LG竹盐牙膏市场调查分析课件

LG竹盐广告LG竹盐广告1竹盐牙膏调查分析

LG竹盐牙膏调查分析LG2目录一.

LG集团发展简史二.LG竹盐牙膏发展简史四.LG竹盐牙膏中国市场分析六.解决问题的对策三.LG竹盐牙膏在中国五.LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题目录一.LG集团发展简史二.LG竹盐牙膏发展简史四.3一.

LG集团发展简史

LG=LuckyGoldstar，LG集团，1995年前称为LuckyGoldstar，韩国第三大公司。前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是LifeisGood的缩写。

LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿元（2011年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。在2011年世界五百强中排名171位。LG总部创始人莲庵具仁会

一.LG集团发展简史LG=LuckyGo4LG集团的主要涉及的领域电机电子公益体育金融贸易服务机械金属化学、能源LG集团的主要涉及的领域电机电子公益体育金融贸易服务机械金属5LG集团的发展阶段1947~19591960~19691970~19791980~19891990~20002000~第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段创建了乐喜化学工业社，开辟化学与电子产业的新纪元。构建基础工业领域，成立湖南炼油，实现电子与电气产业的正常化。步入顶级企业行列，具滋暻就任第二代会长，决定把扎实的发展政策和国际化为主要政策进入国际化与开发高端技术时代

企业更名为LG，开始挑战世界超一流企业。面向未来的飞跃，LG集团以正道经营为基础，实现21世纪超一流LG集团。

LG集团的发展阶段1947~19591960~19691976LG集团的企业文化LG所代表的意义

LG是Life‘sGood：是具有改善优质生活的含义和各种不同品牌形象。整体设计：

世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是LG经营的中心。象征：

在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。“一只眼睛”表示指向目标、集中性、微笑。右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。颜色表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，象征技术和信任。LG集团的企业文化LG所代表的意义7

“LGWay”原则

是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。经营理念

LG的“经营理念”是指“为顾客创造价值”与“以人为本的经营”，涵盖企业活动的目的和公司运营原则。

行动方式

LG的“正道经营”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。

目标

为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值。将依靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标。“LGWay”原则8二.LG竹盐牙膏发展简史LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学)。1947年的母体企业LG生活健康。具有代表性的便是竹盐品牌。

1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场。1959年成立了乐喜油脂，开始了生产LG日用化学：口腔护理用品、头发洗护用品、皮肤清洁用品。LG集团乐喜（现LG化学）于1983年后，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业。LG竹盐牙膏1992年在韩国首次上市2001年正式进入中国市场2008年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品。二.LG竹盐牙膏发展简史LG集团的创始人莲庵具仁会于1949竹盐的由来在数千年的造盐历史中，韩国人研制出一种特殊的盐——竹盐。竹盐是将韩国西海岸的天然盐灌进3年生竹筒内，用黄土封口，码进铁锅，再放入黄土做成的窑中，用松木并撒上松脂的火力在1000度至1500度的高温中9次煅烧而成的天然物质。竹盐的由来10竹盐的作用竹盐解毒之王平衡人体高能量物质超强还原力含有天然硫磺和松脂可化解解重金毒素含大量矿物质和微量元素竹盐进入人体后能放射出远红外线等高能量物质竹盐具有抗衰老抗氧化清除体内自由基的能力竹盐的作用竹盐解毒之王平衡人体高能量物质超强还原力含有天然含11竹盐牙膏的作用牙膏成份：

山梨醇、水、水合硅石、竹盐、单氟磷酸钠（含量0．48%）、氯化钠等作用：

能清除牙渍,亮白牙齿,清新口气,含天然竹青盐成分能减轻口腔细菌,抑制牙菌斑滋生、坚固牙齿、改善龋齿、清新口气、健康牙齿。

竹盐牙膏的作用牙膏成份：12三.LG竹盐牙膏在中国1998年

中国市场的LG竹盐牙膏完全依赖进口

2000年

LG竹盐牙膏则全面实现国产化

2001年8月

正式进入中国日用品市场。2002~2004年

LG竹盐牙膏销售额增长了400%。

2006年

LG竹盐牙膏被体育总局训练局指定

“运动员指定产品”

