牌211、地位、重要性2、加强宣传、沟通3、有一批优势企业221、地位、重要性2、加强宣传、沟通221、地位、重要性------推荐列入目录产品，首先要考虑该产品在行业中地位、重要性；其次再列出本地生产该产品的优势企业。231、地位、重要性232、加强宣传沟通------要广泛宣传多与有关部门联系，尤其是加强与国家行业部门的沟通，广泛宣传准备推荐列入目录的产品，扩大这些产品的影响力，为最终列入目录打下基础。242、加强宣传沟通24------每年3月底出目录；目录主要参考

纵（地方质监局每年12月底

报国家质检总局）

横（国家各行业部门）推荐交叉的

产品中选取确定25------每年3月底出目录；目录主要参3、有一批优势企业------要推荐列入目录产品，要考虑该产品在本地有一批生产该产品的优势企业或在全国同行中的领头企业（以防为他人作嫁衣）。263、有一批优势企业------要推荐列入目录产四、如何指导企业

申报名牌

27四、如何指导企业27（一）、申请基本材料（二）、企业概况（三）、产品质量状况（四）、创牌企业质量体系介绍（五）、市场竞争力（六）、经济效益（七）、技术开发情况（八）、企业发展情况（九）、几点建议与要求28（一）、申请基本材料（二）、企业概况（三）、产品质量状况（四（一）、申请基本材料1、企业申报中国名牌产品的申请报告（主送：国家质检总局、中国名推委）2、《名牌产品申请表》3、企业申报名牌产品内部工作文件（如企业创牌工作领导小组）29（一）、申请基本材料1、企业申报中国名牌产品的申请报告29（二）、企业概况1、企业简介（可以与电子文本要求的一致，也可再精练些）2、营业执照3、企业代码证书4、商标注册证书（及核准变更证明）5、企业全貌图片6、企业荣誉证书7、企业相关信息30（二）、企业概况30①申报产品采用标准的先进性（国际标准或超国际标准）；②申报企业质量专业工程师人数；③申报企业是否为质量管理奖获奖企业；④申报企业是否为省、市名牌产品（报中国名牌）；⑤申报产品在全国同行中排位（中国名牌最好在前3位）；⑥申报产品的规模要求根据不同产品有不同标准。31①申报产品采用标准的先进性（国际标准或超国际标准）；31（三）、产品质量状况1、申报产品简介32（三）、产品质量状况1、申报产品简介322、申报产品实物质量指标对照表指标国家现行标准国际先进水平企业内控指标332、申报产品实物质量指标对照表333、近三年省、市级以上产品质量检验报告4、申报产品照片5、市级以上科技部门的新产品证书，质监局采标证书6、产品荣誉证书343、近三年省、市级以上产品质量检验报告34（四）、创牌企业质量体系介绍1、企业质量体系认证过程、运行情况及取得的实际效果2、质量体系证书等35（四）、创牌企业质量体系介绍1、企业质量体系认证过程、运行情（五）、市场竞争力1、市场占有情况介绍2、售后服务总结（注重：售后服务点的覆盖、顾客投诉处理系统、市场需求信息的反馈和质量潜在需求的满足）3、相关证明和图片（专卖店）36（五）、市场竞争力1、市场占有情况介绍36（六）、经济效益1、企业的效益状况和对社会的贡献介绍2、统计、税务、海关、会计事务所证明37（六）、经济效益1、企业的效益状况和对社会的贡献介绍37（七）、技术开发情况1、企业技术改造和开发介绍2、相关证明和图片38（七）、技术开发情况1、企业技术改造和开发介绍38（八）、企业发展情况1、企业发展历史及发展规划（着重在规划）2、发展趋势图片39（八）、企业发展情况1、企业发展历史及发展规划（着重在规划）