2008年

独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动，为北京奥运加油。2008年3月LG竹盐牙膏成为第一个得到“中国驰名商标”的外资牙膏产品现在已经成长为中国知名牙膏品牌，占据了有意义的市场位置。三.LG竹盐牙膏在中国1998年13LG竹盐牙膏的功效

LG竹盐牙膏:A.最为大众所熟知的，就是其“三防”(防牙龈炎，防牙菌斑，防牙过敏)功效。B.天然杀菌消炎作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔溃疡有良好的预防功效。C.对牙齿再矿化有明显的促进作用。LG竹盐牙膏的功效LG竹盐牙膏:14

4.LG竹盐牙膏中国市场分析4SSOWTSTP4P4C市场营销环境分析营销战略、策略

4.LG竹盐牙膏中国市场分析4SSOWTSTP4P415市场营销环境分析中国牙膏行业总产值变化200820072008年中国牙膏行业总产值约为102亿元，同比增长27%，总产量约为70亿支,同比增长5%。

2007年中国牙膏行业总产值80.36亿元，同比增长15.9%，总产量达到66.73亿支，同比增长1147%

市场营销环境分析中国牙膏行业总产值变化2008200720016现状分析123行业特点：产值增长，现代渠道，外资企业，监管加强，成本上升市场特点：成熟期，市场细分程度高，价格竞争激烈，个性化需求，新品涌现份额现状：第一阵营三大巨头占据55%，第二阵营本土领军品牌25%，第三阵营非主流品牌20%现状分析123行业特点：产值增长，现代渠道，外资企业，监管加17各品牌牙膏使用率分布各品牌牙膏使用率分布18

供求关系：需求升级，不同年龄层，不同购买力，差异化和集中化竞争营销手段：电视广告为主，产品定位，建立品牌形象产品方面：功能性牙膏，全效牙膏，新产品，新概念中国牙膏市场前景分析产品结构：城市市场高档化，农村市场低价位

供求关系：需求升级，不同年龄层，不同购买营销手段19产品STP分析S:市场细分

t:目标市场P:市场定位产品STP分析S:市场细分t:目标市场P:市场定位20Segmentation：竹盐因功效独特有固定的采集点。主打“盐”的概念，主要面向预防牙龈炎等口腔疾病、美白、清新口气的高端市场。Targeting：口腔疾病众多的儿童、老人和喜欢新鲜的年轻消费者。Positioning：以主要解决牙齿的根本问题（牙床、口腔）为市场的定位。Segmentation：竹盐因功效独特有固定的采集点。主打21产品4P分析4P产品渠道价格促销产品4P分析4P产品渠道价格促销22Product

(1)LG竹盐牙膏的功能除了固齿、防蛀外，还有消炎、止血、清热、杀菌等功效，是现在市场上所有品牌牙膏的功能集大成者。（2）LG竹盐牙膏能预防多种口腔疾病，如口腔溃疡、牙龈炎、间歇性牙疼、牙酸等。这是其他品牌牙膏没有提出来的功能。（3）LG竹盐牙膏是把竹和盐这两种东西加工转变成为一种独特的药物。竹盐本身就是本产品的一大卖点。而且人们对盐的消炎、抗菌作用的认识已经有千年历史了。（4）LG竹盐牙膏的外包装相对于竞品来说不是很醒目，集中陈列也很难从货架上凸显出来。Product(1)LG竹盐牙膏的功能除了固齿、23LG竹盐牙膏的市场增长率就一直保持在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在最挑剔的北京市场，夺得6%的市场份额。LG日化2004年曾公开宣布：计划大力度推广竹盐系列产品，2006年末LG竹盐牙膏在北京、上海、广州、沈阳等主要地区的市场占有率将达到10%。LG竹盐牙膏在终端的货架占有率已经超过10%，这就意味着其市场占有率至少已经接近或者达到了10%。其崛起之迅猛，堪称牙膏市场的一支奇兵.

2007-2011年中国竹盐牙膏产品产值及增速LG竹盐牙膏的市场增长率就一直保持在惊人的324PriceLG竹盐牙膏220g————30元LG竹盐清新牙膏150g———45元LG竹盐牙膏170g————78元LG竹盐名药源御白牙膏85g————26元LG竹盐名药源老虎草牙膏100g——19.8元LG竹盐名药源滋养牙膏145g————30元LG竹盐阳光香橙牙膏100g——20元LG竹盐阳光清雅洋甘菊牙膏100g——20元（以上均为2支套装）PriceLG竹盐牙膏220g————30元25PlaceA.主要通过批发商、代理商、零售商，在大型卖场、商场、超市、便利店中销售。B.现在网上销售也逐渐兴起Place26Promotion

（1）超市促销：与超市合作，凭小票可获赠竹盐牙膏。与食品的大品牌合作进行促销活动。（2）广场促销：免费试用，店员推荐树立好口碑（3）活动促销：组织消费者活动，进行折扣（4）媒体广告户外广告张贴横幅店招展示（5）生动陈列零点陈列优惠销售Promotion27LG竹盐牙膏SWOTSWOT历史悠久、产品定位明确、包装新颖设计独特、功能强大是其他品牌牙膏的集大成者。广告力度不够、产品功能不能深入人心、进入中国市场较晚对追求口腔健康的消费者而言，这些特性能满足消费者在各方面的需求。高露洁、佳洁士和中华三大品牌已占据三分之二的市场。各品牌牙膏也陆续推出口腔护理类牙膏。LG竹盐牙膏SWOTSWOT历史悠久、产品定位明确、包装新颖28LG竹盐－产品组合细分类型品种多功能竹盐、精品美白原生白护龈UDCA清新口气清新源LG牙膏主打“盐”的概念，细分产品种类较少，主要是美白和清新口气LG竹盐－产品组合细分类型品种多功能竹盐、精品29产品4C分析顾客成本方便沟通4C产品4C分析顾客成本方便沟通4C30顾客：在消费者心目中，国内品牌以中草药成分为诉求点，以牙好胃口就好身体好为利益点，价位适中。国外品牌以固齿防蛀为诉求点，以牙好为利益点，价位偏高。现在消费者对产品要求较高希望既能美白、防蛀也能清新口气。成本：对于消费者来说价格较适中，主要面向中、高端市场。方便：产品通过大型商场、卖场、超市、便利店、网络等均有销售。沟通：企业主要通过网络、电视广告、公益事业、产品活动促销与消费者进行沟通顾客：在消费者心目中，国内品牌以中草药成分为诉求点，以牙好胃31产品4S分析

23满意：对于其产品特性方面较为满意服务：服务一般、属于间接性服务速度：购置地点较多、随买随取。诚意：2诚意：诚意：诚意：努力开发新产品满足顾客新需求，控制产品质量等41产品4S分析23满意：对于其产品特性方面较为满意服务：服32LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题成果：成功的打开了中国竹盐牙膏的市场，成为第一个得到“中国驰名商标”的外资牙膏产品，占据了一定的市场额。问题：知名度不够、竹盐牙膏的外包装相对于竞品来说不是很醒目、价格偏高、产品细分不多过于单一等。LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题成果：成功的打开了中国竹盐33解决问题的对1.

加大广告的宣传力度，使用多渠道多方式的宣传方式。如：网络、电视、报刊、公益活动、公交宣传等。2.

改善产品的包装设计，使其更具突出性。3.

适当扩大中低端市场销售，降低价格。4.

扩大产品线的深度，提高产品竞争力。解决问题的对1.加大广告的宣传力度，使用多渠道多方式的34谢谢观看资料收集：许岚、赵倩倩、张月民、张峰PPT制作：张峰、张月民PPT宣讲：赵倩倩、张峰Word文档制作：许岚本分析仅代表本小组意见谢谢观看资料收集：许岚、赵倩倩、张月民、张峰本分析仅代表本小35LG竹盐广告LG竹盐广告36竹盐牙膏调查分析

LG竹盐牙膏调查分析LG37目录一.

LG集团发展简史二.LG竹盐牙膏发展简史四.LG竹盐牙膏中国市场分析六.解决问题的对策三.LG竹盐牙膏在中国五.LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题目录一.LG集团发展简史二.LG竹盐牙膏发展简史四.38一.