（九）、几点建议与要求

1、申报材料封面图案设计可选择采用

①申报产品照片；

②申报企业照片；

③其他能反映申报企业、申报产品特色的图片。

40（九）、几点建议与要求

1、申报材料封面图案设计2、制订一份申报材料目录（并有页码）

（1）、企业申报中国名牌产品的申请报告

（2）、《名牌产品申请表》

（3）、企业申报名牌产品内部工作文件

（4）、企业概况

（5）、产品质量状况

（6）、质量体系介绍

（7）、市场竞争力

（8）、经济效益

（9）、技术开发

（10）、企业发展情况

（11）、回报社会情况

412、制订一份申报材料目录（并有页码）

（1）、企业申报中国3、申报材料要精，有特色，本企业亮点

突出，注意扬长避短；

4、申报材料要实，有关数据要准；

5、电子文本制作要有新颖；

6、名牌评价不收费，要防止上当受骗。423、申报材料要精，有特色，本企业亮点

突出，注五、名牌认定程序43五、名牌认定程序431、材料申报

2、专家评价

3、公示、公布441、材料申报2、专家评价3、公示、公布441、材料申报------每年4月至6月；

2、专家评价

------每年7月至8月上旬；由材料审查（中国名牌不到企业现场，浙江名牌部分到企业，宁波市名牌到企业）、行业（专家）评价、用户满意度调查等几个环节组成；

451、材料申报------每年4月至6月；

45

3、公示、公布

------中国名牌每年8月中旬网上公示（时间为一周）；每年9月1日公布表彰。------浙江名牌每年8月中旬在浙江日报上公示（时间为一周）；每年9月下旬公布表彰。------宁波市名牌每年8月中旬网上公示（时间为一周）；每年9月下旬公布表彰。463、公示、公布

------中国名其他1、奖励政策---市政府对获中国名牌企业给予一次性20万元的奖励，各县(市)区政府也制订了相关的奖励政策；2、有效期---各级名牌的有效期均为3年，到期重新申请，再次“洗牌”。47其他1、奖励政策---市政府对获中国名牌企业给予一次性20万4848演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！

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2004—11—14

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名牌培育工作

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2004—11—一、我市实施名牌战略情况简介二、实施名牌战略需具备的条件

三、如何申报中国名牌目录四、如何指导企业申报名牌五、名牌认定程序51一、我市实施名牌战略情况简介2一、我市实施名牌战略

情况简介52一、我市实施名牌战略

（一）、实施名牌战略的成果（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用53（一）、实施名牌战略的成果（二）、实施名牌战略4（一）、实施名牌战略的成果

1、中国名牌（有效期内）

我市共23个（全国547个），

占全国中国名牌产品总数的4.2%；

54（一）、实施名牌战略的成果

1、中国名牌（有效期内）2002年6个：双鹿、豹王电池、

博洋、维科床上用品、

帅康电热水器、

大红鹰卷烟。

（全国123个）552002年6个：双鹿、豹王电池、

2003年6个：雅戈尔、罗蒙、

培罗成西服、BIRD手机、

宁波NB水表、三星电度表

（全国153个）

562003年6个：雅戈尔、罗蒙、

培2004年11个：雅戈尔、洛兹、

太平鸟、罗蒙衬衫，雅戈尔西裤，

爱伊美羊绒大衣，贝发原珠笔

，

永发保险柜，奥克斯空调，

新乐洗衣机，帅康家用燃气灶具。

（全国271个）572004年11个：雅戈尔、洛兹、

2、浙江名牌产品（有效期内）

全省851个；

我市117个（其中工业90个，农业27个），

占浙江名牌产品总数的13.6%；

582、浙江名牌产品（有效期内）

全省851个；

我市３、宁波市名牌（有效期内）

共为265个

（其中工业187个，农业78个）59３、宁波市名牌（有效期内）

共为265个

（其中工业1类别中国名牌浙江名牌宁波名牌总数其中工业其中农业总数其中工业其中农业合计231179027265187782004年11423397655202003年64836127749282002年6272165745122001年3

563818宁波市有效期内名牌产品（按年份统计）

60类别中国浙江名牌宁波名牌总数其中其中总数其中其中合计2311（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用提高了我市的经济运行质量和效益提升了宁波的城市知名度有利于区域经济结构调整实现产业优化升级提高了企业出口创汇能力促进了产品质量的稳步提高61（二）、实施名牌战略在促进区域经济发展中的作用提高了我市的经二、实施名牌战略

需具备的条件62二、实施名牌战略

需1、领导重视2、要有规划3、完善培育措施631、领导重视2、要有规划3、完善培育措施14名牌战略最基本的内涵包括二方面一是培育和争创名牌;二是评价和认定名牌。

64名牌战略最基本的内涵包括二方面151、领导重视当地政府要重视名牌战略，有相关激励政策，积极推进企业创牌，以确保当地名牌战略实施。651、领导重视162、要有规划质监部门要制定培育规划，