LG集团发展简史

LG=LuckyGoldstar，LG集团，1995年前称为LuckyGoldstar，韩国第三大公司。前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是LifeisGood的缩写。

LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿元（2011年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。在2011年世界五百强中排名171位。LG总部创始人莲庵具仁会

一.LG集团发展简史LG=LuckyGo39LG集团的主要涉及的领域电机电子公益体育金融贸易服务机械金属化学、能源LG集团的主要涉及的领域电机电子公益体育金融贸易服务机械金属40LG集团的发展阶段1947~19591960~19691970~19791980~19891990~20002000~第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段创建了乐喜化学工业社，开辟化学与电子产业的新纪元。构建基础工业领域，成立湖南炼油，实现电子与电气产业的正常化。步入顶级企业行列，具滋暻就任第二代会长，决定把扎实的发展政策和国际化为主要政策进入国际化与开发高端技术时代

企业更名为LG，开始挑战世界超一流企业。面向未来的飞跃，LG集团以正道经营为基础，实现21世纪超一流LG集团。

LG集团的发展阶段1947~19591960~196919741LG集团的企业文化LG所代表的意义

LG是Life‘sGood：是具有改善优质生活的含义和各种不同品牌形象。整体设计：

世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是LG经营的中心。象征：

在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。“一只眼睛”表示指向目标、集中性、微笑。右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。颜色表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，象征技术和信任。LG集团的企业文化LG所代表的意义42

“LGWay”原则

是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。经营理念

LG的“经营理念”是指“为顾客创造价值”与“以人为本的经营”，涵盖企业活动的目的和公司运营原则。

行动方式

LG的“正道经营”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。

目标

为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值。将依靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标。“LGWay”原则43二.LG竹盐牙膏发展简史LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学)。1947年的母体企业LG生活健康。具有代表性的便是竹盐品牌。

1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场。1959年成立了乐喜油脂，开始了生产LG日用化学：口腔护理用品、头发洗护用品、皮肤清洁用品。LG集团乐喜（现LG化学）于1983年后，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业。LG竹盐牙膏1992年在韩国首次上市2001年正式进入中国市场2008年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品。二.LG竹盐牙膏发展简史LG集团的创始人莲庵具仁会于19444竹盐的由来在数千年的造盐历史中，韩国人研制出一种特殊的盐——竹盐。竹盐是将韩国西海岸的天然盐灌进3年生竹筒内，用黄土封口，码进铁锅，再放入黄土做成的窑中，用松木并撒上松脂的火力在1000度至1500度的高温中9次煅烧而成的天然物质。竹盐的由来45竹盐的作用竹盐解毒之王平衡人体高能量物质超强还原力含有天然硫磺和松脂可化解解重金毒素含大量矿物质和微量元素竹盐进入人体后能放射出远红外线等高能量物质竹盐具有抗衰老抗氧化清除体内自由基的能力竹盐的作用竹盐解毒之王平衡人体高能量物质超强还原力含有天然含46竹盐牙膏的作用牙膏成份：

山梨醇、水、水合硅石、竹盐、单氟磷酸钠（含量0．48%）、氯化钠等作用：

能清除牙渍,亮白牙齿,清新口气,含天然竹青盐成分能减轻口腔细菌,抑制牙菌斑滋生、坚固牙齿、改善龋齿、清新口气、健康牙齿。

竹盐牙膏的作用牙膏成份：47三.LG竹盐牙膏在中国1998年

中国市场的LG竹盐牙膏完全依赖进口

2000年

LG竹盐牙膏则全面实现国产化

2001年8月

正式进入中国日用品市场。2002~2004年

LG竹盐牙膏销售额增长了400%。

2006年

LG竹盐牙膏被体育总局训练局指定

“运动员指定产品”

2008年

独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动，为北京奥运加油。2008年3月LG竹盐牙膏成为第一个得到“中国驰名商标”的外资牙膏产品现在已经成长为中国知名牙膏品牌，占据了有意义的市场位置。三.LG竹盐牙膏在中国1998年48LG竹盐牙膏的功效

LG竹盐牙膏:A.最为大众所熟知的，就是其“三防”(防牙龈炎，防牙菌斑，防牙过敏)功效。B.天然杀菌消炎作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔溃疡有良好的预防功效。C.对牙齿再矿化有明显的促进作用。LG竹盐牙膏的功效LG竹盐牙膏:49

4.LG竹盐牙膏中国市场分析4SSOWTSTP4P4C市场营销环境分析营销战略、策略

4.LG竹盐牙膏中国市场分析4SSOWTSTP4P450市场营销环境分析中国牙膏行业总产值变化200820072008年中国牙膏行业总产值约为102亿元，同比增长27%，总产量约为70亿支,同比增长5%。

2007年中国牙膏行业总产值80.36亿元，同比增长15.9%，总产量达到66.73亿支，同比增长1147%

市场营销环境分析中国牙膏行业总产值变化2008200720051现状分析123行业特点：产值增长，现代渠道，外资企业，监管加强，成本上升市场特点：成熟期，市场细分程度高，价格竞争激烈，个性化需求，新品涌现份额现状：第一阵营三大巨头占据55%，第二阵营本土领军品牌25%，第三阵营非主流品牌20%现状分析123行业特点：产值增长，现代渠道，外资企业，监管加52各品牌牙膏使用率分布各品牌牙膏使用率分布53

供求关系：需求升级，不同年龄层，不同购买力，差异化和集中化竞争营销手段：电视广告为主，产品定位，建立品牌形象产品方面：功能性牙膏，全效牙膏，新产品，新概念中国牙膏市场前景分析产品结构：城市市场高档化，农村市场低价位

供求关系：需求升级，不同年龄层，不同购买营销手段54产品STP分析S:市场细分

t:目标市场P:市场定位产品STP分析S:市场细分t:目标市场P:市场定位55Segmentation：竹盐因功效独特有固定的采集点。主打“盐”的概念，主要面向预防牙龈炎等口腔疾病、美白、清新口气的高端市场。Targeting：口腔疾病众多的儿童、老人和喜欢新鲜的年轻消费者。Positioning：以主要解决牙齿的根本问题（牙床、口腔）为市场的定位。Segmentation：竹盐因功效独特有固定的采集点。主打56产品4P分析4P产品渠道价格促销产品4P分析4P产品渠道价格促销57Product

(1)LG竹盐牙膏的功能除了固齿、防蛀外，还有消炎、止血、清热、杀菌等功效，是现在市场上所有品牌牙膏的功能集大成者。（2）LG竹盐牙膏能预防多种口腔疾病，如口腔溃疡、牙龈炎、间歇性牙疼、牙酸等。这是其他品牌牙膏没有提出来的功能。（3）LG竹盐牙膏是把竹和盐这两种东西加工转变成为一种独特的药物。竹盐本身就是本产品的一大卖点。而且人们对盐的消炎、抗菌作用的认识已经有千年历史了。（4）LG竹盐牙膏的外包装相对于竞品来说不是很醒目，集中陈列也很难从货架上凸显出来。Product(1)LG竹盐牙膏的功能除了固齿、58LG竹盐牙膏的市场增长率就一直保持在惊人的30%。2002年，LG竹盐牙膏就在最挑剔的北京市场，夺得6%的市场份额。LG日化2004年曾公开宣布：计划大力度推广竹盐系列产品，2006年末LG竹盐牙膏在北京、上海、广州、沈阳等主要地区的市场占有率将达到10%。LG竹盐牙膏在终端的货架占有率已经超过10%，这就意味着其市场占有率至少已经接近或者达到了10%。其崛起之迅猛，堪称牙膏市场的一支奇兵.

2007-2011年中国竹盐牙膏产品产值及增速LG竹盐牙膏的市场增长率就一直保持在惊人的359PriceLG竹盐牙膏220g————30元LG竹盐清新牙膏150g———45元LG竹盐牙膏170g————78元LG竹盐名药源御白牙膏85g————26元LG竹盐名药源老虎草牙膏100g——19.8元LG竹盐名药源滋养牙膏145g————30元LG竹盐阳光香橙牙膏100g——20元LG竹盐阳光清雅洋甘菊牙膏100g——20元（以上均为2支套装）PriceLG竹盐牙膏220g————30元60PlaceA.主要通过批发商、代理商、零售商，在大型卖场、商场、超市、便利店中销售。B.现在网上销售也逐渐兴起Place61Promotion

（1）超市促销：与超市合作，凭小票可获赠竹盐牙膏。与食品的大品牌合作进行促销活动。（2）广场促销：免费试用，店员推荐树立好口碑（3）活动促销：组织消费者活动，进行折扣（4）媒体广告