确立本地名牌战略发展

目标。662、要有规划17A、到2007年目标（1）、培育1－2项具有一定国际竞争优势的名牌产品；（2）、力争有效期内中国名牌20个，浙江名牌100个，宁波市名牌250个；（3）、着重发展壮大名牌，重点扶植大企业（大集团），培育单一名牌产品年销售额达80亿2个、50亿4个、20亿8个、10亿15个的名牌产品群体。（4）、名牌产品的销售额占规模以上企业销售额总量的由现在的25%左右提高到40%；67A、到2007年目标18B、重点培育（1）、重点培育产业：我市主导产业、传统支柱产业、竞争性行业；着力突出服装、轻工产业，重点培育机械、电子等支柱产业，扶持新型材料、光机电一体化、环保等新兴产业。（2）、重点培育产品：整机产品、最终产品、高新技术产品、高附加值产品和高出口创汇产品；着力打造一批服装、造纸、文具、厨具、小家电、注塑机、高压开关、光机电一体化产品、重化工及精细化工类产品等名牌产品。68B、重点培育193、完善培育措施（1）、要形成合力（创牌企业、当地质监部门、政府）；（2）、鼓励企业采用国际标准和国外先进标准，提高采标率；（3）、组织开展培育产品质量攻关、质量改进、质量赶超；693、完善培育措施20三、如何推荐中国名牌目录70三、如何推荐中国名牌211、地位、重要性2、加强宣传、沟通3、有一批优势企业711、地位、重要性2、加强宣传、沟通221、地位、重要性------推荐列入目录产品，首先要考虑该产品在行业中地位、重要性；其次再列出本地生产该产品的优势企业。721、地位、重要性232、加强宣传沟通------要广泛宣传多与有关部门联系，尤其是加强与国家行业部门的沟通，广泛宣传准备推荐列入目录的产品，扩大这些产品的影响力，为最终列入目录打下基础。732、加强宣传沟通24------每年3月底出目录；目录主要参考

纵（地方质监局每年12月底

报国家质检总局）

横（国家各行业部门）推荐交叉的

产品中选取确定74------每年3月底出目录；目录主要参3、有一批优势企业------要推荐列入目录产品，要考虑该产品在本地有一批生产该产品的优势企业或在全国同行中的领头企业（以防为他人作嫁衣）。753、有一批优势企业------要推荐列入目录产四、如何指导企业

申报名牌

76四、如何指导企业27（一）、申请基本材料（二）、企业概况（三）、产品质量状况（四）、创牌企业质量体系介绍（五）、市场竞争力（六）、经济效益（七）、技术开发情况（八）、企业发展情况（九）、几点建议与要求77（一）、申请基本材料（二）、企业概况（三）、产品质量状况（四（一）、申请基本材料1、企业申报中国名牌产品的申请报告（主送：国家质检总局、中国名推委）2、《名牌产品申请表》3、企业申报名牌产品内部工作文件（如企业创牌工作领导小组）78（一）、申请基本材料1、企业申报中国名牌产品的申请报告29（二）、企业概况1、企业简介（可以与电子文本要求的一致，也可再精练些）2、营业执照3、企业代码证书4、商标注册证书（及核准变更证明）5、企业全貌图片6、企业荣誉证书7、企业相关信息79（二）、企业概况30①申报产品采用标准的先进性（国际标准或超国际标准）；②申报企业质量专业工程师人数；③申报企业是否为质量管理奖获奖企业；④申报企业是否为省、市名牌产品（报中国名牌）；⑤申报产品在全国同行中排位（中国名牌最好在前3位）；⑥申报产品的规模要求根据不同产品有不同标准。80①申报产品采用标准的先进性（国际标准或超国际标准）；31（三）、产品质量状况1、申报产品简介81（三）、产品质量状况1、申报产品简介322、申报产品实物质量指标对照表指标国家现行标准国际先进水平企业内控指标822、申报产品实物质量指标对照表333、近三年省、市级以上产品质量检验报告4、申报产品照片5、市级以上科技部门的新产品证书，质监局采标证书6、产品荣誉证书833、近三年省、市级以上产品质量检验报告34（四）、创牌企业质量体系介绍1、企业质量体系认证过程、运行情况及取得的实际效果2、质量体系证书等84（四）、创牌企业质量体系介绍1、企业质量体系认证过程、运行情（五）、市场竞争力1、市场占有情况介绍2、售后服务总结（注重：售后服务点的覆盖、顾客投诉处理系统、市场需求信息的反馈和质量潜在需求的满足）3、相关证明和图片（专卖店）85（五）、市场竞争力1、市场占有情况介绍36（六）、经济效益1、企业的效益状况和对社会的贡献介绍2、统计、税务、海关、会计事务所证明86（六）、经济效益1、企业的效益状况和对社会的贡献介绍37（七）、技术开发情况1、企业技术改造和开发介绍2、相关证明和图片87（七）、技术开发情况1、企业技术改造和开发介绍38（八）、企业发展情况1、企业发展历史及发展规划（着重在规划）2、发展趋势图片88（八）、企业发展情况1、企业发展历史及发展规划（着重在规划）

（九）、